以巧制勝：黨報頭版搞活經(jīng)濟報道的探索——《浙江日報》“中小企業(yè)一線行”報道特色

□ 文/蔣衛(wèi)陽

（作者是《浙江日報》頭版主任編輯）

提起重頭報道，人們往往與規(guī)模大、篇幅長掛起鉤來，似乎不是這樣的“大制作”，就很難體現(xiàn)出報道重要性。浙報“中小企業(yè)一線行”以“千字文”報道取得良好效果。

前不久，在深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動中，《浙江日報》圍繞省委、省政府工作重心在頭版推出“中小企業(yè)一線行”系列報道，對傳統(tǒng)重頭報道進行了創(chuàng)新：采取現(xiàn)場報道方式，巧取角度，巧選典型，刊載的近20篇報道除個別篇幅稍長外，大多在千字以內(nèi)。

這些報道素材全部來自基層一線，記者本人就在現(xiàn)場，字里行間傳遞出廣大中小企業(yè)迫切需要關(guān)心、幫助和社會各界及時“借一個肩膀”，讓中小企業(yè)靠一靠的殷切之情，社會效果較好。同時，也為黨報頭版搞活經(jīng)濟報道提供了有益啟示。

巧彈“鋼琴”強化“扶小”氛圍

中小企業(yè)量大面廣是浙江經(jīng)濟的一大特點。2011年下半年，浙江中小企業(yè)再次遭遇嚴峻挑戰(zhàn)：原材料價格上漲、勞動力成本上升，特別是資金供給緊張和融資成本快速上漲，使得許多中小企業(yè)經(jīng)營舉步維艱。作為民營經(jīng)濟大省，浙江中小企業(yè)遭遇的困難引起全國關(guān)注。2011年10月3日至4日，溫家寶總理在浙江考察期間對中小企業(yè)進行專門調(diào)研。浙江省也提出，各級黨委、政府特別是職能部門要及時“借一個肩膀”，讓中小企業(yè)靠一靠，讓他們感到溫暖、感到慰藉。

《浙江日報》2011年10月間，在頭版報道任務(wù)繁重情況下，如何保證各類重要報道聲勢和宣傳效果，考驗著報紙“彈鋼琴”的藝術(shù)。

總編輯李丹一個辦報思想就是稿件盡量少轉(zhuǎn)版，這樣方便讀者閱讀，報道效果也好。不轉(zhuǎn)版，就要寫得緊湊。這一思想在“中小企業(yè)一線行”中得到較好體現(xiàn)。由于大多數(shù)稿件短小精悍，提高了頭版采用率。

另一方面，“中小企業(yè)一線行”欄目稿件篇幅雖不大，但由于精心選擇切入點，融入了鮮活細節(jié)和場景描寫，讀來讓人有新風(fēng)撲面之感。

譬如，該欄目首篇報道《政府當“娘舅 巧解資金結(jié)》，將鏡頭對準溫州龍灣區(qū)一場銀企協(xié)調(diào)會，參加會議的主角分別是龍灣區(qū)經(jīng)貿(mào)局牽頭的銀企協(xié)調(diào)小組和該區(qū)一家資金鏈瀕臨斷裂行業(yè)龍頭企業(yè)負責(zé)人王某，參加會議的還有7家金融機構(gòu)和企業(yè)所在街道代表。報道采取現(xiàn)場實錄方式。

從開始時的緊張氣氛到中間跌宕起伏的談判，再到最后達成的初步結(jié)果……猶如戲劇情節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，既反映了一些中小企業(yè)處境困難的緊迫現(xiàn)實，也體現(xiàn)了包括政府部門在內(nèi)的有關(guān)各方在法律允許范圍內(nèi)設(shè)身處地伸援手的關(guān)愛之情。這條消息雖然刊登在倒頭條位置，仍然十分吸引眼球。

其他如《瑞安：銀企共解融資難》《德清：現(xiàn)場審貸到公司》等，也都采取貼身采訪、現(xiàn)場報道方式，在不少中小企業(yè)承受巨大壓力、彷徨迷茫之際，黨報給予了強有力的輿論支持。

巧選時機 破解不實傳聞

自2011年4月以來，溫州中小企業(yè)主“跑路” 甚至跳樓事件不時見諸報端，這些因資金鏈斷裂的企業(yè)主，或是借了高利貸，但營業(yè)利潤抵不上所需償還的高額利息；或者自己擔保的巨額資金連本帶息難以收回……一時間，社會上對溫州中小企業(yè)議論紛紛，有關(guān)中小企業(yè)倒閉潮的傳聞也有了市場。

在復(fù)雜輿情中，黨報輿論引導(dǎo)作用更加凸顯。“中小企業(yè)一線行”針對溫州中小企業(yè)主“跑路”現(xiàn)象，找準時機正面引導(dǎo)。

當時，信泰集團董事長胡福林“跑路” 曾轟動一時。信泰集團有員工3000多人，公司在溫州頗有知名度，為當?shù)匮坨R行業(yè)龍頭老大，旗下的“海豚”品牌是中國眼鏡業(yè)馳名商標。公司除涉足眼鏡業(yè)，還有太陽能光伏、房地產(chǎn)等。在有關(guān)各方幫助下，胡福林后來重又回到國內(nèi)，談判企業(yè)重組事宜。但社會上仍在傳言這家企業(yè)破產(chǎn)了。2011年10月17日，浙報頭版刊發(fā)當日新聞《信泰：老員工又回來了》，記者敏銳抓住“信泰”廠門口發(fā)生的悄然變化：“信泰集團門口，今天與前段時間的冷清果然不一樣了。門口擺了兩張桌子，撐著一把大大的太陽傘，背后貼著‘信泰集團老員工返廠登記及招聘處’字樣。這里，工作人員正在迎接老員工回來報名登記……”消息通過對現(xiàn)場種種跡象的描繪告訴讀者一個明確信息：“信泰”并沒有一蹶不振，仍在為恢復(fù)生產(chǎn)作著積極努力。10月21日，《浙江日報》又以文配圖的“版中版”形式推出《溫州：信泰復(fù)工了》……

具有異曲同工之妙的是《溫州連鎖藥店抱團取暖——債權(quán)人加盟做股東》，報道了同樣陷于破產(chǎn)傳聞中的知名企業(yè)溫州藍天大藥房連鎖有限公司由于采取引入債權(quán)人做股東的方法，企業(yè)資金困難得到緩解……

在報道“扶小”的同時，“中小企業(yè)一線行”系列報道還注重反映廣大中小企業(yè)的堅守與活力，以引導(dǎo)人們?nèi)?、準確看待經(jīng)濟形勢，增強戰(zhàn)勝困難的信心?！缎〉囊廊幻篮谩礃非逯行∑髽I(yè)如何突圍》一文，記者通過走訪樂清柳市、白象、樂城等工業(yè)重鎮(zhèn)的多家中小企業(yè)，以一線見聞的真實場景描述令人信服地表明，“樂清一心一意堅守制造業(yè)的企業(yè)都沒有出現(xiàn)大的問題?！?/p>

而《穩(wěn)坐大市場 任憑風(fēng)浪起》，更是把義烏小商品市場當作探究浙江中小企業(yè)現(xiàn)狀的一個絕佳窗口，將筆觸伸向那些緊扣市場細微變化、與全球風(fēng)云同步脈動的創(chuàng)富故事 ……讀來讓人精神為之一振。