徐春紅

(寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 寧波 315800； 2.寧波市休閑發(fā)展研究會,浙江 寧波 315010)

寧波地區(qū)湖泊休閑度假旅游發(fā)展研究
——以東錢湖旅游度假區(qū)開發(fā)為例

徐春紅1，2

(寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 寧波 315800； 2.寧波市休閑發(fā)展研究會,浙江 寧波 315010)

目前休閑度假旅游市場已成為國內(nèi)重要的旅游市場，我國湖泊旅游地是當(dāng)前休閑度假旅游的主要目的地。寧波東錢湖旅游度假區(qū)應(yīng)積極探索由觀光型湖泊向休閑度假型湖泊轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，利用水圈分層組合資源、塑造深厚人文氛圍、全方位提升休閑度假服務(wù)品質(zhì)、切實加強生態(tài)環(huán)保、利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)動促進(jìn)景區(qū)提升、市場分層全方位品牌營銷等策略，將東錢湖打造成國家級生態(tài)湖泊休閑度假旅游基地。

湖泊休閑；度假旅游；發(fā)展研究；寧波

隨著國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人均可支配收入不斷增加，法定帶薪假期制度實施，人們生活觀念轉(zhuǎn)變及休閑意識日益增強，休閑度假旅游成為一種新的需求主流。

休閑度假旅游是一種利用假日外出以度假和休閑為主要目的和內(nèi)容，進(jìn)行令精神和身體放松的康體休閑活動；休閑和度假密不可分，形成“休閑—旅游—休閑旅游—休閑度假旅游”的概念種屬關(guān)系[1]。

湖泊休閑度假旅游是指在以湖泊及相關(guān)資源為依托，以消磨閑暇、健身康體、公務(wù)休閑為主要目的，在具有良好環(huán)境的湖泊地區(qū)進(jìn)行的一系列旅游活動[2]。

寧波地處長三角南翼，具有優(yōu)越的區(qū)位條件。區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，科技文化教育水平高，內(nèi)外交通便捷迅速，城市基礎(chǔ)設(shè)施完善，商業(yè)和服務(wù)業(yè)均形成一定發(fā)展規(guī)模，為寧波發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)。2008年寧波人均GDP達(dá)1萬美元，而長三角多數(shù)城市人均GDP均在6000美元以上，已達(dá)到休閑旅游需求的集中釋放階段[3]。

東錢湖位于寧波市東南部，距市區(qū)7.8公里，是浙江省最大天然淡水湖。位于上海-杭州-寧波“金三角”旅游區(qū)位，是浙東黃金游線重要節(jié)點。2001年寧波市委、市政府成立度假區(qū)管委會，將東錢湖開發(fā)項目列入新世紀(jì)寧波“江、湖、港、橋”戰(zhàn)略和以生態(tài)資源開發(fā)、旅游設(shè)施建設(shè)為主要內(nèi)容的“百億工程”[4]。2007年管委會提出景區(qū)由傳統(tǒng)觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型，并計劃于“十二五”期間建成生態(tài)型國家級旅游度假區(qū)典范。

如何進(jìn)一步做好東錢湖湖泊休閑旅游開發(fā)工作不僅是寧波發(fā)展成為長三角最佳休閑旅游目的地的著力點，更是探討和研究城郊型湖泊休閑度假旅游開發(fā)策略的重要舉措。

一、東錢湖開發(fā)資源分析

（一）自然資源

東錢湖是地質(zhì)時期留下的海跡湖泊，經(jīng)歷代辟湖治理遂成現(xiàn)有規(guī)模的人工湖泊。南北長8.5公里，東西寬6.5公里，集水面積79平方公里，平均水深2.2米。區(qū)域內(nèi)自然資源豐富，植被種類三百多種，山地森林覆蓋率為92.4%，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，湖面開闊，岸線曲折，樹木蒼郁，湖山城村盡收眼底，層次分明，具有較好的縱深景觀資源。

