摘要：文章從時下較火的節(jié)目《中國好聲音》出發(fā)，分析這樣一檔電視打造的節(jié)目搬到廣播上來的可能性，以及兩者對比的優(yōu)勢與劣勢。最終得出結(jié)論，做節(jié)目要創(chuàng)新，而絕不能簡單的復制與拷貝。

關鍵詞：中國好聲音；優(yōu)勢；劣勢；復制；拷貝

《中國好聲音》在這個夏天弱爆了。大人、小孩兒，藍領、白領，幾乎沒有不知道“好聲音”的。一些這檔節(jié)目中涌現(xiàn)出來的歌手：如張瑋、歌浴森、鄭虹、梁博、李代沫、金池等倍受人們喜愛；包括飽受爭議的徐海星、黃勇以及哈尼王子等也一下子炙手可熱。既便是沒有看過《中國好聲音》的人，也通過各種主動或者被動的渠道聽過他們的歌，比如一些電臺會把他們參賽的歌曲下載制作成單曲在音樂節(jié)目中播放，還有的，干脆到網(wǎng)上去搜整場比賽，或者部分單曲。論壇、微博、各大網(wǎng)站都有可能把其人其歌置放頭條或者醒目位置?？傊?，這個夏天，《中國好聲音》攪動了華夏大地。

這是一種好的節(jié)目運作模式，與此同時，帶來的是廣告運營的巨大收入。而明年，廣告費用還在提升，其收益自是水漲而船高。拿資本運營專家的話說，“這檔節(jié)目有著不可低估的未可利好預期”。那么，如何把這種有著非常可觀預期的模式挪移到廣播中來？有沒有可能性？如何具體操作呢？《中國好聲音》廣播化過程中的優(yōu)勢劣勢分別是什么呢？

首先，任何好的模式都可以“套用”，這一點毋庸置疑。并且，廣播操作《中國好聲音》有著一個先天的優(yōu)勢，就是“省”去了那四把“需轉(zhuǎn)”的椅子。“好聲音”是這檔節(jié)目的主打牌，不看你的出身，不問你的背景，不注重你的相貌，就是“以聲取人”，聲音就是你致勝的唯一法寶。而這一點，有哪一媒體或者平臺能與從來只靠聲音取勝的廣播相提并論呢？歌手打進電話唱歌，評委對其“一無所知”，這次是完全看不到的，就像學校的“閉卷考試”一樣。當然，即便是浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》聲稱透明、公平，事實上，也有很多環(huán)節(jié)飽受詬??；那么，廣播化的《中國好聲音》能不能完全做到公平、透明也未可知。不過，并不關鍵，只要做到90%以上公平，公眾就尚可接受。這樣的話，每一期節(jié)目定一個小時，報名者在導播處登記真實資料。不論他是不是曾是歌手，不管他可否曾在夜場走穴，“聲音好”是唯一的門檻和條件。這樣，經(jīng)過海選，進行預賽，進而決賽。最終評出本賽季“中國好聲音”。

第二個優(yōu)勢：制作成本極大降低。浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》耗資巨大人所共知。因為電視傳媒自身特色決定，燈光、舞美、攝像……一系列環(huán)節(jié)，處處需要花錢。而廣播制作成本一向很低，尤其前期海選，預賽階段，幾乎不用過多投入。當然，請中國目前演唱領域的“大牌”，這個成本是無論如何不能免省的。《中國好聲音》某種角度上也極大的依賴著幾位“導師”效應在取勝。幾位導師的調(diào)侃、爭奪，都是這檔節(jié)目吸引受眾的噱頭。他們亦怒亦嗔亦哭亦笑，甚至比歌手本身的演唱更能成為焦點。為何幾位導師會有如此“賣力”的表現(xiàn)，這也是值得“后來者”關注的，因為，要讓他們的收益與節(jié)目效（笑）果掛鉤，就像成立一家公司，你分給他一部分股權，讓他知道，多出力，多收益，也有自己的一份，則他自會主動出力。因此，這個收益分配模式也是無論如何要搬移過來的。

