胡明琦 楊冰清

(貴州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，貴州 貴陽 550025)

一、黔東南州小黃村概況與旅游開發(fā)現(xiàn)狀

小黃村位于貴州從江縣高增鄉(xiāng)，距離從江縣25公里，東接貫洞，西鄰占里，北接黃崗，南毗岜扒村。全村共有20個居民小組，村民全是侗族。其中，新黔、小黃和高黃三個寨子緊密相連，位于小黃村的中心，另有其他四個自然寨分散在離中心幾公里處。

小黃村是侗族大歌的發(fā)源地，被公認(rèn)為“大歌之鄉(xiāng)”，這里人人能歌善舞。作為一種民族音樂，侗族大歌結(jié)構(gòu)復(fù)雜，以其奇妙的多聲部組合而聞名。小黃村在1993年被貴州省文化廳命名為“侗歌之鄉(xiāng)”，1996年被國家文化部命名為“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”。2006年，“嬋之歌”組合在第十二屆CCTV青年歌手大獎賽獲得原生態(tài)唱法銀獎。2011年，來自貴州省黔東南州侗族大歌隊的姑娘們在春節(jié)聯(lián)歡晚會上一展歌喉。

小黃村的建筑風(fēng)格獨具特色，寨門是1座長達86米的“德高”風(fēng)雨橋，由全村村民捐獻3000多立方米木材，義務(wù)投工近10萬個工作日，投資800多萬元建成，藝術(shù)價值極高。村中的建筑都保持了侗族建筑的原汁原味風(fēng)貌，寨中步道和占地近3000平方米的鼓樓坪均由青石板鋪設(shè)，鼓樓坪已成為民族風(fēng)情表演中心。

二、小黃村旅游開發(fā)影響效應(yīng)研究

(一)研究方法

對小黃村旅游開發(fā)的影響效應(yīng)采用定性與定量的研究方法。定性研究當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)文化，居民的生活方式，旅游開發(fā)影響效應(yīng)的現(xiàn)狀以及當(dāng)?shù)氐臍v史。并通過對當(dāng)?shù)鼐用竦膯柧碚{(diào)研，建立評價模型:

D指居民對某項影響或者現(xiàn)象的態(tài)度，Ai是指每種態(tài)度或者偏好所占的比重，Bi是指每種態(tài)度或者偏好的值。對Bi的評價尺度采用5分法，5=極大地增加、改善或非常喜歡，4=增加、改善或喜歡，3=沒有變化或無所謂，2=減少、惡化或反感，1=極大地減少、惡化或非常反感。其中“增加”包含旅游開發(fā)影響的正效應(yīng)的增加和負效應(yīng)的減少，“減少”包含旅游開發(fā)影響的正效應(yīng)的減少和負效應(yīng)的增加，分值由居民的偏好決定，值大于3說明居民存在較強偏好，值小于3說明居民偏好較弱或沒有，值等于3則說明居民的偏好沒有變化。

通過量化被調(diào)查者對每個調(diào)查項目變化和變化程度的態(tài)度以及被調(diào)查者對此種變化的偏好，最后將二者幾何平均值作為調(diào)查項目旅游開發(fā)的影響效應(yīng)值。

(二)問卷的設(shè)計與處理

針對不同對象設(shè)計兩個問卷，設(shè)計中既要考慮到對象的實際接收程度，也要包含能高效地反饋相關(guān)信息的因子，根據(jù)需要設(shè)計成分量表的形式，使之能夠更全面、更具體及更可度量。將指標(biāo)設(shè)計為五級李克特量表式問卷。

問卷除了包括關(guān)于被調(diào)查者統(tǒng)計特征等方面的基礎(chǔ)問題之外，還包括了旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會、環(huán)境和社會文化影響方面，調(diào)查的對象分為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰?，具體如下:

表1 旅游開發(fā)對小黃村經(jīng)濟的影響

表2 旅游開發(fā)對小黃村社會文化的影響

表3 旅游開發(fā)對小黃村環(huán)境的影響

三、小黃村旅游開發(fā)的影響效應(yīng)分析

(一)旅游開發(fā)對小黃村的經(jīng)濟影響效應(yīng)

問卷中涉及經(jīng)濟方面的問題包括:居民收入、居民生活舒適度、居民生活費用、當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)機會和當(dāng)?shù)氐慕煌顩r，表4是小黃村居民的態(tài)度反映。

表4 旅游開發(fā)對小黃村的經(jīng)濟影響效應(yīng)值

可以看出旅游開發(fā)對小黃村經(jīng)濟產(chǎn)生積極的影響，效應(yīng)值均在3以上。大多數(shù)當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為旅游開發(fā)后，自己的收入、生活的舒適度以及當(dāng)?shù)氐慕煌顩r都得到了提升和改善，當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)機會也有一定幅度的增加。生活費用有所上升，絕大多數(shù)的居民表示能夠接受，但有一部分當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為物價上漲過快。

