□ 睿韜

（天津金融資產(chǎn)交易所，天津300201）

“商人稱謂是對(duì)我最大的侮辱”
——網(wǎng)易CEO丁磊

□ 睿韜

（天津金融資產(chǎn)交易所，天津300201）

2012年1月15日，廣東首屆粵商菁英年度人物評(píng)選結(jié)果揭曉，廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司CEO丁磊成功當(dāng)選。在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)，丁磊將自己定義為一個(gè)非常有理想的企業(yè)家，并表示，自己不是為了賺錢去創(chuàng)業(yè)的。如果因?yàn)樽约河绣X就被人稱作商人，這是對(duì)自己最大的侮辱。

1 網(wǎng)易CEO丁磊的創(chuàng)業(yè)之路

1.1 建立網(wǎng)易前歷經(jīng)三次跳槽

丁磊畢業(yè)于電子科技大學(xué)，在大學(xué)最后一學(xué)期，丁磊開始在計(jì)算機(jī)公司兼職任工程師，雖然是兼職，卻是那家公司最主要的工程師。在那里丁磊這個(gè)學(xué)通信的學(xué)生第一次接觸了Modem、WindowsNT等新設(shè)備。

畢業(yè)后丁磊回了老家寧波，從1993年到1995年在寧波電信局做工程師。兩年中丁磊最大的收獲是學(xué)會(huì)了Unix和電信業(yè)務(wù)?！拔?guī)缀跆焯焱砩?2點(diǎn)才離開單位，因?yàn)閱挝挥蠻nix電腦。網(wǎng)易后來(lái)的成功和我很早就掌握了Unix精華分不開?！?/p>

1993年，丁磊無(wú)意間在一本雜志上得知北京開了一個(gè)名叫“火腿”的BBS站?！碑?dāng)時(shí)站上的內(nèi)容很少，不過(guò)丁磊立刻意識(shí)到，BBS是以后發(fā)展的方向。第一次登陸B(tài)BS的丁磊當(dāng)晚就在中國(guó)惠多網(wǎng)創(chuàng)始人之一 孟超的幫助下在寧波搭建成了自己的BBS站。

1994年，丁磊第一次登錄Internet，那是從中科院高能所同學(xué)那里要的一個(gè)賬號(hào)。興奮不已的丁磊瀏覽的第一個(gè)站點(diǎn)是雅虎，雅虎讓丁磊“感覺(jué)很不錯(cuò)”。接著丁磊去創(chuàng)新公司下載了不少多媒體驅(qū)動(dòng)程序。1995年6月，丁磊成為北京電信前100個(gè)用戶之一。在Internet上“見了世面”的丁磊向自己的總工建議在本局開展信息服務(wù)業(yè)務(wù)，等了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有什么進(jìn)展，便決定離開?！斑@是我第一次開除自己。但有沒(méi)有勇氣邁出這一步，將是人生成敗的一個(gè)分水嶺?！碑?dāng)年與丁磊分配進(jìn)電信局的有16個(gè)人，幾乎都來(lái)自名牌高校，很多人對(duì)電信局旱澇保收的工作很滿意。但丁磊無(wú)法接受這樣的工作模式和評(píng)價(jià)人的標(biāo)準(zhǔn)，他在大學(xué)里已經(jīng)體現(xiàn)出的不服人管的脾氣再次顯現(xiàn)出來(lái)。

1995年5月，丁磊來(lái)到廣州，加盟剛剛成立的廣州Sybase。在Sybase一年，丁磊感覺(jué)自己除了整天安裝調(diào)試數(shù)據(jù)庫(kù)外，幾乎沒(méi)有什么進(jìn)步，于是又選擇了離開。1996年5月，丁磊當(dāng)上了廣州一家ISP的總經(jīng)理技術(shù)助理。在這家ISP，他架設(shè)了Chinanet上第一個(gè)“火鳥”BBS，結(jié)識(shí)了很多網(wǎng)友。好景難長(zhǎng)，丁磊所在的ISP由于面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)和昂貴的電信收費(fèi)幾乎無(wú)法生存下去。1997年5月，他只得再一次選擇了離開。

