文丨高 揚(yáng)

（山西陽泉廣播電視臺科教頻道，山西陽泉 045000）

2002年，隨著江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》的正式亮相，具有中國文化特色的民生新聞開始以專業(yè)化的態(tài)勢展現(xiàn)在觀眾眼前。然而，9年過去了，民生新聞在發(fā)展的道路上也遇到了各種各樣的瓶頸，對于地方級電視媒體來說，更是面臨著空前的挑戰(zhàn)。筆者以陽泉廣播電視臺科教頻道自辦民生欄目為例，就民生新聞的構(gòu)架進(jìn)行論述，以進(jìn)一步研究地方電視媒體所辦民生欄目在節(jié)目結(jié)構(gòu)上所要擺脫的困境和尋求的出路。

1 民生新聞?wù)w構(gòu)架要迎合觀眾生活規(guī)律、心理需求

“七點看新聞聯(lián)播，然后再看天氣預(yù)報，看完電視劇上床睡覺”，這是電視媒體進(jìn)入中國以來在老百姓心中形成的電視節(jié)目觀看心理定勢。隨著媒體的不斷發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，觀眾的這一心理定勢已經(jīng)開始動搖，新聞節(jié)目的時效性更是成了眾多媒體得以維持生存的“殺手锏”。那么，地市級媒體如何在競爭中第一時間占領(lǐng)觀眾手中的遙控器，將下班回家的觀眾吸引到欄目中呢？搶占“45分鐘觀眾心理收視取向”。如何做好7：35到8：30這段時間內(nèi)的新聞節(jié)目，對于提高黃金時段節(jié)目收視率來說至關(guān)重要。

民生新聞節(jié)目播出的時間結(jié)構(gòu)要符合人們的生活規(guī)律和心理需求。以陽泉廣播電視臺科教頻道自辦欄目《民生記錄》為例：1.時長不宜超過20分鐘的5-7條現(xiàn)場新聞。節(jié)目開場必須是新聞現(xiàn)場，而且新聞現(xiàn)場必須有出鏡記者參與新聞事件，新聞事件最大范圍限定在當(dāng)?shù)兀淠康木褪菫榱诉M(jìn)一步貼近“觀眾”，關(guān)注當(dāng)?shù)匕傩丈睢?.1-2分鐘以內(nèi)的欄目互動小版塊為觀眾調(diào)劑“胃口”：《我眼中的山城》、《拿起手機(jī)當(dāng)記者》、《我的2011》、《百姓拍新聞》、《尋找山城最美笑臉》等欄目根據(jù)素材采集情況交錯播出，每日一期。這些時間較短的現(xiàn)場子欄目是為了強(qiáng)化頻道與當(dāng)?shù)匕傩盏幕恿Χ?，也是為了迎合觀眾“想上電視”的心理定勢。3.2-3分鐘以內(nèi)的《民生快遞》為當(dāng)?shù)匕傩仗峁┥鐣钯Y訊服務(wù)。這些節(jié)目以簡短為制作要求，但信息數(shù)量一定要大，爭取為當(dāng)?shù)匕傩仗峁┳钊妗?quán)威的資訊，為他們的生活提供“圈子里的方便”。4.13分鐘以內(nèi)的《民生視點》包含2—3條深度報道，形成新聞報道由淺入深、由點到面深入、調(diào)查的結(jié)構(gòu)模式。5.《百姓故事》、《百姓話題》兩檔節(jié)目隔天播出，取材于當(dāng)?shù)匕傩丈?，講故事，談熱點，用平易近人的、極具人文關(guān)懷的視角和節(jié)目制作理念去貼近百姓生活。6.《天氣我來報》是一檔互動性、娛樂性較強(qiáng)的節(jié)目，取材廣泛，內(nèi)容淺顯易懂，完全避免了國內(nèi)天氣類節(jié)目“一名主持人，一張?zhí)鞖鈭D，幾句解說詞”的老套模式，它讓觀眾走上電視熒屏，通過展示才藝等方式來播報天氣，既豐富了觀眾的視聽生活，又達(dá)到了預(yù)報天氣的目的，同時也增加了節(jié)目的收視率。7.《小韓幫忙》節(jié)目中，“幫忙”雖然是欄目的題目，但通過幫忙引導(dǎo)觀眾樹立正確的社會意識、道德意識和法制意識才是欄目的最終目的。8.每周一期的《評說陽泉》用地地道道的本土話評說本土的新聞故事，充分發(fā)掘本土文化的藝術(shù)價值，有利于匯聚觀眾的“家鄉(xiāng)情趣”，有利于抒發(fā)觀眾對于本土文化的自豪感和親密感。

