陳怡

摘要：作為黨和國家的盛事，十八大的召開，在牽動全國和世界眼光的同時，也引發(fā)了一場異常激烈的新聞大戰(zhàn)。如何發(fā)揮媒體優(yōu)勢，向受眾及時、真實、全面地呈現(xiàn)大會盛況，成為國內(nèi)各主流媒體值得深入思考的問題。中央人民廣播電臺中國之聲發(fā)揮“國家新聞廣播”的優(yōu)勢特色，踐行“以責任 贏信任”的媒體理念，在這場報道戰(zhàn)役中精彩紛呈。本文圍繞中國之聲的成功實踐展開深入分析與闡述，探索主流媒體在正面報道中如何堅持創(chuàng)新，不斷提高權(quán)威性、公信力和對社會輿論的引導力。

關(guān)鍵詞：十八大報道 媒體創(chuàng)新 社會責任中國廣播

中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會11月8日到14日勝利召開，舉國歡慶，世界矚目，也引發(fā)了一場國內(nèi)外媒體的新聞大戰(zhàn)。從大會直播到主題報道，不僅是對傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新能力的重要考驗，還是對主流媒體時代使命的高度檢閱。中國之聲充分利用國家電臺優(yōu)勢，發(fā)揮廣播特點，在導向正確和播出安全的前提下努力創(chuàng)新，使十八大報道贏得受眾的熱烈反響和專家的高度評價。

據(jù)統(tǒng)計，中國之聲開設(shè)各類十八大專欄30個，圓滿完成十八大新聞發(fā)布會、開幕式、新一屆中共中央政治局常委與記者見面會等多場重大直播，自主策劃《焦點進行時》《做客中央臺》《北上廣大會專線》等十八大特別直播；以記者現(xiàn)場連線方式報道十八大議程和新聞發(fā)布會近百場次，播出十八大新聞及專稿逾3000條次，采訪十八大代表近千人次，邀請嘉賓做客中央臺約50人次；此外，還精心設(shè)計大量的宣傳片花、黨史專題等元素，實現(xiàn)多方面的重大創(chuàng)新和突破。

一、權(quán)威——發(fā)揮時政報道優(yōu)勢，圓滿完成重大直播，深入解讀大會報告

作為國家電臺第一新聞頻率，時政報道向來是中國之聲的優(yōu)勢。十八大期間，中國之聲緊隨大會議程進行及時、全面、客觀地呈現(xiàn)，圓滿完成多場重要活動的全程直播，并圍繞十八大報告解讀工作展開精心策劃和周密安排。

中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會11月8日上午隆重開幕，中國之聲打通節(jié)目流程現(xiàn)場直播開幕式盛況，并在隨后的各檔節(jié)目中自主策劃國內(nèi)外各界對盛會的積極反應，描繪從東海之濱到西北邊陲的廣大干部群眾為盛會的召開而歡欣鼓舞的景象，并積極盤點全球媒體和國際社會對十八大開幕的高度矚目，對中國巨大發(fā)展成就的充分肯定。

開幕式當天13點，開辟特別直播時段邀請中共中央黨史研究室副主任李忠杰、國務院參事室特約研究員姚景源做客直播間，詳解十八大報告總結(jié)的社會發(fā)展背景和未來中國發(fā)展道路。為權(quán)威、及時、準確地報道十八大召開的相關(guān)新聞，中國之聲11月8日《全國新聞聯(lián)播》節(jié)目延長至50分鐘，11月9日《新聞和報紙摘要》節(jié)目延長至60分鐘。11月8日《全國新聞聯(lián)播》和11月9日《新聞和報紙摘要》的頭條均為時長13分18秒的錄音報道，播發(fā)了胡錦濤在十八大報告中的9段同期聲錄音，綜合概括了十八大報告12個部分的重要內(nèi)容，一段段精彩的報告錄音給聽眾留下了深刻的印象。在播完頭條錄音新聞之后，緊接著播發(fā)了黨中央高層領(lǐng)導在各代表團的發(fā)言，深刻解讀了胡錦濤報告的內(nèi)涵和外延，使廣大聽眾進一步加深了對十八大報告的理解和認識，對廣大人民群眾學習貫徹黨的十八大會議精神，具有極大的推動作用。