已經(jīng)三次跳槽的丁磊在1997年的那個(gè)5月對(duì)自己的前途整整思考了5天，最后的決定是自立門戶，干一番事業(yè)。“我根本不知道自己的公司未來(lái)該靠什么賺錢，只天真地以為只要寫一些軟件，做一些系統(tǒng)集成就可以了。這種想法后來(lái)幾乎使公司無(wú)法生存。”

1.2 丁磊的“網(wǎng)易”創(chuàng)業(yè)路

土豆播種機(jī)的播種架試驗(yàn)裝置的最優(yōu)組合在試驗(yàn)優(yōu)選方案中沒(méi)有出現(xiàn)，為確保優(yōu)選前后的播種質(zhì)量在試驗(yàn)指標(biāo)(粒距合格率、重播率、漏播率)上有可比性，進(jìn)行二次試驗(yàn)，選取的主要參數(shù)為播種機(jī)架傾角α=10°、皮帶轉(zhuǎn)速ω=0.27m/s、種勺空間尺寸大小55mm×17.5mm。試驗(yàn)結(jié)果表明，優(yōu)選后的排種器排種粒距合格率可達(dá)91.0%，重播率9%，漏播率2.0%。優(yōu)選后的土豆播種機(jī)播種架試驗(yàn)裝置綜合指標(biāo)優(yōu)于其它參數(shù)組合下的排種性能。

經(jīng)營(yíng)Internet業(yè)務(wù)需要能有一臺(tái)服務(wù)器放在電信局里，丁磊向廣州電信局呈上了一份《豐富Chinanet服務(wù)，吸引上網(wǎng)時(shí)間》的方案，指出：現(xiàn)在Chinanet上的服務(wù)很少，因此無(wú)法吸引用戶上網(wǎng),用戶即便上了網(wǎng)，沒(méi)有好的服務(wù)，也呆不住。而網(wǎng)易提供的BBS服務(wù)能夠吸引大批用戶上網(wǎng)，并且能讓網(wǎng)民一泡就是幾個(gè)小時(shí)。

廣州電信局領(lǐng)導(dǎo)聽了這個(gè)方案覺(jué)得有理——電信局不用出資，而且這個(gè)服務(wù)也不會(huì)和電信局產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，于是就給了網(wǎng)易一個(gè)IP地址，讓他們把服務(wù)器放到了電信局。這種做法后來(lái)被稱為服務(wù)器托管業(yè)務(wù)，一個(gè)月公司要交電信局很多錢，而網(wǎng)易只是到后來(lái)才交給了廣州電信局一些錢。到現(xiàn)在丁磊都自豪自己當(dāng)初的那個(gè)方案寫得非常好，“幾乎可以打動(dòng)任何一個(gè)電信局”。

1997年5月4日，網(wǎng)易公司還沒(méi)有正式成立，網(wǎng)易BBS就正式開機(jī)運(yùn)行了。由于丁磊是Chinanet上第一個(gè)安裝“火鳥”BBS的人，又經(jīng)常泡BBS，他個(gè)人的影響，加上無(wú)為而治以及寬容，網(wǎng)易BBS上的人數(shù)三個(gè)月就超過(guò)了資深的“一網(wǎng)情深”。

網(wǎng)易架在廣州電信局的服務(wù)器是丁磊花2萬(wàn)元自己動(dòng)手裝的一臺(tái)奔騰PRO，硬盤18G。這樣大的硬盤僅放網(wǎng)易用來(lái)宣傳公司的一個(gè)主頁(yè)和BBS未免太浪費(fèi)了，于是丁磊便決定免費(fèi)向網(wǎng)友提供每人20兆的個(gè)人主頁(yè)空間，為此，丁磊還專門寫了一個(gè)包括計(jì)數(shù)器、留言本功能在內(nèi)的個(gè)人主頁(yè)服務(wù)系統(tǒng)。

