商業(yè)廣告
- 蘋果公司廣告語的修辭手法與漢譯策略研究
；蘋果公司；商業(yè)廣告；翻譯策略；跨文化交流中圖分類號：F27?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.15.0220?引言隨著中國優(yōu)化調(diào)整防疫措施的逐步落實(shí)，中國的經(jīng)濟(jì)社會活力將進(jìn)一步釋放，中國與世界各國的人文和商貿(mào)交流也將逐漸回暖。作為跨國交流與商務(wù)往來的重要媒介，更具全球化視野的廣告設(shè)計與翻譯勢必會在即將到來的后疫情時代煥發(fā)出全新的光彩。作為廣告的重要組成部分，廣告語需要在有限的語言篇幅內(nèi)巧妙地運(yùn)用多種表達(dá)
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2023年15期2023-08-21
- 論“Z世代”消費(fèi)偏向帶動商業(yè)廣告的公益化傳播
探究目前我國商業(yè)廣告的公益化趨勢和“Z世代”消費(fèi)群體的內(nèi)在聯(lián)系，文章通過實(shí)證研究法對“Z世代”的消費(fèi)偏好和消費(fèi)理念進(jìn)行定量分析，發(fā)現(xiàn)這一群體對本國文化具有高度認(rèn)同感，更喜歡弘揚(yáng)民族文化的產(chǎn)品和品牌，對具有社會責(zé)任感的品牌會產(chǎn)生好感，并愿意通過購買產(chǎn)品來支持品牌的發(fā)展；熱愛公益事業(yè)，尤其喜歡利用線上碎片時間參與公益捐助；熱衷于參加興趣社群活動，信任社群“意見領(lǐng)袖”，等等。但在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，我國商業(yè)廣告公益化現(xiàn)狀與“Z世代”群體的真實(shí)需求存在落差。基于此，文章
藝術(shù)科技 2023年14期2023-07-18
- 商業(yè)廣告設(shè)計在融媒體時代的發(fā)展趨勢研究
角度探索提高商業(yè)廣告傳播度的有效途徑。從廣告的定義出發(fā)，追溯廣告的起源，結(jié)合當(dāng)前時代的特色案例，探討商業(yè)廣告的發(fā)展環(huán)境、傳播渠道、技術(shù)手段、設(shè)計語言等，進(jìn)而總結(jié)出商業(yè)廣告設(shè)計在融媒體時代的發(fā)展趨勢。在有限的時間內(nèi)高效傳遞信息是商業(yè)廣告必備的特質(zhì)，研究發(fā)現(xiàn)，單純依賴技術(shù)手段的商業(yè)廣告難以滿足人們多樣的心理需求。在技術(shù)的加持下，創(chuàng)新形式，增強(qiáng)針對性，提升廣告內(nèi)容的競爭力，是未來商業(yè)廣告高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；廣告設(shè)計；融媒體中圖分類號：F713
藝術(shù)科技 2023年5期2023-06-22
- 新型商業(yè)廣告模式存在的問題及發(fā)展路徑分析
貨”這種新型商業(yè)廣告形式的規(guī)范仍有許多漏洞和不足之處，導(dǎo)致很多不合格的產(chǎn)品得以在網(wǎng)絡(luò)上銷售，同時在資本控制下誘發(fā)無節(jié)制的消費(fèi)理念。基于此，本文結(jié)合我國的新型商業(yè)廣告模式，淺析當(dāng)前存在的問題，以期為商業(yè)廣告的未來發(fā)展提供思路與建議。關(guān)鍵詞：流量變現(xiàn)；直播帶貨；商業(yè)廣告；消費(fèi)主義文化；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本文索引：杜康.[J].中國商論，2023（08）：-126.中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）04（b）--03當(dāng)前，我
中國商論 2023年8期2023-05-05
- 目的論視角下商業(yè)廣告英語的特點(diǎn)與翻譯研究
陳武摘?要：商業(yè)廣告具有特殊的功能和價值屬性，僅靠“忠實(shí)”“對等”的翻譯標(biāo)準(zhǔn)無法最大化滿足廣告翻譯的功效。本文結(jié)合具體案例，探究商業(yè)廣告英語的語言特點(diǎn)和翻譯特殊性。從功能角度出發(fā)，結(jié)合目的論三原則提出了順譯、轉(zhuǎn)譯和直譯的翻譯策略和方法，為廣告英語翻譯提供了新的角度和目標(biāo)，最大化實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告英語翻譯的功能。關(guān)鍵詞：目的論；商業(yè)廣告；廣告英語；翻譯策略中圖分類號：F74?????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2023年2期2023-02-17
- 《申報》商業(yè)廣告版式風(fēng)格研究（1927—1937）
大的報刊，其商業(yè)廣告擁有文化和審美的雙重價值，是我國近代廣告史上的一座豐碑。1927—1937年被稱為民國的“黃金十年”，也是中國近代廣告由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的過渡時期。文章以該時期《申報》的商業(yè)廣告為研究對象，以商業(yè)發(fā)展為線索，揭示《申報》商業(yè)廣告的發(fā)展條件，從商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式、圖像效果、宣傳方式三個方面闡述其版式風(fēng)格，指出風(fēng)格形成的原因，既有西方現(xiàn)代主義思想的影響，又有西方科學(xué)技術(shù)的推動，還有大眾心理需求的影響，闡述《申報》商業(yè)廣告的審美價值和文化價值，以期
藝術(shù)科技 2022年20期2022-11-06
- 商業(yè)廣告對科學(xué)爭議的不當(dāng)利用、后果及其應(yīng)對
?！娟P(guān)鍵詞】商業(yè)廣告;科學(xué)爭議;認(rèn)知偏差;不當(dāng)利用“越爭議越傳播，越傳播越爭議”，①爭議可能帶來危險，也可能隱藏機(jī)遇。對于廣告商而言，爭議帶來的強(qiáng)大傳播力有時讓他們忘記了背后的危險，故而爭議成為某些廣告營銷的寵兒。在眾多爭議中，科學(xué)爭議對廣告商而言應(yīng)是一種更具誘惑力的爭議，這是因?yàn)椋阂环矫鏍幾h大大增強(qiáng)了廣告的傳播力，另一方面，“以科學(xué)之名”又往往會帶來了傳播的信服力。一、廣告中的兩類科學(xué)爭議種族、性別、宗教、環(huán)境、科技等信息都可能引發(fā)爭議，每一種爭議類型因
教育傳媒研究 2021年6期2021-11-19
- 發(fā)展基于產(chǎn)品的公益化商業(yè)廣告的思考
很多公益化的商業(yè)廣告，并且這種現(xiàn)象有不斷蔓延發(fā)展的趨勢，引起了廣告界里廣大學(xué)者的關(guān)注。本文就基于產(chǎn)品的公益化商業(yè)廣告的進(jìn)行分析和思考，希望能夠促進(jìn)我國廣告行業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品;公益化;商業(yè)廣告;思考引言公益化商業(yè)廣告是以商業(yè)廣告為內(nèi)容的基礎(chǔ)吸收公益廣告的優(yōu)點(diǎn)，相互結(jié)合形成的一種嶄新的廣告形式，這種形式的出現(xiàn)使得廣告不再是純粹的商業(yè)廣告，還多了很多公益性以及人情味，這樣的廣告不僅提高了消費(fèi)者對于廣告的接受度，還增加了消費(fèi)者對于廣告內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注度，從而最大