從時間段位和版塊上來講，《民生記錄》欄目的整體構(gòu)架基本上符合了觀眾的心理需求，簡言之就是“現(xiàn)場看熱點，快遞看資訊，視點看門道；有話說，看看話題；沒話說，看看故事”的收視取向和定勢思維。

陽泉廣播電視臺科教頻道（陽泉2套）民生欄目（表）

2 民生新聞欄目的整體構(gòu)架要體現(xiàn)濃郁的本土特色

本土特色，對于提高民生欄目特色來說具有至關(guān)重要的意義。因此，我們要最大限度地發(fā)掘本土的民生新聞，講述本土化的故事，談討本土化的話題，用本土化的元素來為欄目豐實羽毛，最大限度地為觀眾傳達(dá)本土化的元素，喚起人們對身邊正在發(fā)生的事件的關(guān)注。在科教頻道開播之后，我們的欄目《百姓話題》曾一度出現(xiàn)將地域之外的熱點作為討論對象的情況，顯然這是與欄目的本土化風(fēng)格不相符的。之后，《百姓話題》開始著重從本地尋找話題，或者直接從當(dāng)日的新聞中尋找觀眾反響強(qiáng)烈的話題作為素材。這樣，地域外與地域內(nèi)的話題的結(jié)合不僅為欄目充實了豐富的內(nèi)容，同時也引起了廣大觀眾的共鳴。

為了將本土文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)，深層次挖掘蘊(yùn)含在本土文化中的藝術(shù)魅力，科教頻道在周末專門推出了一檔娛樂類方言欄目《評說陽泉》，用陽泉話評說一周內(nèi)的新聞事件，展現(xiàn)鄉(xiāng)土氣息。欄目一開播，就得到了陽泉百姓的關(guān)注。可以說，能否將民生新聞的本土化特色發(fā)揮好，對于凝聚本土百姓人心，提高本土文化的知名度具有非常重要的作用。這種本土文化不能流于形式，而是要出自于當(dāng)?shù)囟嗄陙戆l(fā)展所形成的傳統(tǒng)理念之上。

同時我們還應(yīng)該注意，發(fā)揮民生新聞的本土化特質(zhì)，并不是要牽制著觀眾“閉門造車”、“自我欣賞”，而是要提煉本土元素中的精華，將這些精華與外界文化進(jìn)行融合、錘煉，以此來達(dá)到宣傳和發(fā)揚(yáng)本土文化的目的。魯迅先生曾經(jīng)說過，越是民族的文化，就越是世界的文化。并不是讓我們固守本土文化，而是要讓本土文化走向大眾、走向世界，讓本土文化更好地為人民群眾服務(wù)。這也是我們民生類新聞節(jié)目應(yīng)盡的社會責(zé)任和生存之道。

3 民生新聞欄目的整體構(gòu)架要體現(xiàn)“大民生”的思維和理念

大民生的定義為何，眾說紛紜。但是，大民生更多注重那些與百姓生活息息相關(guān)的國家政策及走勢等新聞，也包含通過民生的角度對國計民生所進(jìn)行的解讀或詮釋。不僅如此，大民生還應(yīng)該有更為豐富的內(nèi)涵。這包括有深度挖掘和豐富信息量的文本，以及新聞文本中蘊(yùn)含的人文關(guān)懷，不受資本邏輯侵蝕的價值觀念及正確的輿論導(dǎo)向等等。假如我們太多的去執(zhí)著于民生新聞的一種形態(tài)、方式、方法、手段、怎樣一種角度的話，確實只能得到一種形狀或是一種技巧，不會得到一種本質(zhì)或者精神上的養(yǎng)成。這句話為大民生的概念做了最好的注解，大民生是一種理念，也是一種氣質(zhì)或是精神。那么，我們應(yīng)該如何做，才能體現(xiàn)民生新聞大民生的理念和精神呢？筆者認(rèn)為，最重要的是在新聞欄目的整體構(gòu)架中體現(xiàn)這一理念。

