鄒琦　于浩海

【摘要】計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展將人類社會(huì)推進(jìn)了信息化時(shí)代，全球高達(dá)近三十億的網(wǎng)民，使得互聯(lián)網(wǎng)成為重要的宣傳平臺(tái)，被廣大商家所重視。FLASH廣告以其體積小、成本低、視覺(jué)沖擊強(qiáng)的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)宣傳上被廣泛應(yīng)用。本文從FLASH廣告和網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的特征入手，聯(lián)系FLASH廣告發(fā)展現(xiàn)狀，就其發(fā)展前景進(jìn)行了研究。

【關(guān)鍵詞】FLASH廣告 發(fā)展前景 應(yīng)用領(lǐng)域 廣告?zhèn)髅?/p>

【中圖分類號(hào)】G71 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2012）06-0128-01

1.引言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會(huì)隨之步入了信息化時(shí)代，全球高達(dá)近三十億的網(wǎng)民數(shù)量，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了一個(gè)重要的廣告宣傳平臺(tái)，被廣大商家所重視。FLASH廣告體積小、成本低、視覺(jué)沖擊性強(qiáng)，是一種低投資高收益的廣告宣傳方式，因此在網(wǎng)絡(luò)宣傳上被廣泛應(yīng)用，在新時(shí)代傳媒中扮演著極為重要的角色。

2.互聯(lián)網(wǎng)宣傳特征

速度快、多元化、交互性、大容量是互聯(lián)網(wǎng)宣傳的四大特征。互聯(lián)網(wǎng)宣傳具有快速、及時(shí)、同步的優(yōu)勢(shì)，采用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳，可以在第一時(shí)間將商家所需要向客戶表述的內(nèi)容告訴廣大網(wǎng)友，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民了解信息最快捷的途徑，已經(jīng)從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新興的網(wǎng)絡(luò)媒體。不同于廣播電視和報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)宣傳可以充分綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)全方位多元化宣傳目的。實(shí)際上，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告宣傳已經(jīng)不再局限于媒體，任何有廣告宣傳需求的人員，都可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，達(dá)到個(gè)性化傳播的目的。相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)這一廣播宣傳平臺(tái)，其龐大的包容性使得它能承載海量的宣傳內(nèi)容，并且不受時(shí)間和空間的制約，并且能夠?qū)崿F(xiàn)交互式雙向廣播宣傳的目的。

3.FLASH廣告的優(yōu)點(diǎn)

FLASH廣告是采用矢量圖形和流式播放技術(shù)所制作出來(lái)的，由于采用了關(guān)鍵幀和圖符，使得FLASH廣告文件體積非常小，非常適合在網(wǎng)頁(yè)上播放，雖然體積小，但FLASH廣告依然可以保證圖象質(zhì)量。此外，F(xiàn)LASH廣告不僅可以應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)上，還可以在電視、手機(jī)等載體上發(fā)布，其制作成本和修改成本相較于傳統(tǒng)電視廣告均低廉很多。一個(gè)產(chǎn)品的廣告，采用FLASH廣告形式，能更為有效的實(shí)現(xiàn)商家個(gè)性化需要，產(chǎn)生出比傳統(tǒng)電視廣告和紙質(zhì)傳媒廣告更為強(qiáng)大近高覺(jué)沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、交互能力的支持下，F(xiàn)LASH廣告能夠更好的滿足受眾交互性的需求，讓受眾可以根據(jù)自己的接受程度和喜好來(lái)決定FLASH廣告的運(yùn)行過(guò)程，而不是傳統(tǒng)媒體廣告那樣受眾完全是被動(dòng)性接受，使得FLASH廣告更具親和性，有效提高受眾接受程度和認(rèn)可度，取得更好的宣傳效果。

4.FLASH廣告發(fā)展前景

FLASH廣告在我國(guó)的發(fā)展還只有不足十年的時(shí)間，但卻以其眾多優(yōu)點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)這一宣傳平臺(tái)的特點(diǎn)，而成為網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的重要形式，其發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的預(yù)期，展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