(二)人文資源

東錢湖早在晉代就有記載。古時稱“錢湖”，宋時因處縣治東南故稱東錢湖。歷史悠久，人杰地靈，積淀了深厚文化底蘊和歷史遺存。景區(qū)內(nèi)現(xiàn)存文物11處，南宋墓道石刻群和廟溝后石牌坊屬于國家級重點文保單位。千年古剎阿育王寺、天童寺和福泉山大慈禪寺形成獨特佛教文化。春秋范蠡攜西施歸隱湖畔伏牛山下；北宋王安石任鄞縣縣令組織民眾疏浚水道；南宋宰相史浩匡扶正義鏟除奸佞，留下“一門三丞相，四世兩封王”美譽；近現(xiàn)代生物學(xué)家童第周、書法泰斗沙孟海、畫家沙耆、生物學(xué)家周堯等又為東錢湖人文典故增輝添彩。

(三)生態(tài)旅游資源

東錢湖屬亞熱帶季風(fēng)氣候，冬暖夏涼，雨量充沛。湖區(qū)年平均氣溫15.4℃，夏季比市區(qū)低1-2℃，冬季比市區(qū)高0.7-1℃。年平均無霜期239天，夏季湖區(qū)周圍以日為周期的水陸風(fēng)較為明顯，使沿湖地區(qū)在盛夏有涼風(fēng)送爽。湖區(qū)空氣質(zhì)量優(yōu)良率達(dá)95%，集中式飲用水源地水質(zhì)達(dá)標(biāo)率為100%，環(huán)境噪聲達(dá)到Ι類標(biāo)準(zhǔn)，生態(tài)環(huán)境良好[5]。

(四)區(qū)位優(yōu)勢

寧波地處上海2小時交通圈，與蘇、滬、杭形成旅游資源和客源市場優(yōu)勢互補，山水資源特色促進(jìn)“長三角最佳休閑旅游地”建設(shè)。東錢湖位于寧波城東，與機場鐵路、港口碼頭、高速和市內(nèi)交通均處于“半小時交通圈”，交通便利。隨著東部新城建設(shè)，景區(qū)既能充分享受城市配套服務(wù)，又能避免被過度城市化，恰當(dāng)?shù)乩韰^(qū)位為景區(qū)整體性生態(tài)型規(guī)劃創(chuàng)造有力條件。

(五)廣泛的融資渠道

管委會致力于拓展融資渠道，吸引民營企業(yè)雅戈爾集團(tuán)2.4億打造雅戈爾動物園；采用信托方式拓寬民間籌資渠道，進(jìn)行土地一級市場開發(fā)，挖掘資源性資金，招商引資培置新型財源。目前度假區(qū)正推進(jìn)五星級柏悅酒店、錢湖悅莊酒店，總投資6億元東方花博園，10億元國際教育論壇，3億元游艇俱樂部和20億元的中國（寧波）森林博覽城項目，進(jìn)一步向國家級旅游度假區(qū)目標(biāo)加速邁進(jìn)。

(六)服務(wù)設(shè)施

度假區(qū)現(xiàn)有雅戈爾野生動物園、福泉山、小普陀、南宋石刻公園、岳鄂王廟、陶公山、沙山村、天童國家森林公園等旅游項目，并精心策劃設(shè)計了半山憶湖濱公園、鳳凰湖登山游步道系列、十里四香鄉(xiāng)村旅游項目、“蘆雁行”景觀提升系列等，休閑度假游覽項目初具規(guī)模，觀光游覽旅游功能和服務(wù)設(shè)施較為完善。

二、景區(qū)開發(fā)存在的問題

（一）度假內(nèi)涵不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

景區(qū)前期開發(fā)以湖區(qū)周邊原始風(fēng)貌等觀光產(chǎn)品為主，對度假旅游內(nèi)涵理解不足，一日游產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，深度游產(chǎn)品缺乏。游湖觀光、燒香拜佛、坐船垂釣等旅游項目種類單一，休閑娛樂性不強，缺乏特色精品項目。旅游潛在資源豐富，開發(fā)卻處于粗放淺表狀態(tài)，利用程度較低，未能將湖泊旅游資源的自然觀賞性與游樂性、參與體驗性結(jié)合起來，體驗性產(chǎn)品開發(fā)不足，中高檔產(chǎn)品缺乏，致使游客逗留時間短，經(jīng)濟(jì)效益低。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，休閑度假設(shè)施不完善

