淺談電視節(jié)目主持人的服裝造型

摘要：服裝造型作為電視節(jié)目主持人的無聲語言，是主持人對節(jié)目類型、節(jié)目風(fēng)格及節(jié)目內(nèi)容的一種昭示，主持人在掌握有聲語言表達(dá)技巧的同時(shí)，要遵循行業(yè)裝設(shè)計(jì)選擇原則，把握著裝禁忌和分寸，恰到好處地運(yùn)用服飾語言，以達(dá)到錦上添花的效果。本文主要通過分析電視節(jié)目主持人如何根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容和要求類型，而選擇定位適合其的服裝造型，以貼近受眾的審美期待。——分析、總結(jié)、探求、定位、選擇、呈現(xiàn)電視節(jié)目主持人服裝造型原則和特點(diǎn)，讓主持人形象豐滿而又生動(dòng)，個(gè)性而又深入人心。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目主持人；著裝原則；著裝禁忌；欄目服裝造型；分類特點(diǎn)

電視節(jié)目主持人的服裝造型對于電視節(jié)目風(fēng)格和主持人自身的形象有著十分重要的意義。服飾語言是否得體，與電視節(jié)目的成功與否緊密關(guān)聯(lián)。而電視節(jié)目主持人則應(yīng)該學(xué)會正確運(yùn)用服飾語言，并努力實(shí)現(xiàn)服飾為欄目服務(wù)。

無聲的服飾語言是主持人自身文化修養(yǎng)的外化。是內(nèi)化的自然顯現(xiàn)必要補(bǔ)充，得體進(jìn)而出色的服飾打扮不僅能夠克服和改善主持人自身?xiàng)l件的某些遺憾，而且會更好地增強(qiáng)和展示自身形象的魅力。

一、主持人的服裝造型的設(shè)計(jì)與選擇，一般應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則

1. 與節(jié)目類型和內(nèi)容的協(xié)調(diào)

電視節(jié)目主持人是因電視節(jié)目存在的，其著裝必須從節(jié)目內(nèi)容的需要，與節(jié)目的類型和內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2. 與現(xiàn)場環(huán)境的協(xié)調(diào)

服飾藝術(shù)所追求的最高境界，就是就是服飾與穿著者的背景條件達(dá)到最佳的協(xié)調(diào)效果。作為主持人，在現(xiàn)場采訪和外景出鏡的各種環(huán)境中都要格外注意自己的衣著打扮是否與環(huán)境和諧。如主持電視文藝晚會就必須盛裝打扮，不然就會破壞晚會的藝術(shù)氣氛；又如在采訪重要會議、重要人物的莊重場合、主持人的服裝也要正式，這樣才能顯示出你對所采訪對象的尊重，也才能與環(huán)境相配。但如果是在街市上、工廠車間、列車上，各個(gè)季節(jié)整潔的休閑裝或融合與現(xiàn)場的“準(zhǔn)職業(yè)裝”便是主持人最好的選擇。

3. 與個(gè)人特質(zhì)個(gè)性的統(tǒng)一

主持人追求服飾個(gè)性，首先要有個(gè)自我特質(zhì)認(rèn)識和自我形象定位的過程。自我特質(zhì)認(rèn)識，除了吃準(zhǔn)自己的內(nèi)在“家底”外，更要了解自己的自然條件（膚色、臉型、形體）和內(nèi)在素質(zhì)（個(gè)性、氣質(zhì)、修養(yǎng)等）。

