駱高遠(浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310053)

泉，是從地下出露地表的水或地下水的天然露頭，是地下水涌出地表的自然景觀。而溫泉是指水溫超過20℃的泉或溫度較涌出地年平均氣溫高的泉。溫泉旅游是指旅游者以體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，進而達到以溫泉養(yǎng)生、康體、休閑、度假為目的的旅游。溫泉旅游已成為繼山水風(fēng)光、大型游樂場、主題公園、城市觀光后的又一新興的旅游主題。

溫泉旅游是體驗經(jīng)濟的時尚產(chǎn)業(yè)，它不屬于觀光旅游(溫泉水沒有什么好看的)，也不是商務(wù)旅游。溫泉旅游是旅游者通過親身體驗溫泉而得到的一種感覺，一種精神的、生理的、體能的享受，是身、心、魂的升華。早在公元初的羅馬帝國時期，溫泉的健身、治療作用就已被人們接受并受到重視，之后逐漸傳播到整個歐洲。1326年，世界第一個溫泉療養(yǎng)地“斯巴”(SPA，原是地名，現(xiàn)指集香熏、精油、泡浴、按摩等為一體的沐浴方式)在比利時誕生。我國的溫泉利用已有上千年的歷史。西安的華清池、北京的小湯山、南京的湯山等都是歷史上有名的溫泉地。到目前為止，全球已發(fā)現(xiàn)有一定規(guī)模的溫泉六千多處，從其分布看，亞洲和北美洲最多，大洋洲和南極洲最少；其中著名的間歇泉主要分布在冰島、美國黃石公園和新西蘭北島的陶波。中國已知的溫泉點已逾3000處，其中最多的是云南，有溫泉600多處①。

一、武義溫泉及其旅游概況

地處浙江省中部金華市的武義縣，除了濃郁的畬鄉(xiāng)風(fēng)情和旖旎的自然風(fēng)光外，養(yǎng)生資源十分豐富，尤以溫泉、有機茶、有機國藥聞名。其溫泉日出水量1萬噸以上，溫度適中(42℃～45℃)，養(yǎng)生怡人，具有多種理療用途，故有“螢石之鄉(xiāng)，溫泉之城”之美稱。武義溫泉以量大、水優(yōu)、溫度適宜而著稱，含有多種對人體有益的微量元素，堪稱“浙江第一，華東一流”。其溫泉旅游度假區(qū)地處丘陵、平原相間，風(fēng)光秀麗，景色宜人，可謂是山林洞石俱全，溪瀑湖泉兼?zhèn)洹?/p>

根據(jù)藥理學(xué)分析，武義溫泉對皮膚病、心血管病有很好的康復(fù)療效；對風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、神經(jīng)衰弱、慢性腸胃炎也有特殊的效果；用此泉洗浴，可使皮膚滑膩舒適，頭發(fā)烏亮，且能加速人體血液循環(huán)，改善心臟功能，促進消化吸收，加快新陳代謝，對維護神經(jīng)系統(tǒng)的正常機能以及美容養(yǎng)顏等都有良好的促進作用。同時，利用溫泉發(fā)展特殊種植、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)也有著巨大的潛在價值②。

近年來，武義縣緊緊圍繞“打造中國溫泉名城，構(gòu)建東方養(yǎng)生勝地”的建設(shè)目標，依托溫泉、古村落等特色旅游資源，按照“溫泉度假養(yǎng)生游”的發(fā)展思路，明確功能定位，注重規(guī)劃引領(lǐng)，強化基礎(chǔ)保障，狠抓項目建設(shè)，加快招商引資。隨著唐風(fēng)露天溫泉度假村、清水灣·沁溫泉度假村、溪里溫泉浴吧等相繼開放，溫泉旅游呈現(xiàn)出井噴的發(fā)展態(tài)勢。2010年，全縣共接待游客290萬人次，實現(xiàn)旅游總收入21.9億元，分別比上年增長38.2%和40.2%。其中溫泉度假區(qū)共完成投入總額3.28億元，實施重大旅游項目建設(shè)6個，全年共接待國內(nèi)外游客56萬人次，實現(xiàn)旅游收入4.22億元，成為武義縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“龍頭”和核心區(qū)域③。