文學(xué)天地 2021年6期2021-11-10
- 趣緣群體中的商業(yè)廣告行為演繹邏輯
趣緣群體；商業(yè)廣告；群體連接；社群營銷中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）14-0045-03互聯(lián)網(wǎng)情境下傳媒行業(yè)競爭日趨激烈，短視頻平臺的快速發(fā)展極大沖擊了傳統(tǒng)信息傳播模式，引領(lǐng)信息接收端受眾身份由觀眾向用戶轉(zhuǎn)變，市場細(xì)分成為提高廣告到達(dá)率的重要手段之一。針對細(xì)分過后形成的用戶分化市場，廣告擯棄傳統(tǒng)營銷策略轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)營銷，鑒于不同用戶群體間存在差異，廣告營銷理應(yīng)更多契合用戶喜好，以其喜聞樂見的方式進(jìn)行用戶拉新與促活。
新媒體研究 2021年14期2021-09-18
- 公眾對商業(yè)廣告中科學(xué)信息的認(rèn)知研究
[摘要]不少商業(yè)廣告都內(nèi)含科學(xué)信息，公眾獲取科學(xué)知識也得益于廣告這種通俗易懂的傳播形式。然而，商業(yè)廣告對科學(xué)信息的誤用、濫用，給真實(shí)科學(xué)信息的傳播帶來了負(fù)面影響。本文通過量化研究的方法，探討公眾對商業(yè)廣告中的科學(xué)信息的信任度、理解度以及如何看待商業(yè)廣告中的“科學(xué)家”這一形象，從而說明商業(yè)廣告對公眾科學(xué)認(rèn)知的影響。[關(guān)鍵詞]科學(xué)信息;商業(yè)廣告;科學(xué)認(rèn)知在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)社會，人們不僅通過正式的科普渠道獲得科學(xué)信息，還從非正式渠道譬如廣告中獲取科學(xué)信息[1]。公眾可
傳播與版權(quán) 2021年11期2021-01-01
- 中國傳統(tǒng)元素在當(dāng)下電視媒體商業(yè)廣告中的創(chuàng)新應(yīng)用
素在電視媒體商業(yè)廣告中的表現(xiàn)形式及其創(chuàng)新應(yīng)用策略。關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素 電視媒體 商業(yè)廣告 創(chuàng)新應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素具備我國傳統(tǒng)內(nèi)涵及特色，隨著時代的發(fā)展與變革，有必要對傳統(tǒng)文化元素賦予新時代的意義和特點(diǎn)。中國傳統(tǒng)文化是中國特色社會主義文化建設(shè)中需要始終傳承和發(fā)揚(yáng)的，無論時代如何變革，都需要中國傳統(tǒng)文化，并將其作為精神力量，引領(lǐng)中國發(fā)展。中國傳統(tǒng)文化具有廣泛的內(nèi)容，不僅包括一些形式化的東西，如中國的傳統(tǒng)文字、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)國畫、傳統(tǒng)詩詞等內(nèi)容，還包含我國發(fā)展至
聲屏世界 2020年13期2020-12-23
- 新時代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯需具備的能力和素養(yǎng)研究
代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯工作的內(nèi)容進(jìn)行了探討，結(jié)合新時代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯需具備的能力和素養(yǎng)，詳細(xì)分析了新時代傳播條件下提高商業(yè)廣告文案編輯能力和素養(yǎng)的路徑。關(guān)鍵詞：新時代;商業(yè)廣告;文案;編輯;素養(yǎng)一、新時代傳播條件下商業(yè)廣告文案編輯工作的內(nèi)容（一）收集、分析、整合新聞資源首先，商業(yè)廣告文案編輯需要對新聞資源信息進(jìn)行收集、分析和整合，不斷提高工作效率，制作出更符合當(dāng)前民眾需求的新聞內(nèi)容，更快、更好地完成新聞信息的制作和傳播，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的參與
記者觀察·中旬刊 2020年11期2020-12-14
- 數(shù)字背景下商業(yè)廣告設(shè)計與運(yùn)用
體技術(shù)之下，商業(yè)廣告也趁此東風(fēng)有了全新的變化。在我們的生活當(dāng)中，隨處可見的數(shù)字媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合體，并在人們生活的各個角落當(dāng)中有所表現(xiàn)，同時也促使商業(yè)廣告的發(fā)展更加獨(dú)特、新穎。關(guān)鍵詞：數(shù)字背景;商業(yè)廣告;設(shè)計與運(yùn)用引言設(shè)計作為藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的重要表現(xiàn)內(nèi)容。商業(yè)廣告設(shè)計也是在藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合之下，并在新時代背景之下所衍生出來的重要產(chǎn)物。在廣告設(shè)計以及發(fā)展趨勢當(dāng)中，從最開始的吸引消費(fèi)者，到現(xiàn)如今通過數(shù)字媒體技術(shù)，將消費(fèi)者與整個產(chǎn)品之間形成了一種互動的關(guān)
青年生活 2020年22期2020-10-21
- 新媒體時代商業(yè)廣告的傳播特征
息的互動性。商業(yè)廣告作為社會生活的一部分，對于人們的生活影響十分廣泛，尤其是當(dāng)前消費(fèi)主義價值觀橫行的情況下，商業(yè)廣告不僅激發(fā)受眾的購買欲望，還在一定程度上影響了受眾的社會價值觀。如何直面新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，發(fā)揮商業(yè)廣告的自身價值，并引領(lǐng)正確的社會價值觀，是當(dāng)前需要重點(diǎn)考慮的問題。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告;傳播模式;受眾一、商業(yè)廣告的定義和發(fā)展背景（一）商業(yè)廣告的定義商業(yè)廣告屬于廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊环N，主要是上架利用各種媒介來進(jìn)行商品、勞務(wù)、觀念以及市場等的宣傳與推廣，進(jìn)
廣告大觀 2020年3期2020-10-20
- 交流翻譯法視角下商業(yè)廣告翻譯的策略
