北京決心重塑“中國制造”

英國路透社3月12日報(bào)道，原題：北京針對“中國制造”采取新方式 兩個(gè)全新的TCL液晶顯示屏將取代日本競爭對手的產(chǎn)品進(jìn)入中國的人民大會(huì)堂，這表明北京不僅要將“中國制造”且還有中國品牌的產(chǎn)品提供給全世界的決心。

中國政府正鼓勵(lì)本土公司向價(jià)值鏈上游轉(zhuǎn)移，開發(fā)能產(chǎn)生利潤的品牌，這部分是民族自豪感使然，但同時(shí)也是世界第二大經(jīng)濟(jì)體從粗放、低利潤率制造業(yè)轉(zhuǎn)型的考量。

不過，打造被認(rèn)可的品牌并非易事。除了聯(lián)想和海爾，中國品牌很少得到海外消費(fèi)者認(rèn)可。即便在中國國內(nèi)，也經(jīng)常被高端外國品牌擠掉。

海爾在美國銷售自主品牌的洗碗機(jī)和迷你冰箱。但在歐洲，卻仍在歐洲的品牌旗下銷售自己的產(chǎn)品。即便如此，也很少有中國公司達(dá)到這種程度。業(yè)內(nèi)人士表示，一些中國品牌已開始獲得國際認(rèn)可，但絕大多數(shù)品牌尚需努力，“完全銷售自有品牌，并非技術(shù)問題，而是市場問題?！倍?，對許多中國公司而言，大銷量來自于國內(nèi)。與韓國等不同，中國國內(nèi)市場足夠龐大，這令不少制造商尚無需專注開發(fā)國際品牌。

專業(yè)人士認(rèn)為，希望打造國際品牌的公司應(yīng)該讓公司1/5的收入和1/3的利潤來自海外。北京已準(zhǔn)備出手。本月發(fā)布的新規(guī)定要求之前偏愛德國品牌的官員只能采購國產(chǎn)汽車。其他措施還包括支持企業(yè)進(jìn)行本土創(chuàng)新等。外界據(jù)此指責(zé)中國偏向本土企業(yè)。科技部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“中國公司要想走向海外，就不能只在受保護(hù)的國內(nèi)市場競爭。否則，永遠(yuǎn)不會(huì)贏得國際市場?！睂Ρ本┑臎Q策者而言，海外影響力是品牌取得成功的標(biāo)志之一?！ㄗ髡呗段鳌せ舳鞅?，王曉雄譯）