二、武義溫泉的種類和功能

(一)清水灣溫泉

清水灣溫泉度假村享有“華東第一泉，浙中桃花源”之美譽，距武義縣城約4km。度假村三面環(huán)山，環(huán)境清幽，是一家按三星級旅游涉外飯店標準設(shè)計建造的度假酒店。共分為A、B兩個區(qū)，其中A區(qū)(別墅)18幢，共64個床位；B區(qū)(綜合樓)6幢，其中豪華套房3套，商務(wù)套房4套，普通標房72間，三人房20間，共計211個床位。設(shè)有風(fēng)格各異的大小包廂和餐廳，可同時容納300人就餐；一個大型會議室(可容納200人)和兩個中小型會議室，兩個網(wǎng)球場，一個籃球場，一個垂釣中心和燒烤場等④。

根據(jù)消費者的不同需求以及不同品質(zhì)溫泉不同的養(yǎng)生和保健功能，清水灣溫泉度假區(qū)目前共設(shè)置了七個不同的功能區(qū)。

1.草泉區(qū)

溫泉與不同花草的有機結(jié)合，可形成各自獨特的美容湯。清水灣花草區(qū)一共設(shè)20多個溫泉池，如貴妃池、鮮奶池、靈芝池、人參池、當(dāng)歸池、咖啡池等，可充分滿足不同游客的不同需求，并親身體驗中華養(yǎng)生寶典的奧秘。

2.日式區(qū)

按日式風(fēng)格建造，與大自然融為一體。日式包廂巧借開放、透明的空間，引進大自然風(fēng)光，充分展示大自然美景，利用大自然元素，如太陽、月光、星星和雪景等，從而為日式包廂帶來無限生機。此外，室內(nèi)選材也特別注重自然質(zhì)感，與大自然親密交流。同時日式包廂也注重游客的獨享私密空間，充分體驗湯池之神秘和文化之神韻。

3.海浪區(qū)

陽光、沙灘、波浪和尖叫聲混為一體，左轉(zhuǎn)浪、右轉(zhuǎn)浪、交叉浪、凸起浪、鉆石浪、雁陣浪等歡快登場，讓人在盡情歡笑中聆聽大海，擁抱大海，感受大海，這是一個激動人心、讓人放松心情的時刻。大型海浪池，不時激起層層的巨浪，與浪共舞、與水搏擊，讓人其樂無窮，深受部分游客的青睞。

4.巴厘島風(fēng)情區(qū)

按東南亞風(fēng)格建造的溫泉區(qū)域。當(dāng)疲憊的身心浸泡在晶瑩、沸騰的溫水中，可讓人產(chǎn)生脫胎換骨的重生感，加上專業(yè)技師的巴厘式按摩，可令人一邊與水親近，一邊享受身心的放松，頓時可將所有勞累一泡而散，釋放身心壓力和精神的重壓，重新回歸清靜和寧靜。

5.動感區(qū)

高速滑道，曲折宛轉(zhuǎn)，帶您穿山洞、過雨林、環(huán)小島，穿越萬千景致，感受“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”的佳境。

6.棕櫚區(qū)

按地中海風(fēng)格建造的棕櫚池，集假山、瀑布、棕櫚、斜影、水中酒吧和茅棚等為一體，透過傍晚夕陽，午夜的星光，讓人充分感受地中海風(fēng)情，并產(chǎn)生無限遐想。其中的大型水上舞臺，可提供輕松愉悅的節(jié)目表演或自娛自樂，讓人在放松的溫泉水中，盡情釋懷。

