摘 要：2011年10月18日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議，通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）?！稕Q定》指出，要加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)，推進(jìn)傳播體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這意味著，在文化體制改革大潮下，數(shù)字化發(fā)展將成為文化建設(shè)中的重要一環(huán)。在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系中，數(shù)字化電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲幕萍紕?chuàng)新的主陣地。
　　 關(guān)鍵詞：數(shù)字化發(fā)展 文化產(chǎn)業(yè) 文化科技創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)
　　 中圖分類號(hào):F124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
　　 文章編號(hào):1004-4914（2011）12-057-02
　　
　　 一、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
　　 在“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”內(nèi)容中，《決定》指出，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、科技含量高、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。
　　 要在重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵤┮慌卮箜?xiàng)目，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂(lè)、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。
　　 鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，培育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者。加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃和建設(shè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平。
　　 形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須毫不動(dòng)搖地支持和壯大國(guó)有或國(guó)有控股文化企業(yè)，毫不動(dòng)搖地鼓勵(lì)和引導(dǎo)各種非公有制文化企業(yè)健康發(fā)展。在國(guó)家許可范圍內(nèi)，引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)。
　　 在電子信息時(shí)代，我們不缺乏思維和意識(shí)，更不缺乏數(shù)字化技術(shù)手段和裝備乃至資源。但長(zhǎng)期以來(lái)，眾多行業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化發(fā)展步伐卻相對(duì)滯后，產(chǎn)業(yè)升級(jí)缺乏后勁，技術(shù)創(chuàng)新缺乏支撐。這是為什么？產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將會(huì)回答這一問(wèn)題。而產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必將推進(jìn)眾多行業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
　　 無(wú)論在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上，還是投資形式上乃至所有制形式上，《決定》都給出了明確的指向。在這樣的背景之下，也無(wú)論是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，還是新興的文化產(chǎn)業(yè)，都將面臨轉(zhuǎn)型考驗(yàn)。而數(shù)字化轉(zhuǎn)型，則將是其中必將經(jīng)f663042e460cce5b2a9bfc82c14408d3f2227731c46dc93bb83fad52753cb094歷的重要環(huán)節(jié)。
　　 比如整合電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)三網(wǎng)融合，就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然。通過(guò)這一轉(zhuǎn)型，并創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)，將會(huì)更大地發(fā)揮各類信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的文化傳播作用，擴(kuò)大信息傳播的有效覆蓋面，從而實(shí)現(xiàn)真正的互聯(lián)互通、有序運(yùn)行。
　　 二、文化科技創(chuàng)新提升數(shù)字化水平
　　 《決定》還指出，要推進(jìn)文化科技創(chuàng)新。要發(fā)揮文化和科技相互促進(jìn)的作用，深入實(shí)施科技帶動(dòng)戰(zhàn)略，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。加強(qiáng)核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)攻關(guān)，以先進(jìn)技術(shù)支撐文化裝備、軟件、系統(tǒng)研制和自主發(fā)展，重視相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，加快科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，提高我國(guó)出版、印刷、傳媒、影視、演藝、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫等領(lǐng)域技術(shù)裝備水平，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 依托國(guó)家高新技術(shù)園區(qū)、國(guó)家可持續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)等建立國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地，把重大文化科技項(xiàng)目納入國(guó)家相關(guān)科技發(fā)展規(guī)劃和計(jì)劃。健全以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化技術(shù)創(chuàng)新體系，培育一批特色鮮明、創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化科技企業(yè)，支持產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略聯(lián)盟和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。
　　 可以說(shuō)，《決定》所指出的發(fā)展方向，讓我們看到了希望。長(zhǎng)期以來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新一直是我們諸多文化行業(yè)領(lǐng)域的軟肋。而技術(shù)創(chuàng)新上的軟肋，也成了制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
　　 譬如我們的影視制作行業(yè)。近年來(lái)，這一行業(yè)領(lǐng)域所創(chuàng)造的“兩個(gè)效益”，確實(shí)實(shí)現(xiàn)了一定幅度的持續(xù)增長(zhǎng)。但相比歐美市場(chǎng)乃至韓國(guó)、日本，無(wú)論是平面還是空間，我們的影視制作業(yè)都給人留下了“頗為遺憾”的感覺(jué)。
　　 比如在我們近年引進(jìn)的眾多“好萊塢大片”中，3D乃至IMAX幾乎占據(jù)了主流。一部3D或者IMAX“好萊塢大片”，動(dòng)輒上億的票房，令國(guó)產(chǎn)大片望塵莫及。
