魏勝利
摘要:優(yōu)秀的廣播電視欄目離不開優(yōu)秀的個性化主持人,個性化主持人要具有獨到的表達方式、獨到的表達內(nèi)容、獨到的不與主流沖突的價值觀。目前國內(nèi)主持人隊伍及主持人管理制度尚不成熟,不利于優(yōu)秀的個性化主持人的產(chǎn)生。借鑒海內(nèi)外傳媒機構(gòu)成功經(jīng)驗,本文提出了培育個性化主持的工作重點在于傳媒機構(gòu)尋找新途徑,其中包括轉(zhuǎn)變觀念、改變選拔機制、組織專門團隊服務(wù)主持人,等等。
關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目 個性化主持人 培育
自從國內(nèi)有了主持人節(jié)目,社會各界就一直在倡導(dǎo)主持人的個性化。近十幾年來,廣播頻率、電視頻道數(shù)量不斷增多,類型更加多樣,主持人隊伍更是日益龐大,但真正個性化的主持人并沒有隨之大量涌現(xiàn)。本文擬就個性化主持人的特點及構(gòu)成要素、個性化主持人理想與現(xiàn)實的錯位、個性化主持人培育之道等方面進行簡要分析。
一、個性化主持人及其構(gòu)成要素
個性化是相對于千人一面的模式化主持風格提出的。模式化主持,一般是指語言表達上四平八穩(wěn),內(nèi)容上照本宣科或人云亦云;而個性化主持人從語言面貌到表達的內(nèi)容和觀點都有與眾不同的特點,這些特點極其鮮明,與眾不同,因此往往讓受眾過目(耳)不忘。中國傳媒大學播音主持藝術(shù)學院教授吳郁認為,“個性化,是主持人節(jié)目縮短傳受心理距離的重要傳播手段,是區(qū)別于非主持人節(jié)目,使傳播更具親切感、更有人情味的關(guān)鍵所在,個性化是主持人節(jié)目傳播的特色之一。換個角度看,個性化還是受眾接受主持人節(jié)目的特殊審美需求”。①廣播節(jié)目主持人葉文、萬峰、劉思伽,電視節(jié)目主持人崔永元、元元、孟非等,以其鮮明的個性為人們所熟知。
對于廣播節(jié)目主持人和大部分電視節(jié)目主持人而言,個性化主持的特質(zhì)可以從語言、內(nèi)容和精神三個層面進行分析,如圖1:
語言層面,即語言表達技巧,個性化主持人要擁有獨到的表達方式,比如活力四射型(如北京電臺音樂廣播主持人白杰)、幽默風趣型(如中央電臺文藝之聲主持人海陽)、犀利尖銳型(如黑龍江電臺都市女性廣播主持人葉文)。
內(nèi)容層面,個性化的主持在選題、視角、觀點等各方面都要有獨到之處,即獨到的內(nèi)容。如直播情感節(jié)目《葉文有話要說》篩選的電話以典型性、戲劇性、多樣性為標準;葉文回答的內(nèi)容決不一味地同情弱者或當事人,而是非對即錯,痛快淋漓地給聽眾做了主,拿了主意,獨特的角度和觀點贏得了聽眾的心。②
精神層面,也就是主持人所秉持的并能通過欄目和節(jié)目表達的獨到的價值觀,這是保持主持人穩(wěn)定的風格的基礎(chǔ)所在。吳郁認為,“主持人的精神品格在主持人諸項素質(zhì)中占有統(tǒng)領(lǐng)的位置, 它包括理想信念、價值標準、敬業(yè)精神、職業(yè)道德……在今天,尤其要提出主持人精神品格的人文化,因為人文精神、人文關(guān)懷是主持人傳播中‘以人為本的理念愈發(fā)凸顯的重要品格”。③
個性化主持構(gòu)成要素示意圖
獨到的語言表達、內(nèi)容與價值觀,是形成個性化主持人不可或缺的三要素。語言表達是表象,是形式,也是建立辨識度、區(qū)分度的前提;內(nèi)容是主體,是展示主持人個性化的核心所在;而價值觀是形成個性化主持人的基礎(chǔ),是內(nèi)在而非外顯的要素。三者以語言表達為表象,層層遞進,并且有著內(nèi)在的一致性,互相支持。
