羊來(lái)的溫暖 UGG Australia

說(shuō)實(shí)在的，一直以為UGG Australia又是個(gè)肆無(wú)忌憚追逐好浪的沖浪小子，在自家車庫(kù)發(fā)明出來(lái)的品牌，直到仔細(xì)研究才發(fā)現(xiàn)，這誤會(huì)大了。先來(lái)正名一下，“Ugg”并不是一個(gè)特定的品牌，而是從上世紀(jì)20年代就存在著的澳大利亞歷史產(chǎn)物，澳大利亞盛產(chǎn)羊毛，當(dāng)?shù)氐奶暄蛎酥苯訉⒀蚱す谀_上，丑丑的模樣被昵稱做“Ugly Boots”，久而久之就變成Ugg Boots。

沖浪客捧紅

這種用美麗諾純羊皮、羊毛制作的Ugg Boots因?yàn)楸匦詮?qiáng)，纖維夠細(xì)，穿起來(lái)透氣又柔軟舒服，經(jīng)過(guò)口耳相傳，逐漸闖出名號(hào)，愛(ài)用者包括第一次世界大戰(zhàn)的澳大利亞空軍，為了在高空保暖，都穿著Ugg Boots；加拿大的戰(zhàn)爭(zhēng)博物館還有展示當(dāng)時(shí)飛行員穿過(guò)，被昵稱為Fug Boots的雪靴。而“UGG Australia”這個(gè)品牌的成立時(shí)間已經(jīng)是上世紀(jì)70年代，這一切，還是跟沖浪有關(guān)。

當(dāng)時(shí)澳大利亞?wèn)|海岸的沖浪客發(fā)現(xiàn)Ugg Boots不只溫暖剛沖完浪冷冰冰的腳，阻隔了沙灘的熱度，冬天滑雪時(shí)也可保暖，這使得Ugg Boots在沖浪圈迅速爆紅，也讓其中一名沖浪客看到了商機(jī)，他就是布萊恩·史密斯。他帶了些Ugg Boots來(lái)到了紐約，這個(gè)時(shí)尚重鎮(zhèn)對(duì)外型欠佳的Ugg Boots評(píng)價(jià)不高，布萊恩只好原封不動(dòng)把靴子帶回了澳大利亞，但是他相信Ugg Boots是有潛力的。1978年，Brian又帶著靴子來(lái)到同樣沖浪盛行的加州，當(dāng)?shù)貨_浪客反應(yīng)還不錯(cuò)，UGG Autralia這個(gè)牌子正式成立，第一年，賣出了48雙雪靴。

事實(shí)證明，生活體驗(yàn)絕對(duì)是門好生意，越來(lái)越多沖浪客穿UGG靴子，其中包括經(jīng)典影集《海灘游俠》里火辣的帕梅拉·安德森，她讓UGG從海灘進(jìn)入了年輕人所在的街頭，（據(jù)說(shuō)當(dāng)她知道UGG雪靴是用真正羊毛制作后就拒穿）。1995年，銷售量達(dá)到18萬(wàn)雙，吸引了美國(guó)知名戶外用品商Deckers的注意，正式收購(gòu)UGG Australia，這又是另外一段故事。

因?yàn)橛辛舜蠊镜募映郑琔GG Australia在美國(guó)的知名度迅速展開(kāi)，凱特·摩絲、《緋聞少女》的布蕾克·萊芙莉、珍妮弗·羅培茲、卡麥蓉·狄亞茲、阿湯哥女兒蘇瑞等數(shù)不清的名人，都曾被拍到過(guò)在各種場(chǎng)合穿著經(jīng)典款雪靴，2000年美國(guó)名嘴奧普拉還大手筆花了5萬(wàn)美元買了UGG雪靴送給員工。其中，身上出現(xiàn)任何東西都會(huì)熱賣的超級(jí)名模凱特·摩絲，穿著UGG參加伍德斯托克音樂(lè)節(jié)，讓原本笨重的雪靴看起來(lái)性感又有型，登上時(shí)裝秀舞臺(tái)，明星名媛人腳一雙，也讓年輕女孩趨之若鶩。2002年UGG銷量成長(zhǎng)了50%，非常驚人的數(shù)字。

明星商機(jī)

前面曾寫(xiě)到，Ugg是澳大利亞傳統(tǒng)羊毛靴的總稱，不少牧場(chǎng)自營(yíng)工廠制造Ugg雪靴，更有不少品牌名稱也用Ugg，例如Jumbo Ugg，這導(dǎo)致了不少糾紛。澳大利亞品牌Uggs-n-Rugs老板Bruce告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》，曾有人在網(wǎng)絡(luò)上買了他們的鞋卻退貨，說(shuō)他們不是UGG，還控訴是仿冒品。不過(guò)，做生意講究的就是搶占先機(jī)，當(dāng)Deckers買下UGG時(shí)，就在超過(guò)100個(gè)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，2003年，Deckers控告了超過(guò)20家澳大利亞制造商侵權(quán)使用Ugg名稱，引發(fā)了不小風(fēng)波。

UGG Australia是從沖浪而生的品牌，沒(méi)有上流社會(huì)的裝腔作勢(shì)，現(xiàn)在官方還是建議赤腳穿UGG，踩在軟綿綿的羊毛上，幻想著自己正踏著浪或奔跑在皚皚白雪上，誰(shuí)能預(yù)料到一雙曾被嫌棄笨重的雪靴，會(huì)有這么不一樣的想象。

（沈子晴）（編輯/唐馨）