扎克伯格的連帽衫經(jīng)濟(jì)學(xué)（外一篇）

岑嶸

社交網(wǎng)站Facebook的CEO扎克伯格是美國現(xiàn)下最有錢的富豪之一，但他從不炫富，連帽衫和拖鞋（都是些很常見的牌子）是他的最愛。不久前在Facebook的IPO路演中，小扎仍然身穿連帽衫，不過這次他受到了華爾街一些分析師的批評。比如分析師邁克爾·帕赫特批評說：“我認(rèn)為這是不成熟的標(biāo)志，他必須認(rèn)識到他正在吸引投資者，必須向投資者表示尊重?！?/p>

帕赫特的話有道理嗎？扎克伯格的衣著習(xí)慣是否會影響到投資者的興趣？用經(jīng)濟(jì)學(xué)又將如何看待這個(gè)問題？

穿什么樣的服裝其實(shí)是個(gè)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的問題。電影《泰坦尼克號》就是這門學(xué)問的教科書。比如“屌絲”杰克借來一身高檔禮服，成功混入了“高帥富”們的晚宴，用美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫的理論，服裝就是通行證，它具有證明支付能力的功能；而羅絲在女仆的幫助下拼命穿一件緊身胸衣，這反映了該服飾的炫耀性功能，表明了自己的社會階層，同時(shí)這種有損健康的衣著，也說明了婦女經(jīng)濟(jì)上處于依賴男子的地位。

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特·弗蘭克曾經(jīng)舉過一個(gè)例子：當(dāng)你遇到官司，需要在兩個(gè)律師中挑選一個(gè)時(shí)：A律師穿著邋里邋遢，開著破車；而B律師西裝筆挺，開著豪車。我們的信號原則會暗示，B律師的勝算更大，原因在于律師在競爭激烈的市場上的能力、水平和他的收入水平密切掛鉤，從概率上說，收入高的律師在消費(fèi)上支出也高，所以，選擇衣著得體對律師來說是明智之舉。

弗蘭克的理論還有助于解釋我們在求職面試、參加“非誠勿擾”時(shí)，為何要盡量衣著得體，因?yàn)閷τ跔可娴侥吧说闹匾獩Q定，哪怕是最微弱的能力信號都具有決定性意義（大家一定都記得那些衣著不夠得體的男子，是如何被“非誠勿擾”的女嘉賓無情趕下場的）。

不過弗蘭克還注意到另一個(gè)現(xiàn)象，就是小城鎮(zhèn)的人在職業(yè)裝上的花銷比大城市的人少。其原因在于，人們越是了解一個(gè)人，這個(gè)人就越難用炫耀性消費(fèi)來影響他人對自己的評價(jià)，這就使得社交模式高度穩(wěn)定的小鎮(zhèn)的消費(fèi)模式迥然有別于大城市。對于熟人來說，衣服的作用明顯下降。

顯然，扎克伯格是個(gè)公眾人物，因此，他不再需要用衣著來證明自己的身價(jià)和能力。

分析師帕赫特也許忽略了最重要的一點(diǎn)：喬布斯的穿著隨性也是出了名的，他永遠(yuǎn)是黑色高領(lǐng)套頭衫配牛仔褲和運(yùn)動鞋的搭配，而比爾·蓋茨也是一件寬松的毛衣，里邊加一件領(lǐng)子永遠(yuǎn)沒有翻好的襯衫。扎克伯格的這身打扮會讓人想起他的這兩位精英前輩。連帽衫暗示著他將繼承IT界領(lǐng)袖的衣缽，這個(gè)信號可遠(yuǎn)比高級西裝的信號來得值錢得多。

“秘制”經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

河北省曲陽縣是中國的雕刻之鄉(xiāng)。當(dāng)全世界的訂單都飛來這里時(shí)，雕刻之鄉(xiāng)已變成世界工廠。在這個(gè)世界工廠里工作的村民，有他們獨(dú)特的觀察經(jīng)濟(jì)的指標(biāo)：當(dāng)石雕城里堆滿了露著胸脯的維納斯雕像，那一定是世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇了；如果堆滿的是衣著飄逸的觀音像，那么一定是中國經(jīng)濟(jì)引擎強(qiáng)勁。

