萬物更替，新陳代謝，這是亙古不變的定律。在中國煙草的發(fā)展歷程中，已有許多品牌身影成為曾經(jīng)，但也依然有諸多歷久彌新的經(jīng)典品牌依舊走在探索前行的路上，愈發(fā)鮮活。

黃山——這個自1958年創(chuàng)牌以來就一直與時代同呼吸，與行業(yè)共命運的品牌，在幾代黃山人深耕躬行的努力下，一直以自強不息、攀登向上的品牌精神。在誕生之始就成為特供煙、禮賓煙的歷史標簽之外，其更以“石破天驚黃山潮”的勢頭在新時代開啟中國卷煙品牌群雄逐鹿的新格局。

2012年，黃山品牌推出頂端產(chǎn)品黃山（天都），其以黃山三大主峰之一的“天都”為名，融名山、名紙、名家、名畫于一身，正是從挖掘品牌內生動力出發(fā)，打造黃山典范焦甜香品類和中式卷煙文化代表品牌的新名片。

名片要素一：天賦靈犀蘊育典范焦甜

對于高端煙說，原料產(chǎn)地對于品質至關重要。山有其厚重精氣、水有其飄渺靈性，好山好水好土的自然之力才能出好煙，頂級煙葉也帶有產(chǎn)區(qū)屬性的烙印。安徽與頂級煙葉自古便有著不解之緣。

據(jù)《安徽省志（煙草志）》載，休寧、黟縣出產(chǎn)的徽州煙絲以其“金黃油潤，易燃灰少”的特質一直被選為“貢品”和“官禮”；蜚聲海內外，至今仍有徽州貢絲“紅方印”留存于世，被視為煙標的鼻祖。乾隆年間文壇領袖紀曉嵐就對徽州煙絲愛不釋手，贊嘆曰：“物華徽州草也寶，清香一縷胸中繞?！?/p>

享譽全球的津巴布韋煙葉在中國當代高檔卷煙中得到廣泛應用。中國一直是津巴布韋煙葉主要進口國。但隨著高檔卷煙市場的不斷升溫，單純依靠進口煙葉已遠遠不能滿足市場，高檔煙葉原料已經(jīng)成為制約高端卷煙發(fā)展的瓶頸。

為了將津巴布韋煙葉引種到國內，使其在中國落地生根，國內煙草公司先后在福建、廣西、云南、四川、湖南等省市進行了不同范圍的引種和試驗。這場實驗熱潮中，以皖南生態(tài)小產(chǎn)區(qū)焦甜香煙葉最為成功。

天賦之力，自然章法。皖南以黃山為核心的周邊地區(qū)，鐘靈毓秀，自然條件得天獨厚，其沙壤土、溫度、光照、降水條件與津巴布韋最為接近。這就是皖南之所以有深厚的極品煙葉歷史，也是當代世界級“焦甜香”橫空出世背后所依存的自然密碼。

2011年，黃山品牌“焦甜香”品類確立，又是一記具有里程碑意義的事件。這個曾經(jīng)是津巴布韋煙葉專屬、貴為“本香之冠”的名詞，最終被黃山品牌摘得。

天賦靈犀，貴胄血統(tǒng)。古有徽州貢煙“紅方印”，今有“東方津巴布韋”焦甜香，二者穿越時空隧道，以皇家貢煙的尊貴傳統(tǒng)與世界頂級的煙葉品質，共同成就了黃山（天都）“王者之心”的品質。

名片要素二：傳奇典藏配方重啟特供經(jīng)典

除原料品質之外，煙草配方同樣決定了一個產(chǎn)品的價值和生命力。黃山（天都）配方藍本，源自失而復得的1958年傳奇典藏傳奇配方，氣質獨具，彌足珍貴。

早在1958年，為迎接國家領導人視察，當時的東海煙廠（安徽中煙蚌埠卷煙廠前身）集中了最好的煙草配方專家和技術人員，進行軍事化封閉式配方研發(fā)，歷時長達半年的反復調試和努力，終于在視察前夕成功定型，并依此設計了一款高檔卷煙，并得到國家領導人的贊許。從此，這款香煙進入北京，成為政治煙。為紀念這一歷史性突破，這個配方命名為“1958傳奇典藏特供”，黃山品牌也在這款特制煙的基礎上誕生了。

六十年代，國內政治的風云變化，煙廠正常秩序受到?jīng)_擊，“1958傳奇典藏特供”配方隨著研發(fā)人員的離開而不知所蹤。重啟1958年傳奇典藏配方，并非復制就可以萬事大吉。

黃山（天都）研發(fā)團隊在這一年里，反復設計，反復調試，又反復推倒重來，在研發(fā)過程中遇到了一個又一個的困難，每一個設計樣品周期都要經(jīng)過100多道程序，每一次試驗都浸透著研發(fā)人員的心血。最終以“東方津巴布韋”皖南小產(chǎn)區(qū)生態(tài)煙葉為核心，將傳統(tǒng)工藝、經(jīng)典配方與現(xiàn)代科技融為一體，再現(xiàn)和升華了傳奇典藏配方的精髓。