陽泉廣播電視臺科教頻道（陽泉2套）2010年度（5——10月）特色主題活動

3.1 通過欄目間的聯(lián)動性來體現(xiàn)大民生的內(nèi)涵和外延

一整套的民生欄目中，各個子欄目之間要形成聯(lián)動性較強(qiáng)的組合結(jié)構(gòu)。也就是說，各個欄目要具有適時分散和整合的功能。日常播出中，各欄目能夠“單兵作戰(zhàn)”，需要進(jìn)行系列報道時，欄目之間又具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)配合能力，以此來充實節(jié)目內(nèi)容，強(qiáng)化頻道觀點。拿3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日的新聞報道來說，《民生記錄》中的新聞現(xiàn)場反映消費(fèi)市場存在的多種“潛規(guī)則”，《民生視點》中將這一現(xiàn)象進(jìn)行定性分析，隨后的《小韓幫忙》為觀眾講解如何識破和規(guī)避這些“潛規(guī)則”，如何進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，《百姓話題》要針對消費(fèi)維權(quán)的個案與觀眾進(jìn)行討論，而在周末的《評說陽泉》針對性地將一周以來《民生記錄》中所反映出來的消費(fèi)維權(quán)問題進(jìn)行本土化的分析。這樣一來，一條看似簡單的關(guān)于消費(fèi)維權(quán)的新聞，就有了不同縱深的層次，既說明了現(xiàn)象，又說明了問題。

3.2 強(qiáng)化新聞的信息意識，發(fā)掘具有潛在需求的新聞信息

信息需求在較高程度上歸屬于潛在需求。換句話說，人們對信息的需求在很大程度上是不明確的，是在各種各樣的外在引導(dǎo)和隨機(jī)偶合中被激發(fā)出來的，從而逐步成為明確的顯性要求。因此，為了擴(kuò)大手中的這種顯性需求，加強(qiáng)新聞鏈接也是反映大民生的一種較好的做法。在電視民生新聞中，新聞鏈接可以采用多種方法，既可以通過解說表達(dá)，也可以用屏幕特技字幕等多種技術(shù)手段來體現(xiàn)。在新聞報道中要對各種信息進(jìn)行大量的分析、解釋、綜合整理，例如對政策制定的原因、背景、過程、內(nèi)容、意義、影響等進(jìn)行深入詳盡的報道，盡可能地讓市民群眾看到問題的實質(zhì)，從而在某種程度上使不同的利益群體形成共識。

3.3 通過頻道活動來充實民生欄目大民生的格局

民生新聞欄目的精彩與否，與活動多少是分不開的。不斷地推出主題性活動，即有利于豐富新聞欄目的整體構(gòu)架，又有助于拓展欄目的外延。例如科教頻道推出的“幫忙小分隊，陽光社區(qū)行”大型公益活動，同時達(dá)到了多重效果。即：豐富了群眾的日常生活，提高了群眾的生活品味，更重要的是實現(xiàn)了政府職能部門與群眾的零距離接觸，很好地將百姓的生存狀況傳遞給政府，同時將政府的方針政策傳遞給百姓。讓百姓不僅要關(guān)心“家事”，同時還要關(guān)注“國事”，讓政府不僅要體恤“民情”，同時還要深入“民心”。

4 結(jié)束語

總之，無論創(chuàng)新也好，克隆也好，民生新聞類欄目構(gòu)架下的節(jié)目要想繼續(xù)發(fā)展，還需遵循以下三大基本定律，即：觀眾之于電視節(jié)目的心理定勢，民生欄目的“民本”思想，民生欄目“大民生”的理念。正所謂“國計是民生的前提，民生是國計的基礎(chǔ)，兩者關(guān)系密不可分。從理論上講，民生問題與國家發(fā)展存在著無法分割的緊密關(guān)系。本質(zhì)上就是強(qiáng)調(diào)新聞的民生取向，在高度的指導(dǎo)下來做真正的民生新聞?！泵裆侣剻谀康摹敖Y(jié)”與“構(gòu)”也應(yīng)在這個基礎(chǔ)之上尋找更加符合自身發(fā)展的規(guī)律，展現(xiàn)電視獨有的的藝術(shù)魅力。