Windows8：微軟轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵？

本刊記者 | 孫永杰

當在移動互聯(lián)網(wǎng)的智能手機和平板電腦進展不利時，windows8無疑成為微軟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

早起的鳥兒未必有食吃

不知道是巧合，還是其他的原因，與其在PC領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴英特爾一樣，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場，微軟并非是一個遲到者，相反，與今天谷歌的Android相比，微軟進入智能手機市場要早得多。

據(jù)記者了解，微軟正式進軍手機操作系統(tǒng)是在2000年。當年，微軟發(fā)布了用于手機、掌上電腦等移動終端的操作系統(tǒng)，從此開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)之旅。該操作系統(tǒng)推出一年多后，微軟便發(fā)布了升級版，并首次提出“智能手機”的概念，可以說，微軟當時是走在全球智能手機行業(yè)前列的。

時至2007年，蘋果的iPhone上市，全新的觸摸式體驗改寫并引領(lǐng)了智能手機的發(fā)展方向。尤其是隨后谷歌Android系統(tǒng)的推出，令微軟在技術(shù)和商業(yè)模式上面臨著雙重的挑戰(zhàn)。即陳舊的Windows Mobile系統(tǒng)根本不能與蘋果的iOS相提并論，而免費的Android系統(tǒng)更是令微軟昔日的合作伙伴將重心移至谷歌一邊。

某手機業(yè)內(nèi)專家告訴記者，如果當時微軟的Windows Mobile也能效仿谷歌Android免費的話，或許結(jié)果不會那么糟，因為在Android之后，微軟很快放棄了Windows Mobile的開發(fā)，轉(zhuǎn)而以Windows Phone取而代之。這里面微軟舊有的PC產(chǎn)業(yè)的思維慣性（軟件的授權(quán)拷貝）貽誤了微軟在移動互聯(lián)網(wǎng)本應(yīng)把握的先機。不過，也有微軟內(nèi)部人士向記者透露，當時微軟輕敵的思想也是導(dǎo)致其失去先機的一個主要原因。

聯(lián)手諾基亞WP7不溫不火

如果之前微軟的W i n d o w s Mobile讓微軟失去本該具有的市場機會的話，那么后來的Windows Phone7則被微軟寄予厚望，就像微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在該操作系統(tǒng)發(fā)布后所言：對微軟而言，這是一次重大的產(chǎn)品發(fā)布。次年，微軟推出升級版，并以“芒果”命名。

除了技術(shù)上的改進之外，微軟在重新進入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時，選擇了當時全球最大手機廠商諾基亞作為其WP的戰(zhàn)略合作伙伴。對此，諾基亞CEO、微軟前高管史蒂芬·艾洛普向外界表示，諾基亞和微軟將齊心協(xié)力，建立一個無與倫比、覆蓋極廣的全球手機生態(tài)系統(tǒng)。

雙方宣布合作數(shù)月后，搭載微軟WP系統(tǒng)的手機Lumia系列首先在歐洲開賣，至于其市場表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)和相關(guān)的統(tǒng)計機構(gòu)也是眾說紛紜。不過從諾基亞財報中智能手機出貨量下滑的事實看，Lumia的出貨量并不理想。而IDC的最新統(tǒng)計顯示，微軟的WP手機在今年第一季度的出貨量僅為220萬部，按照這個數(shù)字，微軟與蘋果、谷歌Android間的差距巨大。

不過也有業(yè)內(nèi)人士認為，由于Lumia今年年初剛剛登陸美國市場，而中國作為目前全球最大的智能手機市場，微軟也是才正式發(fā)布WP不久，市場的滯后效應(yīng)尚未完全體現(xiàn)，未來是否會有大的增量還不好說。

說到中國市場，在微軟WP的中國發(fā)布會上，微軟表達了對于中國智能手機市場高、中、低端通吃和超越蘋果的信心。對此，微軟大中華區(qū)副總裁兼消費渠道事業(yè)部總經(jīng)理張永利對記者表示，微軟目前已在二三線城市布局，并將逐步建立整個零售體系，當然在未來，將不止僅涉及二三線地區(qū)。

但是目標歸目標，現(xiàn)實還是很嚴峻的。易觀國際的統(tǒng)計顯示，目前中國智能手機市場，谷歌Android的市場份額已經(jīng)達到近70%，且價格不斷走低，近期的千元智能機大戰(zhàn)便是明證，在高有蘋果、低有Android的情況下，微軟的WP要想分得一杯羹實在不易。某手機廠商代表如是說。

Windows8殺到微軟發(fā)布的不僅是產(chǎn)品

鑒于微軟在智能手機（包括平板電腦）市場表現(xiàn)的疲軟，微軟，包括業(yè)內(nèi)都將希望寄托在了全新系統(tǒng)Windows8上。

據(jù)悉，Windows 8是15年來微軟對Windows系統(tǒng)進行的最大改版，也是Windows系統(tǒng)首次被設(shè)計在臺式機、筆記本和平板電腦，甚至是智能手機上都可運行。因此，Windows 8系統(tǒng)的推出吸引了全球的眼光，被外界認為是微軟應(yīng)對當前PC市場嚴峻競爭形勢（智能手機和平板電腦對于PC的蠶食）的關(guān)鍵舉措。

微軟CEO史蒂夫·鮑爾默稱，Win 8是微軟到目前為止開發(fā)的“最有深度、最有廣度和最有影響力的”操作系統(tǒng)，他承諾，將為硬件廠商和支持該系統(tǒng)的Metro應(yīng)用開發(fā)者提供“最好的經(jīng)濟機會”；而微軟Windows業(yè)務(wù)部門主管史蒂芬·辛諾夫斯基也表示，對發(fā)布Windows 8 Release Preview這個里程牌感到非常激動。由此可見，微軟內(nèi)部對Windows 8的重視和肯定。

除了微軟自己外，微軟眾多的合作伙伴也對Windows8寄予了厚望?；萜?、戴爾、聯(lián)想、Acer等均表示會第一時間推出基于Windows8系統(tǒng)的平板電腦。為何業(yè)內(nèi)，包括微軟會對于Windows8寄予如此的厚望呢？

與之前的W i n d o w s不同，Windows8是一個跨系統(tǒng)（既支持傳統(tǒng)的X86架構(gòu)，也支持ARM架構(gòu)）、跨設(shè)備（PC、筆記本、平板電腦、智能手機、Xbox360游戲機等）的融合性操作系統(tǒng)。它是微軟首次跳出傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)思維的代表作。所有的東西都是Windows。Windows！Windows！Windows！，微軟全球CEO鮑爾默近期在中國北大百年講堂激情演講中那重復(fù)的字眼令在場的記者感到驚訝。

看來Windows仍是微軟未來的戰(zhàn)略核心，只是此時的Windows（指Windows8）已不是彼時的Windows了。它代表的是微軟的一種移動互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。不過鑒于目前微軟在智能手機和平板電腦的低迷表現(xiàn)，其以一個系統(tǒng)統(tǒng)一所有設(shè)備，給予用戶一致體驗的轉(zhuǎn)型能否成功，或者能否通過其他端的影響力（例如PC）來達成良性的互動，最終商業(yè)模式的改變也很關(guān)鍵。