周寂沫

日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)大臣枝野幸男不久前就日本商標(biāo)在華遭搶注一事痛批中國(guó)，稱(chēng)中國(guó)“沒(méi)有國(guó)家自尊心”。把商標(biāo)問(wèn)題上升到“國(guó)家自尊心”層面，這種言辭不免有些失態(tài)，但筆者注意到，除了國(guó)內(nèi)一些媒體作了報(bào)道和批駁外，并未看到國(guó)內(nèi)相關(guān)部門(mén)對(duì)這些失態(tài)言辭做出公開(kāi)回應(yīng)。

隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)世界影響力的顯著增強(qiáng)，關(guān)于商標(biāo)的事件已是屢見(jiàn)不鮮，最近，喬丹就找上門(mén)與一家中國(guó)體育用品企業(yè)說(shuō)事，蘋(píng)果iPad的品牌也與一家深圳企業(yè)訴諸公堂。這其實(shí)是很正常的，是商場(chǎng)中司空見(jiàn)慣的商業(yè)行為，雙方雖“大動(dòng)干戈”，但都沒(méi)有把純商業(yè)的一般現(xiàn)象，提高到國(guó)家“自尊”的層面。

因此，這一回，日本官員的表現(xiàn)有點(diǎn)過(guò)于敏感，對(duì)于幾個(gè)常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)糾紛個(gè)案，卻動(dòng)用非同一般的外交辭令，稱(chēng)“事態(tài)很?chē)?yán)重”，無(wú)疑是把事態(tài)擴(kuò)大化了。這種通過(guò)詆毀他國(guó)來(lái)要求對(duì)方讓步的做法雖然現(xiàn)在只是一個(gè)苗頭，但理應(yīng)得到我們的重視。

其實(shí)，污名化他國(guó)借以在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)獲得更大利益的做法，在西方國(guó)家多不勝數(shù)。日本自己也曾屢受其害，上世紀(jì)80年代，美國(guó)人曾炮制“日本異質(zhì)論”，壓制日本開(kāi)放市場(chǎng)，給日本造成很大心理壓力。時(shí)至今日，美國(guó)也在使用“貿(mào)易不平衡”、“匯率操縱國(guó)”、“血汗工廠”等等污名向中國(guó)施壓，所以作為老牌市場(chǎng)化國(guó)家的日本效仿起來(lái)并不奇怪。不過(guò)，用“國(guó)家自尊心”來(lái)指責(zé)中國(guó)實(shí)在是謬之千里，大量中國(guó)本土老字號(hào)也曾遭遇西方企業(yè)的侵權(quán)，“三國(guó)志”、“王致和”等帶有明顯中國(guó)文化印記的商標(biāo)就先后被西方公司搶注，在以競(jìng)爭(zhēng)和獲取利益為核心的市場(chǎng)博弈中，它們?cè)缫褜ⅰ白宰稹睊佊谀X后。

應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)制造業(yè)在迅速崛起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷膨脹，而西方工業(yè)和市場(chǎng)都出現(xiàn)衰落跡象，這是他們只要有機(jī)會(huì)就詆毀中國(guó)的主要背景，恰也是我們堅(jiān)決回?fù)舻牡讱庵凇Ｎ覀兌紤?yīng)清楚，回?fù)舯炔换負(fù)粢?，我們也握著不少好牌，在市?chǎng)博弈中一味“謙讓”只會(huì)打輸。

過(guò)去，中國(guó)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往中所考慮的主要是如何“走出去”，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)自己國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)、外交關(guān)系有何影響，是準(zhǔn)備不足的。面對(duì)種種問(wèn)題，要么缺乏相應(yīng)的預(yù)案，要么在相關(guān)部門(mén)之間的利害關(guān)系協(xié)調(diào)中受阻，結(jié)果怯于公開(kāi)發(fā)聲，選擇其他渠道謀求解決，實(shí)際上在公眾面前沉默應(yīng)對(duì)，給了對(duì)方把事情做大、聲勢(shì)做足的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這與我們長(zhǎng)期悶頭發(fā)展經(jīng)濟(jì)，不善于對(duì)外打交道、顧慮太多有關(guān)，但這種不適應(yīng)不等于總是保持緘默，如果對(duì)任何詆毀中國(guó)國(guó)家的苗頭不有效回應(yīng)或采取反制舉措，將會(huì)導(dǎo)致更為不利局面的出現(xiàn)。

可以說(shuō)，日本借商標(biāo)問(wèn)題對(duì)中國(guó)橫加指責(zé)，就是一種新打法。在美國(guó)將其戰(zhàn)略重點(diǎn)移向亞太，西方將遏制的目光投向中國(guó)時(shí)，日本作為前沿，在對(duì)付中國(guó)的許多問(wèn)題上，明里暗里都在竭力較勁，把商場(chǎng)中的小摩擦描繪成“嚴(yán)重事態(tài)”，這對(duì)中國(guó)而言也是一個(gè)“嚴(yán)重事態(tài)”。對(duì)此，我們必須高度關(guān)注，應(yīng)對(duì)這些“試探”迎頭回?fù)?，顧慮太多、猶豫遲緩將會(huì)讓對(duì)方得寸進(jìn)尺，演化出更令人“吃驚”的下一步?！ㄗ髡呤侵袊?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副研究員）