但就是沒(méi)有什么人來(lái)網(wǎng)易申請(qǐng)個(gè)人空間。那個(gè)時(shí)候會(huì)做主頁(yè)的人很少，網(wǎng)易的影響不夠大也妨礙了網(wǎng)友把主頁(yè)放在網(wǎng)易的信心。于是，丁磊便開始在網(wǎng)上四處尋找個(gè)人主頁(yè)，發(fā)現(xiàn)不錯(cuò)的個(gè)人主頁(yè)，就寫E-mail告知網(wǎng)易可以提供資源更豐富的個(gè)人主頁(yè)空間。其后，網(wǎng)易還在北京在線、瀛海威等5個(gè)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)主力站點(diǎn)上連續(xù)做了3個(gè)月廣告，花了好幾萬(wàn)元，終于使申請(qǐng)個(gè)人主頁(yè)的人潮洶涌起來(lái)。

對(duì)于把錢花在不賺錢的個(gè)人主頁(yè)上，丁磊的回答是：“如果我當(dāng)初就考慮到做站點(diǎn)如何賺錢，可能就把路走錯(cuò)了。我受Linux影響很深，覺(jué)得服務(wù)就應(yīng)該是免費(fèi)的，根本沒(méi)想到網(wǎng)站今后會(huì)有收益，我只是想硬盤閑著也是閑著，不如拿出來(lái)給大家用，我的目的大約就是想讓網(wǎng)易變得出名一些吧，但沒(méi)想到后來(lái)會(huì)這么出名”。

2 “網(wǎng)易”成為四大門戶之一并在納斯達(dá)克上市

2.1 “網(wǎng)易”成為四大門戶之一

1998年7月，CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心）投票評(píng)選十佳中文網(wǎng)站，網(wǎng)易喜獲第一。聽到這個(gè)消息，丁磊簡(jiǎn)直不敢信這是真的。“因?yàn)槲覀円恢卑炎约嚎闯墒歉慵夹g(shù)的，是靠開發(fā)軟件維持公司運(yùn)行的公司，不是做內(nèi)容的站點(diǎn)?！?999年1月，網(wǎng)易再獲CNNIC十佳中文網(wǎng)站第一。

網(wǎng)易今天成為第一門戶，很重要的原因是它往昔免費(fèi)的回報(bào)。網(wǎng)易2萬(wàn)多個(gè)個(gè)人主頁(yè)的用戶首先都是網(wǎng)易最鐵桿的支持者。當(dāng)網(wǎng)上新兵向這些網(wǎng)上老手詢問(wèn)“哪個(gè)站點(diǎn)最好”時(shí)，這些人會(huì)毫不猶豫地對(duì)他們講：“上網(wǎng)易看一看吧。我在那里還做了一個(gè)個(gè)人主頁(yè)呢！”

網(wǎng)易的免費(fèi)不僅對(duì)個(gè)人，它還免費(fèi)為加入網(wǎng)易排行榜的100多萬(wàn)個(gè)站點(diǎn)做流量統(tǒng)計(jì)和技術(shù)分析。一個(gè)站點(diǎn)如果能給其他眾多站點(diǎn)提供統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)，那么，這個(gè)站點(diǎn)的地位可想而知。

個(gè)人主頁(yè)和排行榜后，網(wǎng)易主推的是虛擬社區(qū)。網(wǎng)易虛擬社區(qū)在12天內(nèi)注冊(cè)了400多萬(wàn)人。時(shí)下被普遍認(rèn)同的互聯(lián)網(wǎng)理論是：現(xiàn)實(shí)社會(huì)中有的，互聯(lián)網(wǎng)上同樣會(huì)有。網(wǎng)易這一步棋可能又走對(duì)了。丁磊說(shuō)，網(wǎng)易虛擬社區(qū)系統(tǒng)這次決不會(huì)像免費(fèi)郵箱那樣賣掉，網(wǎng)易要獨(dú)家做。網(wǎng)易每天10萬(wàn)人的訪問(wèn)量讓它在1998年短短4個(gè)月時(shí)間內(nèi)，廣告銷售額就達(dá)到了10多萬(wàn)美元。在全世界都認(rèn)為Internet目前尚處在投入期的今天，網(wǎng)易1998年的利潤(rùn)達(dá)到了400多萬(wàn)元。