7.情侶木屋

一個極具吸引力的木屋。在非凡的設(shè)計下，面積雖小，卻極大地提升了空間的使用效率并完美地劃分了不同的功能區(qū)。步入其中，迎面而來的是熏香而溫暖的氣息，宛如投入了母親的懷抱。看園中花開花落，望天空云卷云舒，讓人相信在沁溫泉的幫助下，即使在繁華的都市之中，也可以體驗到詩般的田園生活。

(二)唐風(fēng)溫泉

唐風(fēng)露天溫泉度假村是在原武義溫泉山莊的基礎(chǔ)上投資開發(fā)的以露天溫泉為主導(dǎo)產(chǎn)品的三星級度假村。度假村地處武義縣城壺山鎮(zhèn)的省級森林公園內(nèi)，占地約35 000m2，集溫泉沐浴、客房餐飲、商旅會議、棋牌娛樂、休閑度假等多種功能于一體的生態(tài)型的康復(fù)療養(yǎng)類度假村。

針對溫泉所含成分不同而對身體理療功能的差異，唐風(fēng)溫泉目前特別調(diào)制或設(shè)計了20種不同成分或功能湯池，以供游客選擇。

1.石溫泉

利用溫泉水的豐富熱量，采用大理石、雨花石、芬蘭木的導(dǎo)熱功能，創(chuàng)設(shè)熱量均勻的溫泉池，游客可躺、可臥、可坐，有利于改善人體的血液循環(huán)，增強體質(zhì)，減輕精神壓力。對坐骨神經(jīng)痛、關(guān)節(jié)炎、風(fēng)濕病等有顯著療效。 經(jīng)測定，夏天溫度控制在37℃左右，冬天溫度則控制在39℃～41℃之間。

2.咖啡泉

采用百分之百的純咖啡豆精心調(diào)制而成，有興奮提神的作用，浸浴咖啡池，可以強身健體，消除疲勞，促進血液循環(huán)?？Х瘸啬壳霸O(shè)置水深50cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

3.鮮奶泉

溫泉水加上新鮮純牛奶，色純味濃，有護膚養(yǎng)顏之功效。此泉為愛美的女士津津樂道，常泡此泉，可保皮膚光滑細膩。鮮奶池目前設(shè)置水深50cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

4.檸檬泉

在溫泉水中加入檸檬片和檸檬汁，遇熱可產(chǎn)生檸檬酸香，有提神醒腦、生津止渴之功效，對精神不振、食欲下降有特殊療效。檸檬池目前設(shè)置水深80 cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

5.米酒泉

溫泉水中加入適量的日本小米酒，可產(chǎn)生酒香醉人，提神醒目，舒筋活絡(luò)等作用；有利于促進人體的血液循環(huán)，對中老年游客尤其適合。米酒池目前設(shè)置水深80cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天41℃左右。

6.當(dāng)歸泉

當(dāng)歸具有滋陰補腎，活絡(luò)筋脈，壯氣補血的作用。浸泡當(dāng)歸池，藥力由外向內(nèi)滲透，可起到強身健體之功效，尤其適合貧血體弱的婦女。當(dāng)歸池目前設(shè)置水深85cm；溫度則控制在夏天39℃左右，冬天41℃左右。

7.人參泉

人參具有補氣救脫，補脾益肺，安神益腎之功效。對心血虛少、腎虛陽衰等也有顯著的療效。定期浸泡此泉，藥性會得到充分利用，使人體由外到內(nèi)得到很好的滋補，達到補氣健體、祛暑生津的作用。人參池目前設(shè)置水深85cm；溫度則控制在夏天39℃左右，冬天40℃左右。

8.靈芝泉

具有滋水養(yǎng)陰、固本培元、抗病強身的靈芝，對神經(jīng)衰弱、失眠，消化不良、久病體虛、陰虛陽亢、脾腎兩虛等均有顯著的療效。常泡靈芝泉，對強身健體收效明顯。靈芝池目前設(shè)置水深45cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