度假區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍處于散點狀態(tài)，缺乏全盤性連貫性考慮。景區(qū)各類大眾化交通設(shè)施不足，缺乏點狀聯(lián)網(wǎng)交通換乘平臺；咨詢投訴、游覽手冊、路標(biāo)指示、休憩平臺等公共設(shè)施配備不足；智能化信息化操作平臺和渠道缺失，自助式自駕游、單車游、野外拓展游等個性化需求的公共服務(wù)平臺尚未建立，大批量大眾化游客服務(wù)設(shè)施承載量有待于提高。環(huán)湖通道和公交巴士雖促進(jìn)了景區(qū)可進(jìn)入性，但城郊游線及站點設(shè)置目標(biāo)模糊，不具備有效的營銷特質(zhì)和形象推廣作用，公共交通配備量不足。景區(qū)休閑度假設(shè)施不完善，未達(dá)到整體性系統(tǒng)性開發(fā)效果，需進(jìn)一步跟進(jìn)和提升。

（三）景區(qū)形象不鮮明，市場開發(fā)層次單一

由于江浙一帶湖泊眾多，水網(wǎng)密集，地理氣候條件相近，湖泊共性多，吸引力相當(dāng)，故在景區(qū)開發(fā)時容易走同質(zhì)化道路，無法突顯景區(qū)獨特資源和鮮明形象，面臨空間競爭環(huán)境。景區(qū)休閑度假產(chǎn)品開發(fā)尚處于初級階段，系統(tǒng)性運營體系和全方位市場營銷尚未形成，旅游市場多維系在城市及周邊居民散客，對華東地區(qū)乃至全國、國外市場開發(fā)有待提高。

（四）知名度僅限于業(yè)界，全民營銷意識缺乏

度假區(qū)自開發(fā)建設(shè)以來一直以高起點大手筆營銷手段拓展其知名度，2009年和2010年連續(xù)舉辦兩屆中國湖泊休閑節(jié)首倡“湖泊休閑”理念，并榮獲全球首個“國際湖泊休閑示范基地”稱號，打響“湖泊休閑，幸福水岸”品牌，使其知名度空前提升[6]。在營銷初期運用高規(guī)格節(jié)慶賽事提升知名度是營銷策略首選，后續(xù)則需要通過全民營銷深挖市場、擴(kuò)大知名度，通過體驗式旅游經(jīng)濟(jì)促進(jìn)品牌拓展和市場延伸，才能真正實現(xiàn)“幸福水岸”湖泊休閑度假旅游開發(fā)的初衷。

三、景區(qū)休閑度假開發(fā)策略

（一）利用水圈分層組合資源

“水圈分層”是指以水為核心，分析水體及其周邊環(huán)境特色，將水體按照圈層概念分為水心、水面、水中、水空、水灘、水岸、濱水等七個圈層[7]。

水心區(qū)開發(fā)：景區(qū)內(nèi)“陶公釣磯”“霞嶼鎖崗”“蘆汀宿雁”等半島、孤島是優(yōu)良的天然水心景觀，在自然生態(tài)島之外還可人工打造生存島、魔幻島、垂釣島等主題游樂島嶼和湖心標(biāo)志景觀建筑，豐富湖泊水心景觀區(qū)域內(nèi)容。

水面區(qū)開發(fā)：東錢湖湖面開闊、水波平緩，可在局部區(qū)域開發(fā)小型游艇、運動船只、游船、水上自行車、水陸兩棲汽車、水上充氣游樂等游樂項目。

水中區(qū)開發(fā)：東錢湖水系環(huán)境保護(hù)良好，受污染少，屬非敏感湖泊水系，可開發(fā)潛水、水下世界等水下游樂項目，也可設(shè)置游泳、水球、滑道等游樂項目。

水空區(qū)開發(fā)：水空開發(fā)具有凌空游樂和大尺度觀光等多種特征，是東錢湖景區(qū)需要大力開發(fā)的重點區(qū)域，水空項目可選擇合適的局部空間打造水上飛機、水上熱氣球、水上傘翼、滑翔傘等游樂項目。

