襄陽(yáng)市旅游宣傳思考

向金利

摘 要：襄陽(yáng)地處湖北省北部，居長(zhǎng)江最大支流漢江的中游，具有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，其中尤以人文旅游資源為勝。雖然旅游業(yè)在襄陽(yáng)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位原來(lái)越重要，但是當(dāng)前襄陽(yáng)的旅游發(fā)展還是存在著很多的問(wèn)題，尤其表現(xiàn)在對(duì)旅游資源的宣傳上。本文主要希望通過(guò)對(duì)襄陽(yáng)旅游宣傳上存在的問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)，以達(dá)到有效提高游客對(duì)襄陽(yáng)的認(rèn)知和了解，使襄陽(yáng)的旅游資源吸引力能得到進(jìn)一步提高。

關(guān)鍵詞：旅游宣傳；宣傳系統(tǒng)；宣傳模式

中圖分類(lèi)號(hào)：G640 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-2851（2012）04-0248-01

一、襄陽(yáng)市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

這些年來(lái)襄陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，來(lái)襄陽(yáng)旅游的人次逐年增長(zhǎng)；旅游產(chǎn)品類(lèi)型不斷豐富，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，旅游的產(chǎn)值所占比重日益增長(zhǎng)；旅游市場(chǎng)日益得到規(guī)范，對(duì)于旅游的投入不斷增加，旅游投資的主體不斷多元化，市場(chǎng)化的程度不斷得到加大。

但是在旅游的宣傳上還存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在旅游宣傳缺乏整合，各景點(diǎn)各自為戰(zhàn)，宣傳模式過(guò)于傳統(tǒng)，無(wú)法讓人們對(duì)襄陽(yáng)的旅游資源有深刻而全面的認(rèn)識(shí)。

二、襄陽(yáng)市旅游宣傳存在的問(wèn)題

（一）旅游宣傳缺乏整合。襄陽(yáng)地處湖北省北部，居長(zhǎng)江最大支流漢江的中游，具有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，其中尤以人文旅游資源為勝。有“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)魅力城市”、“中國(guó)三國(guó)文化之鄉(xiāng)”、“中國(guó)紅嘴相思鳥(niǎo)之鄉(xiāng)”的稱(chēng)譽(yù)。但是對(duì)于這些旅游資源的宣傳，卻很散亂。由于襄陽(yáng)的旅游資源既具有橫向的地理空間布局，有有縱向的時(shí)間延續(xù)，每一處旅游資源在不同的歷史時(shí)期都有可挖掘之處，所以在宣傳上很難做到有效的整合，只能以點(diǎn)為主，以各個(gè)景點(diǎn)或景區(qū)為單位對(duì)自身的旅游資源進(jìn)行宣傳。這種宣傳模式使得宣傳力度普遍不大，對(duì)人們的影響力更是不大。因此構(gòu)建合理的宣傳網(wǎng)絡(luò)，對(duì)各旅游資源進(jìn)行有效整合，使得人們對(duì)襄陽(yáng)的旅游資源不僅有整體的認(rèn)識(shí)，又能對(duì)各個(gè)景點(diǎn)有針對(duì)性的了解。

（二）旅游宣傳模式過(guò)于傳統(tǒng)。目前對(duì)于襄陽(yáng)地區(qū)的旅游資源的宣傳模式還是以傳統(tǒng)的宣傳模式為主。主要通過(guò)旅游企業(yè)發(fā)布廣告的途徑；主要依賴(lài)平面媒體廣告、戶(hù)外廣告和電視廣告來(lái)對(duì)襄陽(yáng)的旅游資源進(jìn)行宣傳。其中平面旅游廣告一般通過(guò)報(bào)紙、雜志、DM傳單。相比而言戶(hù)外廣告在表現(xiàn)媒介更豐富，靜止流動(dòng)都有。這兩種宣傳方式效果類(lèi)似，手法簡(jiǎn)單粗暴，反復(fù)強(qiáng)調(diào)、拼命灌輸印象，一般很難給人們帶來(lái)很深刻的印象。此外還有些宣傳是伴隨著新媒體的誕生，通過(guò)社區(qū)類(lèi)的戶(hù)外旅游網(wǎng)站，來(lái)開(kāi)展互動(dòng)宣傳和口碑營(yíng)銷(xiāo)。

三、襄陽(yáng)市旅游宣傳的改進(jìn)思路

針對(duì)當(dāng)前襄陽(yáng)市旅游資源的宣傳現(xiàn)狀，我覺(jué)得可以從以下方面對(duì)現(xiàn)有的襄陽(yáng)市旅游宣傳進(jìn)行改進(jìn)，以提高和擴(kuò)大旅游資源的影響力，增強(qiáng)人們對(duì)襄陽(yáng)市旅游資源的認(rèn)知和了解。

