張炳凱

［摘 要］隨著國內(nèi)市場競爭的進(jìn)一步加劇,中國品牌紛紛走出國門,實施品牌國際化戰(zhàn)略。一個品牌由國內(nèi)市場走向國際市場,不是簡單的在區(qū)域上的延伸和擴(kuò)展,而是與各國不同文化交匯融合的過程。由于不同的國家、地區(qū)、民族有其各自的文化,因此解決跨文化的沖突問題對品牌的國際化進(jìn)程顯得尤為重要。本文通過對品牌國際化進(jìn)程中所面臨的跨文化沖突的表現(xiàn)形式及根源進(jìn)行剖析,并探討相應(yīng)的對策,希望能對我國品牌的國際化有所借鑒。

［關(guān)鍵詞］品牌；國際化；跨文化沖突；對策

［中圖分類號］G64［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1005-6432（2012）14-0077-02