第三個優(yōu)勢：廣播的海選和預賽都可以“不傷筋不動骨”地完成，也就是，參與者無論家居何地，打個電話就能參賽，他自身的參與成本也降低了。在對結(jié)果并不能“十拿九穩(wěn)”的情況下，參與成本越低，參與受眾就越多。民間有很多“高手”，但是，往往這樣或者那樣選秀都要有非常必要的基礎性投入，而即便這樣“基礎性”的投入也有一部分人拿不出。所以，還有很多“好聲音”被檔在了門檻之外。發(fā)掘真正的好聲音就要剔除一切阻擋因素，讓“好聲音”都有機會有平臺。

誠然，《中國好聲音》廣播化有期不容忽視的劣勢：

首先，四把導師的椅子不轉(zhuǎn)了，就缺少了一些懸念?！吨袊寐曇簟返暮每?，某種角度上恰是那四把椅子的轉(zhuǎn)與不轉(zhuǎn)所帶來的。正是那四把椅子制造了很多的“可能”與“不可能”。在前三場導師選學員的過程中，差不多好與較好的聲音都成了某位導師的學員，但中間那兩三場，即便觀眾覺得非常好的聲音，導師們遲遲也不轉(zhuǎn)過來。而最后那場，有幾個名額空缺的時候，導師們又在剩下的學員中“匆匆”補了缺。這其間，因為沒有“占據(jù)”較好的場次或者排序，我們認為的“好聲音”與決賽失之交臂。但沒有關系，如果完全以“水平”論高下，這個節(jié)目似乎也就缺少了看頭。恰恰是有很多外在的客觀因素與變數(shù)的存在，反倒增加了這檔節(jié)目的吸引力。廣播節(jié)目沒有這四把掌握全場的椅子，這是一大缺撼與不足。

其次，視覺的沖擊力缺失。一直以來，電視強于廣播的地方就是它有視覺上的沖擊。弱化了聲音后，強化了畫面的效果，對人與物的呈現(xiàn)更加立體化了。歌手們雖然背對著導師，但卻是正對著觀眾，所以，我們?nèi)匀荒芡高^聲音看到很多聲音之外的東西。舞臺與場面的呈現(xiàn)，導師們的“竊竊私語”和“爭論不休”等都盡收眼底，這反倒恰恰讓人“耳目一新”甚至“忍俊不禁”。這樣的效果是需要視聽同步才有實現(xiàn)的。而廣播就難以實現(xiàn)這樣的“笑”果。

再次，大投入帶來大產(chǎn)出，一定是這樣，這也符合經(jīng)濟定律——尤其在選準一個好項目之后。雖然可以不問參賽者的出身背景，不管他們的衣著打扮，但是，但凡上臺者，沒有一個是衣冠不整，完全“家居”素面的。所以，給我們的是不可避免的“美”的感受。尤其再有一部分光著腳的，帶著面紗的，就更讓節(jié)目充滿了神秘色彩與煽情因素，這些，都恰恰是引起受眾關注的焦點與關鍵。雖然我們不知道這種情節(jié)是不是包裝設計出來的，但我們不得不承認，這樣的包裝與設計非常能抓人眼球。

事實上，把一檔在電視上火了的節(jié)目搬到廣播上，并不像分析一個優(yōu)劣勢這般簡單。事實上，在倡導創(chuàng)新發(fā)展的今天，這樣的復制與拷貝也缺少新意，甚至是自取其敗。而眼下，這樣的復制拷貝卻遍地都是，源頭就是，“創(chuàng)新”資源有限，創(chuàng)新源泉并不能做到源源不斷。

作為一種商業(yè)模式，文化與創(chuàng)意類的產(chǎn)業(yè)是時下的朝陽產(chǎn)業(yè)。誰能想出好的主意，創(chuàng)意出花樣翻新的節(jié)目樣態(tài)，誰就是大贏家。而復制拷貝別人的，往往注定生命力短暫。但也要堅信，激情無限，創(chuàng)意無限，好節(jié)目的層出不窮正是在證明這一點。

（作者簡介：石佳（1982.1-），女，中級，勃利縣廣播電視局記者。）