（一）打造襄陽(yáng)精品旅游資源。任何宣傳都是以產(chǎn)品本身為基礎(chǔ)的，產(chǎn)品本身吸引力不夠，再好的方式都只是枝葉。改進(jìn)襄陽(yáng)市的旅游宣傳，首先要從根本上提高旅游資源的吸引力。以北街旅游文化的打造為例。

1993年為迎接第一屆諸葛亮文化節(jié)和全國(guó)歷史文化名城會(huì)議的召開(kāi),襄樊市委、市政府經(jīng)過(guò)反復(fù)論證，決定將北街建設(shè)成為一條與襄陽(yáng)古城墻、昭明臺(tái)等古建筑相匹配、仿明清建筑風(fēng)格的商業(yè)文化步行街。再經(jīng)過(guò)2001年2月的舊城改造，北街基本上被打造成了一條歷史文化底蘊(yùn)深厚，古樸典雅風(fēng)格明顯的，據(jù)稱(chēng)是國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的仿古步行街，雖然在當(dāng)前，北街被襄陽(yáng)人看成是歷史文化名城襄陽(yáng)的一張“名片”，當(dāng)作襄陽(yáng)的“臉面”和驕傲。但是現(xiàn)在的北街，還是有太多的問(wèn)題。尤其表現(xiàn)的表里不一，古典的青石街道，仿古的建筑，但是充斥在內(nèi)的完全是現(xiàn)代社會(huì)的喧囂和吵雜，完全喪失了那份古典的優(yōu)雅和寧?kù)o。既然要建仿古的商業(yè)文化街，就要建設(shè)到位，只注重其商業(yè)一面，而忽視了文化旅游資源這一面，本身就是有問(wèn)題的。而類(lèi)似北街的這種情況在襄陽(yáng)的其他旅游資源中都非常常見(jiàn)。對(duì)現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行改造，努力打造真正的精品旅游資源，才能為旅游宣傳提供良好的沃土。

（二）整合當(dāng)前的旅游宣傳系統(tǒng)。在旅游宣傳上，要以整個(gè)襄陽(yáng)的旅游資源為整體來(lái)進(jìn)行。而不應(yīng)只是零散的進(jìn)行宣傳。旅游行政部門(mén)應(yīng)有效的組織各個(gè)景點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)有的旅游資源宣傳進(jìn)行合理的整合。使所有的旅游宣傳彼此間相輔相成，從而增強(qiáng)旅游者對(duì)整個(gè)襄陽(yáng)的了解。比如在景點(diǎn)宣傳上，不能只給出景點(diǎn)的地圖，最好也要附帶襄陽(yáng)整個(gè)地區(qū)的景點(diǎn)示意圖。在宣傳上不應(yīng)只介紹本景點(diǎn)，而且可以附帶的拿襄陽(yáng)其他的景點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充。讓游客在旅游中由點(diǎn)及面，對(duì)整個(gè)襄陽(yáng)的旅游資源有更全面的了解。

（三）采用更多樣的旅游宣傳模式?？梢栽O(shè)計(jì)和采用更多樣的宣傳模式來(lái)對(duì)襄陽(yáng)的旅游資源進(jìn)行宣傳，已達(dá)到更好的宣傳效果。傳統(tǒng)的廣告宣傳模式受時(shí)間空間的約束，能宣傳和展示的內(nèi)容太少，很難讓人們對(duì)旅游資源有詳盡深刻的了解。采用某些其他的方式，可以彌補(bǔ)廣告宣傳的不足。

襄陽(yáng)的旅游資源眾多，僅僅只是用宣傳單或者廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，完全可以采用通過(guò)拍攝系列節(jié)目來(lái)對(duì)襄陽(yáng)著名的旅游資源一一詳細(xì)介紹。其實(shí)采用這種模式進(jìn)行宣傳的做法在當(dāng)前并不少見(jiàn)。如為了然人們了解中國(guó)的世界級(jí)文化遺產(chǎn)，中央電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)拍攝了一部名為《世界遺產(chǎn)在中國(guó)》的電視劇，通過(guò)一級(jí)介紹一個(gè)世界遺產(chǎn)的方式來(lái)讓人們對(duì)中國(guó)眾多的世界級(jí)遺產(chǎn)進(jìn)行了解，效果非常明顯。而為了讓人們對(duì)西湖的景致有更全面的了解，浙江省電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)拍攝了20級(jí)的電視劇《西湖情韻》對(duì)老西湖十景和新西湖十景進(jìn)行了一一介紹。有鑒于此，我們完全可以采用電視劇的形式，對(duì)相應(yīng)的景點(diǎn)從時(shí)間延續(xù)和空間介紹上進(jìn)行詳細(xì)的介紹，這樣，不僅能讓人們對(duì)景點(diǎn)有更深的認(rèn)識(shí)，而且也能讓人們對(duì)襄陽(yáng)這座古老城市的歷史沿革有更多的了解。

參考文獻(xiàn)

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