□ 《中國(guó)農(nóng)資》評(píng)論員 陰劍鋒

日前，河南省平輿縣農(nóng)資經(jīng)銷商刁凱開(kāi)著三輪車(chē)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民送去了化肥、種子、地膜等農(nóng)資，送貨上門(mén)讓很多農(nóng)民得到了方便實(shí)惠，村民高興的稱他為新農(nóng)村的 “農(nóng)資貨郎”。

春耕時(shí)節(jié)，農(nóng)資需求迎來(lái)旺季。但大多數(shù)農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力外出務(wù)工，使得不便搬運(yùn)的大宗農(nóng)資成為留守村民難題。平輿縣多方組織農(nóng)資銷售人員深入農(nóng)村，零距離服務(wù)。以前那些農(nóng)資銷售商大都在家坐等商機(jī)，等待農(nóng)民上門(mén)購(gòu)買(mǎi)。如今，隨著農(nóng)資銷售網(wǎng)點(diǎn)日漸增多，許多細(xì)心的農(nóng)資銷售商抓住商機(jī)送貨上門(mén)，于是一批農(nóng)資經(jīng)紀(jì)人應(yīng)運(yùn)而生。目前，該縣已形成1000多名農(nóng)資經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，對(duì)留守戶、困難戶等實(shí)行送農(nóng)資上門(mén)。其實(shí)， “農(nóng)資貨郎”已經(jīng)不是個(gè)別地區(qū)的個(gè)別現(xiàn)象，在全國(guó)很多地方，農(nóng)村送貨上門(mén)的 “農(nóng)資貨郎”已經(jīng)成為普遍趨勢(shì)。

在農(nóng)資流通行業(yè)大浪淘沙的市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。近年來(lái)，隨著農(nóng)資市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，多層次、金字塔式的傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷模式，不僅失去價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)信息反饋滯后、假劣現(xiàn)象突出、竄貨現(xiàn)象嚴(yán)重等弊端也日益凸顯。很多農(nóng)資企業(yè)紛紛開(kāi)始嘗試將渠道下沉，服務(wù)終端。這不僅可以有效減少中間流通環(huán)節(jié)，節(jié)約成本，加快資金周轉(zhuǎn)，而且有更大的空間讓利終端農(nóng)戶，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)控制力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。同時(shí)，還可以有效降低假劣農(nóng)資的生存空間，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，從而最大程度地維護(hù)農(nóng)民的切身利益。

農(nóng)資行業(yè)不但面臨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也面臨著服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。尤其是在當(dāng)今不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，農(nóng)資服務(wù)也在不斷推陳出新、標(biāo)新立異中變得更具有差異化。然而，農(nóng)資行業(yè)整體服務(wù)水平薄弱。有專家指出，農(nóng)資流通市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是終端的競(jìng)爭(zhēng)，終端的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上將是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。渠道為王，服務(wù)制勝，在產(chǎn)品質(zhì)量與品牌影響旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，只有服務(wù)才是市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵所在。

“農(nóng)資貨郎”的出現(xiàn)推動(dòng)了農(nóng)資市場(chǎng)服務(wù)終端化的進(jìn)程。然而，僅僅送貨上門(mén)、服務(wù)上門(mén)，只是農(nóng)資行業(yè)服務(wù)終端化邁出的一小步，在農(nóng)資流通變革發(fā)展的進(jìn)程中，更科學(xué)、更深入、更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更人性化的終端服務(wù)還需要農(nóng)資行業(yè)繼續(xù)豐富內(nèi)涵。