本刊編輯部

綠色營銷是一個近年來逐漸興起的概念。正如“企業(yè)社會責任”（Corporate Social Responsibility，CSR）概念在2000年前后被引入國內(nèi)，經(jīng)過十幾年宣傳，企業(yè)公民意識日益受到重視。

關于綠色營銷的定義，威爾斯大學肯·畢提教授在其《綠色營銷—化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！?/p>

綠色是自然色。這種在后工業(yè)化時代逐漸發(fā)展形成的營銷理念強調(diào)，在企業(yè)的營銷活動中，必須要有順應時代的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要求。營銷雖然以結(jié)果為導向，要提高市場業(yè)績，但不應該是具有侵略性，不應該破壞環(huán)境，不應該引發(fā)強烈的利益沖突。

這是一個博大的概念，意味著企業(yè)設計盈利模式時，要將企業(yè)利益、消費者利益和社會環(huán)境保護利益統(tǒng)一協(xié)調(diào)；意味著要按照環(huán)保和生態(tài)原則選擇和確定營銷組合，崇尚綠色技術(shù)、綠色市場；意味著企業(yè)不再是簡單的盈利組織，要有更多的社會屬性；意味著營銷其實是以合理的價值觀支撐的。

《新營銷》認為，綠色營銷遠遠超過了CSR范疇，也超過了公益營銷范疇。綠色營銷涵蓋了后兩者，更強調(diào)可持續(xù)發(fā)展，強調(diào)綠色的、無害的價值觀。

營銷作為一個學科，由現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒奠基之后，發(fā)展到今天，雖然內(nèi)涵不斷豐富，加入了企業(yè)社會責任的內(nèi)容，也加入了供應鏈利益共生的內(nèi)容，但依然是以結(jié)果為導向。人們常常面對暴力營銷：一些企業(yè)雖然取得了營銷效果，但卻是以不健康甚至是不道德的方式取得的。

《新營銷》向來主張中國企業(yè)履行企業(yè)社會責任，生產(chǎn)、供應綠色產(chǎn)品，構(gòu)建綠色供應鏈，以綠色營銷走上可持續(xù)發(fā)展之路。因此，擁有符合公序良俗、體現(xiàn)綠色理念的企業(yè)文化和品牌價值觀；履行企業(yè)社會責任，兼顧客戶、股東、員工、社會等各方面的利益；構(gòu)建綠色供應鏈，供應綠色產(chǎn)品，在營銷組合的選擇上堅守環(huán)保及生態(tài)原則，以此為關鍵指標，特推出《2012年中國綠色營銷TOP3》，對協(xié)調(diào)、統(tǒng)一各方利益的綠色營銷案例進行第三方評價，目的是介紹優(yōu)秀企業(yè)的綠色營銷實踐，引導中國更好地開展綠色營銷，帶動更多的中國企業(yè)致力于綠色營銷，塑造良好的品牌形象。感謝著名咨詢機構(gòu)益普索、零點咨詢集團提供的智力及數(shù)據(jù)支持。

世界經(jīng)濟論壇和波士頓咨詢公司（BCG）將過去10年中國企業(yè)CSR實踐的演進分為三個階段—CSR理念的復蘇、CSR概念的演變、企業(yè)公民加速成長。2011年11月，國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督與管理委員會明確要求，到2012年年底，所有央企必須發(fā)布CSR報告。由此可見，CSR概念正在深入人心。

《新營銷》希望，在未來的某一天，綠色營銷概念深入人心，企業(yè)不再僅僅被利潤牽著鼻子一路狂奔，而是將綠意盎然的幸福感，將綠色的力量，以正能量傳播到社會的各個角落。