媛媛摘 要：商業(yè)廣告在經(jīng)濟(jì)社會中的地位可謂是舉足輕重，廣告的好壞直接關(guān)系到產(chǎn)品是否能有市場。隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的到來，產(chǎn)品廣告的翻譯質(zhì)量，決定了產(chǎn)品在目標(biāo)市場的地位。紐馬克的交流翻譯法針對的就是呼喚型文本，廣告就是其中之一，本文結(jié)合例子分析交流翻譯法對商業(yè)廣告翻譯的指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告;紐馬克;交流翻譯法;翻譯策略一、引言（一）紐馬克的交流翻譯法彼得·紐馬克是著名的翻譯理論家，他認(rèn)為翻譯的第一要務(wù)就是交流，這個觀點(diǎn)和奈達(dá)相吻合。自翻譯作為一門獨(dú)立學(xué)科
北方文學(xué) 2020年14期2020-09-23
- 商業(yè)媒體廣告的色彩設(shè)計及對商品銷售的影響
平摘 要：在商業(yè)廣告的設(shè)計過程中，各種圖形元素的組合運(yùn)用使得廣告設(shè)計畫面更加生動形象，而廣告的色彩設(shè)計可以給人帶來更強(qiáng)的視覺沖擊，從而使得廣告的宣傳效果更好。色彩對于消費(fèi)者的消費(fèi)心理有一定的影響，在商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中應(yīng)該加強(qiáng)色彩設(shè)計的研究。本文對廣告設(shè)計的色彩設(shè)計原則和要點(diǎn)進(jìn)行分析和探討，旨在提高商業(yè)廣告的設(shè)計水平。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告? 色彩設(shè)計? 要點(diǎn)中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A廣告設(shè)計是對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的重要過程，是現(xiàn)在很多商家進(jìn)行營銷的一
商展經(jīng)濟(jì)·上半月 2020年7期2020-09-10
- 數(shù)字影像時代商業(yè)廣告 攝影創(chuàng)新思維和路徑探究
章主要描述了商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新的意義，探討了傳統(tǒng)商業(yè)廣告攝影的主要模式，并對于商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新的具體方法發(fā)表一些個人的觀點(diǎn)和看法。關(guān)鍵詞：數(shù)字影像;商業(yè)廣告;攝影;創(chuàng)新思維;路徑中圖分類號：J412.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A對于數(shù)字影像技術(shù)而言，本身屬于新型技術(shù)中的一種，通過和其他多種不同技術(shù)融合在一起，逐步在醫(yī)療、教育、科技以及軍事領(lǐng)域之中應(yīng)用。所謂商業(yè)廣告，主要是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時應(yīng)用的基礎(chǔ)手段。因此，同樣可以嘗試進(jìn)行攝影技術(shù)應(yīng)用，并不斷創(chuàng)新，促
攝影與攝像 2020年1期2020-09-10
- 目的論下商業(yè)廣告翻譯研究
◆摘? 要：商業(yè)廣告翻譯活動隨處可見，但翻譯質(zhì)量良莠不齊。本文從目的論的角度出發(fā)，在目的論三原則的指導(dǎo)下探討了商業(yè)廣告翻譯的策略，以期該文對商業(yè)廣告翻譯有所參考和借鑒?！絷P(guān)鍵詞：目的論;商業(yè)廣告;目的原則當(dāng)下廣告?zhèn)鞑ヒ庾R越來越強(qiáng)，商業(yè)廣告已經(jīng)成為商家宣傳推廣的重要營銷手段，商業(yè)廣告翻譯作為非文學(xué)翻譯的一種，以推廣產(chǎn)品和服務(wù)為目標(biāo)?；?span id="j5i0abt0b" class="hl">商業(yè)廣告的語言特點(diǎn)和目的，本文從目的論的角度出發(fā)，在目的論目的原則、連貫原則、忠實(shí)原則的指導(dǎo)下探討了商業(yè)廣告翻譯的一些基本翻
速讀·上旬 2020年2期2020-08-10
- 試論我國商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能
文深入分析了商業(yè)廣告所具有的的經(jīng)濟(jì)功能，并提出了我國廣告業(yè)發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)功能的對策。通過本文的研究，旨在幫助廣告業(yè)將其經(jīng)濟(jì)功能充分發(fā)揮出來，為我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，轉(zhuǎn)變現(xiàn)階段的尷尬局面。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告;經(jīng)濟(jì);功能;對策一、商業(yè)廣告的概念從廣義上來看，商業(yè)廣告指的是，通過付費(fèi)方式，廣告主有目的地通過媒介，向公眾提供勞務(wù)或是傳遞產(chǎn)品等方面的信息，從而實(shí)現(xiàn)更加有效的大眾傳播效果。商業(yè)廣告除了出現(xiàn)在傳統(tǒng)意義媒體，包括報刊、廣播、戶外、電視之外，同樣也出現(xiàn)在新媒
青年生活 2020年14期2020-08-04
- 新媒體時代下的商業(yè)廣告的創(chuàng)新
新媒體時代下商業(yè)廣告的研究現(xiàn)狀。關(guān)鍵詞：新媒體;商業(yè)廣告;純動畫“電視的沒落”觀點(diǎn)在中國最早由王明軒在《即將消亡的電視》中有明確提出：“我們似乎已經(jīng)找不到非得讀報紙、非要看電視的硬性理由。即看報紙和看電視，有點(diǎn)像還想看大熊貓一樣，這將成為生活中、家庭中親友共聚、乃至伴隨就餐時的一種‘儀式：一種欣賞媒介與信息傳遞中的‘藝術(shù)品和‘奢侈品，因?yàn)樗鼈冞€可以點(diǎn)綴我們的房間與生活?！雹儆纱丝梢姡孩賯鹘y(tǒng)商業(yè)廣告已經(jīng)不適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展了，廣告如果想要獲得最大的關(guān)注率和
廣告大觀 2020年9期2020-07-14
- 商業(yè)廣告和公益廣告的人際意義對比研究
，大致可分為商業(yè)廣告和公益廣告。本文分別在網(wǎng)站http：//www.globaltimes.cn/選取了10篇商業(yè)廣告和從美國雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《紐約時報》《時代》選取了10篇公益廣告共計20篇廣告為研究語料，以定性與定量相結(jié)合的方法，以韓禮德系統(tǒng)功能語法理論中的人際功能作為理論框架，為了揭示出商業(yè)廣告和公益廣告兩種不同類型的廣告的語篇特點(diǎn)的相似和不同之處，我們在人稱和評價理論兩個方面進(jìn)行了具體的對比分析。相似之處如：陳述語氣及第二人稱的使用以及態(tài)度評價，不