在小黃村旅游開發(fā)之前當(dāng)?shù)鼐用裰饕詣?wù)農(nóng)為生，現(xiàn)在有一部分居民開始從事與旅游相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，大多數(shù)開設(shè)家庭旅館，一些受過高等教育的當(dāng)?shù)厍嗄暌不氐叫↑S村工作。旅游開發(fā)在一定程度上給居民提供了更多的就業(yè)機會，相應(yīng)也增加了村民收入。但是筆者在小黃調(diào)研的幾天中并沒有發(fā)現(xiàn)有旅行社和餐館，只能在老鄉(xiāng)家吃住。

旅游開發(fā)前，小黃村交通閉塞，路況堪憂，旅游開發(fā)后，修通了從從江縣到小黃村的公路，還開通了一天兩班至小黃村的班車。隨著經(jīng)濟條件的改善，有的居民購買了面包車，自己經(jīng)營往返縣城與小黃村間的“公交線路”，交通條件得到很大的改善。

(二)旅游開發(fā)對小黃村的環(huán)境影響效應(yīng)

環(huán)境影響指標(biāo)主要是用來測度旅游開發(fā)以及游客給當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境造成的影響，主要包括三項內(nèi)容:植被覆蓋、水質(zhì)情況和空氣質(zhì)量。從調(diào)查結(jié)果看，當(dāng)?shù)氐闹脖桓采w和空氣質(zhì)量情況得分較高，說明旅游開發(fā)并未破壞當(dāng)?shù)氐闹脖桓采w和空氣質(zhì)量，保持了原有的生態(tài)環(huán)境。但是水質(zhì)情況卻不理想，得分僅為2.42。筆者走訪當(dāng)?shù)貢r發(fā)現(xiàn)，在進入村口的一條小河中漂浮著很多食品包裝袋，卻無人進行清理，這與一部分游客和當(dāng)?shù)鼐用癍h(huán)保意識欠缺有關(guān)，給當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展和居民生活帶來一定不利影響。

表5 旅游開發(fā)對小黃村的環(huán)境影響效應(yīng)

(三)旅游開發(fā)對小黃村的社會影響效應(yīng)值

社會影響指標(biāo)主要是用來測度旅游開發(fā)以及游人的到來給當(dāng)?shù)厣鐣脑鷳B(tài)文化保護與傳承帶來的影響。主要包括:唱侗族大歌的次數(shù)、小孩子對侗族大歌的喜愛程度和民族服飾、建筑的風(fēng)格、小黃村的知名度、居民的好客程度、民族工藝品的藝術(shù)水平。其中前兩項調(diào)查對象是當(dāng)?shù)鼐用?，?項調(diào)查對象為游客。從統(tǒng)計結(jié)果可以看出，旅游開發(fā)帶來了更多的游客，熱鬧的環(huán)境讓孩子們更愿意去傳唱“侗族大歌”，同時，游客對旅游開發(fā)的成果很滿意，除了大部分游客覺得小黃村的知名度偏低外，其他如對當(dāng)?shù)亟ㄖ兔褡宸椀谋４娉潭榷急硎举澷p，建筑這一調(diào)查項還得到了4.62的高分。

表6 旅游開發(fā)對小黃村的社會影響效應(yīng)值

四、對策建議

(一)適度合理開發(fā)小黃村文化旅游

文化旅游是能夠產(chǎn)生高附加值的一種旅游形態(tài)。小黃村具有少數(shù)民族文化資源優(yōu)勢，為其發(fā)展旅游和文化產(chǎn)業(yè)提供了堅實基礎(chǔ)。小黃村旅游開發(fā)應(yīng)緊密結(jié)合侗族文化，保護性開發(fā)生態(tài)旅游，在不改變村寨原始風(fēng)貌的同時鼓勵居民開設(shè)“農(nóng)家樂”和“歌堂旅館”，開辦規(guī)范且具有民族特色的旅游紀(jì)念品商店。重視保護好古老的山寨、傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式和保留民俗節(jié)日等特色資源。維護好通往縣城的村級公路，采用有效技術(shù)避免山石滑坡頻繁發(fā)生等問題，同時可以考慮增加幾班從江縣到小黃村的旅游車。

(二)加大旅游營銷力度

旅游營銷是發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，有效的旅游營銷可以提高小黃村的知名度，吸引更多的游客和投資者。應(yīng)轉(zhuǎn)變“酒香不怕巷子深”的觀念，一方面可以和大型旅行社合作，印制關(guān)于小黃村旅游的宣傳冊并擴大散發(fā)范圍，另一方面應(yīng)與貴州省的旅游開發(fā)戰(zhàn)略緊密結(jié)合在一起，將小黃村作為一個典型的文化旅游景點進行宣傳。

［1］明慶忠.旅游開發(fā)影響效應(yīng)研究［M］.科學(xué)出版社，2007(12).

［2］龔璇.民間原生態(tài)文化的傳承保護與開發(fā)利用研究——以“三省坡”侗族文化旅游為例［J］.新西部，2010(12).