回頭來看來曾經(jīng)同為《綜藝大觀》的節(jié)目主持人，倪萍的服飾以端莊典雅、簡潔大方見長；周濤原為北京臺新聞主播，習(xí)慣了一絲不茍的的風(fēng)格和造型。但到了《綜藝大觀》后，服飾定位以親和自然、清新明快取勝，有差異的服飾風(fēng)格恰到好處地表現(xiàn)了她們的個(gè)性，同樣的成功，也同樣體現(xiàn)了不同時(shí)期《綜藝大觀》的形象。央視主持人敬一丹出境的服飾包括發(fā)型都有很強(qiáng)的職業(yè)女性特點(diǎn)，服飾端莊大方，力求大眾化，不僅強(qiáng)烈地突出了她深刻、條理、睿智、沉穩(wěn)的個(gè)人色彩，也拉近了與觀眾面對面的距離。如在“2012感動(dòng)中國”頒獎(jiǎng)禮上的絳紅色服裝飾以簡潔花褶，隆重而不是大方。而另一類突出范例是央視女性主持人董倩、柴靜、李小萌等則是在服裝造型上風(fēng)格柔和簡婉、樸實(shí)自然，現(xiàn)場采訪卻是態(tài)度親和但卻又情緒適控、邏輯清晰、環(huán)環(huán)相扣、思想鋒芒隱于言語之間，服飾與語言風(fēng)格直感上的反差反而留給觀眾的是一種強(qiáng)烈的對比和“視欲”。

有些特例對我們有一定啟示。有時(shí)一些主持人所主持的欄目內(nèi)容類型和性質(zhì)特色雖然變化了，可是主持人本身在人們心中的總體印象還是基本有一個(gè)相對固定的總體印象的 。男性主持人方面如前不久，名嘴邱啟明從央視的《二十四小時(shí)》跳到了湖南臺的《我們約會吧》，節(jié)目的性質(zhì)從說新聞一下子變成了牽線月老和褒推雙方的“男媒婆”，但時(shí)尚休閑西服不加領(lǐng)帶領(lǐng)結(jié)的總體服裝造型印象和穩(wěn)重的個(gè)人風(fēng)格特征并未有明顯改變，并且都得到了好的口碑。著名媒體評論人、節(jié)目主持人老梁（梁宏達(dá)），容貌平平，身型很胖，，他一靠的是知識積累、反應(yīng)記憶和待人以誠的態(tài)度。出鏡主持節(jié)目講故事實(shí)實(shí)在在，不說套話，觀點(diǎn)獨(dú)到、語言犀利，給人的印象是那一種專門量身的定做似唐裝非唐裝的中式大褂，放松、不矯情。在鏡頭前，一把折扇。談古論今，以著稱保持隨和、豪放的本色。

如畢福劍、劉儀偉、等“貌不驚人”的主持人也應(yīng)歸于此類，我們謂之“刺激”，甚者“驚艷”。 其著裝風(fēng)格有了屬于自己的“派兒”和“范兒”。

4. 與服飾品質(zhì)相一致

作為主持人，在考慮服裝是否與自己的節(jié)目和諧相襯之外，還應(yīng)考慮到服裝本身元素的和諧。這些元素包括品質(zhì)、款式、顏色等。

就品質(zhì)來說，在經(jīng)濟(jì)允許的條件下應(yīng)該應(yīng)該選擇質(zhì)地較好的服裝。因?yàn)槟忝鎸Φ臄z像機(jī)，特別是特寫鏡頭很難遮擋住那些便宜衣料的粗劣，這樣使你有失品味。所以每一次出鏡前都要在服飾方面提前做好認(rèn)真細(xì)致的準(zhǔn)備。

世界上沒有丑陋的主持人形象，只有服飾造型設(shè)計(jì)失敗的主持人形象。就如“穿戴方式遠(yuǎn)比時(shí)裝本身更重要”一樣 ，對于主持人擁有的各種內(nèi)外在的條件因素，更強(qiáng)調(diào)的是如何將這些因素完美和諧的搭配，也就是電視節(jié)目主持人形象塑造上個(gè)性和共性的統(tǒng)一。正所謂“內(nèi)外兼修、相得益彰”。