十八大會議期間，中國之聲對大會流程及相關(guān)準備工作進行全面客觀的報道，用程序性報道、大會同期聲以及錄音特寫帶領(lǐng)聽眾“親臨”大會。對于胡錦濤等中央領(lǐng)導同志參加討論等活動，中國之聲給予了全程實時深入報道，展示了國家領(lǐng)導人與代表共商國是、共謀發(fā)展的生動場面。同時，中國之聲派駐大量記者跟團采訪，現(xiàn)場報道代表團開放討論，每天在《央廣新聞》重點關(guān)注導聽頭條位置全天滾動播出大會重要議程。

二、民主——系列主題報道深刻闡述“科學發(fā)展”“以人為本”理念

中國之聲在《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》兩大龍頭欄目推出主題報道《中國道路》《從源頭看發(fā)展》《大會動車組》《微言大義》等，緊密圍繞科學發(fā)展觀主題，關(guān)注民生熱點，充分體現(xiàn)“以人為本”的核心理念，通過場內(nèi)場外、高層基層、代表與民眾間呼應搶占輿論高點，體現(xiàn)主流媒體的導向性、政治性和主旋律。

1.錄音述評專欄《中國道路》聚焦場內(nèi)思辨

《中國道路》欄目主題鮮明，每期節(jié)目都緊密圍繞胡錦濤報告展開，報道、述評結(jié)合，有寬度有深度，有新思路有新理念。開篇以小故事開頭，引人入勝；中間以代表們的建言建議為主體展開，積極熱烈；結(jié)尾以胡錦濤同志的十八大報告同期聲結(jié)尾，節(jié)目受到了代表和業(yè)內(nèi)各界及聽眾網(wǎng)友的廣泛好評。

2.系列報道《從源頭看發(fā)展》探路基層

《從源頭看發(fā)展》將大會報道的視角從會場內(nèi)延伸到會場外，從北京延伸到全國，從理念延伸到實踐，關(guān)注基層的科學發(fā)展探路。報道對象帶有特殊意義，是我們黨和國家的各類起點、源頭，包括《紅色搖籃，現(xiàn)代發(fā)展》《改革先鋒再探路》《老工業(yè)，新鑄造》《田野，永遠的希望》《科技創(chuàng)新再起航》《萬泉奔流活水來》《中國故事世界傳播》等七篇稿件從不同角度揭示了這些曾經(jīng)“領(lǐng)跑中國”的地區(qū)和領(lǐng)域，在新的戰(zhàn)略機遇期如何實現(xiàn)科學發(fā)展。報道從起點看未來，從源頭看發(fā)展，充分體現(xiàn)我們黨和國家不忘本、有傳承、能開拓的精神，改革和發(fā)展始終貫穿在黨和國家的歷史進程中，是永恒奏響的主旋律。

3.專欄《大會動車組》集束播出大會關(guān)鍵信息

欄目強調(diào)快節(jié)奏和信息量，以“短平快”的形式集納大會熱點新聞。針對“經(jīng)濟增長”“社會保障”“文化繁榮”“科技發(fā)展”“國防建設(shè)”“外交關(guān)系”等熱點問題，采集各地區(qū)、各行業(yè)代表有力度、有深度的看法和建議。

4.專欄《微言大義》邀請民眾建言

《微言大義》選擇與百姓息息相關(guān)的領(lǐng)域和話題，充分利用微信、微博等新媒體互動工具，讓百姓充分參與，親口發(fā)聲，或是講述十年來自己生活中各方面的點滴變化、幸福感受，或是介紹身邊符合科學發(fā)展理念的新做法、新氣象，提供新思路新辦法，成功實現(xiàn)讓民意和民智直通大會。