校園英語·中旬 2020年4期2020-07-14
- 認(rèn)知型情態(tài)在廣告中的人際意義研究
了公益廣告與商業(yè)廣告各十五篇，以Martin對于認(rèn)知型情態(tài)實(shí)現(xiàn)手段分類為依據(jù)，并結(jié)合Halliday對于情態(tài)賦值及主客觀向度的理論，探討認(rèn)知型情態(tài)在兩種不同類型廣告中的實(shí)現(xiàn)手段及所體現(xiàn)的人際意義。研究結(jié)果表明，兩種廣告雖類型不同，但認(rèn)知型情態(tài)在兩類廣告中的運(yùn)用及所體現(xiàn)的人際意義存在一定的共性。關(guān)鍵詞：認(rèn)知型情態(tài) 公益廣告 商業(yè)廣告 人際意義1.引言以韓禮德為代表的系統(tǒng)功能語言學(xué)派認(rèn)為語言有三大元功能：概念功能、人際功能以及語篇功能。其中人際功能關(guān)注的是篇章
文學(xué)教育·中旬版 2020年6期2020-07-04
- 商業(yè)廣告在文化傳播中的價值觀
?！娟P(guān)鍵詞】商業(yè)廣告;廣告文化;價值觀;生活理念;彈個車當(dāng)今的社會生活，廣告儼然成為了我們生活中重要的組成部分。一方面，廣告作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要的作用;另一方面，廣告在傳播中也是一種文化現(xiàn)象，眾多的廣告作品體現(xiàn)著我們生活的一面，同時也向我們透露出在價值觀上的一些引導(dǎo)。以《彈個車一秒換一車》這一商業(yè)廣告為例，在這則視頻廣告中，不僅反映出當(dāng)代“上班族”在工作生活所面臨的壓力，同時我們也可以看到傳統(tǒng)生活價值觀念的一種傳達(dá)，比如家在每一位中華兒
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年8期2020-06-15
- 淺談商業(yè)廣告之汽車平面廣告的思考
題。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告;平面廣告;創(chuàng)意回顧過去，隨著入市公司的增加廣告專業(yè)化，行家化服務(wù)，要求逐漸明顯.雖然處在發(fā)展勢頭的汽車廣告也應(yīng)該自我審視一下通過各個方面的廣告信息，除了汽車廣告的缺乏原創(chuàng)性精神外，在平面廣告中還存在著利用影視廣告的圖像來取代平面廣告的創(chuàng)意，沒有充分利用平面媒體的力量來支持自己的廣告創(chuàng)意，而只是作為影視廣告的附庸。每款汽車都有獨(dú)特之處，廣告應(yīng)該有其特點(diǎn)延伸創(chuàng)意概念，這樣就避免了，創(chuàng)意相似點(diǎn)。廣告的好壞最重要的是評委，就是消費(fèi)者，因?yàn)樯虡I(yè)
廣告大觀 2020年1期2020-06-03
- 紅領(lǐng)巾印商業(yè)廣告的問題審視
建設(shè)過程中，商業(yè)廣告對紅領(lǐng)巾神圣象征的侵蝕問題時有發(fā)生，通過研究“紅領(lǐng)巾上印制商業(yè)廣告”事件，可以審視商業(yè)廣告進(jìn)校園對少先隊建設(shè)的影響，提出相應(yīng)的解決策略。關(guān)鍵詞少先隊 紅領(lǐng)巾 商業(yè)廣告當(dāng)代社會，儀式化正置身于各種商業(yè)宣傳的囹圄之內(nèi)，不法商家將莊重的儀式當(dāng)作一種賺錢的商機(jī)，以“公益和愛心”的名義破壞著特定的儀式教育，甚至?xí)绊懙缴傧汝爢T的發(fā)展。如某集團(tuán)在紅領(lǐng)巾上印制開業(yè)商業(yè)廣告，某公司邀請日本某女星擔(dān)任“助學(xué)使者”并佩戴紅領(lǐng)巾。雖然隨著相關(guān)處罰決定的出臺和
教學(xué)與管理(小學(xué)版) 2020年3期2020-04-27
- 關(guān)聯(lián)理論下的商業(yè)廣告的翻譯
，在分析當(dāng)代商業(yè)廣告特征的情況下，為商業(yè)廣告的翻譯指出基本的對策，以期為廣大翻譯工作從業(yè)者提供有價值的參考借鑒。【關(guān)鍵詞】商業(yè)廣告? 關(guān)聯(lián)理論? 廣告翻譯現(xiàn)代商貿(mào)發(fā)展，帶動了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各國形成了多元化的、獨(dú)立的廣告體系，而我國自加入世界貿(mào)易組織以來，國際商貿(mào)的發(fā)展進(jìn)入到了白熱化階段。商貿(mào)的發(fā)展需要有廣告作為具體支撐，一則成功的廣告則必須要能夠說服受眾、打動受眾并在受眾腦海中留下深刻印象，這也是決定了現(xiàn)代商貿(mào)成敗的關(guān)鍵，目前國內(nèi)外將此歸納為ACCA原則，
商情 2020年5期2020-04-07
- 淺析商業(yè)廣告中特寫鏡頭的重要性
張衛(wèi)亮摘要：商業(yè)廣告中的特寫鏡頭能夠提升商品質(zhì)感，其最終目的是推銷商品。本文將探討商業(yè)廣告中特寫鏡頭的一系列作用，并結(jié)合廣告特寫鏡頭的相關(guān)運(yùn)用，揭示特寫鏡頭在商業(yè)廣告中的重要性，使特寫鏡頭在今后的運(yùn)用中更具有感染力和藝術(shù)魅力。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告 特寫鏡頭 應(yīng)用在商業(yè)廣告中，特寫鏡頭起著重要的作用。特寫鏡頭可以清楚地讓觀眾明確廣告的宣傳對象，并使其加深對品牌的記憶，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣與好感。在商業(yè)廣告中，特寫鏡頭的每一次合理的運(yùn)用，都會給廣告增添一抹亮色。一、特
參花（上） 2019年12期2019-12-16
- 商業(yè)廣告的多模態(tài)話語分析
的飛速發(fā)展，商業(yè)廣告的形式呈現(xiàn)出多模態(tài)化，廣告信息的傳遞從單一的文本形式發(fā)展成以圖像、聲音、顏色非語言符號系統(tǒng)的多模態(tài)形式。僅僅以語言為研究對象不能滿足多模態(tài)中信息和意義的傳達(dá)，因此，多模態(tài)話語分析應(yīng)運(yùn)而生。在國外，克瑞斯和勒文從社會符號學(xué)入手，建立了一套元功能理論框架。在國內(nèi)，李戰(zhàn)子、胡壯麟等人對多模態(tài)話語分析做了深入研究。本文以阿迪達(dá)斯廣告為例，從視覺語法理論，即從再現(xiàn)意義，互動意義，構(gòu)成意義對其進(jìn)行多模態(tài)分析，驗(yàn)證多模態(tài)話語分析在商業(yè)廣告中重要作用。
北方文學(xué) 2019年33期2019-12-10
- 目的論指導(dǎo)下的漢語廣告英譯策略研究
用，這也使得商業(yè)廣告英譯越來越重要。商業(yè)廣告作為一種極具商業(yè)價值的實(shí)用性文體，其目的在于用最簡練的語言傳遞給消費(fèi)者最多的信息，并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益，這種很強(qiáng)的目的性使得傳統(tǒng)的語言學(xué)層面的翻譯理論已經(jīng)不適應(yīng)商業(yè)廣告的翻譯要求。20世紀(jì)70年代，目的論的提出為商業(yè)廣告的翻譯提供了重要的理論基礎(chǔ)，本文結(jié)合目的論這一理論框架提出了漢語商業(yè)廣告英譯的翻譯策略?！娟P(guān)鍵詞】 商業(yè)廣告 ?廣告英譯 ?目的論 ?翻譯策略作為一種特殊的文本形式，廣告不同于小說、詩歌、散文這類