9.薄荷泉

在溫泉水中加入薄荷精和薄荷葉藥包，可使人由熱至涼瞬間傳遍全身，對常見的感冒初起、鼻塞、頭痛、肝氣郁滯、胃悶痛等有較好的療效。薄荷池目前設(shè)置水深45cm；溫度則控制在夏天39℃左右，冬天41℃左右。

10.蘆薈泉

蘆薈具有瀉火清肝、保潔殺蟲等功用，是制作護膚品的主要原料，將其加入天然的溫泉水中，可以起到美容護膚的作用，且男女老少皆宜。蘆薈池目前設(shè)置水深85cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

11.女貞子泉

在溫泉水中，加入女貞子藥包，結(jié)合泉水的熱力作用，對肝腎陰虛、腰膝酸軟、頭暈、耳鳴、須發(fā)早白、目暗不明有一定的療效。女貞子池目前設(shè)置水深45cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天41℃左右。

12.枸杞子泉

枸杞子具有益肝腎、強筋骨之功效。在溫泉水中加入枸杞子，可對目眩頭暈、精血不足等起到一定的療效。枸杞子池目前設(shè)置水深45cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天41℃左右。

13.名花泉

采用高檔花粉和花瓣與溫泉水充分交融，能促進人體細胞及組織再生，可增加肌膚免疫系統(tǒng)功能，延緩衰老，有護膚、養(yǎng)顏之功效，適合干性或敏感性皮膚的人群，當(dāng)然也特別適宜愛美女士的浸泡。名花池目前設(shè)置水深80cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

14.名木池

源于遠古時代的沐浴療法，融合現(xiàn)代鄉(xiāng)村的獨特風(fēng)格，利用溫泉水的功效，配以芬蘭百木松的芳香及藥用功能，木香繚繞，可使人倍感氣爽，精力充沛。名木池目前設(shè)置水深80cm；溫度則控制在夏天38.5℃左右，冬天41℃左右。

15.醒神溫差浴

在沐浴熱溫泉(40℃左右)后，體內(nèi)血液循環(huán)加速，再浸入10℃左右的冷水(瞬間溫差達30℃左右)中，使人體產(chǎn)生強烈的冷熱反差，以達到醒神健體，增強人體抵抗力的功效。

16.瓜果湯

水溫38℃～40℃，加入新鮮榨取的果汁，使湯池富含各種維生素，補充皮膚養(yǎng)分，實現(xiàn)皮膚的護理，滋潤皮膚。此湯非常適合婦女浸泡。

17.瀑布池

享受瀑布下的一泓熱泉，再接受瀑布水流的洗禮，冷熱交替，刺激神經(jīng)，可讓游客在沐浴溫泉的同時，無限地接近大自然，既有健身之效，還有互動之趣。

18.西湖池

仿西湖形狀而建成，寓意為詩畫江南的秀麗風(fēng)光，水溫38℃～40℃之間，池底深淺不一，布局錯落有致，池中的三座石燈映襯了西湖的標志——“三潭印月”。由于溫泉富含多種對人體有益的礦物質(zhì)，加上池底設(shè)置錯落有致，游人不但可獲得強身健體之功效，還在此可享受“水中沙發(fā)”的無窮樂趣。

19.麥飯石

麥飯石是一種對生物無毒、無害并具有一定生物活性的藥用礦物。利用溫泉水的導(dǎo)熱性，讓麥飯石覆蓋人體，使人體吸收溫泉和麥飯石中的微量元素，起到增強皮膚的彈性和毛細血管的伸縮機能，從而調(diào)節(jié)人體的新陳代謝，促進血液循環(huán)，排除體內(nèi)的毒性物質(zhì)。對風(fēng)濕、腰骨痛、關(guān)節(jié)炎等病癥有著顯著療效。

