吳勇毅

繼互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視之后，云電視又在市場(chǎng)中風(fēng)生水起。臨近春節(jié)，海爾、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)電視廠商掀起一波波“云電視”的宣傳攻勢(shì)，“云電視”促銷(xiāo)熱潮一浪高過(guò)一浪，令人眼花繚亂。

繼軟件、PC之后，電視也被染上了濃濃的“云時(shí)髦”色彩。專(zhuān)家稱(chēng)，2012年將成為“云電視”真正的元年。

云電視席卷而來(lái)，誰(shuí)是王者？

云電視的爆發(fā)，集中在去年8月：創(chuàng)維宣告全球首款云電視上市，海信推出個(gè)人云電視，康佳則大打全智能云電視，長(zhǎng)虹發(fā)布3D云電視，TCL也打造所謂“超級(jí)智能云電視”，海爾更是推出四大云電視系列產(chǎn)品：卡薩帝“云PAD”電視、云智能電視、無(wú)尾電視及腦力波電視。

至此，我國(guó)六大彩電品牌已都推出了云電視，集體“押寶”，一股強(qiáng)烈的“云電視”潮流正席卷而來(lái)。

何謂云電視？在電視廠商看來(lái)，云電視是一種最新的智能化電視模式，綜合全球最先進(jìn)的云計(jì)算運(yùn)算、云存儲(chǔ)技術(shù)、云設(shè)備，它讓電視和電腦互通，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)最大化功能利用。云電視由廠商為用戶設(shè)立一個(gè)具有豐富智能功能和節(jié)目?jī)?nèi)容的后端存儲(chǔ)平臺(tái)，讓人們?cè)诳措娨暤耐瑫r(shí)，可以實(shí)現(xiàn)電視上網(wǎng)，安裝使用各種即時(shí)通訊軟件，進(jìn)行社交、辦公、娛樂(lè)等，還能在旅游時(shí)利用手機(jī)將美景拍攝并實(shí)時(shí)與家中電視視頻連線，并可以為家中水電氣買(mǎi)單……總之，按廠商的設(shè)計(jì)理想，云電視可讓每個(gè)家庭的臥室、客廳、浴間等都能直接和世界連通，可以按需隨時(shí)從外界調(diào)取自己需要的資源或信息。

可以說(shuō)，云時(shí)代帶給彩電業(yè)的最大變化不是單純電視屏幕大小的變化，而是基于不同云之上的電視整機(jī)運(yùn)算處理能力的提升與云內(nèi)容的極大豐富。此時(shí)的電視已不再是單一接收節(jié)目的硬件終端，而演化為相對(duì)智能的信息處理終端平臺(tái)，各種硬件、軟件、操作系統(tǒng)等應(yīng)用工具都迅速集成到電視終端中。

在云計(jì)算浪潮中，彩電業(yè)將以軟件技術(shù)和服務(wù)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，以智能信息化為特點(diǎn)的消費(fèi)電子革命或?qū)氐赘淖儾孰姌I(yè)的傳統(tǒng)價(jià)值業(yè)態(tài)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波表示，與此前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中幾乎是清一色的硬件制造企業(yè)不同，云電視將彩電企業(yè)推向IT化發(fā)展，云電視時(shí)代的產(chǎn)業(yè)參與者囊括了操作系統(tǒng)供應(yīng)商、軟件研發(fā)者以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商等，這意味著彩電企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)從產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)向后臺(tái)軟件，能夠快速整合資源、形成“產(chǎn)品群”協(xié)同作戰(zhàn)的集團(tuán)型企業(yè)，其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將更為明顯、更有競(jìng)爭(zhēng)力。

目前國(guó)內(nèi)兩大行業(yè)協(xié)會(huì)、幾大電視廠商共同推出了《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)“云電視”的系統(tǒng)、平臺(tái)、硬件、軟件、應(yīng)用、交互、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度作了全面界定，其核心有六條：1、具有針對(duì)電視定制的開(kāi)放性操作系統(tǒng)，如Android+、win-dows等操作系統(tǒng)；2、具有專(zhuān)業(yè)云電視平臺(tái)；3、采用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)，硬件達(dá)標(biāo)后將無(wú)需升級(jí)；4、具有強(qiáng)大的云應(yīng)用和云功能，帶來(lái)以用戶為中心的完美交互和體驗(yàn)；5、可快速響應(yīng)用戶需求，提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的個(gè)性化云服務(wù)；6、構(gòu)建多層次，全開(kāi)放的云生態(tài)系統(tǒng)作為保障。