水灘區(qū)開發(fā)：水灘區(qū)是休閑湖泊景觀最有價值的開發(fā)區(qū)域，可借助水上環(huán)湖甬道、亭臺樓閣、船屋水榭等建筑景觀打造親水觀景平臺，也可在淺水區(qū)域建造人工沙灘，開發(fā)沙灘球類、田徑、拔河、運動車、極限運動等游樂項目。

水岸區(qū)開發(fā)：景區(qū)內(nèi)“霞嶼鎖崗”連湖堤岸、環(huán)湖車道及綠化帶、散點景點以及江南水鄉(xiāng)村落建筑景觀形成畫面豐富的水岸景觀。可進(jìn)一步結(jié)合環(huán)湖車道、單車道和步行道，形成各具特色的沿途景點和休閑場所，步行道旁可設(shè)置觀景平臺、休閑垂釣、酒吧茶室、觀賞花卉區(qū)等休閑景點；單車道可沿途設(shè)置概念性雕塑、臨時休憩區(qū)；環(huán)湖車道則可運用林相藝術(shù)達(dá)到審美效果。

濱水區(qū)開發(fā)：濱水區(qū)一般由大面積土地、山林、田園組成，綜合開發(fā)空間充足，具有極強的可擴(kuò)展性[7]。東錢湖景區(qū)具有種類豐富的濱水資源，水體四周山巒環(huán)繞，千姿百態(tài)；青山屏列，秀峰崢嶸。福泉山雄峙東南方，月波山橫亙西北方，龍蜷山梨花山圍繞東北方，陶公山巍峨虎踞其北，形成景區(qū)連綿起伏，遠(yuǎn)近高低錯落有致的視野背景。渾然天成的自然景觀可開發(fā)田園項目，如湖岸菜畦、農(nóng)夫果園、農(nóng)家樂；山林游樂，如森林氧吧、茶園采摘、高爾夫俱樂部；休閑度假，如沙山村村居別墅、二靈山溫泉酒店、柏悅國際會議中心等。

（二）塑造深厚人文氛圍

山水是載體，人文則是景區(qū)保持生命活力的源泉。人類生產(chǎn)生活和水息息相關(guān)，湖泊區(qū)往往擁有自身的文化體系，而這些獨特的地域文化和歷史積淀不僅能為旅游者帶來全新文化體驗，又能提升景區(qū)文化底蘊。

景區(qū)人文景點可設(shè)計成“佛教文化”“名人文化”和“財智文化”等文化系列進(jìn)行整體品牌推介。阿育王寺、天童寺、大慈禪寺均是千年歷史名剎，浙東宗教之旅亮點，地理位置相近，可開發(fā)為佛教文化系列；陶公島、南宋石刻公園、沙孟海書畫院等景點構(gòu)成“名人文化”系列；春秋范蠡避居伏牛山下草耕商營富甲天下，被民間奉為“財神”流傳甚廣，近代“東方商埠”生財有道的寧波幫及現(xiàn)代寧波城市“水—史—商”核心文化都可作為“財智文化”系列元素。

（三）全方位提升休閑度假服務(wù)品質(zhì)

1.加快景區(qū)功能轉(zhuǎn)型

加快景區(qū)觀光型向休閑度假為主、觀光為輔的旅游功能轉(zhuǎn)變，既滿足消費者休閑度假需求，又提升景區(qū)整體產(chǎn)品定位，深挖景區(qū)創(chuàng)新生命力。

在完善傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品體系基礎(chǔ)上，創(chuàng)新休閑度假產(chǎn)品。整合山水相依、梵鐘古韻、健身休閑、美食風(fēng)味等特色游線，包裝“運動·東錢湖”（舟行、車行、騎行、步行）“美食·東錢湖”“休閑·東錢湖”“游樂·東錢湖”等旅游組合產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提升項目品味。

整合資源精心策劃全方位打造休閑產(chǎn)品。由陸上休閑觀光延伸至湖上、山上、夜間等載體空間，設(shè)計水上觀光休閑游覽線路、湖岸碼頭休閑廣場、湖濱休閑娛樂廣場、半山人文廣場、登山游步道、福泉山品茗休閑項目、森林氧吧、自駕車營地、生存體驗基地、大型實景文化演出等深度精品休閑項目。

