從公主徹夜未眠看new iPad的上市

林俊毅

北京時(shí)間3月8日凌晨?jī)牲c(diǎn)左右，蘋果新iPad在美國(guó)舊金山芳草地順利得以發(fā)布，而此時(shí)的我一邊等著看網(wǎng)上發(fā)布會(huì)視頻直播，一邊聽硬盤播放的“杜蘭朵公主”歌劇原聲帶，剛好聽到“公主徹夜未眠”這首名曲，我不禁想到此前iPhone4S發(fā)布時(shí)的情況，這對(duì)于果粉來(lái)說(shuō)就是一個(gè)不眠之夜。隨即，中國(guó)電信于3月8日下午在上海舉行了 iPhone 4S 首發(fā)儀式，我想不眠的不只是果粉/聯(lián)通高層，還有營(yíng)銷特別是廣告從業(yè)人士。The new iPad將支持全球3G及LTE，這表示蘋果可能通過(guò)iAd廣告系統(tǒng)超越谷歌成為全球無(wú)線廣告的新霸主；據(jù)調(diào)查，蘋果的iAd業(yè)務(wù)每年?duì)I收將達(dá)到46.7億美元；當(dāng)廣告還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要收入來(lái)源時(shí)候，蘋果推出了iAd廣告系統(tǒng)，這不竟讓我懷疑上帝是否也用iPad，為何Apple總能占據(jù)至高點(diǎn)先發(fā)制人，計(jì)劃出貨量達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)的New iPad能否帶動(dòng)起移動(dòng)廣告的發(fā)展，改變?cè)诰€廣告的市場(chǎng)格局呢？這還是個(gè)未知數(shù)。

蘋果將iAd廣告系統(tǒng)巧妙地內(nèi)嵌在應(yīng)用程序中，點(diǎn)擊廣告時(shí)，程序不會(huì)退出，只彈出新的廣告屏。同時(shí)，它還支持視頻廣告和互動(dòng)廣告等形式，iPhone上的多點(diǎn)觸控、重力和速度感應(yīng)功能，能更好地支持廣告運(yùn)行，它是一般PC電腦較難匹敵的。更重要的是iAd在沒有網(wǎng)絡(luò)的支持下也可以對(duì)外發(fā)布廣告。也就是以上的獨(dú)特品質(zhì)為廣告主搭建了廣告運(yùn)營(yíng)的暖房，因此造就了人們看到iPad廣告后的購(gòu)買率比看到印刷廣告后高59%，用戶通過(guò)iPhone收看廣告的點(diǎn)擊率是網(wǎng)上廣告的5倍。

看來(lái)，iAd會(huì)為蘋果賺得盆滿缽滿，同時(shí)也為移動(dòng)終端設(shè)備帶來(lái)無(wú)限的廣告可能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)自美國(guó)平板電腦的廣告請(qǐng)求次數(shù)為80億次，而去年12月只有10億次，一年之內(nèi)幾乎增加了7倍，該數(shù)據(jù)證明了移動(dòng)廣告的發(fā)展速度驚人，移動(dòng)終端設(shè)備也為商家提供了廣闊的廣告平臺(tái)，他們已開始將移動(dòng)廣告看作營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分。相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在今年1月的美國(guó)市場(chǎng)上，來(lái)自Android以及iOS系統(tǒng)的數(shù)據(jù)流量占據(jù)了移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)流量的91%，其中Android占58.8%居首，而蘋果iOS 則以32.2%的份額居次席?？梢钥闯鲆苿?dòng)廣告市場(chǎng)形成了雙雄爭(zhēng)霸的局面，移動(dòng)應(yīng)用將作為新的營(yíng)銷渠道受到高度重視。

相對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，移動(dòng)廣告依托移動(dòng)設(shè)備的便攜性和隨身性，更容易滲透到消費(fèi)者的生活。我能調(diào)研公司也緊追市場(chǎng)節(jié)奏，創(chuàng)造了SNS+O2O+LBS的綜合平臺(tái)，達(dá)到了更精準(zhǔn)的營(yíng)銷目的，受到用戶歡迎。Compete的研究顯示，在美國(guó)，43%的Twitter用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備使用Twitter，34%的Facebook用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備使Facebook。同樣在中國(guó)，新浪微博數(shù)據(jù)顯示50%新浪微博來(lái)自移動(dòng)終端，并繼續(xù)增長(zhǎng)。這自然就在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了實(shí)時(shí)的營(yíng)銷傳播機(jī)會(huì)。

另外，移動(dòng)廣告營(yíng)銷的發(fā)展也使傳統(tǒng)廣告業(yè)面臨很大挑戰(zhàn)。因?yàn)橐源笮涂蛻魹橹鞯膫鹘y(tǒng)廣告，由于市場(chǎng)集中度高，差別很不明顯，雖然廣告主的需求空間仍然在增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)廣告業(yè)已步入微利時(shí)代。而如今，中國(guó)的手機(jī)用戶量早已突破9億，它能承載電視、廣告、報(bào)紙、雜志這些傳統(tǒng)媒體所不能兼容的功能，反之則不行。但就移動(dòng)雜志行業(yè)而言，包括蘋果、谷歌以及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)，預(yù)計(jì)到2014年，iPad雜志或類似出版物將為該行業(yè)帶來(lái)30億美元的廣告和發(fā)行收入。

如今，我們已經(jīng)在體驗(yàn)移動(dòng)廣告構(gòu)建的新消費(fèi)者關(guān)系和維系模式。以往很多人是靠工作、親戚、朋友聚合關(guān)系，或者是依靠PC上的SNS、即時(shí)通訊工具等建立和聚合關(guān)系，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以讓消費(fèi)者基于地理位置、基于興趣、基于行為聚合關(guān)系，產(chǎn)生一系列的消費(fèi)行動(dòng)。例如，移動(dòng)終端可以隨時(shí)隨地為消費(fèi)者收集分析身邊的數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者周邊人更好地互動(dòng)；根據(jù)位置組織起團(tuán)購(gòu)；根據(jù)旅行軌跡，組成同類興趣的驢友團(tuán)等。要之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將顛覆以往獲取信息與人際交往的方式。