□ 本刊記者 鄧凌原

通往文化強(qiáng)國(guó)的創(chuàng)新之路

□ 本刊記者 鄧凌原

十八大報(bào)告指出：“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平。”

從2003年文化體制改革試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)，到十八大前文化體制改革的階段性任務(wù)已經(jīng)基本完成，我國(guó)的文化體制改革已歷經(jīng)十年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，2011年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)13479億元，占GDP比重達(dá)2.85%；文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值占GDP比重從2004年的1.94%增至2011年的2.85%，年平均增長(zhǎng)23.35%。

從國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橹е援a(chǎn)業(yè)，從文化大國(guó)轉(zhuǎn)向文化強(qiáng)國(guó)，十八大報(bào)告無(wú)疑給文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了一條充滿(mǎn)陽(yáng)光的康莊大道。通往文化強(qiáng)國(guó)的路怎么走？如何走出特色和創(chuàng)新，從而推動(dòng)中國(guó)文化走出去？《民生周刊》記者就此問(wèn)題采訪了北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰教授、北京工業(yè)大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)王國(guó)華等專(zhuān)家。

“雙軌制”發(fā)展

“文化強(qiáng)國(guó)”概念的提出，十八大報(bào)告并非首次。早在2011年10月18日十七屆六中全會(huì)召開(kāi)時(shí)，建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的提出，就已成為當(dāng)時(shí)最大的亮點(diǎn)。

要實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)，深化文化體制改革、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是前提。十八大代表、文化部部長(zhǎng)蔡武曾公開(kāi)表示，“最近10年的文化發(fā)展繁榮，我們積累了一條非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)，就是堅(jiān)持公益性文化事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)兩輪驅(qū)動(dòng)：一方面，堅(jiān)持政府主導(dǎo)，按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，努力構(gòu)建覆蓋全社會(huì)的均等化的公共文化服務(wù)體系；另一方面，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的積極作用，不斷加強(qiáng)引導(dǎo)，完善政策，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。這個(gè)科學(xué)的發(fā)展思路為新世紀(jì)新階段文化改革發(fā)展找到了現(xiàn)實(shí)的路徑。”

這種文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)“雙軌制”發(fā)展的道路也獲得了專(zhuān)家們的一致好評(píng)。陳少峰認(rèn)為，“雙軌制”發(fā)展的下一步目標(biāo)是進(jìn)一步強(qiáng)化文化事業(yè)的公益性服務(wù)，同時(shí)將事業(yè)型文化的一部分資源與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)接起來(lái)?！氨热绮┪镳^等文化場(chǎng)館，既是公益性文化場(chǎng)所，也可以舉辦經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，進(jìn)行文化交流，只要不互相妨礙，就可以將資源最大化利用起來(lái)。”

王國(guó)華也認(rèn)為，深化文化體制改革，應(yīng)該改變以往干預(yù)式的文化政策，讓文化朝多元化、豐富化方向發(fā)展。同時(shí)促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的相互發(fā)展，打破壟斷和僵化，讓文化產(chǎn)品具有原創(chuàng)力，讓全體民眾都有一個(gè)迸發(fā)自己創(chuàng)造力的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

“不一定你的歷史文化資源豐富、深厚，你的文化產(chǎn)業(yè)就很發(fā)達(dá)。而恰恰相反，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會(huì)，只要善于利用先進(jìn)的理念、高科技手段、優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)模式，將科技和文化有效結(jié)合起來(lái)，就能產(chǎn)生出優(yōu)秀的文化產(chǎn)品?！蓖鯂?guó)華的這番話，為十八大報(bào)告確立的我國(guó)從“文化大國(guó)”邁向“文化強(qiáng)國(guó)”方向做了正確解讀。

對(duì)內(nèi)與對(duì)外

隨著國(guó)內(nèi)文化體制改革的進(jìn)一步深化以及改革任務(wù)的初步完成，陳少峰認(rèn)為，促進(jìn)文化與科技的融合，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化水平，從數(shù)量化轉(zhuǎn)向質(zhì)量化的方向，應(yīng)該成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)十年的發(fā)展目標(biāo)。