成功的個性化主持人與所主持的欄目密不可分,主持人在欄目中的作用往往是不可替代的;一旦主持人離開,則欄目無法持續(xù)開辦下去。如崔永元之于《實話實說》、萬峰之于《伊甸園信箱》,等等。
二、理想與現(xiàn)實錯位中的個性化主持人
當下,很多年輕主持人的語言表現(xiàn)力很強,很有張力,容易形成鮮明的語言風格。但是,“有些節(jié)目主持人的個性體現(xiàn)正在步入隨意化、表面化、淺薄化、功利化的誤區(qū)”。 ④
今年1月,某衛(wèi)視的一期招聘節(jié)目在觀眾和網(wǎng)友中引起軒然大波,節(jié)目主持人在節(jié)目中對女嘉賓、海歸求職者使用了過多譏諷式的語言而招致眾多批評。主持人是節(jié)目的主導(dǎo)者,如同一家的主人,而嘉賓和現(xiàn)場觀眾則是到訪的客人,主持人尊重每一位嘉賓是必備的職業(yè)素養(yǎng)。而在該節(jié)目中,主持人語言風格由尖銳發(fā)展到刻薄,表達的內(nèi)容由居高臨下的審視發(fā)展到攻擊性的主觀臆斷。
這樣的個性化主持被各方認為是欄目組和主持人片面追求收視率的“上位”表現(xiàn),眾多主持人和文化界知名人士在微博中對該主持人的表現(xiàn)提出了質(zhì)疑和批評。例如,王利芬認為主持人的表達極為不妥。徐小平說:“看了節(jié)目特別難受。主持人對一個無辜女孩的冷嘲熱諷和無中生有的指責,使得這個節(jié)目蒙上了難以洗刷的羞恥?!?/p>
必須指出的是,主持人的個性與共性是對立統(tǒng)一的,主持人的個性化要服從于媒體的屬性和欄目的定位,而不是簡單的個人化。“一切脫離欄目特點,不符合社會主流價值判斷、肆意妄為孤芳自賞的‘與眾不同,是不被受眾承認,更無法被接納的?!雹?/p>
個性即為特點,特點則包括了優(yōu)點和缺點,主持人在追求個性化的過程中出現(xiàn)問題,往往是在語言表達層面、內(nèi)容層面和精神層面進退失據(jù)、分寸失當造成的。
語言層面:熱情,過分則為虛張聲勢;深情,過分則為矯揉造作;更有以裝嗲為親切、以咆哮為激情的,不一而足。
內(nèi)容層面:犀利,不當則為尖酸刻?。挥哪?,不當則為庸俗無聊。此外,更常見的是偏激、獵奇、低俗的情況。
精神層面:尊重個體權(quán)益的人文主義與孤芳自賞的個人主義、張揚個性的自由主義精神與極端個人化的無政府主義傾向、愛國主義與極端的民族主義,有些時候常常是差之毫厘、謬以千里。
主持人如果不在內(nèi)容層面扎扎實實下工夫,不在精神層面樹立符合主流價值觀的獨特的風格與品位,只能是貌似個性化的抄襲式的模仿和表面化的創(chuàng)新,不可能成為像崔永元、白巖松、葉文那樣有影響力、有公信力的個性化主持人。
三、個性化主持人的培育
富有個性色彩是主持人節(jié)目和節(jié)目主持人獨特魅力的一個體現(xiàn),這已經(jīng)成為業(yè)界共識。然而,在受眾呼喚個性化主持人、主持人也希望自己富有個性的同時,優(yōu)秀的個性化主持人卻寥寥無幾。
制約優(yōu)秀的個性化產(chǎn)生的原因,可以從媒體管理和主持人自身兩個層面來分析。
1. 媒體管理層面
首先,個性化主持人賴以存在的廣播節(jié)目并沒有隨著頻率的增多而增多,而是相反。相對而言,談話節(jié)目(talk show)、娛樂節(jié)目為主持人提供了更多的發(fā)揮空間,更適合個性化主持人的成長。而近十幾年來,國內(nèi)電臺都在陸續(xù)進行頻率專業(yè)化(類型化)改革,許多頻率在類型化過程中讓節(jié)目進行格式化操作,導(dǎo)致主持人幾乎沒有任何可發(fā)揮的空間和余地,更不要奢談個性化。
