報紙版面設計的四個失當

肖明成

我國報紙經(jīng)過了三次版面設計的改革，一是20世紀50年代中期，文字由直排變橫排，帶給受眾從未有過的視角感受。二是20世紀90年代中后期，隨著先進的印務機的大量引進，報紙彩版日漸增多．彩色照片的大量運用，讀圖時代來臨。三是21世紀初．市場競爭激烈，整體營銷和品牌觀念等經(jīng)濟術語深入辦報理念。中國報紙向西方報紙學習日漸加強，版式西化現(xiàn)象加強，“模塊式”版式最終確立。

但我國報紙，尤其是晚報都市報等四開型報紙，在學習借簽西方報紙．以及同行之間相互學習中，失當嚴重，造成目前版式設計趨于統(tǒng)一．版面設計鮮有自己的特色。

具體而言，有四個失當之處。

一、食西不化。造成視差失當

中國報紙為豐富版面設計，借鑒西方報紙的成功模式，是必要的也是可取的，但不能食西不化。目前不少國內(nèi)報紙在學習西方報紙的過程中，就出現(xiàn)了一些囫圇吞棗的現(xiàn)象．這主要表現(xiàn)在兩點：忽視報紙圖文的對比度，忽視中西方標題的差異。

西方文字是拼音文字，拼音文字圓潤細小。這樣從視角差異上看．西方報紙中的圖片往往更大更突出，更容易抓住眼球。而中國的方塊漢字．有自己的高度和寬度，其字畫粗細變化．有棱有角，比較相同大小的拼音文字而言，顯得粗壯。因此，相同的圖片大小，在中國報紙上，就會顯得小一些。我們忽略了中西方報紙的視角差異．從而沒能完善圖片在版面上的效果。其實解決方法很簡單，我們報紙的圖片應該略為放大-點才和文字匹配．可是這也因此造成了另一個困擾，那就必須破欄。在目前，各大報紙都很少破欄發(fā)圖片，在模塊時代．都是整欄數(shù)出現(xiàn)，這種機械的版面操作，造成了目前版面的僵化，也因此影響了圖片的視覺效果。

忽視中西方標題區(qū)的差異，也是造成目前我們報紙版面死板的原因。西方拼音文字是以詞組形成出現(xiàn)，西方報紙的標題區(qū)，常常一個詞或者兩三個詞出現(xiàn)，多用形象化、夸張化、具象化的方式表現(xiàn)；以方塊漢字為主體的報紙，在標題的處理上追求的是準確，拎出主要內(nèi)容，這樣常常要求七叭個漢字以上，處理的很長，造成多欄的橫題居多。

另外，由于標題區(qū)的處理不一樣，西方報紙很注意模塊之間的搭配，橫模塊與豎模塊的搭配。造成了版面的錯落有致。西方報紙的豎模塊多為一欄，有時是兩欄。西方報紙的一欄模塊，標題區(qū)很大，顯得突出．一兩個詞就說明了主旨。而我們的報紙。目前都是橫模塊居多，標題區(qū)也都是一橫到底，沒有變化，顯得生硬，即便有一欄的模塊，也是短訊集合區(qū)．標題長而字小，很不突出。

二、夸大讀圖時代。造成設計失當

很多專家驚呼，報紙進入厚報時代，讀圖時代來I臨。但事實是，報紙的確進人了厚報時代，讀圖時代遠沒有來臨。究其原因，首先，各報白采的新聞圖片跟不上。其次，新聞圖片雖然是直觀的呈現(xiàn)，但顯然沒有文字的敘事、表意和聯(lián)想等等多種功能．文字永遠是報紙信息的最主要元素，其后才是圖片。有沒有圖片的文字版．卻鮮見只有圖片，沒有文字的版面。其實，按照版面設計的黃金分割理論．一個好的報紙版面應該是圖文的比例占3：7或者4：6，如果倒置過來，那就是圖片為主，文字為輔了。目前縱觀歐美報紙，依然是文字的天下。圖文比例依然是文字第一位。

強調(diào)讀圖時代，還有一個原因．是一些專家學者想當然地認為讀者會將商品的價值利用無遺，既然每天至少60個版的內(nèi)容，超過12萬字的閱讀量難以下咽，那讀圖時代，就會省事得多。其實他們忽視了一點，無論是否是厚報時代，讀者所要吸取的，永遠是信息，是內(nèi)容，是新聞。厚報時代，讀者只不過更加各取所需而已。這客觀上造成了對報紙要求更嚴格，要求報紙的每一版塊第一部分，都要精當精彩，富含信息。以滿足不同層次不同類型的讀者的取求。并不是強調(diào)以圖為主，圖文解說，讓每個讀者都看完所有版次的內(nèi)容。

可嘆的是，讀圖時代沒有來臨，由此衍生的負面效應已經(jīng)來臨．很多媒體因此進入了讀版面時代——版面海報化廣告化來I臨了。必須強調(diào)的是讀圖與版面海報化的不同。讀圖是以新聞圖片為主體．新聞圖片跟文字一樣，雖然是版面中的一個元素．但卻都擁有濃烈的信息和新聞的含量。讀版面呢。則是利用圖片(主要是人像，或者人型勾勒。也有新聞圖片，多遭肢解)，圖片成為一個純粹的設計符號，沒有或者少有新聞元素。圖片與色塊在一起，成為版面海報化的主流元素。