三、熱度——早高峰特別直播《焦點進行時》，網(wǎng)羅大會焦點，快速解讀大會新聞

中國之聲7：00～8：00開辟《十八大特別直播：焦點進行時》，對前一天和當天大會的焦點事件、熱點新聞進行報道。與《報摘》更強調(diào)政治性、主題性、主旋律性相比，特別直播《焦點進行時》更注重新聞性、焦點性、熱點性，特別是選題上選擇與百姓息息相關(guān)、大眾切實關(guān)注的話題，以獨特的視角和深入的手法，表現(xiàn)出大會的動態(tài)感、新聞感、焦點感、熱度感。

《大會今晨》關(guān)注十八大當天最新事件或昨夜今晨最新進展和今日即將發(fā)生的重要事件；《大會同期聲》集納整合大會期間十八大代表針對經(jīng)濟、社會、民生、發(fā)展等各個領(lǐng)域所發(fā)表的觀點；《做客中央臺》采取“一問一答”方式，問得簡煉，答得簡潔；《媒體全掃描》集中介紹前一天各大媒體對十八大內(nèi)容的報道和關(guān)注重點；《微視點》介紹十八大期間微博、微信的熱點內(nèi)容，展現(xiàn)民間聲音、思考、評論和關(guān)注；《大會小鏡頭》尋找各種有意思的小鏡頭，展現(xiàn)會場內(nèi)外關(guān)注焦點。例如：11月11日的《十八大特別直播：焦點進行時》，重點圍繞“三季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)”“中美貿(mào)易”“4G發(fā)展前景”“信息技術(shù)建設(shè)”等熱點問題進行深入闡述和解讀。多路記者從大會現(xiàn)場挖掘新聞熱點，采訪新聞人物，把脈當前經(jīng)濟社會發(fā)展脈絡，一系列正面、權(quán)威的報道為全社會凝聚力量、攻堅克難營造良好輿論氛圍。

四、互動——三檔《做客中央臺》拓展高層與基層溝通渠道

十八大期間，中國之聲繼續(xù)打造《做客中央臺》這一高端訪談品牌，邀請省部級、地市級黨代表做客對話訪談，解讀各地經(jīng)濟民生發(fā)展，共享科學發(fā)展理念的成功實踐，引發(fā)業(yè)內(nèi)媒體和聽眾網(wǎng)友的熱烈反響。

1.打造連接高層與基層溝通、會內(nèi)與會外實時互動熱線

十八大版《做客中央臺》把強化節(jié)目的互動溝通功能作為突破以往模式的著力點，將節(jié)目變成了聯(lián)通普通公眾和代表委員名副其實的互動熱線?！蹲隹椭醒肱_》除直播間嘉賓、嘉賓主持和主持人三方的實時交流外，還開通了三條實時互動熱線。由八家全國有影響力的媒體組成“媒體提問團”，每期連線其中兩家媒體總編輯；五位在經(jīng)濟界和公共政策界有相當知名度的專家組成“專家獻策團”，每期連線其中一位；再有“百姓求解團”，每期節(jié)目連線一位百姓，反映問題，求解辦法。這樣一來，《做客中央臺》被打造成了一個開放式的媒體平臺，在實時播報之外還可以視為“會外記者會”“會外智庫會”“會外接訪會”，節(jié)目內(nèi)外濃墨重彩，互為相融。

2.全天三檔直播，接力邀請省部級、地市級代表做客對話

十八大版《做客中央臺》三檔直播分別在13：00～14：00、20：00～21：00、21：00～22：00等中午和晚上的黃金時段，選擇對科學發(fā)展觀有典型借鑒意義的省份和部委，以及在民生方面有重大發(fā)展成就城市的地市級代表，分享堅持科學發(fā)展觀的實踐經(jīng)驗和重大民生舉措的一手實踐，回顧十年發(fā)展，堅定未來道路的持續(xù)動力和決心信心。

