朱怡

節(jié)日是用來消費(fèi)的，這個(gè)慣例是被電商慣出來的毛病。2012年，淘寶憑借“世紀(jì)光棍節(jié)”、“雙十二”大力促銷活動(dòng)帶動(dòng)了全民瘋搶，商家更是賺得缽滿盆溢。

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，城市交通擁堵加上出行成本高，越來越多人更愿意選擇網(wǎng)購置辦年貨、購買禮物。電商們舉著“節(jié)慶”的標(biāo)簽，卯足了勁扎堆搞各類促銷活動(dòng)，噱頭十足且日益密集，激起網(wǎng)民們的購物欲望，心甘情愿刷爆卡“血拼”。

“消費(fèi)在大部分的節(jié)日里唱主角，顯然是電商瞅準(zhǔn)了極其可觀的經(jīng)濟(jì)利益，有針對(duì)性地進(jìn)行大力度‘推波助瀾 的結(jié)果?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)教授張鳳表示，即便節(jié)日經(jīng)濟(jì)豐富了市場、拉動(dòng)了內(nèi)需，但也不應(yīng)成為節(jié)日文化內(nèi)容的全部。

不管是上文提到的“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日”、“洋節(jié)日”，還是“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，都是節(jié)日文化碰撞網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)藗兩罘绞降木唧w體現(xiàn)?，F(xiàn)代都市生活節(jié)奏感快、職場壓力大，人們希望通過這些形式放松心情、增添樂趣、購物消費(fèi)。

但同時(shí)，人們還應(yīng)關(guān)注節(jié)日背后的內(nèi)涵，多思考“節(jié)日在當(dāng)下應(yīng)該怎么過”，否則，久而久之，傳統(tǒng)習(xí)俗、節(jié)日設(shè)定的意義，也常被淺顯地理解，而被經(jīng)濟(jì)消費(fèi)轉(zhuǎn)移了大量注意力的人們往往會(huì)忽略了更有意義的節(jié)日文化內(nèi)涵。

眼下元旦剛過去，春節(jié)、元宵、情人節(jié)立馬跟進(jìn)，真的是節(jié)趕節(jié)，電商肯定不會(huì)放過這大好的營銷時(shí)機(jī)。面對(duì)亂象叢生的打折活動(dòng)，還是要提醒一句：節(jié)促花招多，消費(fèi)需理性。