二、各類節(jié)目主持人的服裝造型要點(diǎn)：

1. 新聞主播類主持人服裝造型特點(diǎn)——簡潔穩(wěn)重

新聞主持人是平等公正真實(shí)地向受眾播報(bào)新聞，所以穿衣要與你的說明力吻合。穿與體型適合的衣服，不要太理會潮流。買剪裁精致的、現(xiàn)代經(jīng)典的、符合你的個(gè)人品質(zhì)的，有風(fēng)格就是有自信。

新聞播報(bào)類和新聞評論類同樣是嚴(yán)肅的內(nèi)容，但主持人服飾形象卻有些區(qū)別。

新聞播報(bào)節(jié)目主持人對外表要求較高，一定是穿著正裝。女主持人穿著西服套裝，色彩以柔和為主，飾品點(diǎn)到即可；男主持人一般穿西服、白襯衣，相配的領(lǐng)帶一般不用鮮艷色彩，但在深淺和光澤中可以出現(xiàn)變化。這些都是為了把受眾的目光集中到新聞上面，而不是欣賞主持人。

但重大節(jié)日的新聞節(jié)目，如春節(jié)期間的新聞，主持人在色彩和款式上隨社會氛圍而變化，如著暖色的唐裝，增添節(jié)日氣氛。

新聞評論類主持人多以調(diào)查者的身份出現(xiàn)，可以在主持節(jié)目時(shí)適當(dāng)加入動(dòng)作表情。女主持人可穿著套裝，款式可以不必拘泥于西服式，但款式不宜過于新潮新奇，男主持人可著西服或?qū)ｎ}裝。

2. 財(cái)經(jīng)社教類主持人服裝造型——平實(shí)規(guī)范

這類節(jié)目主持人在著裝上也較為寬松，色彩選擇可以豐富一些。男主持人的西服與領(lǐng)帶色彩也可以有較多的選擇，但依然有一定限制，不能過于耀眼，款式不能過于新潮奇特。一般課根據(jù)節(jié)目內(nèi)容穿具有相關(guān)專業(yè)元素的“準(zhǔn)職業(yè)裝”較為適宜。如現(xiàn)央視經(jīng)濟(jì)頻道的主持人陳偉鴻、王小丫、撒貝寧等均屬此代表類型。

3. 談話節(jié)目主持人服裝造型特點(diǎn)——親和摯樸

脫口秀的主持人，必須要配合每次的內(nèi)容而為工作享受穿衣。例如，今天你要為一個(gè)文體明星做專訪，你今天的著裝表現(xiàn)就應(yīng)像個(gè)“炒粉”，來探求他的星路歷程；若你今天談話的對象是幾位改過自新的青年，那你的著裝造型要向他們的哥哥姐姐或是朋友，來幫助他們重拾自信；若對話的是一個(gè)商界精英，那你今天的著裝造型就應(yīng)該有一點(diǎn)的“商務(wù)范兒”，就是在色彩和款式上下功夫；若對話的是一位普通的農(nóng)民工，反而著裝的學(xué)問更大，因?yàn)楦愕姆床畲?，這時(shí)，你不可能在打扮上成為“農(nóng)民工”，而失去她心中的“仰慕”，但也至少不要高冠楚楚讓他感到自卑。要更要在裝束上更像一個(gè)會傾聽的社會人。脫口秀主持人的衣著，對節(jié)目的參加人的感染至關(guān)重要。陳魯豫、李靜、張丹丹等均屬于此列。

近年來隨著新聞界“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的深入，很多個(gè)欄目中，出境記者實(shí)際上擔(dān)當(dāng)起了“實(shí)景主持人”的角色。被采訪會對話者者都是普通百姓，為了跟他們拉近距離，也為了跟當(dāng)時(shí)的自然環(huán)境想適應(yīng)，近來屏幕上的調(diào)查談話類出鏡記者的裝束明顯生活化許多了，這也是一個(gè)“與時(shí)俱進(jìn)”的例子吧。如《新聞?wù){(diào)查》《二十四小時(shí)》等欄目。