其次,個性化主持人在節(jié)目內(nèi)外都會因鮮明的個性引發(fā)爭議,甚至給媒體帶來不必要的麻煩,媒體管理者對其管理的成本遠高于其他主持人,部分管理者因此“葉公好龍”,對個性化主持人的培養(yǎng)與使用有所忌憚。
2. 主持人自身層面
個性化主持人需要具有獨到的語言表達方式、獨到的表達內(nèi)容、獨到的且不與主流沖突的價值觀。這三者無不考驗著主持人的素養(yǎng)與積淀。
語言表達方面,由于準入制度的限制,內(nèi)地播音員主持人大都能夠做到普通話標準,表達流暢,但個性化特征并不明顯。富有魅力的表達方式,如幽默風趣、活力四射、直抒胸臆、娓娓道來,都需要長期的打磨。傳統(tǒng)藝術(shù)形式(如評書、相聲)鍛造出眾多的語言藝術(shù)大師,他們臺上說學逗唱樣樣精通的背后,是臺下的十年苦練。同樣,個性化的主持語言也需要主持人長期的、有針對性的錘煉與打磨。
獨到的思想與獨到的內(nèi)容更是主持人最為缺乏的。“主持人的獨特來自于思想,節(jié)目的獨特來自于主持人思想的獨特。思想的獨特,不是為了標新立異,嘩眾取寵,而是基于對社會發(fā)展的深切關(guān)注,對社會問題的真切認識,對公眾共同關(guān)注問題的特殊敏感和深度把握。所以,作為公共媒體的主持人,其優(yōu)秀者必然有一種濃烈的社會責任意識和人文情懷,愿意獻身于社會公共事業(yè),推動社會進步,激發(fā)人們對美好生活和美好事物的追求?!雹捱@樣的思想與能力,不是短期、模式化訓練能夠完成的,而是主持人長期潛心的閱讀、思考而逐步形成的。
3.如何培養(yǎng)優(yōu)秀的個性化主持人
個性化主持人的培養(yǎng)問題,是學界和業(yè)界一直所關(guān)注的。大多數(shù)研究者認為其成長主要依靠主持人個人不懈的努力,并輔之以媒體恰當?shù)倪x拔與培訓機制。這一方法強調(diào)個人的主觀能動性發(fā)揮主導(dǎo)作用,本文不再作進一步的專門論述;而國外和港臺地區(qū)的成功經(jīng)驗證明,個性化主持人的成功,媒體機構(gòu)起著更加重要的主導(dǎo)作用。
(1)媒體機構(gòu)必須真正認識到主持人的重要作用,才能打造出優(yōu)秀的個性化主持人
由于缺乏優(yōu)秀的主持人,目前很多電臺選擇了嚴格控制主持人語言比重、主持人必須照本宣科的格式化節(jié)目,這是一種確保節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)定、內(nèi)容相對安全的辦法,無可厚非。但是,一些管理者由此誤認為,主持人不需要有個性、有特點,依靠扎實的內(nèi)容,節(jié)目即可成功。其實,一家電臺(或者頻率)沒有幾個有著很大影響力和廣泛美譽度的主持人,沒有叫得響的主持人節(jié)目,不能算是真正有影響力的媒體。
鳳凰衛(wèi)視十幾年的發(fā)展史,在華語新聞傳播界創(chuàng)造了極為成功的范例,而其中最重要的原因是打造了一批個性化的主持人。董事局主席劉長樂認為:“我們鳳凰衛(wèi)視給主持人提供了一個鼓勵創(chuàng)新、鼓勵發(fā)揮個性的舞臺,很多人自己的潛質(zhì)和優(yōu)勢現(xiàn)在都發(fā)揮出來了。我們致力于強調(diào)個性,在千篇一律的媒體中,怎么脫胎換骨,表現(xiàn)出自我,表現(xiàn)出個人的性格魅力,這是鳳凰衛(wèi)視提倡的。我認為鳳凰衛(wèi)視走的這條路,使得主持人能夠脫穎而出,能夠在鳳凰一舉成名的最根本的原因?!雹?/p>
主持人帶來的不僅是影響力,還有不菲的商業(yè)價值。今年3月公布的富布斯名人榜中,多位主持人上榜;其中,美國電視談話節(jié)目主持人奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)綜合排名降至第二,但以2.9億美元的年收入位列收入排名第一;而廣播談話節(jié)目主持人拉什·林堡(Rush Limbaugh)年收入6400萬美元,位列綜合排名第23位、收入排名第19位。