從2009年推出的互聯(lián)網(wǎng)電視到2010年推出的3D電視，再到去年大打智能電視牌和云電視牌，彩電業(yè)3年推出4個(gè)概念，而2012年將是電視行業(yè)尤其是云電視概念爭(zhēng)奪的關(guān)鍵階段。專(zhuān)家稱(chēng)，誰(shuí)掌握產(chǎn)業(yè)鏈最核心“云”資源、誰(shuí)把握“云”產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向，誰(shuí)就能實(shí)現(xiàn)電視市場(chǎng)利益的最大化，誰(shuí)就能成為彩電業(yè)的王者。

云電視，神馬還是浮云？

然而勿庸諱言的是，當(dāng)我們?yōu)樵齐娨暤牡絹?lái)集體歡呼時(shí)，我們也應(yīng)看到其作為新生事物，目前尚處于起步階段，無(wú)論是平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)配套和支持、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面都尚不夠健全、完善。

而一些專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)為，無(wú)論各廠商宣傳的云電視功能有多么的強(qiáng)大，描述的未來(lái)“云生活”是多么的美妙，在華麗的辭藻和美好的“云未來(lái)”背后，還必須認(rèn)真思考：云電視到底是真正產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代還是僅是舊概念套了個(gè)新馬甲？普通老百姓真的需要聽(tīng)起來(lái)如此玄妙高深的新電視嗎？云電視如何真正落地結(jié)果，讓千家萬(wàn)戶受益？

有專(zhuān)家稱(chēng)，比較三款較具普遍性的國(guó)內(nèi)品牌的云電視、智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，對(duì)其菜單進(jìn)行對(duì)比，可以明顯發(fā)現(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展到智能電視再發(fā)展到云電視，其實(shí)其功能大同小異。云電視只是“一臺(tái)電視加一臺(tái)低配電腦（586電腦）”，一些功能上的升級(jí)只能說(shuō)是為了使電視從一個(gè)1.0的節(jié)目輸入裝置變成2.0的交互體驗(yàn)裝置的過(guò)程而已?！霸齐娨暋钡谋举|(zhì)還是智能電視，只是“更智能”，距離《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》還相差較遠(yuǎn)?！霸齐娨暋钡摹霸啤辈](méi)有真正飄起來(lái)，各類(lèi)概念性電視還處于試驗(yàn)手段，并稱(chēng)“消費(fèi)者不要被彩電廠商的‘噱頭、‘華麗外衣所迷惑?！?/p>

知名家電觀察家劉步塵認(rèn)為，在國(guó)家三網(wǎng)融合進(jìn)程緩慢、網(wǎng)絡(luò)資源版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)電視資源資源匱乏、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定不一等諸多不確定因素的影響下，要讓云電視不要很快成為“浮云”，彩電廠商應(yīng)先對(duì)自己的相關(guān)系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用的“軟實(shí)力”提出更高的要求，并積極改進(jìn)創(chuàng)新。品牌管理學(xué)家葉茂中也認(rèn)為，打造云電視的彩電廠商必須有自己的強(qiáng)大云平臺(tái)作支撐，而對(duì)于一直以硬件生產(chǎn)為主的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)而言，云電視的推出將全面考驗(yàn)其后臺(tái)研發(fā)能力。因此對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電品牌而言，今后云平臺(tái)的研發(fā)或比硬件的應(yīng)用更為關(guān)鍵，當(dāng)務(wù)之急是必須努力著手解決云電視的自主操作系統(tǒng)、共享平臺(tái)、操作便利性和實(shí)用性等問(wèn)題，而目前云技術(shù)關(guān)鍵部分仍掌握在國(guó)際IT巨頭手中。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電廠商可以在軟件研發(fā)和內(nèi)容領(lǐng)域合作共享上積極探索，探索新出路、新模式，這樣才能夠真正推動(dòng)并在未來(lái)掌控云電視產(chǎn)業(yè)，否則云電視最終還是一片浮云。