4. 生活民生類主持人服裝造型特點(diǎn)——自然創(chuàng)意

生活類節(jié)目主持人沒有必要穿著正式套裝，可以“自然+創(chuàng)意”一些。如中央電視臺二套節(jié)目的《為您服務(wù)》欄目中兩位女主持人的服裝都是襯衣、針織衫、牛仔褲等休閑類服裝，開衫和套衫皆可，但款式的變化可以有較大的一些創(chuàng)意元素。

5. 體育類主持人服裝造型特點(diǎn)——干練運(yùn)動(dòng)

由于體育新聞一般屬于“軟新聞”，所以這類主持人著裝比較自由，但在有的電臺的體育專題節(jié)目中也采用了青春活潑型，節(jié)目主持人年輕而有活力，符合體育的性質(zhì)和精神。含有運(yùn)動(dòng)元素、款式簡潔、色彩明快的運(yùn)動(dòng)休閑款品牌服飾成為主持人們的最愛。況且，好多欄目還有這些體育服飾品牌的簽約贊助。

6. 少兒卡通類主持人服裝造型特點(diǎn)——可愛動(dòng)感

這類節(jié)目主持人一般都是青春活潑型，甚至需要帶有一些稚氣。主持人可以穿著色彩鮮亮的休閑類服裝；有的“人偶型”主持人或裝扮成童話人物和個(gè)種動(dòng)物，造型富有大膽的想象力，讓孩子們沉浸在充滿 幻想色彩的兒童世界中。例如中央電視臺的《大風(fēng)車》欄目的主持人劉純燕，她扮成“金龜子”的形象，活潑可愛，童趣十足，是我國第一位獲得孩子們喜愛的“人偶型”兒童節(jié)目主持人?，F(xiàn)在的“月亮、小鹿姐姐”、紅果果 、綠泡泡在服裝造型上等都屬于“青蔥動(dòng)感”一派。

7. 天氣預(yù)報(bào)類主持人的“理想化”服裝造型特點(diǎn)——因節(jié)而變

一年有四季，二十四節(jié)氣，每個(gè)季節(jié)的服飾有所不同，如果主持人在天氣預(yù)報(bào)中的服飾能夠隨季節(jié)的變化而適當(dāng)調(diào)整，這樣可以起到一個(gè)提示的作用。而這種模式更有利于受眾對天氣信息的理解和記憶，起到天氣預(yù)報(bào)節(jié)目服務(wù)型的本質(zhì)。

8. 選秀婚戀主持人服裝造型特點(diǎn)——時(shí)尚個(gè)性

這類節(jié)目的主持人的著裝造型一般都是前衛(wèi)時(shí)尚的。選秀節(jié)目以參加今年《我要上春晚》特別節(jié)目的十二家電視臺相關(guān)欄目為代表，即使主持人董卿也在欄目中著裝尺度大膽了很多。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》主持人孟非的光頭+休閑西服造型帶動(dòng)了多少個(gè)“超級日照燈”。連《星光大道》主持人、紅得發(fā)紫的“老畢”現(xiàn)在的服裝都是“裝潮扮嫩”的“混搭風(fēng)”。這個(gè)趨勢在當(dāng)下人們尋找“新·樂·奇”的視覺刺激中。可能還會持續(xù)流行。

9. 時(shí)尚綜藝類主持人服裝造型特點(diǎn)——超前個(gè)性

時(shí)尚和綜藝類節(jié)目主持人的著裝要符合流行時(shí)尚的趨勢，色彩豐富多變，款式需要有一定的新穎性，比如北京臺的《每日娛樂播報(bào)》電影頻道的《每日電影報(bào)道》等節(jié)目的主持人都擁有靚麗的容貌、裝飾性較強(qiáng)的時(shí)髦服裝，使受眾感受到輕松、自在、時(shí)尚的愉快氣息。