3.交流語態(tài)的突破，增強省部級、地市級嘉賓的個人魅力

十八大版《做客中央臺》通過增添生動有趣的環(huán)節(jié)和主持人交流語態(tài)的突破，充分展示省部級、地市級代表的個人魅力，把省委書記、省長、部長、市委書記、市長還原為一個個生動的、親和的、有喜怒哀樂的“身邊”人，塑造我們黨“一切為了人民”的形象，也潛移默化地傳遞官民平等的意識。例如《做客中央臺：十八大代表、貴州省委常委、宣傳部長喻紅秋解密貴州GDP驚人增速》直播節(jié)目的最后，請喻部長推薦一條貴州冬季旅游的精品路線。聲情并茂的表述讓許多網(wǎng)友在線上表示“今年冬天，我一定要去貴州！”

五、親歷——專欄《我在大會》，突出整體性和層次感

中國之聲十八大報道改變以往大型報道設(shè)置多個特色專欄的形式，打破常規(guī)，在全天滾動直播的《央廣新聞》開設(shè)統(tǒng)一專欄《我在大會》，由代表、記者、觀察員、普通民眾多角度親歷大會，觀察大會，從核心到外圍，由近及遠，在打造整體感的同時又不失層次感，凸顯國家新聞廣播的時效、資源和影響力優(yōu)勢。

第一層：代表日記《我在大會》

《我在大會——代表日記》讓十八大代表以第一人稱的視角，真實講述十八大期間的所見、所聞、所感，以“話筒記錄”的廣播日記形式，客觀記錄十八大會上會下的新變化、新氣象。女中音歌唱家關(guān)牧村、文化學者于丹、中央氣象臺首席預報員何立富等十多位十八大代表講述了自己的大會親歷。他們用簡單平實的語言敘述著十八大會場內(nèi)外的“那些事兒”，更貼近生活、貼近老百姓。

第二層：記者現(xiàn)場《我在大會》

《我在大會》還為記者打開全天候的窗口和平臺，記者可隨時發(fā)回最及時、最關(guān)鍵的大會新聞和隨時發(fā)布、透露的有價值的信息。

第三層：觀察員評論《我說大會》

十八大期間，《央廣新聞》原“第一評論”欄目改為《我說大會》，由觀察員坐鎮(zhèn)直播間，根據(jù)大會進程和熱點隨機點評大會新聞。觀察員的點評正確把握輿論導向，言之有物、條理清晰、分析透徹，增進了十八大報道的深度，增強了節(jié)目的影響力和引導力。

第四層：普通民眾專欄《大會熱語錄》

《央廣新聞》開設(shè)專欄《大會熱語錄》，廣泛搜集大會在社會引發(fā)的各類熱議，選取媒體、網(wǎng)民新鮮、健康、獨特、幽默的評論，體現(xiàn)基層群眾愛黨愛國的赤誠之心，形成全社會共同關(guān)注盛會、積極建言未來的和諧氛圍。

六、時空——《北上廣大會專線》跨時空熱議十八大

每天21：00～22：00的《北上廣大會專線》，由北京、上海、廣州三個政治、經(jīng)濟、文化中心城市聯(lián)動，對大會進行全方位、多角度的關(guān)注。節(jié)目內(nèi)既包括三地對同一個大會新聞或話題的討論，也包括三地各自感興趣的大會新聞和話題。節(jié)目貼近民生，貼近生活，突出“大城市、小市民”，關(guān)注城市里的“底層”需求，營造一個“有話大家說”的平臺。節(jié)目新聞性強、節(jié)奏緊湊，三地觀察員的互動充分，節(jié)目既契合時政熱點又輕松愉快，深入淺出，可聽性強，引起熱烈的社會反響。