2.完善休閑度假功能配套

完善游客集散、交通換乘、預(yù)訂咨詢、救助投訴、休閑購物、導(dǎo)游標(biāo)識等“一站式”旅游綜合服務(wù)平臺，提供免費導(dǎo)游圖和步行、車行游線等交通資料。倡導(dǎo)低碳生態(tài)理念，開發(fā)低碳項目，進(jìn)一步設(shè)計實施低碳環(huán)保配套設(shè)施和制度。設(shè)計高效有序的景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)，提供道路信息及景區(qū)景點具體方位及距離。提供便利單車租賃，通過聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)在任意服務(wù)點實施租賃或歸還。設(shè)計分享式微型車，為臨時結(jié)伴游客提供小型環(huán)保交通工具，既增添游趣又節(jié)能環(huán)保。設(shè)置充足的生態(tài)停車位、環(huán)保地下電力系統(tǒng)、國際化標(biāo)準(zhǔn)通訊系統(tǒng)及全方位閉路電視和同聲翻譯系統(tǒng)。提升景區(qū)信息化水平，構(gòu)建面向海內(nèi)外市場的旅游電子商務(wù)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺積極開發(fā)自助自駕游公共服務(wù)體系，推動網(wǎng)上營銷和交易，促進(jìn)景區(qū)基礎(chǔ)功能配套走綠色低碳環(huán)保和國際化信息化道路。

3.科學(xué)規(guī)劃游、憩功能區(qū)域

合理區(qū)劃游、憩功能區(qū)域。將游覽游樂項目集中于主體湖面，通過構(gòu)建景觀游賞、水上運動、親水活動、餐飲購物等休閑游樂項目提升景區(qū)客源招徠和容納能力，匯聚人氣擴(kuò)大知名度。在局部湖泊、溪澗、濕地、溫泉、田園、山體區(qū)域開發(fā)小體量特色休憩休閑和度假產(chǎn)品，充分利用湖泊濕地、林地茶園、田間果園等靜謐性特征打造中高端主題性私密度假區(qū)域，讓游客在純天然自然環(huán)境中充分享受閑適度假游產(chǎn)品。度假區(qū)域打造不僅能充分體現(xiàn)湖泊資源閑靜輕靈的景觀優(yōu)勢，還能體現(xiàn)休閑湖泊項目的整體品位。游憩合理分區(qū)，動靜結(jié)合還有利于客源市場細(xì)分，并保持景觀規(guī)劃的合理性和整體性。

4.打造國際會議黃金品牌

利用區(qū)位優(yōu)勢和自然條件積極打造“華東地區(qū)重要國際會議基地”，推動寧波國際會展之都建設(shè)項目，提升景區(qū)國際品牌影響力。積極建設(shè)國際會議硬件設(shè)施，利用二靈山溫泉資源改造溫泉酒店，擴(kuò)大客容量，提升服務(wù)品質(zhì)，聯(lián)動啟新高爾夫俱樂部項目，打造“自然風(fēng)光+國際性酒店+溫泉+高爾夫”國際黃金品牌，為高端會議市場奠定基礎(chǔ)。

創(chuàng)新培育國際會議品牌。通過國際論壇，龍舟賽、風(fēng)箏節(jié)、書畫展、踏青賞花等特色節(jié)慶，環(huán)湖自行車賽、競走比賽、馬拉松賽事、皮劃艇賽、滑翔運動等賽事，以及高山品茗、果園采摘、湖岸音樂盛典、舞會、休閑啤酒節(jié)、美食節(jié)、煙花節(jié)等休閑項目以會議節(jié)慶帶動景區(qū)品牌提升。

（四）切實加強生態(tài)環(huán)保

由于湖泊具有資源復(fù)合式、環(huán)境敏感性、生態(tài)脆弱性[8]等特色，應(yīng)高度重視和加強湖泊生態(tài)環(huán)境保護(hù)，將保護(hù)和開發(fā)有機結(jié)合。湖區(qū)聯(lián)通水體嚴(yán)禁進(jìn)行水產(chǎn)養(yǎng)殖、禽畜飼養(yǎng)和開發(fā)，對水上觀光游樂、休閑垂釣等項目進(jìn)行嚴(yán)格區(qū)域劃分。做好污水處理工程，中水回收利用，深度處理達(dá)到零排放，并做好生態(tài)實時監(jiān)測。對山林進(jìn)行綠化整治，林相藝術(shù)改造，形成春有花、夏有景、秋有果、冬有綠的季相林，增添山林景觀可觀性。做好道路景觀提升工程，強調(diào)路隨景修、景隨路轉(zhuǎn)的旅游交通體驗；弱化道路與周圍景區(qū)分界線，強調(diào)兩者自然融合。