4.1 FLASH將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣告形成巨大的沖擊

FLASH廣告具有易于創(chuàng)作、制作成本低廉、表現(xiàn)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，因此被各類大中小型公司所采用，作為一種重要的廣告宣傳形式。隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行和FLASH廣告的迅速發(fā)展，電視視訊廣告耗費(fèi)人力、財(cái)力以及制作難度大等缺點(diǎn)被突顯出來(lái)，F(xiàn)LASH廣告被大量應(yīng)用于電視宣傳平臺(tái)之中。隨著FLASH技術(shù)的進(jìn)步，目前FLASH廣告這種宣傳形式已經(jīng)得到了傳媒界的認(rèn)可和推崇，并開(kāi)始形成以FLASH廣告技術(shù)為核心的商業(yè)帝國(guó)雛形。例如腦白金廣告系列，雖然不如視訊廣告那樣采用明星拍攝、環(huán)境烘托，但卻以其簡(jiǎn)明、輕快的形象在受眾心里留下深刻的印象，取得極好的廣告宣傳效果。隨著FLASH技術(shù)的進(jìn)步、市場(chǎng)需求的擴(kuò)大、廣告宣傳理念的革新，F(xiàn)LASH廣告這種宣傳形式將會(huì)對(duì)很多傳統(tǒng)廣告宣傳形式形成巨大的沖擊。從目前看來(lái)，F(xiàn)LASH廣告的主要應(yīng)用領(lǐng)域還是網(wǎng)絡(luò)，也正是因?yàn)镕LASH技術(shù)的應(yīng)用，才使網(wǎng)絡(luò)廣告能力得到了全新的提升。

4.2 FLASH廣告相關(guān)理論將會(huì)得到極大的完善

相對(duì)于傳統(tǒng)視訊、紙媒宣傳來(lái)說(shuō)，F(xiàn)LASH廣告發(fā)展時(shí)間還很短，很多理論都還不夠完善。一方面，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告龐大的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，F(xiàn)LASH廣告制作人才還較少，很多都是FLASH動(dòng)畫制作人員自發(fā)加入FLASH廣告制作的，缺乏專業(yè)的廣告理論支撐，使得FLASH廣告在先天上就有所不足，缺少美學(xué)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、法律法規(guī)等的支持。另一方面，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量雖然龐大，但其年齡結(jié)構(gòu)偏小，F(xiàn)LASH廣告需要更多的針對(duì)于年青人所關(guān)注的時(shí)尚產(chǎn)品，如何通過(guò)FLASH技術(shù)來(lái)滿足時(shí)尚產(chǎn)品的宣傳需求，是推動(dòng)FLASH廣告進(jìn)一步發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α４送?，?dāng)前的FLASH廣告創(chuàng)意和宣傳訴求還相對(duì)較為單一，這種簡(jiǎn)單直觀的表達(dá)方式，著重于品牌的突出，而缺乏更深層次內(nèi)涵的挖掘，展示產(chǎn)品的能力不如傳統(tǒng)電視廣告好。因此，在未來(lái)隨著FLASH廣告應(yīng)用需求的提高，將迫使FLASH廣告相關(guān)理論不斷完善，以滿足市場(chǎng)需要，使FLASH廣告具有更強(qiáng)的產(chǎn)品展示能力。

4.3 專業(yè)FLASH廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將會(huì)迅速形成

相對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告的拍攝制作來(lái)說(shuō)，F(xiàn)LASH廣告門檻較低，不論是從制作難度還是從制作成本來(lái)說(shuō)都遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)電視廣告，這種低門檻使得FLASH廣告市場(chǎng)極易陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)之中，并且由于降價(jià)底線的模糊性，使得其下跌下格難以控制，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂并降低FLASH廣告的整體質(zhì)量水平。目前，真正意義上的FLASH廣告專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還較少，當(dāng)前大多數(shù)廣告也都是非專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，還沒(méi)形成龐大的集群化運(yùn)營(yíng)規(guī)模，處于散兵游勇般的單打獨(dú)斗狀態(tài)。但是，隨著FLASH廣告市場(chǎng)的發(fā)展以及相關(guān)廣告理論的完善，F(xiàn)LASH廣告創(chuàng)作將會(huì)向?qū)I(yè)化、規(guī)?；?、集團(tuán)化發(fā)展，專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將會(huì)迅速形成，并成為廣告?zhèn)髅降男律α?，成為未?lái)廣告宣傳的重要支柱。在這種專業(yè)化的創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)下，F(xiàn)LASH廣告也將會(huì)引入形象代言等機(jī)制，創(chuàng)造出屬于企業(yè)自己的品牌代言形象。如流氓兔、“小小”系列的火柴人等形象，成為未來(lái)FLASH廣告向?qū)I(yè)化團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作發(fā)展的重要內(nèi)容。

5.結(jié)束語(yǔ)

FLASH廣告是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的帶動(dòng)下所發(fā)展起來(lái)的，是植根于網(wǎng)絡(luò)但并非局限于網(wǎng)絡(luò)的一種廣告形式，隨著FLASH技術(shù)的提高以及FLASH廣告創(chuàng)作理論的完善，F(xiàn)LASH廣告將會(huì)滲透向包括電視、手機(jī)、樓宇、移動(dòng)電視等多種媒介平臺(tái)，向?qū)I(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，成為未來(lái)廣告宣傳的一種重要形式。

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