版面海報化泛濫的理由很充分：為了報紙好看。設計上好看．的確能夠掩蓋一些東西，但忽視了報紙的最基本的功能。即傳遞信息的功能。其實，報紙版面設計的目的是為了讓信息(新聞內(nèi)容)更容易被受眾接收。也就是說，信息的傳遞永遠是第一位的。報紙必須是基于消化信息量的基礎上．進行版面加工。

但很多版面加工。并不是因新聞內(nèi)容而設計，而是為了設計而設計。版面海報化所造成的后果是：色彩鋪張，像開染坊；內(nèi)容空洞或者沒有內(nèi)容：有的甚至肢解新聞；詞不達意。

三、設計雷同，造成版面僵化

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在蜂擁學習西方報紙版面的同時，我們大量的報紙迅速地丟棄自己固有的風格。結(jié)果造成全國的報紙，尤其是各地的晚報、晨報和都市報，形成了版式千篇一律的模式。這主要表現(xiàn)在七個方面：第一，文章模塊化，以矩形模塊作為版面的主要元素：第二，標題通欄化，版面分為六欄，頭條標題一般采用通欄，或者五欄大??；第三，一橫到底化，標題從頭條到最后一條消息標題都是橫題，只有欄多欄少，字體大小的區(qū)別，絕對驅(qū)逐豎題；第四，字體一致化，全版標題，采用統(tǒng)一的字體，要么是黑體，要么是標宋；第五，去線型化，傳統(tǒng)的多變的線型，被留白、文章鋪底紋等取代，有的僅僅只有一根細線，用于文章塊的點綴；第六，頭版導讀化；第七，右邊欄簡訊化。

這種千篇一律的版式在報紙版面改革之初有協(xié)統(tǒng)各版統(tǒng)一版式的作用，是版面設計的基礎教育。但各報紛紛改成這樣的面孔，則走向了設計的反面，造成了版面風格本身的僵化教條，報紙缺乏反映出自己個性的設計風格設計理念。

目前在市場上，如果遮住報頭，讀者很難分清究竟是哪一家的報紙。報紙的個性和獨特性被這樣的設計淹沒了。

造成這種情況的原因主要有四點：第一就是各報求同心理嚴重。在緊跟時尚的借口下趨同，這樣的心理，造成了無差異化競爭；第二：沒有進行科學的市場調(diào)查，或者市場調(diào)查不充分。目前我們的市場調(diào)查本來已經(jīng)很不嚴肅和科學了，再加上調(diào)查不充分，找?guī)讉€專家學者說說，市民訪談，就認定了報紙版面改革的方向。第三，報紙的定位不明確，從而版式定位也不明確。目前我國的報紙，每個大一點城市，都有日報晚報，甚或晨報都市報．其實這些報紙并沒有主動選定讀者群，他們面向的都是所有的人群，這樣造成了報紙的定位總體而言是一致的。定位沒有獨特性．也導致了報紙版面不生動。第四，搶蛋糕的壓力。報紙生存主要靠廣告，任何一種求異的變化。都有可能造成市場不穩(wěn)定和廣告的流失，因此，各報寧愿在版式上采取趨同效應，以規(guī)避風險。

四、留白的失當，造成版面浪費

目前報紙的版面設計者多為專業(yè)的美編把持，他們很在意報紙版面審美感覺。留白，作為國畫的一種技法，應用到報紙版面設計中來，成為了現(xiàn)代報紙版面設計的一種表現(xiàn)手段；另一方面，隨著厚報時代的到來，版面的豐厚也為留自提供了良好的土壤。

留白，目前已經(jīng)同線型、模塊、圖片等一起成為版面設計的一般性元素。但在留白的處理上，筆者認為，大量的使用留白，是對版面的浪費，也是對新聞信息價值的一個貶低。

有人認為，版面的留白能讓讀者在輕松狀態(tài)下閱讀并獲得愉悅的視覺感受。筆者認為任何東西都要把握一個度，對留白之美也是如此，還要講究主次分明：不能輕重倒置。讀者買報，關注的信息，并不是工藝品，厚報時代和計算機時代，報紙的收藏越來越成為累贅。讀者的視覺感受是否愉悅，最主要的還是取決于新聞價值。而且，一個版面，在大小一定的情況下，留白越多，它的新聞信息含量就越少．讀者如果對工藝品產(chǎn)生了愉悅的視覺感受。那么對新聞的視覺感受就會越少。

目前，在報紙留白的應用中，主要是一些專版、重大事件的頭版等。美編在處理這類版面時，由于更多的內(nèi)容將要放置其他版面．所以他們游刃有余。這就更加說明了一點，讀者關注的只是重要新聞版提供的信息，然后接著就轉(zhuǎn)向其他版面，沒有人會停下腳步，只欣賞留白版面，而忽視其他版所含的重大信息。

事實上，在版面操作中，留白成為了人為的因素，或者不得已而為之的因素。在設計專版的過程中．人為地將第一版設置“海報”版，或者由于各版信息量不夠，而版面豐盈．必要采用設計的方法，將留白增多，卸載因信息不夠帶來的版面壓力。

當然除了頭版、專版等重門面版面的設計留白外．留白作為一般性版面元素還大量存在于版面中．如取代線條成為欄隔線，圖片區(qū)的留白，標題區(qū)的留白等等。這樣的留白．由于比例很小，在整個版面中有疏梅篩月影的功效，使得版面有清新俊秀之感，這是應該肯定的。