名片要素三：宣紙詩畫 彰顯中國氣派

好煙當配良器，以顯其質之高貴。黃山（天都）作為品牌的巔峰之作，以宣紙詩畫和手工定制承載和傳達其深厚而獨特的人文精神。

深挖品牌立足之源，賦活品牌文化之根。自然神采和歷史文化賦予了黃山品牌獨具一格的人文氣息?！耙黄伏S山，天高云淡”。黃山品牌始終浸潤著一種“道法自然，天人合一”的中國傳統(tǒng)智慧。

于是黃山（天都）煙包設計靈感自然也只向這片自然之靈、文化之圣的土地中求索。

黃山的雄奇蒼秀，氣象萬千，歷來為畫家所仰慕。明末清初，在這里涌現(xiàn)出了一個以恬淡簡練的筆墨、明快秀麗的構畫和清高雅致的氣質為獨特風格的繪畫流派——新安畫派。

新安畫派中尤以“五大名家”——弘仁、黃賓虹、汪采白、查士標、梅清為最。畫峰入骨，畫松出神?？芍^“其性情與山水為一，故其筆墨與天工俱化”。這與黃山品牌所追求的“道法自然，天人合一”正好契合。

熟悉國畫的人都知道，國畫之神韻除依賴畫者的心境技藝之外，還需依托不可替代的材質——宣紙?！熬び癜姘兹缭?，紙壽千年舉世珍”。而這名動天下、被列為“世界非物質文化遺產(chǎn)”的宣紙的原產(chǎn)地亦正是安徽宣城涇縣。

將中國文化、品牌文化和產(chǎn)品有機嫁接，黃山（天都）所呈現(xiàn)是一種中國氣派。一切似乎于冥冥中注定。黃山（天都）最終選定以新安五大名家的畫作為設計元素，以玉版宣紙的作為包裝材料。一方玉版宣紙，五大名家詩畫，成就了黃山天都從自然奇觀到藝術瑰寶的蝶變?！拌偳对跓煒死锏膰嫛碧幪幜髀吨匀弧⑷宋?、精神的和諧共舞，方寸之間，云霧飄渺的天都奇峰在雪白宣紙上潤開，中國氣派躍然紙上。

名片要素四：手工定制 奉獻崇高禮遇

中國氣派之中，秉承的是一貫而一、精益求精的精神；尊貴品質之內，依托的是手工定制精研細做的工藝。

作為“黃山”品牌頂端產(chǎn)品，從原料生產(chǎn)的“優(yōu)良三法”、“三年一輪作”開始，到“手工揀選”、“輕柔三烤”、“一本多維”等工藝環(huán)節(jié)，黃山品牌對品質的苛刻，成就黃山（天都）的稀缺與尊貴。

最大的難題在于如何將宣紙元素融入整體包裝。幾經(jīng)試驗后，徽州貢絲純手工摘取“露葉頂貢”的故事，為宣紙融入煙包材質，實現(xiàn)工藝制作上的突破給予了啟示。既然徽煙之王有手工精制的品質，國畫裝裱也一直是手工傳統(tǒng)，那么黃山（天都）煙包宣紙裝裱自然而然，也應由手工精心雕琢而成。

尊貴源自完美的品質，而手工定制的稀缺珍貴則又將品牌品質的價值升級放大。從百里挑一的手工采選煙葉，到傳奇配方手工定制，再到玉版宣紙裝裱手工到小小煙包之上……黃山（天都）卓爾不凡的獨特氣質已然昭顯——手工定制奉獻崇高禮遇，宣紙詩畫更顯中國氣派。

這是一場文化傳承與經(jīng)典創(chuàng)新的完美對話。名山名紙名家名畫成就了黃山（天都）“徽煙之王”的美譽。黃山（天都）承載著厚重的歷史積淀，以自然高貴的品質為心，以傳奇創(chuàng)新的技術為血脈，以文化底蘊的創(chuàng)意為靈魂，精工細鑿，為其王者風范。

如果說頂級煙葉是自然賦予的恩賜，傳奇配方是歷史給予的厚重，那么工藝要求的苛刻、手工定制的精益求精則是黃山品牌在新時期為自己注入的鮮活之源。在煙草行業(yè)群雄四起、激烈交鋒和產(chǎn)品日趨同質化的時代，黃山（天都）的橫空出世，讓品牌強大的生命力再次爆發(fā)。

黃山（天都）是一張極具中國氣派的新名片，詮釋的是一個凝聚傳統(tǒng)和先進科技精粹、具有強大創(chuàng)新能力、蘊含深厚文化內涵的時代“新黃山”。

一山一世界，鮮活永流傳?！?/p>