考試與評價 2019年6期2019-10-21
- 俄語商業(yè)廣告的詞匯特點(diǎn)及翻譯策略
發(fā)展，俄語的商業(yè)廣告也開始滲透到商業(yè)貿(mào)易中，這是中俄貿(mào)易順利進(jìn)行的重要一環(huán)。對俄語商業(yè)廣告的詞匯特點(diǎn)及翻譯策略進(jìn)行分析，試圖在明確俄語商業(yè)廣告詞匯特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，找到適宜的方法促進(jìn)中俄貿(mào)易的發(fā)展。關(guān)鍵詞：俄語 商業(yè)廣告 詞匯特點(diǎn) 翻譯策略 中俄貿(mào)易中圖分類號：H35 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：1009-5349（2019）16-0087-02世界經(jīng)濟(jì)全球化是時代發(fā)展的趨勢所在，我們不可能違背這個發(fā)展趨勢，只能在順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的基礎(chǔ)上，找到正確的道路，
現(xiàn)代交際 2019年16期2019-10-21
- 基于目的論的商業(yè)廣告翻譯策略分析
又恰到好處的商業(yè)廣告翻譯與產(chǎn)品本身的質(zhì)量同等重要。但因文化背景的差異，公司很難有效準(zhǔn)確地向目標(biāo)客戶傳達(dá)廣告的原意。因此，以目的論為基礎(chǔ)探索翻譯商業(yè)廣告的正確方法，從而幫助企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)本地化便顯得尤為重要。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告;目的論;翻譯策略中圖分類號：F713.8 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）22-0073-03隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國的貿(mào)易往來逐漸加深，為進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟(jì)，各國都放寬了對外國公司的限制。以
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2019年22期2019-09-17
- 跨文化背景下中外商業(yè)廣告價值理念對比研究
球化過程中，商業(yè)廣告作為一種面向大眾的社會媒介對社會可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，是當(dāng)今人們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|的重要的內(nèi)容之一。同時商業(yè)廣告是一種現(xiàn)代社會中頗具品味并具有鮮明藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象。從跨文化交際視角對中外商業(yè)廣告的價值理念進(jìn)行認(rèn)真剖析，論述了賦予商業(yè)廣告價值理念的必要性，并以求同存異共同發(fā)展為主體采取一系列積極措施謀求商業(yè)廣告的新發(fā)展。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告;文化傳播;價值理念;與時俱進(jìn);前瞻性一、商業(yè)廣告在世界領(lǐng)域存在的重要價值（一）概念《中華人民共和國廣
廣告大觀 2019年9期2019-09-10
- 微時代背景下商業(yè)廣告傳播與視覺設(shè)計研究
計中，增強(qiáng)了商業(yè)廣告信息傳播的有效性和互動性，拓寬了信息傳播的路徑，提升廣告宣傳策略，打破傳統(tǒng)廣告設(shè)計模式使信息更加靈活化，數(shù)字化、互動化和網(wǎng)絡(luò)化，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告營銷目的帶來商業(yè)價值。關(guān)鍵詞：微時代;商業(yè)廣告;廣告?zhèn)鞑?視覺設(shè)計中圖分類號：J05;G206 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）17-0184-03Abstract：Under the background of micro-era，the design lang
現(xiàn)代信息科技 2019年17期2019-09-10
- 現(xiàn)代商業(yè)攝影
劉雨佳摘要：商業(yè)廣告攝影是以現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)科技為基礎(chǔ)、影像視覺文化為背景、視覺傳達(dá)平面廣告為核心、服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影。它以自身的視覺藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)特性展示客觀事物，符合人們的情感和心理所需，由此向消費(fèi)者傳播商業(yè)信息和廣告理念。而這種視覺藝術(shù)的獨(dú)特性正是體現(xiàn)為商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意以及表現(xiàn)上，這也是本文所討論之處。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告;現(xiàn)代攝影;繪畫隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電影市場已經(jīng)演變成柯達(dá)最終瀕臨破產(chǎn)的信號。數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，使得圖像拍攝的方便性和低
環(huán)球首映 2019年4期2019-09-10
- 發(fā)展基于產(chǎn)品的公益化商業(yè)廣告的思考
上發(fā)展公益化商業(yè)廣告的第一步，即基于產(chǎn)品特征的公益化商業(yè)廣告。真正抓取產(chǎn)品特征與社會議題的相關(guān)點(diǎn)并借助產(chǎn)品提出實(shí)際可行解決方案，使企業(yè)在信息溝通方面借助廣告承擔(dān)社會責(zé)任。關(guān)鍵詞：公益化;商業(yè)廣告;產(chǎn)品;社會議題在廣告策劃過程中，尋找到企業(yè)當(dāng)下“痛點(diǎn)”是進(jìn)行廣告策劃工作的核心前提。對于“痛點(diǎn)”的準(zhǔn)確定位引導(dǎo)之后策劃一系列工作，包括生成創(chuàng)意、媒介選擇等。一般而言，對于企業(yè)當(dāng)下問題會集中于兩方面展開，主要是對消費(fèi)者與產(chǎn)品之間存在的問題和競爭及行業(yè)之間存在問題進(jìn)行
