高智勇

彬長(zhǎng)集團(tuán)煤化工分公司，陜西咸陽 713500

經(jīng)過30多年的技術(shù)改進(jìn), 隨著移動(dòng)終端功能的增強(qiáng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，處于網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的手機(jī)，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為了一個(gè)重要的大眾傳播媒體——手機(jī)媒體。隨著3G(第三代移動(dòng)通信系統(tǒng))時(shí)代的到來，手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸其傳播特點(diǎn)已經(jīng)顯露出來，但他們彼此并不對(duì)立，更多的是互補(bǔ)、融合的關(guān)系。

1 手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 手機(jī)媒體的定義研究

匡文波教授在其著作《手機(jī)媒體概論》一書中指出：手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；隨著通信技術(shù)(例如3G)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

1.2 手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā),手機(jī)具有超大的彩色顯示屏,高質(zhì)量的日常通話和多媒體通訊功能,不僅可以寫字、繪圖,還可以接上互聯(lián)網(wǎng)查看電子郵件和網(wǎng)頁,自帶攝像頭的功能可以使用戶進(jìn)行電腦會(huì)議。手機(jī)從通訊工具變成名副其實(shí)的媒體，并集文本、視聽、娛樂于一身，出現(xiàn)了手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)音頻、手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)小說等等新增值業(yè)務(wù)。隨著人們新的媒體使用習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的建立，手機(jī)將有可能成為最有影響力的媒體，是當(dāng)之無愧的第五媒體。

2 手機(jī)媒體發(fā)展的條件及其發(fā)展過程中的制約因素研究

2.1 手機(jī)媒體發(fā)展的條件

手機(jī)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三代：即第一代移動(dòng)通信系統(tǒng)（1G）、第二代移動(dòng)通信系統(tǒng)（2G）和第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)（3G），手機(jī)媒體的發(fā)展離不開移動(dòng)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及政府政策等等方面的支持。3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手機(jī)媒體的成熟奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。3G時(shí)代的來臨將使手機(jī)媒體成為包含語音、文字、圖片、影像的綜合性媒體平臺(tái)，使人們能夠隨身攜帶的交互式大眾媒體。

政府政策及電信業(yè)等部門的大力鼓勵(lì)與支持。工信部積極推進(jìn)3G建設(shè)，這將大大促進(jìn)手機(jī)媒體的高速傳播與迅速推廣；國(guó)家積極推進(jìn)《電信法》，為電信行業(yè)的發(fā)展提供了法律保障；電信行業(yè)從業(yè)者主動(dòng)加強(qiáng)自律，營(yíng)造健康、有序的手機(jī)媒體環(huán)境。

手機(jī)媒體自身的優(yōu)勢(shì)為其提供發(fā)展的基礎(chǔ)。手機(jī)媒體自身具有多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播效果強(qiáng)等傳播特征，再加上它具有信息類服務(wù)、娛樂類服務(wù)、通信類服務(wù)、商業(yè)類服務(wù)、位置類服務(wù)等多種服務(wù)功能，能更好地滿足受眾的需求。

2.2 手機(jī)媒體發(fā)展過程中的制約因素分析

技術(shù)瓶頸。一是手機(jī)屏幕小,容量小。二是手機(jī)上網(wǎng)的下載速度很低,且網(wǎng)絡(luò)常常出現(xiàn)信號(hào)中斷問題、手機(jī)電池的技術(shù)瓶頸尚有待突破。

價(jià)格昂貴。功能齊備的手機(jī)價(jià)格不菲。手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用昂貴，是非大眾化的消費(fèi)水平。

管理制度缺乏。目前手機(jī)媒體在管理方面還存在漏洞和空白,行業(yè)之間壁壘森嚴(yán),政策規(guī)定不能互相進(jìn)入。

內(nèi)容制作匱乏。手機(jī)媒體在內(nèi)容制作上有所缺乏，新聞來源依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，原創(chuàng)內(nèi)容很少，同質(zhì)化嚴(yán)重。這種重復(fù)消費(fèi)浪費(fèi)了人們大量的時(shí)間、金錢。

目標(biāo)受眾難以定位。當(dāng)前手機(jī)媒體的主要受眾群是擁有較高收入、對(duì)新生事物有著強(qiáng)烈的嘗試欲望、對(duì)新聞信息比較敏感的中青年,這樣狹窄的受眾也限制了手機(jī)媒體規(guī)模的擴(kuò)大。

