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      中國(guó)企業(yè)應(yīng)銘記柯達(dá)教訓(xùn)

      2012-01-20 10:37:32
      環(huán)球時(shí)報(bào) 2012-01-20
      關(guān)鍵詞:落伍柯達(dá)朗德

      熊貝達(dá)

      1月19日,伊士曼柯達(dá),這個(gè)擁有131年歷史的老牌攝影器材企業(yè),終于向法院正式遞交了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。

      柯達(dá)走到這一天,并不出乎人們的預(yù)料。全盛時(shí)期,柯達(dá)擁有員工7萬人,全球各地遍布其特約經(jīng)營(yíng)店,“靠柯達(dá)吃飯”者數(shù)以百萬計(jì)。但如今,柯達(dá)在世界各地的特約經(jīng)營(yíng)店數(shù)量逐年銳減,剩下的也慘淡經(jīng)營(yíng)、茍延殘喘,員工數(shù)量只剩下以前的一個(gè)零頭。

      正如法國(guó)《法蘭西晚報(bào)》不久前所言,柯達(dá)的失敗不僅是因?yàn)椤凹夹g(shù)過時(shí)”,更是因?yàn)椤邦^腦過時(shí)”。前者尚可彌補(bǔ),后者則無可救藥。

      早在上世紀(jì)80年代末,就有人敏銳地指出,攝影業(yè)的未來在數(shù)碼攝影,未來幾十年,人類將以令人難以想象的速度進(jìn)入數(shù)碼攝影時(shí)代,傳統(tǒng)的膠片攝影將迅速過時(shí),被社會(huì)所拋棄。當(dāng)時(shí)許多人都認(rèn)為,柯達(dá)將繼續(xù)是贏家,因?yàn)樗粌H在業(yè)內(nèi)是龍頭老大,擁有完善的全球銷售網(wǎng)絡(luò)、良好的品牌口碑、充裕的流動(dòng)資金,還是當(dāng)時(shí)尚不成熟的數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)明者:1975年,第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)是柯達(dá)所開發(fā)生產(chǎn)的。

      然而,柯達(dá)公司決策層卻缺乏對(duì)時(shí)代發(fā)展和未來市場(chǎng)走勢(shì)的前瞻性,唯恐傷筋動(dòng)骨的更新?lián)Q代會(huì)導(dǎo)致自己傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的喪失,對(duì)自己發(fā)明的數(shù)碼技術(shù)不屑一顧,甚至出于擔(dān)心“新技術(shù)沖擊舊技術(shù)”的小算盤,把數(shù)碼攝影技術(shù)束之高閣。

      柯達(dá)成為幾代人心目中攝影與懷舊的代名詞,靠的是始終把握時(shí)代脈搏,走在消費(fèi)趨勢(shì)的前面。一旦這種前瞻性消失,即便手握滿把好牌,也會(huì)寶山空過,白白錯(cuò)過機(jī)會(huì)。德國(guó)老牌照相機(jī)廠商萊卡也曾被數(shù)碼大潮重創(chuàng),但它很快意識(shí)到危機(jī)的嚴(yán)重性,并采取壯士斷腕、破釜沉舟的大動(dòng)作,最終起死回生。反觀柯達(dá),在已開始落伍的上世紀(jì)90年代末、本世紀(jì)初,他們將寶貴的資金用于諸如資本運(yùn)作或房地產(chǎn)投資等“多種經(jīng)營(yíng)”,并執(zhí)著地繼續(xù)收購(gòu)國(guó)外膠片企業(yè)、品牌,甚至2004年被逐出道瓊斯70指數(shù)股行列也未能引起足夠警惕。顢頇至此,還有什么好說的?

      隨著社會(huì)節(jié)奏的加快,市場(chǎng)對(duì)企業(yè)也越來越苛刻,一旦犯錯(cuò),糾錯(cuò)的機(jī)會(huì)稍縱即逝。歷史上柯達(dá)并非首次錯(cuò)過關(guān)鍵商機(jī):1945年,他們把切斯特·卡爾森及其發(fā)明的靜電復(fù)印機(jī)拒之門外,后者成了至今仍十分成功的施樂公司創(chuàng)始人之一;1950年,他們又像扔垃圾般甩開了埃德溫·朗德和他發(fā)明的寶麗來一次成像照相機(jī),結(jié)果14年后柯達(dá)不得不為侵犯朗德的專利支付近10億美元侵權(quán)費(fèi)。俗話說得好,再一再二,不能再三,柯達(dá)已幸運(yùn)逃脫了兩次市場(chǎng)規(guī)律的懲罰,如今,他們的好運(yùn)到頭了。

      技術(shù)落伍不可怕,最可怕的是眼光落伍、意識(shí)落伍。一個(gè)頭腦過時(shí)的實(shí)體,哪怕手握最先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備,坐擁豐厚資金和龐大人才庫(kù),也會(huì)在時(shí)代驚濤、市場(chǎng)駭浪的沖擊下體無完膚,甚至尸骨無存??逻_(dá)的教訓(xùn),值得中國(guó)企業(yè)謹(jǐn)記?!ㄗ髡呤锹镁蛹幽么蟮拿襟w人)

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