財訊 2019年21期2019-08-21
- 廣告營銷的“分眾方法”
容，卻依然對商業(yè)廣告視若無睹。所以，如何有效觸達(dá)原點(diǎn)人群？如何讓消費(fèi)者主動看廣告？如何讓廣告兌換成實(shí)實(shí)在在的銷量？已然成為各大品牌亟待解決的三大問題。龔靈——中國最杰出的廣告營銷專家對此進(jìn)行了諸多探索與研究，并取得了巨大的成果。身為分眾傳媒副總裁，她帶領(lǐng)分眾電梯媒體在實(shí)踐中逐漸摸索出自己的打法，為全球移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告營銷難題，提供了“分眾方法”?！娟P(guān)鍵詞】商業(yè)廣告；原點(diǎn)人群；廣告營銷專家在剛剛過去的3月，2019上海國際廣告節(jié)于國家會展中心隆重舉行。上
智富時代 2019年4期2019-06-01
- 現(xiàn)代商業(yè)價值塑造下的阮玲玉之死
的新聞事件。商業(yè)廣告中，上海商業(yè)經(jīng)營者以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化為目的，將阮玲玉的自殺視作賺取經(jīng)濟(jì)利益的重要商機(jī)，將阮玲玉視作賺取經(jīng)濟(jì)利益的工具。阮玲玉自殺所引發(fā)的商業(yè)行為，顯示出上海這座城市向現(xiàn)代化社會演進(jìn)的現(xiàn)代性特征，城市人群從外貌、思想再到行為正經(jīng)歷著一場前所未有的現(xiàn)代性變革。關(guān)鍵詞：阮玲玉? ?自殺? ?商業(yè)廣告? ?現(xiàn)代性特征1935年3月8日，民國時期著名電影明星，中國電影默片時代的“無冕影后”阮玲玉自殺身亡，成為轟動社會的大事件?！渡陥蟆贰洞蠊珗蟆?/div>
祖國 2019年5期2019-04-19
- 英語商業(yè)廣告中雙關(guān)語的應(yīng)用及翻譯
發(fā)展，在英語商業(yè)廣告中形成了具備特殊性的語言方式。雙關(guān)語在商業(yè)廣告中被廣泛應(yīng)用，這使得雙關(guān)語的翻譯情況被越來越多的人所重視，而商業(yè)廣告主要是調(diào)動消費(fèi)者的購買興趣，因此，在英語商業(yè)廣告中應(yīng)用雙關(guān)語占據(jù)著十 分重要的位置。本文闡釋了商業(yè)廣告的功能和語言形式，并且在這個基礎(chǔ)上，對英語商業(yè)廣告中的雙關(guān)語進(jìn)行了全面的論述?！娟P(guān)鍵詞】英語；商業(yè)廣告；雙關(guān)語；應(yīng)用；翻譯【作者簡介】齊莉（1981.7- ），女，天津人，天津市第一商業(yè)學(xué)校，高級講師，教學(xué)工作處主任，本科，校園英語·下旬 2018年6期2018-10-30
- 英語商業(yè)廣告中雙關(guān)語的應(yīng)用及翻譯
發(fā)展，在英語商業(yè)廣告中形成了具備特殊性的語言方式。雙關(guān)語在商業(yè)廣告中被廣泛應(yīng)用，這使得雙關(guān)語的翻譯情況被越來越多的人所重視，而商業(yè)廣告主要是調(diào)動消費(fèi)者的購買興趣，因此，在英語商業(yè)廣告中應(yīng)用雙關(guān)語占據(jù)著十 分重要的位置。本文闡釋了商業(yè)廣告的功能和語言形式，并且在這個基礎(chǔ)上，對英語商業(yè)廣告中的雙關(guān)語進(jìn)行了全面的論述?！娟P(guān)鍵詞】英語；商業(yè)廣告；雙關(guān)語；應(yīng)用；翻譯【作者簡介】齊莉（1981.7- ），女，天津人，天津市第一商業(yè)學(xué)校，高級講師，教學(xué)工作處主任，本科，校園英語·下旬 2018年6期2018-10-30
- 公益廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別與聯(lián)系分析
：公益廣告與商業(yè)廣告是共屬我國媒體傳播體系的一部分，兩者各有自身的特點(diǎn)、專注于不同的領(lǐng)域，有著不同的傳播效果，為此必須要針對性的進(jìn)行分析，才能夠確保兩者之間達(dá)成更好的配合，發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，協(xié)同進(jìn)步，促進(jìn)媒體領(lǐng)域的發(fā)展。關(guān)鍵詞：公益廣告；商業(yè)廣告；聯(lián)系與區(qū)別廣告是媒體領(lǐng)域的重要信息傳播途徑，兩者有著明確的共同點(diǎn)，也有著一定的差別，為了促進(jìn)協(xié)同發(fā)展，確保兩者優(yōu)勢的體現(xiàn)，更應(yīng)當(dāng)針對性的對于兩者差別與聯(lián)系進(jìn)行分析思考，對兩者的關(guān)系進(jìn)行明確。一、公益廣告與商業(yè)廣告文藝生活·中旬刊 2018年6期2018-09-29
- 中英語言及文化差異對商業(yè)廣告翻譯的影響
勢日益顯著，商業(yè)廣告在全球經(jīng)濟(jì)競爭中愈發(fā)占據(jù)著無可替代的地位。本文從中英語言和文化差異兩個方面，結(jié)合具體實(shí)例，深入分析研究商業(yè)廣告翻譯的影響因素，力圖達(dá)到廣告翻譯的最佳效果。關(guān)鍵詞： 商業(yè)廣告 中英語言 文化差異一、引言商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，以銷售為導(dǎo)向，追求近期利益和經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)今日益激烈的產(chǎn)品市場爭奪戰(zhàn)中，商業(yè)廣告是最有利的武器之一。因此，商業(yè)廣告的翻譯顯得尤為重要。一方面商業(yè)廣告兼具經(jīng)濟(jì)效益功能、文化共享功能和社會傳播功能，另一方面特定的社會文教資料 2018年13期2018-09-21
- 定格動畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用
制作與特點(diǎn)；商業(yè)廣告；藝術(shù)形式一.定格動畫的概念定格動畫是通過逐格拍攝對象后快速播放而產(chǎn)生仿佛動了一般的人物或物體的動畫。通常所指的定格動畫一般都是用人物模型或者混合材料的角色制作出來的。定格動畫的歷史和傳統(tǒng)的手繪動畫歷史一樣古老。定格動畫是一個擁有多種影片片種的大家族，包括木偶、剪紙、折紙、以及由普通材料制成的薄膜，如金屬絲，沙子，布料，陶瓷，工業(yè)廢料等。還包含真人實(shí)拍。二.定格動畫的制作流程定格動畫的具體拍攝制作流程一般是三個階段：1.籌備階段除了選擇世界家苑 2018年7期2018-07-28
- 關(guān)聯(lián)翻譯理論在商業(yè)廣告翻譯中的應(yīng)用
”。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告;翻譯;關(guān)聯(lián)翻譯理論中圖分類號：H059 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）18-0084-02一、引言廣告往往采用藝術(shù)的手法將特定的、高度濃縮的信息通過各類媒介傳播給大眾，目的是要加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^點(diǎn)，最終影響人們的行為和活動?！冬F(xiàn)代漢語詞典》（商務(wù)印書館）為廣告一詞給出的定義是：“向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或者文娛體育節(jié)目的一種宣傳方式。一般通過報刊、電視、廣播、招貼等形式進(jìn)行?！睆V告有廣義和狹義之分。廣義廣告可文藝生活·下旬刊 2018年6期2018-07-23