20. SPA水療池

可分為泡泡浴(溫泉水通過特殊工藝加工，由池底涌出多條水柱，泉池充滿泡泡，人體接受泡泡的按摩，刺激身體各個穴位，達到舒筋活絡(luò)，松弛神經(jīng)等的功效)；愛情海(“緣分由天定，情定愛情?！?，這是專門為情侶們設(shè)計的溫泉泡池，其中包含了幾對功效與形狀各不相同的水療設(shè)備，而且都是兩兩相依，為情侶們營造了伊甸園般的私密空間)；熱帶雨林(泡在暖暖的溫泉水中，再享受從天而降的暖流，細心的撫摸身體的每一寸肌膚，刺激按摩每一個穴位，以舒緩緊繃的神經(jīng))；沖擊波(特設(shè)的穴位按摩床和腳底針刺按摩對人體的全身進行定向的調(diào)理，溫泉滋潤著全身的肌膚，增加深部肌肉的血液循環(huán)，可起到解痙鎮(zhèn)痛、消除疲勞，增強免疫的效果)等⑤。

三、武義溫泉存在的問題和對策

(一)存在的問題

跟國際、國內(nèi)多數(shù)的溫泉旅游地相似，武義縣的溫泉開發(fā)及旅游組織也存在不少的問題。突出表現(xiàn)在以下五個方面：

1.供需矛盾突出

溫泉旅游的供需矛盾主要體現(xiàn)在兩個方面：一是總體需求與供給的矛盾。盡管我國已發(fā)現(xiàn)并相繼開發(fā)了逾3000處溫泉，但仍遠遠滿足不了不斷增長的溫泉旅游需求。二是季節(jié)性供需矛盾。由于季節(jié)、氣候，地域、自然環(huán)境及溫泉自身的水量、溫度、礦物質(zhì)含量及我國節(jié)假日制度等的綜合影響，我國多數(shù)溫泉地都出現(xiàn)明顯的淡旺季現(xiàn)象，武義溫泉也不例外。這既是對溫泉資源及旅游設(shè)施的一種摧殘，又是對相對匱乏的溫泉旅游資源的一種浪費。當(dāng)然，溫泉旅游消費的價格偏高和人們對溫泉旅游的意識薄弱等也是引起溫泉旅游供需矛盾的重要原因。

2.文化建設(shè)匱乏

溫泉旅游實際上是旅游者對溫泉旅游地沐浴文化的體驗，開發(fā)溫泉旅游就是塑造溫泉沐浴文化。在我國，溫泉旅游資源雖然是一種普遍性的資源，但隨著溫泉旅游度假區(qū)的大量出現(xiàn)，游客對旅游地的綜合性文化的追求會越來越強烈。可見，溫泉旅游的文化特色將成為溫泉旅游地競爭力高低的重要因素。而我國目前的溫泉旅游還主要定位于高端市場，且溫泉旅游的活動主要限制在規(guī)定的范圍(建筑物)內(nèi)，沒有將深含文化內(nèi)容的大眾旅游作為未來主要的發(fā)展方向，結(jié)果造成文化內(nèi)涵單薄，缺乏品牌支撐⑥。此外，我國的溫泉旅游開發(fā)和設(shè)施建設(shè)幾乎均無物化了的文化內(nèi)容，很少建造與溫泉有關(guān)的鄉(xiāng)土資料館或文化館、博物館之類的具有很強文化色彩的設(shè)施，從文化的角度舉辦的溫泉旅游節(jié)慶活動也不多見。

3.品牌意識落后

我國的溫泉旅游企業(yè)已進入品牌競爭的時代，品牌已成為企業(yè)的核心競爭力，是誠信的載體，是最有價值的資產(chǎn)。從過去20多年的發(fā)展歷程可知，品牌輸出已經(jīng)被證明不失為一種行之有效的經(jīng)營模式。如珠海的御溫泉就很好地塑造了企業(yè)品牌，在全國建立了品牌化的連鎖企業(yè)，不但突破了地域限制，進行規(guī)范系統(tǒng)的“多泉經(jīng)營”，將溫泉單一療養(yǎng)的物化享受，提升到了符合現(xiàn)代消費文化的精神層面，并從自然景觀、建筑風(fēng)格、園林設(shè)計、服務(wù)方式等方面都成功地塑造了“御式服務(wù)”這一主題，大受國人青睞。

