2012年第一季度中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)情況

特約撰稿人 | 艾媒咨詢

目前，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者們普遍盈利不佳，主要原因是其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，而與用戶付費(fèi)習(xí)慣、付費(fèi)渠道和付費(fèi)模式并無(wú)明顯相關(guān)性。因此，創(chuàng)新才是未來(lái)營(yíng)銷的制高點(diǎn)。

截至2012年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.52億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.72億人。同時(shí)，各種創(chuàng)新應(yīng)用層出不窮，不僅繁榮了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，更豐富了我們的生活。

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者規(guī)模狀況

2012Q1中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者中個(gè)人開(kāi)發(fā)者占28.6%。在非個(gè)人開(kāi)發(fā)者中，少于5人的開(kāi)發(fā)團(tuán)最多，占比為64.1%；5至20人的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)占28.3%；20至50人、50人以上的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)占比分別為4.5%和3.1%。

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)平臺(tái)分布狀況

2012Q1中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)平臺(tái)分布方面，Android平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者最多，達(dá)到77.4%；iOS開(kāi)發(fā)平臺(tái)排在第二位，占比為16.8%；而Symbian平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者數(shù)量驟降，占比僅為2.3%。開(kāi)發(fā)者在選擇開(kāi)發(fā)平臺(tái)方面，主要看重的是平臺(tái)的獲利潛力和開(kāi)發(fā)成本。（參見(jiàn)圖1）

圖1 中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)平臺(tái)分布狀況

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)年限&應(yīng)用數(shù)量

2012Q1中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)年限普遍低于3年，具體分布為：開(kāi)發(fā)年限少于1年的占34.6%，開(kāi)發(fā)年限為1-3年的占45.2%，開(kāi)發(fā)年限為3-5年的占12.1%，開(kāi)發(fā)年限在五年以上的占8.1%。開(kāi)發(fā)者所開(kāi)發(fā)的應(yīng)用數(shù)量分布上面，開(kāi)發(fā)少于5個(gè)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者占大多數(shù)，占比為68.7%；開(kāi)發(fā)6-10個(gè)和10個(gè)以上的開(kāi)發(fā)者占比分別為13.5%、17.8%。

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者使用過(guò)的應(yīng)用分發(fā)渠道

2012Q1中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者使用過(guò)的應(yīng)用分發(fā)渠道方面，第三方應(yīng)用商店、電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)用商店位列首發(fā)渠道的前三，占比分別為56.8%、42.5%和32.8%。（參見(jiàn)圖2）

圖2 中 國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者使用過(guò)的應(yīng)用分發(fā)渠道

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者盈利狀況調(diào)查

2012Q1中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者中仍然有48.7%的開(kāi)發(fā)者處于虧損狀態(tài)；實(shí)現(xiàn)盈利的有所升高，占比達(dá)到19.9%。2011年移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用獲得的年收入方面，1萬(wàn)以下的占比為44.6%，1-5萬(wàn)的占比為22.7%。（參見(jiàn)圖3）

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用獲得的年收入普遍偏低，主要通過(guò)廣告和游戲來(lái)獲利；通過(guò)付費(fèi)下載獲利的比例不高，并處于逐步減少的趨勢(shì)，這一現(xiàn)象在安卓平臺(tái)尤為明顯。

中國(guó)Android移動(dòng)應(yīng)用下載類型分布

2012Q1中國(guó)Android 移動(dòng)應(yīng)用下載類型分布方面，游戲類應(yīng)用依然是下載最熱的應(yīng)用類型，其占比以30.4%排在第一位；系統(tǒng)工具類、社交類、影音圖像類應(yīng)用也表現(xiàn)不俗，占比分別為16.1%、14.2%和11.8%。（參見(jiàn)圖4）

中國(guó)不同類型移動(dòng)應(yīng)用中的廣告點(diǎn)擊率

2012Q1中國(guó)不同類型移動(dòng)應(yīng)用中廣告點(diǎn)擊率方面，游戲類應(yīng)用的廣告點(diǎn)擊率最高，為6.2%；其次是購(gòu)物類應(yīng)用的廣告點(diǎn)擊率，為5.2%；娛樂(lè)、生活、旅游、閱讀類應(yīng)用的廣告點(diǎn)擊率分別為4.5%、3.8%、3.4%和3.2%。（參見(jiàn)圖5）

圖3 中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者盈利狀況調(diào)查

圖4 中國(guó)Android移動(dòng)應(yīng)用下載類型分布

圖5 中國(guó)不同類型移動(dòng)應(yīng)用中的廣告點(diǎn)擊率

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用下載用戶運(yùn)營(yíng)商&聯(lián)網(wǎng)方式

2012Q1中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用下載用戶運(yùn)營(yíng)商分布方面，中國(guó)移動(dòng)的用戶最多，占71.6%，中國(guó)聯(lián)通的用戶占比為19.7%，中國(guó)電信的用戶占比則為8.7%。移動(dòng)應(yīng)用下載用戶使用過(guò)的聯(lián)網(wǎng)方式方面，使用過(guò)2G網(wǎng)絡(luò)下載應(yīng)用的占比為72.1%，使用過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)下載應(yīng)用的占比為25.7%，使用過(guò)Wi-Fi下載用戶的占比為48.6%。（參見(jiàn)圖6）

圖6 中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用下載用戶運(yùn)營(yíng)商&聯(lián)網(wǎng)方式

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用下載用戶使用過(guò)的下載應(yīng)用平臺(tái)

2012Q1中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用下載用戶使用過(guò)的下載應(yīng)用平臺(tái)方面，第三方應(yīng)用商店排在第一位，占比為38.6%；電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)用商店的排名次之，占比分別為27.5%和24.6%。艾媒咨詢市場(chǎng)分析認(rèn)為，隨著電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、終端廠商等對(duì)應(yīng)用渠道的控制加強(qiáng)，未來(lái)他們的應(yīng)用商店使用度將有所提升。（參見(jiàn)圖7）

縱觀整個(gè)中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，盡管各種應(yīng)用產(chǎn)品不斷推陳出新，但移動(dòng)開(kāi)發(fā)者們普遍盈利不佳，主要原因是其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，而與用戶付費(fèi)習(xí)慣、付費(fèi)渠道和付費(fèi)模式并無(wú)明顯相關(guān)性。因此，創(chuàng)新才是未來(lái)營(yíng)銷的制高點(diǎn)，移動(dòng)應(yīng)用企業(yè)要想有作為必須不走尋常路，敢于創(chuàng)新，復(fù)制和跟風(fēng)的氣氛不會(huì)維持太久。

圖7 中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用下載用戶使用過(guò)的下載應(yīng)用平臺(tái)