牛楊

[摘要]新聞標(biāo)題一直被視為新聞的靈魂，好的新聞標(biāo)題可以達(dá)到吸引受眾注意達(dá)到新聞的傳播效果，引導(dǎo)輿論等作用。我認(rèn)為將中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中的意境思想引入標(biāo)題制作當(dāng)中，正確的處理新聞標(biāo)題和主題之間的關(guān)系，是寫好新聞標(biāo)題的實(shí)用技巧。

[關(guān)鍵詞]新聞標(biāo)題引導(dǎo)意境主題

新聞的標(biāo)題可以說是新聞的眼睛起到提示新聞的內(nèi)容，用以吸引受眾注意，在編寫新聞的時(shí)候首先要注意的就是新聞標(biāo)題的制作，新聞標(biāo)題的好壞直接影響到新聞的效果，把握好新聞標(biāo)題的寫作技巧，從而打動(dòng)人心，引人入勝，就要求新聞的寫作者要首先肯定新聞標(biāo)題的重要性，將新聞使標(biāo)題寫的符合受眾的口味，富有表現(xiàn)力和感染力。

一、 新聞標(biāo)題的重要作用

從沒有首尾的舊時(shí)期新聞到近代有揭示文章內(nèi)容標(biāo)題的近代新聞，新聞標(biāo)題的發(fā)展僅僅只有一百多年的歷史，這較之西方標(biāo)題的發(fā)展稍稍晚了一些。新聞標(biāo)題之所以會(huì)從無到有從不完備到完備從一種體移植到另一種媒體足可以看出新聞標(biāo)題的重要作用。

新聞標(biāo)題有吸引受眾的作用。新聞標(biāo)題永遠(yuǎn)是新聞中最突出的部分，受眾在翻開報(bào)紙或者打開電視等準(zhǔn)備接受信息的時(shí)候，新聞標(biāo)題都是首先印入眼瞼的。因此新聞標(biāo)題不僅擔(dān)負(fù)著吸引受眾的作用，同時(shí)還有著概況新聞內(nèi)容的作用。受眾可以通過標(biāo)題選擇新聞。標(biāo)題寫的優(yōu)美、富有意境又善于概括，可以使受眾有愛屋及烏的效果，從而達(dá)到新聞的宣傳目的。這就要求和促使新聞編輯重視標(biāo)題，不斷地改進(jìn)標(biāo)題的制作?？梢哉f，新聞標(biāo)題的發(fā)展過程，是其導(dǎo)受功能不斷加強(qiáng)的過程，也是其導(dǎo)受水平不斷提高的過程。

在這個(gè)信息膨脹的社會(huì)，新聞數(shù)量與日俱增。受眾面對(duì)龐大的信息量，沒有時(shí)間和能力逐一的閱讀每一條新聞的詳細(xì)內(nèi)容，他們只關(guān)心那些符合自己口味的大事，只看標(biāo)題的標(biāo)題黨就應(yīng)運(yùn)而生。作為新聞開始的標(biāo)題，無疑成為媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。標(biāo)題的高下優(yōu)劣，直接關(guān)系到新聞競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，所以一些新聞傳播界的學(xué)者們常說的同樣內(nèi)容的新聞以各報(bào)標(biāo)題精當(dāng)與否可知其人才如何，發(fā)行多寡。

二、 以意境取勝的新聞標(biāo)題。

意境指文藝作品或自然景象中所表現(xiàn)出來的情調(diào)和境界，是我國(guó)古代文學(xué)家們都十分重視的一個(gè)美學(xué)思想，它流傳至今可以說具有深厚的文學(xué)基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。我國(guó)的人民，講求文章意外的感受，希望能通過簡(jiǎn)短的文字達(dá)到回味無窮、余音繞梁的效果，可以說意境是審美的高層次。因此,我們?cè)谥谱餍侣剺?biāo)題時(shí),要盡量創(chuàng)造意境,點(diǎn)染意境,使標(biāo)題富有詩(shī)情畫意。