4.雷同化現(xiàn)象嚴重

我國的溫泉旅游一方面供不應(yīng)求，但我國眾多的溫泉療養(yǎng)院或度假村的經(jīng)濟效益卻普遍不景氣。其主要原因是溫泉旅游地設(shè)施建設(shè)雷同化嚴重。多數(shù)溫泉地在溫泉資源開發(fā)和建設(shè)過程中不但思維雷同(洗浴+休閑、會議、康樂、理療、度假、科考等)，而且建筑風(fēng)格、設(shè)施、項目也大同小異，功能單一，優(yōu)化組合力不強，從而大大降低了溫泉旅游地的吸引力，降低了溫泉旅游企業(yè)的經(jīng)濟效益⑦。

(二)宜采取的措施

1.統(tǒng)一規(guī)劃，明確發(fā)展定位

由地方政府牽頭，組織有關(guān)部門和專家進一步摸清全縣溫泉資源的現(xiàn)狀和潛力，認清資源優(yōu)勢和劣勢、機遇和挑戰(zhàn)、特色和定位，以招標的形式組織國內(nèi)外具有豐富實踐經(jīng)驗的專家，編制武義縣溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，并納入武義縣旅游發(fā)展的“十二五”發(fā)展規(guī)劃之中，按照資源條件優(yōu)先、整合資源的原則，搞好溫泉旅游項目的設(shè)計建設(shè)，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈和資源的整合效應(yīng)。

在規(guī)劃理念中，應(yīng)強調(diào)“四高”理念，即“高起點規(guī)劃，高標準創(chuàng)建，高效能經(jīng)營和高財富回報”的原則⑧。同時要體現(xiàn)階段性開發(fā)的特點，考慮資金、人力、物力及旅游市場需求變化等因素，給溫泉旅游項目的開發(fā)和利用留下一定的機動空間，以便根據(jù)市場需求變化進行必要的調(diào)整。

2.強調(diào)特色，推進溫泉休閑旅游“1+N”模式

強調(diào)并突出地方溫泉休閑旅游產(chǎn)品的獨特性和不可復(fù)制性，樹立鮮明的品牌形象和發(fā)展模式，是促進武義溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在武義溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要突出自身特色，使武義的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)景觀結(jié)合在一起，與獨特的自然環(huán)境和氣候特征結(jié)合在一起，與地方文化與民風(fēng)民俗結(jié)合在一起，與成熟的旅游線路結(jié)合在一起，推出“溫泉+生態(tài)游”、“溫泉+農(nóng)家樂”、“溫泉+觀光游”、“溫泉+健身游”、“溫泉+民俗游”等一批旅游項目，以此延長溫泉游的產(chǎn)業(yè)鏈，同時創(chuàng)造武義特色的個性化溫泉休閑旅游產(chǎn)品，并在激烈的市場競爭中爭得一席之地，真正成為江南的“華清池”。

3.加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和資金扶持

世界旅游發(fā)展的歷史證明，旅游業(yè)要想獲得較快發(fā)展，必須強化政府的主導(dǎo)作用。實施政府主導(dǎo)型模式，有利于集中各種資源，擴大對溫泉旅游業(yè)的財政支持，加快對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大溫泉旅游資源的開發(fā)力度和促銷力度，加速溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的集聚，進而提升溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。為此，應(yīng)切實制定符合客觀實際的產(chǎn)業(yè)政策及相應(yīng)的配套政策，為全縣溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策保障⑨。