(2)媒體機構(gòu)必須創(chuàng)造寬松的環(huán)境來鼓勵創(chuàng)新、尊重個性、包容個性
我們的傳統(tǒng)文化注重群體價值,強調(diào)共性與和諧,忽視甚至打壓個性化的存在。傳媒機構(gòu)的管理者要建立尊重并欣賞主持人個性化的選拔觀念和機制,打造寬松的工作環(huán)境,只有這樣,主持人才有足夠的動力和膽量彰顯個性。
(3)媒體機構(gòu)要進一步完善主持人培養(yǎng)、選拔機制
目前,國內(nèi)的廣播電視節(jié)目主持人大部分來源于專業(yè)院校的播音主持藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)生,少量來自通過普通話等級測試的編輯、記者,主持人普遍年輕、經(jīng)歷簡單,能夠承擔以播報為主的工作,但難以駕馭更需要思想碰撞的談話節(jié)目和才藝展示的娛樂節(jié)目。
反觀港臺地區(qū)和國外,則主持人來源不拘一格,大都在其他媒體或地方臺有過多年的從業(yè)經(jīng)歷,有著豐富的閱歷和學識。“美國電視機構(gòu)在主持人的選擇上不存在任何既定門檻,也不太考慮個人的專業(yè)和學歷背景……但卻非常在意其工作閱歷和工作能力,注重其已有的名氣和影響。”⑧主持人選拔范圍不拓寬,用人機制不改變,傳媒機構(gòu)便處在自我設(shè)限的困境之中,會嚴重影響個性化主持人的產(chǎn)生。
(4)媒體機構(gòu)要有專業(yè)的團隊,以主持人為中心來打造個性化主持人并不斷擴大其影響力,以期創(chuàng)造更大的社會價值和商業(yè)價值
當前,很多電臺都在優(yōu)化管理、控制成本,一套頻率往往精簡到十幾名編播人員,而一個欄目往往就是一個(或一對)主持人在制作,至多再加上一兩位編輯,主持人拼的就是個人的體力與智力。這樣的組織結(jié)構(gòu)和運行模式,維持一些格式化頻率尚可,很難產(chǎn)生真正有影響力的廣播節(jié)目和優(yōu)秀的個性化主持人。
港臺地區(qū)和美國的廣播電視節(jié)目主持人都會與傳媒機構(gòu)簽訂合約,類似于藝人的經(jīng)紀合同。“除了享有高薪,主持人在欄目的運作中同樣具有至高權(quán)力,尤其在業(yè)務(wù)上居于絕對核心地位,對報道選題和制作過程的參與程度和決策作用越來越大。以美國三大電視網(wǎng)晚間新聞的主持人為例,他們不僅可以以自己的名字命名所主持欄目(美國的廣播電視欄目基本都是如此),而且都是晚間新聞的執(zhí)行主編,欄目播出內(nèi)容及風格具有絕對的決定權(quán)。”⑨這些主持人相對成熟,往往是特定領(lǐng)域的專家,因此能夠擔當重任,成為團隊核心。即便如此,他們也需要智囊團隊來協(xié)助主持人完善其個人的定位、風格與形象,為其個人思想的成長添磚加瓦。
四、結(jié)語
當前,發(fā)展迅猛的新媒體給廣播電視帶來了巨大的沖擊,傳統(tǒng)廣播只有更專注于必須訴諸聽覺而又不倚賴于視覺的傳播內(nèi)容,才能長盛不衰。隨著時間的推移,我們一定會看到,有著獨到的表達方式、獨到的思想內(nèi)容的個性化主持人及其節(jié)目將成為傳統(tǒng)廣播的核心資源,引領(lǐng)廣播在眾聲喧嘩的媒體競爭中立于不敗之地。而對于廣播電視傳媒機構(gòu)而言,誰能在當下培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的個性化主持人,誰就擁有了未來。