“使受眾得到快樂也是正能量”

馬多思 楊正蓮

經(jīng)歷了今年三個(gè)月的收視率下滑，改版后的湖南衛(wèi)視7月份又重回全國衛(wèi)視收視率第一的排名。芒果臺(tái)通過如何的改變?nèi)?zhēng)回收視第一的位置，正向與娛樂在多大程度可以重合？《中國新聞周刊》采訪了湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩。

中國新聞周刊：你本人看《軒轅劍》嗎？

李浩：播出前就看了，因?yàn)榕_(tái)里每一部劇都要審核和評(píng)估，我也很喜歡看這部劇?！盾庌@劍》形式比較新，是一部魔幻武俠大劇，也比較符合湖南衛(wèi)視的主要受眾——青少年和女性觀眾群。

中國新聞周刊：不久前湖南衛(wèi)視收視率下降，現(xiàn)在又重回第一，你怎么看這個(gè)變化？

李浩：限娛令后，我們做了兩個(gè)電視劇場(chǎng)，配置資源偏重，所以影響了收視。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)比較嚴(yán)峻，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。年初那時(shí)我們只有兩檔綜藝節(jié)目，自辦節(jié)目減少了，現(xiàn)在我們做了調(diào)整，把金芒果劇場(chǎng)取消，保留金鷹劇場(chǎng)，一天播出三集。每晚十點(diǎn)檔又增加了好幾檔自辦節(jié)目。自辦節(jié)目品牌屬性更強(qiáng)。

中國新聞周刊：請(qǐng)邱啟明來做相親節(jié)目是看中他什么？

李浩：邱啟明主持節(jié)目有自己的個(gè)性風(fēng)格，這點(diǎn)很被我們看重。他過去新聞主播的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，使他做婚戀主持時(shí)能更好關(guān)注一些社會(huì)話題，例如現(xiàn)在社會(huì)上的婚戀觀、價(jià)值觀，社會(huì)心理方面，他能有準(zhǔn)確把握。

中國新聞周刊：怎么理解正能量，它和娛樂節(jié)目會(huì)矛盾嗎？怎么做到迎合觀眾和高質(zhì)量節(jié)目之間的平衡？

李浩：正能量與娛樂節(jié)目肯定不是矛盾的。正能量不是說只能說教，在娛樂節(jié)目中，使受眾得到快樂，壓力釋放，心情放松，也是正能量。正能量也是一種導(dǎo)向的體現(xiàn)，既要讓人輕松快樂，又要提倡正確的價(jià)值觀，還要引發(fā)受眾的思考。

其實(shí)我們的每個(gè)節(jié)目出臺(tái)時(shí)都要首先考慮輿論導(dǎo)向問題，正能量是所有媒體責(zé)任。有人簡(jiǎn)單地認(rèn)為以往的娛樂節(jié)目沒有正能量，其實(shí)不是這樣。

中國新聞周刊：對(duì)很多衛(wèi)視臺(tái)攀比、重金打造娛樂節(jié)目的現(xiàn)象怎么看？

李浩：對(duì)于一些兄弟臺(tái)重金打造節(jié)目，湖南衛(wèi)視認(rèn)為創(chuàng)新才是根本，不能盲目攀比，重金不見得帶來相應(yīng)的回報(bào)。例如跨年演唱會(huì)，據(jù)說一些地方衛(wèi)視投入過億，但是湖南衛(wèi)視連這個(gè)的1/3都不到，當(dāng)晚同類型的節(jié)目，收視率卻達(dá)到全國第一。

中國新聞周刊：從過去到現(xiàn)在，包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)各地方衛(wèi)視的娛樂節(jié)目都仍然在買國外或港臺(tái)的版權(quán)，來復(fù)制，為什么難以做到原創(chuàng)？

李浩：現(xiàn)在媒體的國際交流很普遍，中國的電視節(jié)目制作水平與國際相比還有差距，還處在學(xué)習(xí)的階段。湖南衛(wèi)視的許多節(jié)目也已經(jīng)出售到了一些亞洲和南美國家。

目前國產(chǎn)劇已經(jīng)成規(guī)模了，引進(jìn)劇已非常少。我們現(xiàn)在有一部分電視劇是來自網(wǎng)絡(luò)游戲，但是仍然屬于再創(chuàng)造的區(qū)域；還有一些是翻拍的，也有再創(chuàng)造成分在里面。

中國新聞周刊：你覺得現(xiàn)在國內(nèi)電視臺(tái)娛樂節(jié)目普遍存在的問題是哪些？

李浩：這個(gè)問題有些大，版權(quán)保護(hù)是個(gè)大問題，要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，有序競(jìng)爭(zhēng)。