綜藝游戲節(jié)目節(jié)目主持人的“行頭”，五花八門、各顯神通。過去有倪萍端莊典雅型和周濤的清新隨和型及朱軍的藝術(shù)元素型，每期更換一套據(jù)說是本人親自參與設(shè)計(jì)的“詠哥式”招牌改良西服的李詠型；現(xiàn)在有謝娜、歐弟一樣的“快樂小精靈·綜藝小魔女”青春搞怪型的，更可以像朱丹、華少一樣機(jī)敏靈活的“時(shí)尚達(dá)人”型等等。由此可見，即使是同一類節(jié)目，由于節(jié)目內(nèi)容和性質(zhì)的微小差異，主持人的形象設(shè)計(jì)也是不盡相同的。

火火的“快樂家族”和汪涵領(lǐng)銜的“天天兄弟”的服飾造型因?yàn)橛泄诿澲牟环频慕?jīng)濟(jì)實(shí)力，所以每期都有一個(gè)特制套系，這樣觀眾一期結(jié)束便有下期期待，一開場便有了新鮮感?！栋僮兇罂恪犯前押卫蠋熀湍饶葍晌怀比酥鞒盅b扮成各種角色、和節(jié)目內(nèi)容渾然一體，所以節(jié)目一出現(xiàn)便風(fēng)頭強(qiáng)勁，這也是國內(nèi)第一檔把服裝造型和嘉賓模仿表演真正全結(jié)合的綜藝節(jié)目秀。

總之。綜藝主持人的服裝造型一定要體現(xiàn)個(gè)性特征。這樣才能“魅力十足”

10. 文藝頒獎(jiǎng)晚會類主持人的服裝造型特點(diǎn)——大氣養(yǎng)眼

文藝類節(jié)目內(nèi)容包括音樂盛會、影視頒獎(jiǎng)晚會、節(jié)日節(jié)慶晚會、專題文藝演出等。主持人的服裝也應(yīng)典雅莊重，女主持人穿著華麗的晚禮服，男主持人甚至可以穿著燕尾服，在面料和裝飾上可以用反光或閃光的材質(zhì)，而近些年流行主持服上鑲嵌水鉆，從而體現(xiàn)晚會輝煌燦爛的氣勢，迎合眾星云集的現(xiàn)場氣氛。一臺晚會需要多種類型的主持人，端莊典雅型、青春活潑型、時(shí)尚新潮型都可以，服裝以禮服為主，中西合璧晚禮、中式晚禮、改良唐裝也經(jīng)常被選用，烘托出中國傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗，色彩多變，增添喜慶氣氛，也反映了我國漸趨寬松的文化環(huán)境。

主持人開場服裝造型要突出春節(jié)氣氛喜慶色彩，中間換裝要體現(xiàn)時(shí)尚融合元素，零點(diǎn)服裝則要突出體現(xiàn)隆重氣氛。如以前趙忠祥和倪萍的服裝就相對簡潔些，到了朱軍、周濤、董卿就時(shí)尚了很多，而到了蛇年春晚李詠、畢福劍、撒貝寧、李思思服裝造型就加上了好多的水鉆來修飾，可見男裝也不例外。

作為“時(shí)代明星”的電視節(jié)目主持人要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，在“文化大發(fā)展、大繁榮”的指導(dǎo)思想下，內(nèi)外兼修，用得體而充滿美感、講究又迎合時(shí)代的服裝造型來充盈自己美好的熒屏形象。

參考文獻(xiàn)

[1] 蔣育秀 著. 主持人形象塑造藝術(shù). 中國廣播電視出版社，2003-01-01

[2] 黃幼民，張卓 編. 主持人形象塑造，華中科技大學(xué)出版社

作者簡介：

王鶴，太原理工大學(xué)輕紡工程與美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，碩研2011級，研究方向：服裝設(shè)計(jì)，導(dǎo)師張繁榮。