要想將新聞標(biāo)題寫出意境，首先要能夠引起人的共鳴，也就是說不能用單純的看不見摸不著的情感做為文字的基礎(chǔ)，要想標(biāo)題具有意境，必須要有生動(dòng)的形象才能抓住人心。用王國(guó)維在《宋元戲曲考》中的話來說就是“寫情則沁人心脾,寫景則在人耳目,述事則如出其口?！庇帽容^簡(jiǎn)單的話來解釋就是情景交融。也就是通過具體的形象，表現(xiàn)抽象的感情，讓受眾能夠有一個(gè)想象的空間，這樣才能達(dá)到與作者的共鳴，讓受眾可以有親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)的感覺。因此，我們?cè)趯懶侣剺?biāo)題的時(shí)候，要具有從繁瑣的新聞事件中，找到能夠表現(xiàn)整個(gè)新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，將具體的形象放入標(biāo)題之中，從而引發(fā)受眾的情感，這樣新聞標(biāo)題的意境就出現(xiàn)了。

其次，要想寫出標(biāo)題的已經(jīng)，也要將自己飽脹的情感投入到新聞標(biāo)題之中。因?yàn)樾侣務(wù)鎸?shí)是新聞的生命，所以情感一直是新聞被一些新聞工作者所忌諱，但是我們要注意到撰寫新聞的和新聞的受眾都是有血有肉的人他們都是有情感的高級(jí)動(dòng)物，毫無感情的描寫新聞事件或是接受新聞事件那將是一件何其困難的事。所以，豐富的情感才能鑄成深沉的意境，只有深沉的意境，才能給受眾深刻的感受?？梢?情感的滲透是形成意境不可缺少的因素。只有注入真情實(shí)感的作品,才能動(dòng)人心弦,撩人情思,富有意境。因此,我們?cè)谥谱餍侣剺?biāo)題時(shí),也要注重情感因素,賦標(biāo)題以生命,借景言情,以景傳情,使標(biāo)題情景并茂,意境優(yōu)美。

三、 正確處理新聞標(biāo)題與主題的關(guān)系是寫好標(biāo)題的關(guān)鍵。

在制作標(biāo)題的過程中，制作者常常以為，標(biāo)題是為了表達(dá)主題而作，即標(biāo)題表達(dá)主題，但其實(shí)標(biāo)題的的作用應(yīng)該是雙重的，在制作新聞的時(shí)候，標(biāo)題為了表達(dá)主題。但是在新聞成稿之后，標(biāo)題則是新聞的眼睛，為主題增添色彩。記者在采訪過程中，隨著對(duì)新聞事件的深入了解，新聞的素材也就越來越多，記者要正確的表達(dá)新聞事件，就必須從眾多新聞素材中，提煉出一個(gè)主題，在根據(jù)主題擬寫一個(gè)精煉的標(biāo)題。這個(gè)時(shí)候，主題和標(biāo)題都是簡(jiǎn)短的有時(shí)甚至是重合的。標(biāo)題和主題精煉的意思構(gòu)成了整個(gè)文章的主心骨就像是文章的頂梁柱。有了新聞的框架，才能為新聞添加色彩和骨肉，這樣構(gòu)思出來的新聞，會(huì)體現(xiàn)出驚人的表達(dá)效果和傳播效果。而標(biāo)題的制作和提煉主題應(yīng)該是寫作新聞的同一個(gè)步，主題越來越清晰，標(biāo)題就越好制作。這樣的標(biāo)題會(huì)給人清晰明朗之感?？吹綐?biāo)題，就能輕易的知道新聞講的是什么，從而達(dá)到吸引受眾眼球的效果。因?yàn)闃?biāo)題是一個(gè)新聞的靈魂，好的標(biāo)題更是可以為新聞錦上添花。新聞工作者憑借其敏銳的職業(yè)素質(zhì)，報(bào)道最新鮮發(fā)生的新聞事件。由于新聞事件的千變?nèi)f化，所以新聞標(biāo)題也應(yīng)該隨著新聞事件而富于變化的，只有這樣才能要新聞標(biāo)題與主題相得益彰。

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