七、聯(lián)動——新媒體強勢發(fā)力，打造全新互動模式

十八大期間，中國之聲與各大門戶網(wǎng)站、中廣視頻、手機報、微博等新媒體開展多層面合作，形成互動、互補、共贏的良好局面，有力增強了國家電臺十八大宣傳的輿論引導力和影響力?！缎侣労蛨蠹堈废盗兄黝}報道、高端訪談節(jié)目《做客中央臺》，以及中國之聲的大量獨家、原創(chuàng)新聞，成為主要門戶網(wǎng)站爭相獲取的內(nèi)容資源，一經(jīng)播出便被中央重點新聞網(wǎng)站及各大門戶網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載。同時，為拓展高端、權(quán)威新聞資源的發(fā)布渠道，有效引領(lǐng)網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體，中國之聲確定騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易和百度等五家大型門戶網(wǎng)站為合作伙伴，對十八大節(jié)目進行大力度的宣傳和推廣，將《做客中央臺》節(jié)目視頻和相關(guān)文字實錄在各家網(wǎng)站的顯要位置進行重點推薦。中國之聲由單一廣播媒體報道向多媒體傳播轉(zhuǎn)變，強調(diào)二次傳播，兼顧不同受眾。

中國之聲的官方微博是廣播媒體中粉絲量最多，影響力最大的官方微博，官方微信也已經(jīng)擁有6萬多好友。十八大期間，中國之聲充分發(fā)揮微博作用，對所有重大直播、十八大專題。十八大專題的時間等提前預告、預熱，同時配合《做客中央臺》進行預告、問題征集、現(xiàn)場互動、微博報道，并做到和節(jié)目嘉賓或當?shù)卣⒉┞?lián)動。同時，中國之聲首度在黨代會報道上運用微信工具，打造全新的網(wǎng)友、聽眾間的溝通交流模式。

數(shù)據(jù)顯示，十八大報道期間，中國之聲收到的聽眾、網(wǎng)友評論數(shù)量相較往常大幅攀升，其中新浪微博213795條，騰訊微博88549條，超過歷史同期。

八、責任——加強正面引導，24小時公益報時，宣傳黨代表的先進性

11月份，中國之聲全天24個整點的《公益報時》全部由十八大代表報時，宣傳公益內(nèi)容，總計播發(fā)次數(shù)為720人次。參與錄制公益報時的有道德模范郭明義、大學生村官王淑媛等基層代表，也有歌唱演員關(guān)牧村、京劇老生于魁智、運動員鄒市明等明星人物，還有“福州號”導彈驅(qū)逐艦艦長王宏民、中央氣象臺首席預報員何立富、中國水利水電科學研究院院長匡尚富、安定醫(yī)院院長馬辛等來自各行各業(yè)的代表，讓聽眾感受到國家電臺的正面宣傳力量與社會責任感。

由十八大代表參與錄制的中國之聲“整點公益報時”受到聽眾歡迎。黑龍江聽眾李平反映，十八大代表參與中國之聲“整點公益報時”，配以一段富有哲理、給人啟示的言語，聽來既貼心又啟發(fā)人思考；安徽蕪湖聽眾、應屆大學畢業(yè)生張琦說，聽了十八大代表、大學生村官王淑媛的“整點公益報時”，很感動，表達出當代大學生村官立志于服務“三農(nóng)”的決心和信心，也給年輕大學生以啟示——基層確實大有可為；山東聽眾趙長青說，來自基層的十八大代表成為中國之聲公益報時的主角，不僅營造了濃厚的輿論氛圍，更讓人感覺這就是中央臺十八大宣傳的有機組成部分，于細微處充分詮釋了黨代表的先進性和廣泛性。

總之，中國之聲十八大報道通過周密策劃，精心組織，在堅持以往成功做法的基礎(chǔ)上，積極探索出一種全新的報道模式。它更新了新聞理念、強化了媒體責任，對中央電臺今后的新聞業(yè)務改革將起到一定借鑒作用。

（作者單位：中央人民廣播電臺中國之聲）

（本文編輯：劉浩三）