- 數(shù)字影像時代下商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新思維和路徑的研究
，常被應(yīng)用于商業(yè)廣告之中，創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價值的同時，也為人們獲取各類商業(yè)商品信息提供了現(xiàn)代化科技化的平臺和途徑。本文融合哲學(xué)“整體與部分”的思想，對于數(shù)字影像技術(shù)大時代大背景之下，商業(yè)廣告攝影這一小模塊的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新路徑進(jìn)行探討與研究，以期通過創(chuàng)新使攝影技術(shù)和數(shù)字影像技術(shù)更好地應(yīng)用于商業(yè)廣告之中，創(chuàng)造更大的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。關(guān)鍵詞：數(shù)字影像 商業(yè)廣告 攝影 創(chuàng)新思維和路徑中圖分類號：J405 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）01（科技資訊 2018年1期2018-06-05
- 試析新媒體下商業(yè)廣告的設(shè)計傳播
交流互動，為商業(yè)廣告的設(shè)計傳播帶來了新的發(fā)展契機(jī)。商業(yè)廣告的設(shè)計必須通過全新的設(shè)計模式，用動態(tài)和多元化的設(shè)計才能吸引眼球，才能實(shí)現(xiàn)和開拓更加寬廣的傳播路徑。本文主要分析和論述新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計存在的一些新特點(diǎn)，并且分析了新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計的傳播方式。【關(guān)鍵詞】新媒體；商業(yè)廣告；設(shè)計；傳播；全媒體；大數(shù)據(jù)一、引言新媒體的出現(xiàn)使得廣大消費(fèi)者對廣告有了全新的認(rèn)識，傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的眼球，商業(yè)廣告所傳遞的信息更加多元化。與傳統(tǒng)的廣告模式絲路視野 2018年28期2018-05-14
- 淺談《商業(yè)廣告攝影實(shí)訓(xùn)》教學(xué)實(shí)踐進(jìn)入工作室探索
《商業(yè)廣告攝影實(shí)訓(xùn)》是在信息時代飛速發(fā)展的環(huán)境下孕育出來的，由于互聯(lián)網(wǎng)用戶量巨大，越來越多的商業(yè)廣告不再簡單滿足于基礎(chǔ)的攝影技術(shù)，而是需要更多的創(chuàng)新技術(shù)，所以催生了《商業(yè)廣告攝影實(shí)訓(xùn)》課程。這是一門基礎(chǔ)卻全面的課程，不僅有理論也有詳細(xì)的實(shí)例能夠使學(xué)生能夠切身體會到商業(yè)廣告攝影的技巧與魅力所在。一、《商業(yè)廣告攝影實(shí)訓(xùn)》課程簡介商業(yè)廣告攝影教程的主要內(nèi)容是論述了國內(nèi)外商業(yè)廣告攝影的發(fā)展與現(xiàn)狀、商業(yè)廣告攝影大運(yùn)作的流程和特點(diǎn)、商業(yè)廣告攝影畫面的構(gòu)思和創(chuàng)意，其中詳傳播力研究 2018年11期2018-03-28
- 中國文化元素在商業(yè)廣告中的審美塑造探析
摘 要：盡管商業(yè)廣告的最終目的是盈利，但是其盈利的手段依然是利用廣告收買人心，只有令人愉悅的廣告才能做到這點(diǎn)。于是，現(xiàn)代商業(yè)廣告融入了中國文化元素，利用中國人所熟悉的中國事物，利用中國人所認(rèn)同的美及人們的愛國情懷從心里打動人。中國文化元素被廣泛運(yùn)用在商業(yè)廣告中，通過個案分析可知中國文化元素和商業(yè)廣告相互影響和促進(jìn)，商業(yè)廣告通過審美塑造得到更高的關(guān)注，中國文化也得以繼承和發(fā)展。 關(guān)鍵詞：中國文化元素;商業(yè)廣告;審美 中圖分類號：F713.8??? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼今傳媒 2018年12期2018-02-27
- 商業(yè)廣告中的概念隱喻研究
隱喻框架下的商業(yè)廣告。通過分析，筆者發(fā)現(xiàn)商業(yè)廣告的概念隱喻能提高產(chǎn)品的銷售功能。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；概念隱喻；結(jié)構(gòu)隱喻；方位隱喻；本體隱喻1 引言隱喻最早被視為一種修辭格而走入學(xué)者研究的視線。直到1980年，萊考夫和約翰遜出版《我們賴以生存的隱喻》一書中，提出概念隱喻理論。正式將隱喻提升至認(rèn)知層面。他們強(qiáng)調(diào)隱喻的本質(zhì)具有概念性，它是從一個具體的概念域向一個抽象的概念域的具體映射。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)廣告起到了促進(jìn)消費(fèi)者購買相關(guān)產(chǎn)品的作用。概念隱喻的研究是小說月刊 2017年12期2018-02-05
- 商業(yè)廣告對企業(yè)市場營銷的影響
文首先闡述了商業(yè)廣告的概念，接著分析了商業(yè)廣告投放的幾種主要方式，然后分別從有利、不利兩方面提出了商業(yè)廣告對于企業(yè)市場營銷的影響，最后提出了降低負(fù)面效應(yīng)提升廣告效果的幾點(diǎn)建議。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；企業(yè)；市場營銷一、商業(yè)廣告的概念廣告，是指為了某種特定需要，利用媒體的方式，向社會表達(dá)信息的一種宣傳手段。廣告分為非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告兩種。非經(jīng)濟(jì)廣告不以盈利為目的，比如電視上常見的公共場所禁止吸煙、扶貧獻(xiàn)愛心等公益廣告。而經(jīng)濟(jì)廣告，也稱為商業(yè)廣告，是指由商品經(jīng)營者商場現(xiàn)代化 2017年15期2018-01-29
- 英文商業(yè)廣告的互文性及其翻譯策略研究