此外，在實施政府引導(dǎo)發(fā)展的過程中，還應(yīng)考慮實施“重點突出”的非均衡化發(fā)展戰(zhàn)略，即應(yīng)首先開發(fā)區(qū)位條件好、影響力大、客源集中的地區(qū)，以盡快擴大影響，增強吸引力，以此來帶動其他地區(qū)或其他產(chǎn)品的開發(fā)，從而實現(xiàn)由不均衡到均衡的轉(zhuǎn)換。

4.積極申報“溫泉之鄉(xiāng)”

截止2009年底，中國礦業(yè)聯(lián)合會共評定了12處“中國溫泉之鄉(xiāng)”；2010年，國土資源部也發(fā)布了關(guān)于首批“中國溫泉之鄉(xiāng)(城、都)”和“地?zé)崮荛_發(fā)利用示范單位”的公告。如廣東的恩平市和清遠市、安徽的廬江縣、北京的小湯山、湖南的郴州市、山東的威海市和重慶的巴南區(qū)等。“中國溫泉之鄉(xiāng)(城、都)”已成為這些地方招商引資和吸引游客的“金字招牌”。為此，武義縣應(yīng)該有計劃地及早做好相關(guān)的準備工作，積極申報“中國溫泉之鄉(xiāng)”。

5. 重視處理好開發(fā)與定位的關(guān)系

作為溫泉資源大縣，為實現(xiàn)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)化，使溫泉旅游成為武義縣地方經(jīng)濟新的增長點，必須處理好開發(fā)與定位的關(guān)系，即處理好經(jīng)濟效益與文化的關(guān)系、短期效益與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系等。在溫泉旅游開發(fā)規(guī)劃方面，既要注重總結(jié)現(xiàn)有溫泉地旅游開發(fā)規(guī)劃的成功經(jīng)驗或案例，并提升到理論高度，又要注意用現(xiàn)有的旅游開發(fā)規(guī)劃理論指導(dǎo)開發(fā)規(guī)劃實踐；在溫泉旅游市場開發(fā)方面，要注重對旅游者的旅游行為規(guī)律和需求特點、客源市場地域結(jié)構(gòu)等方面的研究；在溫泉旅游產(chǎn)品的生命周期上，要注重研究溫泉旅游地發(fā)展演化的階段性特點和影響因子，著重搞清各因子在溫泉旅游產(chǎn)品中的影響和作用；在溫泉旅游地可持續(xù)發(fā)展方面，要牢固樹立可持續(xù)發(fā)展理念，清醒地認識到溫泉旅游屬于資源依賴型旅游產(chǎn)品，其生態(tài)性比其他任何旅游產(chǎn)品都強，故要格外重視溫泉旅游資源的循環(huán)利用、溫泉旅游地的環(huán)境容量及其對環(huán)境的影響、溫泉旅游度假區(qū)與鄉(xiāng)村社區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展等⑩。

6. 創(chuàng)新溫泉企業(yè)內(nèi)部運行機制，樹立組合式促銷推介理念，突出武義溫泉旅游品牌

發(fā)展武義溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，一要創(chuàng)新溫泉企業(yè)內(nèi)部運行機制，深化經(jīng)營和管理；二要突破武義溫泉這一優(yōu)質(zhì)的旅游資源“寶在深山人未識”的瓶頸，通過組合式促銷推向社會，推向全國，推向世界。

在創(chuàng)新企業(yè)內(nèi)部運行機制的前提下，首先要強化電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊的宣傳作用，通過專欄、專題片、特刊等形式，提高宣傳武義溫泉旅游資源和溫泉旅游景點的頻率。其次，以武義秀美的山川和豐富的物產(chǎn)為支撐，以“武義溫泉 四季皆宜”為賣點，聘請策劃公司制作形象宣傳片、宣傳冊、大型戶外廣告等促銷產(chǎn)品，包裝武義溫泉旅游品牌。可以采取“請進來，走出去”的方式，進一步擴大武義溫泉旅游節(jié)的規(guī)模和檔次，精心組織策劃，豐富內(nèi)容，擴大影響；也可組織溫泉景區(qū)企業(yè)參加國內(nèi)外旅游展，統(tǒng)一宣傳推介武義溫泉旅游品牌；還可以由地方政府或媒體和企業(yè)聯(lián)動，組織開展一系列的活動，為市民打造體驗武義溫泉旅游的平臺。

