想起毛澤東寫的廣告詞

孫建清

不知什么時候起，突然冒出“秒殺”這個詞，比如“秒殺鉆石”、“秒殺宴會”等等。不怕見笑，對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的這些新名詞，老漢我真的不懂。如果按我的理解，這個商業(yè)廣告是很失敗的。以“秒殺宴會”為例，秒是讀秒，以秒為計，表示時間快；殺，殺青也，含完成、結(jié)束的意思；宴會是不必解釋的，誰都參加過。試把4個字聯(lián)系起來理解，豈不等于說這宴會很快就結(jié)束了，這樣的宴會轉(zhuǎn)瞬之間就結(jié)束了，肯定吃不飽，同時也無法盡興，有誰會熱衷于被秒殺的宴會呢？

除了購物廣告使用“秒殺××”，“秒殺”又被移植到文章中來。從一家報紙讀到這樣一篇文章，題目是《圖書編輯如何秒殺讀者——提高讀者注意力》。初讀前幾個字，嚇了我一跳：“秒殺讀者”，差點讓我讀成了“要殺讀者”。原來，沒有人要殺讀者，是說要在短時間里吸引讀者的眼球，虛驚一場。

從“秒殺宴會”到“秒殺讀者”，我漸漸懂得，無論是商業(yè)廣告還是文章用詞，其本意還是想獨出新裁，出其不意。以秒為單位，以殺字開路，這樣的字眼實在是很痛快、非常利索的，不過也有個毛病，如果是電臺播音員不留神念走了音，會不會讓老百姓誤以為要“殺”讀者呢？

隨著時代的發(fā)展，語言文字這東西總是向發(fā)展的。中國語言非常豐富，變化無窮，我們也應(yīng)當(dāng)提倡語言創(chuàng)新，這是毫無異議的。當(dāng)下出現(xiàn)的許多新名詞、網(wǎng)絡(luò)用語正被黨報認(rèn)可，就是明證。但是，語言的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)遵循一定的習(xí)慣和規(guī)律，不是越奇越新越好，不是生造人們不懂的詞匯。現(xiàn)在不少的廣告詞或詞匯，表面看是創(chuàng)新，其實不過是詞匯的縮寫或者是胡亂借喻，像“秒殺讀者”這樣的創(chuàng)意，大多數(shù)讀者未必懂得其含義，玩這樣的所謂新潮，弄巧成拙，鬧不好還叫人毛骨悚然。

如何寫廣告詞，我們應(yīng)該學(xué)學(xué)毛澤東。毛澤東是公認(rèn)的詩人、文章高手，但是毛澤東的作品通俗易懂，精辟簡練。1917年毛澤東任湖南第一師范學(xué)校學(xué)友會總務(wù)時，寫了不少廣告。其中一則是工人夜校的《夜學(xué)招生廣告》，全是湖南方言，通俗易懂：“列位最不便利的是什么，大家曉得嗎？就是這俗語說的，講了寫不得，寫了認(rèn)不得，有數(shù)算不得?，F(xiàn)今有個最好的法子，就是我們的第一師范辦了一個夜學(xué)?！奔偃缱尳裉煊械摹按笫止P”的人動不動就“秒殺”一番，非把工人嚇跑了不可——那年月是經(jīng)常殺頭的。

讀讀毛澤東的文章，讀讀毛澤東寫的廣告詞，對于我們正確使用語言文字，進(jìn)一步端正文風(fēng)，是大有裨益的。

（責(zé)編：田茵）