2.2 網(wǎng)易上市

美國(guó)東部時(shí)間2000年6月30日上午11時(shí)，網(wǎng)易在納斯達(dá)克股票交易所正式掛牌交易。截至當(dāng)日收盤時(shí)，網(wǎng)易股價(jià)跌至15.12美元，跌破了15.50美元的發(fā)行價(jià)。跌破發(fā)行價(jià)對(duì)于網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者意味著很大的壓力。因?yàn)橐话愕耐稒C(jī)者都是在上市后才會(huì)介入，而以發(fā)行價(jià)買進(jìn)的都是戰(zhàn)略投資者，跌破發(fā)行價(jià)意味著這些機(jī)構(gòu)的賬面損失，以后他們肯定會(huì)更密切地關(guān)注公司的經(jīng)營(yíng)狀況，從而給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)較大的壓力。這種壓力在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)開始大幅回落的情況下變得日益沉重。2002年7月，網(wǎng)易宣布因未能呈報(bào)年度報(bào)表而收到納斯達(dá)克計(jì)劃予以停牌的通知，同時(shí)網(wǎng)易在納斯達(dá)克交易的股票代碼也由NTES改稱NTESE。

到2001年初，丁磊最迫切的愿望就是想把網(wǎng)易賣掉，但沒(méi)人敢買。到了9月，網(wǎng)易因涉嫌財(cái)務(wù)欺詐，停牌長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月。面對(duì)如此危急的局面，丁磊表示，網(wǎng)易已向美國(guó)證券交易委員會(huì)和納斯達(dá)克以20－F表格呈報(bào)年度報(bào)告。網(wǎng)易公司同時(shí)確認(rèn)：對(duì)納斯達(dá)克以前宣布的由于公司未能在規(guī)定日期之前呈報(bào)年度報(bào)告而對(duì)網(wǎng)易公司股票進(jìn)行停牌的決定，將審慎地進(jìn)行抗辯。

丁磊的自信和努力終于得到回報(bào)，網(wǎng)易公司股票于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2003年1月2日上午恢復(fù)在納斯達(dá)克股票交易市場(chǎng)的交易。網(wǎng)易股票在恢復(fù)交易后立即上升46.33%，并以每股0.95美元的價(jià)格收盤。

3 丁磊養(yǎng)豬

早在2009年，丁磊宣布網(wǎng)易要養(yǎng)豬的計(jì)劃。只不過(guò)，2年之后丁磊才正式宣布了下一步：把養(yǎng)豬場(chǎng)放在了浙江安吉縣，占地1200畝，初期計(jì)劃規(guī)模是10000頭。

消息一出，丁磊再一次成為了全國(guó)輿論的焦點(diǎn)。外界紛紛質(zhì)疑很可能只是丁磊和網(wǎng)易的一個(gè)幌子，真正的目標(biāo)應(yīng)該是房地產(chǎn)。突如其來(lái)的輿論壓力，丁磊和網(wǎng)易顯然預(yù)料不足。在拋出一句“他們根本不懂養(yǎng)豬”之后，丁磊和網(wǎng)易選擇了沉默。但丁磊和網(wǎng)易農(nóng)業(yè)事業(yè)部在兩年的時(shí)間里一天也沒(méi)閑著，一直在學(xué)習(xí)如何養(yǎng)豬，努力把自己從一個(gè)外行變成內(nèi)行。

在網(wǎng)上已被封為“IT養(yǎng)豬第一人”的丁磊一再?gòu)?qiáng)調(diào)：“網(wǎng)易是不會(huì)進(jìn)軍農(nóng)業(yè)的，這并不是一家互聯(lián)網(wǎng)公司做的事情?！钡瑫r(shí)表示，“實(shí)驗(yàn)”項(xiàng)目，并不意味著是一個(gè)暫時(shí)的項(xiàng)目：“網(wǎng)易要做的，是將綠色農(nóng)業(yè)的理念更好的傳播?！?/p>

“希望通過(guò)我的努力，也像8年前投身游戲產(chǎn)業(yè)一樣，把整個(gè)養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)帶動(dòng)起來(lái)。然后把這種模式像麥當(dāng)勞加盟模式一樣向全國(guó)各地推廣，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民一起致富。”丁磊說(shuō)，“實(shí)際上我們是想用我們的網(wǎng)絡(luò)和資金這方面的優(yōu)勢(shì)，努力去尋找一條有益于中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的路。” ■