勢日益明顯，商業(yè)廣告的翻譯成為中外企業(yè)亟需面對的重要問題。商業(yè)廣告作為一種功能性與目的性明顯的特殊文本，其顯著特征就是通過言簡意賅的文字在最短時間內(nèi)產(chǎn)生勸說功能，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。為產(chǎn)生“勸說”效果，商業(yè)廣告文本存在豐富的互文指涉。本文基于互文性理論和英文商業(yè)廣告的特點(diǎn)，結(jié)合案例分析了互文性在英文商業(yè)廣告中的運(yùn)用，從而探討相應(yīng)的翻譯策略?！娟P(guān)鍵詞】商業(yè)廣告；互文性；漢譯策略【作者簡介】廖玉華（1988-），女，漢族，江西吉安人，銀川能源學(xué)院，助教，翻譯碩校園英語·上旬 2018年12期2018-01-23
- 議商業(yè)廣告攝影中商業(yè)性和藝術(shù)性的契合
企業(yè)都會運(yùn)用商業(yè)廣告的營銷策略來進(jìn)行市場推廣和營銷。為了能夠有效的提升商業(yè)廣告的營銷效果，商業(yè)廣告的攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性的契合度對商業(yè)廣告的營銷效果影響甚大。因此，企業(yè)必須要重視對商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)行與商業(yè)性的契合，以此來提升商業(yè)廣告的營銷效果，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品營銷力度，提升產(chǎn)品營銷數(shù)量，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效提升。一、商業(yè)廣告攝影概念和內(nèi)涵商業(yè)廣告攝影是圍繞商業(yè)廣告來開展的一系列活動。而商業(yè)廣告則是企業(yè)營銷的重要手段，其目的就是為了盈利。通過商業(yè)廣告攝影來現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2018年11期2018-01-22
- 微電影故事的三種形態(tài)分析
為公益廣告、商業(yè)廣告、以及藝術(shù)短片三種形態(tài)?；诖耍瑸檫M(jìn)一步提高微電影故事的品質(zhì)，促使其更加的有創(chuàng)意，文章在概述微電影相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，總結(jié)了公益廣告、商業(yè)廣告、以及藝術(shù)短片三種微電影形態(tài)的共同點(diǎn)，以期為微電影的發(fā)展提供指導(dǎo)和借鑒。關(guān)鍵詞 公益廣告；商業(yè)廣告；藝術(shù)短片中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0101-02從照相機(jī)進(jìn)階到攝像機(jī)，再到當(dāng)下的數(shù)碼攝影，我們的時代從文字發(fā)展到“圖像”的時代，進(jìn)而是“影像”時代新媒體研究 2017年21期2017-12-20
- 商業(yè)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與向消費(fèi)者商品信息傳達(dá)的重要性研究
張晚汀摘要：商業(yè)廣告的核心是以市場為導(dǎo)向，以商品內(nèi)容為訴求，構(gòu)想廣告內(nèi)容，通過設(shè)計者的創(chuàng)意構(gòu)想，將概念轉(zhuǎn)化成具有視覺沖擊力的視覺影像，表現(xiàn)廣告的深層內(nèi)涵，同時通過這種視覺轉(zhuǎn)換將所傳達(dá)的信息以最快速、最便捷、最簡單的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購買的目的。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；創(chuàng)意；創(chuàng)意表現(xiàn)商業(yè)廣告主要是把有關(guān)商品、勞務(wù)企業(yè)等方面的信息通過創(chuàng)意或運(yùn)用各種符號及組合，以形象的且易于接受的形式表現(xiàn)出來，達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的，而這個把訴求形象化、視覺化的大觀 2017年10期2017-12-19
- 淺析新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計和傳播
媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計和傳播◎胡旋在新媒體環(huán)境下，信息傳播速度進(jìn)一步加快，信息之間的互動性也明顯增強(qiáng)。受此影響，商業(yè)廣告的設(shè)計和傳播也表現(xiàn)出新的變化，整體上表現(xiàn)出動態(tài)化和多元化的發(fā)展態(tài)勢。所以應(yīng)該結(jié)合新媒體環(huán)境對商業(yè)廣告的設(shè)計和傳播進(jìn)行分析，希望能夠?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">商業(yè)廣告設(shè)計工作的全面優(yōu)化提供相應(yīng)的參照。新媒體環(huán)境 商業(yè)廣告設(shè)計 傳播隨著新媒體時代的到來，消費(fèi)者在成長過程中對商業(yè)廣告的認(rèn)識水平也逐漸提升，傳統(tǒng)的商業(yè)廣告設(shè)計和傳播模式無法滿足新媒體時代的要求。在新媒體參花（下） 2017年6期2017-03-24
- 論中西方電視商業(yè)廣告比較
論中西方電視商業(yè)廣告比較侯 芳*包頭日報社，內(nèi)蒙古 包頭 014026隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的全面進(jìn)步，電視商業(yè)廣告因此發(fā)展到了一個前所未有的高度，電視商業(yè)廣告為拉動經(jīng)濟(jì)、刺激消費(fèi)帶來了重要的助力。本文主要圍繞著我國電視商業(yè)廣告的特點(diǎn)、西方電視商業(yè)廣告的主要特點(diǎn)、我國電視商業(yè)廣告的優(yōu)勢與缺陷、以及西方電視商業(yè)廣告的優(yōu)勢與缺陷四個主要方面展開了論述與分析，旨在全面加強(qiáng)我國的電視商業(yè)廣告得到良好的發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟(jì)的提高做出重大貢獻(xiàn)。電視商業(yè)廣山西青年 2017年20期2017-01-29
- 商業(yè)廣告的正能量傳播
的不斷發(fā)展，商業(yè)廣告存在于每一個人的生活中。商業(yè)廣告的本質(zhì)在于能夠傳播商業(yè)信息，既承載著廣告本生的娛樂視聽成分，又涵養(yǎng)著商業(yè)文化性質(zhì)。毫無疑問，商業(yè)廣告是屬于經(jīng)濟(jì)范疇的一種推銷產(chǎn)品或者服務(wù)的手段，但是商業(yè)廣告是否還具有傳播文化和正能量，發(fā)揮出廣告?zhèn)鞑ι鐣乃枷胛幕ㄔO(shè)的作用呢？答案是不確定的，這是因?yàn)殡S著商業(yè)廣告在廣告界比例的增加，許多人都將商業(yè)廣告與弄虛作假劃上了等號，人們對商業(yè)廣告的認(rèn)識逐漸呈現(xiàn)負(fù)面評價，對商業(yè)廣告傳播正面思想或者正能量出現(xiàn)了越來越多商場現(xiàn)代化 2013年27期2013-08-15
- 英語商業(yè)廣告中雙關(guān)語的應(yīng)用及翻譯