　　 我們?yōu)槭裁粗谱鞑怀龈哔|(zhì)量的3D或者IMAX影片？這僅是眾多文化行業(yè)領(lǐng)域現(xiàn)狀的一塵而已。但從中卻能很明顯地看出，與一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們的諸多文化行業(yè)領(lǐng)域存在的巨大差距。
　　 其實(shí)，我們現(xiàn)有的數(shù)字化水平并不算低，只是在一定層面上缺乏政策和資源的強(qiáng)大支撐。通過(guò)推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，我們的行業(yè)領(lǐng)域擁有了硬實(shí)力和軟實(shí)力，相比的彼此差距就會(huì)越來(lái)越小。而數(shù)字化水平的提升，也將在更大程度上推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，這是一種辨證統(tǒng)一的關(guān)系。
　　 三、文化消費(fèi)衍生數(shù)字化市場(chǎng)
　　 在《決定》中，擴(kuò)大文化消費(fèi)是一針強(qiáng)心劑?！稕Q定》指出，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，拓展大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)特色文化消費(fèi)，擴(kuò)大文化服務(wù)消費(fèi)，提供個(gè)性化、分眾化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　 健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。促進(jìn)文化產(chǎn)品和要素在全國(guó)范圍內(nèi)合理流動(dòng)，必須構(gòu)建統(tǒng)一開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。加快培育產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、技術(shù)、信息等要素市場(chǎng)，辦好重點(diǎn)文化產(chǎn)權(quán)交易所，規(guī)范文化資產(chǎn)和藝術(shù)品交易。
　　 相比房產(chǎn)、汽車、百貨等生產(chǎn)資料和生活資料類消費(fèi)市場(chǎng)，我們的文化消費(fèi)類市場(chǎng)確實(shí)不敢恭維。但從文化消費(fèi)類市場(chǎng)現(xiàn)有的供求來(lái)看，數(shù)字化商品的產(chǎn)出與消費(fèi)，卻日益呈現(xiàn)出后來(lái)者居上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
　　 比如相對(duì)于傳統(tǒng)的傳播媒介而言，數(shù)字化的呈現(xiàn)形態(tài)如電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)音頻、視頻等，供求都相當(dāng)旺盛。雖然截止到目前，有效的贏利點(diǎn)還不十分明顯，但受眾資源的積累，很大程度上已超出傳統(tǒng)媒介，初成數(shù)字化市場(chǎng)的雛形。相信積累爆發(fā)的那一刻，數(shù)字化市場(chǎng)將成為主流。
　　 《決定》中明確指出，要實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作，鼓勵(lì)網(wǎng)民創(chuàng)作格調(diào)健康的網(wǎng)絡(luò)文化作品。
　　 而國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任陳少峰教授也認(rèn)為，雖然現(xiàn)在的文化市場(chǎng)，盡管還是國(guó)企、大的傳媒企業(yè)為主，但是市場(chǎng)的開(kāi)放允許民營(yíng)企業(yè)做很多事情，比如電影院線建設(shè)。在數(shù)字文化傳媒領(lǐng)域，市場(chǎng)很大，機(jī)會(huì)很多。
　　 四、網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)將更加規(guī)范
　　 《決定》指出，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)，加快形成法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障、公眾監(jiān)督、社會(huì)教育相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)管理體系。
　　 支持重點(diǎn)新聞網(wǎng)站加快發(fā)展，打造一批在國(guó)內(nèi)外有較強(qiáng)影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站，發(fā)揮主要商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)性作用，培育一批網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)骨干企業(yè)。
　　 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點(diǎn)。廣泛開(kāi)展文明網(wǎng)站創(chuàng)建，推動(dòng)文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)，督促網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)企業(yè)履行法律義務(wù)和社會(huì)責(zé)任，不為有害信息提供傳播渠道。
　　 加強(qiáng)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通信工具等的引導(dǎo)和管理，規(guī)范網(wǎng)上信息傳播秩序，培育文明理性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。依法懲處傳播有害信息行為，深入推進(jìn)整治網(wǎng)絡(luò)淫穢色情和低俗信息專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪。加大網(wǎng)上個(gè)人信息保護(hù)力度，建立網(wǎng)絡(luò)安全評(píng)估機(jī)制，維護(hù)公共利益和國(guó)家信息安全。
　　 作為數(shù)字化發(fā)展的重要構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)媒介建設(shè)，近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭極其迅猛。以數(shù)字化電子科學(xué)技術(shù)平臺(tái)為支撐的電子政務(wù)、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上乃至掌上的即時(shí)交流、發(fā)布和交易，為電子信息時(shí)代的數(shù)字化發(fā)展，奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。
　　 然而，“數(shù)字化詬病”也幾乎是同時(shí)伴隨著電子信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，似病毒一般鋪天蓋地蔓延開(kāi)來(lái)。網(wǎng)絡(luò)攻擊、信息盜取、匿名謾罵、侵犯私權(quán)，等等不規(guī)范行為，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中幾乎隨處可見(jiàn)。但由于相關(guān)法律法規(guī)、制度建設(shè)的滯后，“數(shù)字化詬病”的整治力度也相對(duì)較弱。從某種意義上說(shuō)，無(wú)形中助長(zhǎng)了這種病毒的滋長(zhǎng)。
　　 《決定》的出臺(tái)，并隨著相關(guān)實(shí)施細(xì)則配套到位，以及相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)的跟進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)將更加規(guī)范，“數(shù)字化詬病”將會(huì)得到有效治理。而隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，規(guī)范化的主流網(wǎng)絡(luò)傳播媒介將煥發(fā)生機(jī)，發(fā)展空間將會(huì)更大，發(fā)展前景將更為廣闊。
　　 由此可以說(shuō)明，在文化體制改革的大背景下，數(shù)字化發(fā)展的方向和前景更加清晰。規(guī)范化、法制化的數(shù)字化時(shí)代，已經(jīng)離我們不再遙遠(yuǎn)。
　　
　　 參考文獻(xiàn)：
　　 1.中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定.