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志最初以發(fā)明“巨無霸指數(shù)”而聞名，最近，該雜志又邀請那些喜愛“巨無霸指數(shù)”的讀者，發(fā)表他們古怪的觀察經(jīng)濟(jì)的方法。讀者的答案千奇百怪。

一位獸醫(yī)稱，他的生意超前于經(jīng)濟(jì)周期6個(gè)月，因?yàn)楫?dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，養(yǎng)寵物的人會迅速削減在疫苗和不重要手術(shù)上的開支。一位藥劑師建議跟蹤栓劑的走勢，“財(cái)務(wù)焦慮和飲食縮減會引起腸胃功能失調(diào)，”他說，“當(dāng)經(jīng)濟(jì)跌入低谷，栓劑銷量便會上升?！弊罴呀ㄗh來自倫敦的一位投資分析師愛德華·里奇。他跟蹤了谷歌上“黃金價(jià)格”的搜索量，把它作為經(jīng)濟(jì)信心的指標(biāo)。當(dāng)消費(fèi)者信心跳水之時(shí)，“金價(jià)”的搜索量劇增（經(jīng)濟(jì)不景氣，誰都想藏點(diǎn)硬通貨）；當(dāng)人們重振精神，信心回升，搜索量就會減少。

香港報(bào)人林行止也有很多有趣的私人經(jīng)濟(jì)觀察法。比如“飽讀詩書的士司機(jī)指數(shù)”：每當(dāng)大都會的乘客隨時(shí)能碰到談吐文雅的的哥時(shí)，不必查閱GDP數(shù)據(jù)，便可以斷定經(jīng)濟(jì)已經(jīng)陷入不景氣和衰退。相類似的還有“熱情如火女侍應(yīng)指數(shù)”，是說當(dāng)容貌姣好的女侍應(yīng)隨店可見時(shí)，經(jīng)濟(jì)必已陷入困境，反之則顯示經(jīng)濟(jì)興旺。其原因是當(dāng)經(jīng)濟(jì)景氣時(shí)，有點(diǎn)姿色的女性很容易找到環(huán)境比較舒適的工作，而不必屈就當(dāng)營業(yè)員、服務(wù)員。他的建議是，當(dāng)你經(jīng)常碰到漂亮的女侍應(yīng)的時(shí)候，趕緊把股票拋掉。

其實(shí)，每個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)愛好者都有自己偏好的經(jīng)濟(jì)觀察法。比如我家附近的公園里，有一組老人托著鳥籠看人下棋的雕像，但每隔幾年鳥籠里銅做的鳥就會被偷走（鳥被牢牢固定，偷走并不是一件容易的事）。我把“小鳥被偷指數(shù)”當(dāng)做私人收藏，因?yàn)槲抑?，每次這只鳥被偷走后，經(jīng)濟(jì)都有很大的概率開始向上走。不翼而飛的鳥是如何預(yù)告經(jīng)濟(jì)走向的？道理很簡單：鳥是由銅做成的，當(dāng)銅價(jià)上漲時(shí)（收益超過風(fēng)險(xiǎn)），它便會成為小偷的目標(biāo)。而銅則是世界經(jīng)濟(jì)的“預(yù)報(bào)員”，被稱為“銅博士”。它無處不在的特性意味著，銅需求的擴(kuò)大可以作為制造業(yè)和建造業(yè)上升行情的早期信號。比如銅價(jià)在金融危機(jī)的前期就開始下降，然后于2008年年底開始上升。

幾年前，這只鳥再次被偷，更為夸張的是，附近一個(gè)女孩銅像的雙腳也被鋸掉。這一年，在4萬億擴(kuò)大內(nèi)需政策的刺激下，中國經(jīng)濟(jì)V型反轉(zhuǎn)。