（五）利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)動促進(jìn)景區(qū)提升

將湖區(qū)旅游開發(fā)和度假酒店等地產(chǎn)項目有機結(jié)合，控制規(guī)劃指標(biāo)，提升建設(shè)檔次，在開發(fā)理念、建筑樣式、產(chǎn)權(quán)期限、管理模式上創(chuàng)新，重點開發(fā)休閑會所、公寓酒店、度假房產(chǎn)；與農(nóng)林漁業(yè)、運動療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、會展會議產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、總部經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)（決策型、商務(wù)型、會所型、休閑型總部經(jīng)濟(jì)）等綠色產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，形成互動開發(fā)格局；通過招商引資，戰(zhàn)略合作開發(fā)，政策優(yōu)惠等方式吸引產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，促進(jìn)景區(qū)提升產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)價值，互動開發(fā)互利互惠。

（六）市場分層全方位品牌營銷

根據(jù)空間距離差異可將市場細(xì)分為城市及周邊周末閑暇游客人，長三角地區(qū)及周邊黃金周節(jié)假日度假游客人和全國及國外會展會議、帶薪休假深度度假游客人。針對不同市場分層，采取針對性營銷方式進(jìn)而全方位聯(lián)動營銷。

針對城市居民市場可通過市內(nèi)各交通站點、交通工具數(shù)字電視平臺進(jìn)行宣傳推介，城市休閑廣場設(shè)置景區(qū)宣傳冊免費閱讀點，市中心電子大屏幕投放景區(qū)宣傳片，增設(shè)專向城市游線公交等方式促進(jìn)大眾化營銷。招徠各企事業(yè)單位、社區(qū)街道舉辦和參與自行車、皮劃艇、風(fēng)箏節(jié)等各項健身節(jié)慶活動，定期發(fā)放景區(qū)優(yōu)惠卷以體驗經(jīng)濟(jì)帶動全民消費，進(jìn)而發(fā)揮休閑經(jīng)濟(jì)循環(huán)持續(xù)消費的經(jīng)濟(jì)功能。

打造黃金周特色旅游及節(jié)慶產(chǎn)品，借助長三角論壇平臺，將景區(qū)推介融入城市營銷體系，通過城市發(fā)展聯(lián)盟帶動長三角地區(qū)游客的“雙城互動旅游模式”，進(jìn)而提升對長三角地區(qū)游客的營銷力。

通過舉辦國家級、國際級會議賽事和文化交流，進(jìn)一步推進(jìn)景區(qū)品牌的全國性國際性宣傳，真正塑造國家級生態(tài)湖泊休閑度假旅游基地典范。

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A Research on the Development of Lake Recreational Vocation Tour in Ningbo——A Case study of Dongqianhu Tourist Holiday Resort

XU Chun-hong1,2

（1.Ningbo Polytechnic, Ningbo 315800, Zhejiang; 2. Ningbo Leisure Development Research Association, Ningbo 315010, Zhejiang, China)

Today the recreational vocational tour market has become an important tourist market in China. And the lake-resort is the main destination for recreational vocation tour at present. Dongqianhu Tourist Holiday Resort is actively exploring the way transforming from a tourism lake to a recreation vocation tour lake. This article analyzes Dongqianhu’s resource advantages and problems. On this basis, this paper proposes a few development ideas and recommendations in order to make Dongqianhu become the model of national ecological tour lakes of recreational vocation.

lake recreation; vocation tour; development research; Ningbo

F592.99

A

1673-9272(2012)02-0040-04

2012-02-10

徐春紅（1978-），女，浙江紹興人，寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院涉外旅游專業(yè)講師，碩士，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。

[本文編校：徐保風(fēng)]