學(xué)會(huì)向美國(guó)發(fā)動(dòng)魅力攻勢(shì)

吳 旭

美國(guó)已故著名政治學(xué)家亨廷頓曾經(jīng)提出過(guò)“文明的沖突”，來(lái)解釋國(guó)際政治的錯(cuò)動(dòng)格局和形態(tài)。但是筆者以為，具體到中美之間的問(wèn)題和隔閡，很多時(shí)候用“印象的沖突”來(lái)概括，更直白準(zhǔn)確。簡(jiǎn)單地說(shuō)，美國(guó)人誤解了中國(guó)，而中國(guó)又誤解了美國(guó)人的誤解。

美國(guó)著名的蓋洛普民意調(diào)查機(jī)構(gòu)，每年都會(huì)問(wèn)美國(guó)人一個(gè)問(wèn)題：“在現(xiàn)在世界的主要大國(guó)中，誰(shuí)是世界最大的經(jīng)濟(jì)體？”在最近的一次調(diào)查中，超過(guò)一半（52%）的美國(guó)受訪者認(rèn)為，中國(guó)才是現(xiàn)在世界經(jīng)濟(jì)的“老大”，而只有不到三分之一的美國(guó)人認(rèn)為自己的國(guó)家才是最強(qiáng)。更關(guān)鍵的是，在不少美國(guó)人的印象中，中國(guó)超越美國(guó)，是一個(gè)從２００７年就開(kāi)始的“事實(shí)”了。請(qǐng)注意，這可是美國(guó)乃至世界上最權(quán)威的民意調(diào)查機(jī)構(gòu)所得出的具有抽樣代表性的數(shù)據(jù)。

這當(dāng)然是一個(gè)錯(cuò)誤的印象：2011年中國(guó)的ＧＤＰ（約6萬(wàn)億美元）仍然不到美國(guó)的一半（１５萬(wàn)億美元）。最樂(lè)觀的估計(jì)，中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力超越美國(guó)，至少還要等８—１０年。但是，在美國(guó)社會(huì)，統(tǒng)計(jì)表上的數(shù)據(jù)，沒(méi)有人們頭腦中的“現(xiàn)實(shí)”，更有政治上的影響力。美國(guó)人是根據(jù)自己的“印象”投票的，而不是根據(jù)半個(gè)地球距離以外的“現(xiàn)實(shí)”。中國(guó)早已被“黃袍加身”，而我們根本沒(méi)有察覺(jué)，還在拼命強(qiáng)化、推廣這一誤解。

以２０１１年初在美國(guó)時(shí)報(bào)廣場(chǎng)推出的中國(guó)國(guó)家形象廣告為例，其中的一個(gè)重要主題就是：中國(guó)的財(cái)富與影響。代表中國(guó)財(cái)富象征的馬云、李彥宏，氣宇軒昂，插手而立，從上而下俯視著紐約百老匯大街上匆匆走過(guò)的美國(guó)民眾。中國(guó)被誤解，難道中國(guó)人自己沒(méi)有責(zé)任嗎？

中美過(guò)去一般都重視兩個(gè)溝通渠道，一個(gè)是“加強(qiáng)兩國(guó)高層和各層級(jí)的接觸”，另一個(gè)是“促進(jìn)中美社會(huì)各界友好交流”。但是，具體到中美關(guān)系，特別是中國(guó)如何影響、塑造美國(guó)民意的角度上，還需要建立和啟動(dòng)“第三條溝通管道”，即中國(guó)政府與西方各類媒體和公眾的直接互動(dòng)。

怎么做呢？在社交媒體大行其道、iPhone/iPad無(wú)處不在的“全媒體”時(shí)代，公眾外交是要講究技巧和分寸的；這里面的竅門(mén)，關(guān)鍵是要做到“突然”和“自然”。如果一切都事先安排好，照章行事，規(guī)規(guī)矩矩，一板一眼；這樣做，雖然避免了差漏，但也降低了“突然”性——而突然性，正是“新聞性”，“關(guān)注度”，也意味著信息的最終“滲透率”和“到達(dá)率”。當(dāng)年，鄧小平戴上牛仔帽，之所以引起轟動(dòng)，甚至登上了《時(shí)代》周刊的封面，恰恰在于出其不意的突然隨性之舉。如果說(shuō)“突然”還可以刻意設(shè)計(jì)，要做到“自然”，那只能是“隨心所欲，順其自然”了?！白匀弧敝辰?，因人而異，因時(shí)而變；只能意會(huì)，不可言傳，更不可強(qiáng)求，因?yàn)樘賱t傳遞不到，而太過(guò)則會(huì)失于做作。

說(shuō)到與美國(guó)媒體的直接互動(dòng)，可以有一個(gè)更“自然”而“突然”的主意：一直以來(lái)，凡是中國(guó)高層接受美國(guó)媒體的采訪，不是華萊士主持的ＣＢＳ“六十分鐘”，就是ＣＮＮ扎卡里亞的“全球定位”，仿佛媒體的品牌越大，其傳輸效果也越好。其實(shí)，在現(xiàn)在“全媒體”的時(shí)代，事實(shí)恰好相反，越是來(lái)自草根的星星之火，越能在最短的時(shí)間內(nèi)燒成燎原之勢(shì)。從這個(gè)角度看，“不經(jīng)意地”選擇一些小媒體，或許能產(chǎn)生不同的魅力和效果。

改變中美之間存在的“印象的落差與沖突”，僅靠雙方官方的交流和溝通是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。第二個(gè)溝通管道，即中美民眾之間的直接交流和接觸，也隨著美國(guó)方面放寬中國(guó)人赴美旅游簽證的政策，必將迎來(lái)一個(gè)新的互動(dòng)高峰。而第三條溝通管道，即中國(guó)政府及高層與美國(guó)媒體和民眾的直接交流，也必須“與時(shí)俱進(jìn)”，隨著新一代領(lǐng)導(dǎo)人的出場(chǎng)而發(fā)動(dòng)一輪魅力攻勢(shì)?！ㄗ髡呤窍愀鄢鞘写髮W(xué)客座教授）