“從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，包括品牌的打造，文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)的融合以及推動(dòng)文化企業(yè)做強(qiáng)做大。如跨地區(qū)、跨行業(yè)的改革和資源融合，培育一部分龍頭企業(yè)，由龍頭企業(yè)帶動(dòng)并實(shí)現(xiàn)企業(yè)化、規(guī)?；唾|(zhì)量的提升?！标惿俜逭J(rèn)為，文化強(qiáng)國(guó)包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)方面：對(duì)內(nèi)發(fā)揮創(chuàng)造力，創(chuàng)造具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的藝術(shù)產(chǎn)品；對(duì)外強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)文化內(nèi)容的出口和傳播，提升中華文化的影響力。

隨著我國(guó)文化實(shí)力不斷提升，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺陷也逐漸顯現(xiàn)：突出的一點(diǎn)就是文化產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重，品牌種類(lèi)少，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)?！捌髽I(yè)如何避免在低層次水平上的競(jìng)爭(zhēng)？ 這就需要?jiǎng)?chuàng)造力，能夠推陳出新，多出精品?！?/p>

而對(duì)于文化產(chǎn)品“走出去”的戰(zhàn)略，陳少峰表示，首先應(yīng)該提倡一種面向全球市場(chǎng)、能夠體現(xiàn)全球消費(fèi)者的總體需求特征的產(chǎn)品形態(tài)；其次要盡可能地融入中國(guó)人的核心價(jià)值和文化元素，即“華流” 。

所謂“華流”，是對(duì)中國(guó)人的文化和文化產(chǎn)業(yè)總體特征的品牌化描述。華流文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，要求在文化和藝術(shù)產(chǎn)品的內(nèi)涵上能夠充分體現(xiàn)中國(guó)人的核心價(jià)值觀，在文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面體現(xiàn)出對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的借鑒、吸收和對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。當(dāng)然，必須同時(shí)考慮到與人性相關(guān)的普世價(jià)值的要素和現(xiàn)代人們的生活方式、娛樂(lè)需求的綜合特點(diǎn)，這樣才能走出去并且走得遠(yuǎn)。

11月28日，王國(guó)華教授在北京市朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意企業(yè)專(zhuān)題講座上演講。圖/鄧凌原

重視地域品牌

在扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)過(guò)程中，未來(lái)十年，經(jīng)過(guò)深化體制改革的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)黃金發(fā)展期，而國(guó)家為扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的一系列優(yōu)惠政策也將成為企業(yè)和地方政府關(guān)注的焦點(diǎn)。

陳少峰告訴《民生周刊》記者，從2013年開(kāi)始，國(guó)家將在以下幾個(gè)方面為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)“方便之門(mén)”：一是繼續(xù)扶持文化企業(yè)上市，加快文化企業(yè)上市成為基本政策；二是加大文化“走出去”力度，并通過(guò)實(shí)施重大項(xiàng)目工程來(lái)帶動(dòng)；三是繼續(xù)扶持企業(yè)進(jìn)行規(guī)?；涂鐓^(qū)域經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，同時(shí)在文化科技領(lǐng)域加大扶持力度；四是鼓勵(lì)財(cái)政和地方共同成立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，以解決非公有制企業(yè)“融資難”的問(wèn)題。

陳少峰呼吁，應(yīng)盡快建立文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科，形成完整的教育系統(tǒng)，從而更好地培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的人才。

王國(guó)華則表示，隨著文化的發(fā)展和優(yōu)惠政策的落實(shí)，未來(lái)十年文化產(chǎn)業(yè)在二三線城市將獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。對(duì)于地方政府來(lái)說(shuō)，豐富的鄉(xiāng)土經(jīng)驗(yàn)和悠久的歷史文化是中小城市發(fā)展的有利條件，應(yīng)該重視地域特色，打造特產(chǎn)意識(shí)?！氨热缯f(shuō)旅游，這是一個(gè)綜合性、跨界性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，既可以利用當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史傳說(shuō)和故事，也可以將民俗展覽和地方戲劇融入進(jìn)來(lái)，這是大城市不可企及的?！?/p>

王國(guó)華強(qiáng)調(diào)，地方政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中一定要注意保持本土原真性的歷史文化，“要多向文化發(fā)展較為先進(jìn)的大城市求經(jīng)，同時(shí)引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才，進(jìn)行思想啟蒙和項(xiàng)目策劃，培養(yǎng)本土文化的造血功能。”其次，將城鄉(xiāng)聯(lián)合起來(lái)，提高農(nóng)民覺(jué)悟，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，因?yàn)椤皬V大農(nóng)村是建立生態(tài)文明的一個(gè)良好的載體”。