3 手機(jī)媒體發(fā)展過程中需要注意的事項(xiàng)及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

手機(jī)媒體這些優(yōu)勢(shì)條件與其制約因素和不足會(huì)影響著它的發(fā)展趨勢(shì)，它的未來發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的呢，這些問題都需要我們進(jìn)行深入細(xì)致的分析與研究，從而揚(yáng)長(zhǎng)避短，促進(jìn)手機(jī)媒體更快更好地發(fā)展。

3.1 手機(jī)媒體在未來的發(fā)展過程中需要繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)

發(fā)揮手機(jī)具有巨大的用戶群,市場(chǎng)潛力巨大的優(yōu)勢(shì)。發(fā)揮其多媒體傳播方式，滿足了用戶的個(gè)性化需求的優(yōu)勢(shì)。發(fā)揮手機(jī)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。

發(fā)揮手機(jī)可以一對(duì)多、多對(duì)多發(fā)散信息,可隨時(shí)隨地獲取信息的優(yōu)勢(shì)。雖然手機(jī)媒體具有方便快捷，功能齊全等優(yōu)勢(shì)，但是手機(jī)媒體在中國(guó)的發(fā)展過程也不是一帆風(fēng)順的,它還存在很多不足與缺憾。這些不足也需要我們高度重視，這樣才能更好地促進(jìn)手機(jī)媒體的發(fā)展與完善。

3.2 手機(jī)媒體發(fā)展過程中需要彌補(bǔ)的不足

解決屏幕小鍵盤小，信息量有限，且電池待機(jī)時(shí)間短問題；避免“泛娛樂化”傾向，及時(shí)過濾垃圾信息；防止與制裁傳播虛假與不良信息行為；嚴(yán)禁侵犯?jìng)€(gè)人隱私，保證個(gè)人信息安全；加大防手機(jī)病毒軟件的研發(fā)力度。

手機(jī)媒體的發(fā)展過程中面臨著這些優(yōu)勢(shì)與不足，那么手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展必須發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)其不足。那么它的未來發(fā)展趨勢(shì)如何，將來它會(huì)不會(huì)代替網(wǎng)絡(luò)媒體呢。

3.3 手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著運(yùn)營(yíng)商重組的進(jìn)行，中國(guó)3G商用進(jìn)程也在加快，移動(dòng)寬帶化和寬帶移動(dòng)化的趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯，手機(jī)媒體的發(fā)展也將在此大的潮流下，呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：

互動(dòng)性和內(nèi)容的個(gè)性化程度越來越強(qiáng)。決定手機(jī)媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求。

媒體之間的大融合趨勢(shì)?？镂牟ń淌谠谄渲鳌墩撌謾C(jī)媒體概論》一書中提到，隨著3G在中國(guó)的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機(jī)媒體將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機(jī)將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個(gè)巨大的媒體市場(chǎng)[1]。目前手機(jī)已經(jīng)不僅是個(gè)人通訊的工具,而且是移動(dòng)通訊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合的產(chǎn)物。報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體的融合是數(shù)字時(shí)代的大趨勢(shì)。

綜上所述，在當(dāng)今這樣一個(gè)媒介大融合的時(shí)代，每一種新媒體的出現(xiàn)都是對(duì)原有媒體的兼收并蓄和創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮漸息、手機(jī)媒體襲來之后，一個(gè)新的傳播時(shí)代由此誕生，即移動(dòng)傳媒時(shí)代。筆者認(rèn)為手機(jī)像一張大網(wǎng)，正在整合眾媒體。手機(jī)正由人際溝通工具向大眾媒體跨越，并且手機(jī)媒體將向集報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等功能于一身的大綜合媒體方向發(fā)展，但是由于手機(jī)鍵盤與屏幕，及其他技術(shù)方面的限制，它不會(huì)代替網(wǎng)絡(luò)媒體。

[1]匡文波.手機(jī)媒體概論[M].北京.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.9：111-142.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC).手機(jī)媒體研究報(bào)告.手機(jī)媒體研究報(bào)告大會(huì).北京，2009，2.

[3]劉洋.手機(jī)媒體化發(fā)展中的問題及對(duì)策[J].傳媒觀察，2007，11(下半月).