總之，要在精心策劃組織的基礎(chǔ)上，通過大密度、多形式、寬覆蓋的整體推介，使武義溫泉旅游的知名度向國內(nèi)外日益延伸，為武義溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速奠定堅實的基礎(chǔ)。

四、結(jié) 語

21世紀的旅游業(yè)將以人類休閑、度假、康體、養(yǎng)生為主要特征。隨著城市化、現(xiàn)代化的不斷加速，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快和收入的不斷增加，人們對休閑和養(yǎng)生的需求將不斷提升，而溫泉旅游屬高端的休閑、養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，可以充分體現(xiàn)康體性、生態(tài)性、多樣性和舒適性，必然深受城市白領(lǐng)的高度青睞。

隨著武義縣旅游發(fā)展步伐的不斷加快，溫泉旅游度假區(qū)在全縣養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主陣地、主戰(zhàn)場的地位已日益凸顯。武義的溫泉旅游度假區(qū)要充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)的文化內(nèi)涵、豐富物產(chǎn)、青山秀水和田園村落等資源優(yōu)勢，以溫泉養(yǎng)生、休閑、度假和康體為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展包括休閑旅游、康體養(yǎng)生、旅游地產(chǎn)、會務(wù)展覽等在內(nèi)的旅游綜合體，逐步將度假區(qū)建設(shè)成“中國溫泉名城，東方養(yǎng)生勝地”的主打品牌，打造成武義旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭，并在連續(xù)多年成功舉辦“溫泉節(jié)”的基礎(chǔ)上，從2010年開始，把溫泉節(jié)和國際“養(yǎng)生旅游”緊密結(jié)合，讓看展會、泡溫泉、話養(yǎng)生、游山水等有機地串聯(lián)在起來。

相信在不久的將來，一個融溫泉養(yǎng)生、休閑養(yǎng)生、風(fēng)情養(yǎng)生、觀光養(yǎng)生、文化養(yǎng)生、藝術(shù)養(yǎng)生、運動養(yǎng)生為一體的旅游度假中心一定會呈現(xiàn)在世人的面前，并將大放異彩。

注釋：

①駱高遠,陸 林.我國溫泉旅游的回顧與展望[J].特區(qū)經(jīng)濟,2008,26(3):162-165.

②詹小山.養(yǎng)生療疾的溫泉[J].食品與健康，2011,23(2):12-13.

③何凌云. 2010年武義縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL]. http://wynews.zjol.com.cn/,2011-03-05.

④張 虹.從中國溫泉文化特質(zhì)探究溫泉地的建設(shè)發(fā)展——溫以武義縣泉建設(shè)發(fā)展為例[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2009,6(35):115.

⑤李佳勇.武義溫泉簡介[EB/OL].http://www.4008885166.com/2011-09-28.

⑥徐文娟.淺談我國溫泉開發(fā)中規(guī)劃、文化性問題及對策[J].商業(yè)文化，2011,18(9):314-315.

⑦李 飛.對我國溫泉旅游資源開發(fā)利用的探討[J].科技信息，2008,25(6):201-202.

⑧王媛玲.吉林省發(fā)展溫泉旅游的現(xiàn)狀、問題及對策研究[D].東北師范大學(xué)，2010，第42-48頁.

⑨王曉洋. 試論溫泉度假酒店的發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].沈陽工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)，2011,7(3):359-361.

⑩王亞輝. 我國溫泉旅游開發(fā)存在問題及對策——以環(huán)廬山溫泉帶溫泉度假村為例[J].商業(yè)經(jīng)濟，2008,27(14):104-106.