微博時代 紙媒應(yīng)有自己的“度”

文丨姚嘉莉

（深圳商報廣州站記者，廣東深圳510080）

1 不再獨家，卻要獨到的“角度”

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體迅速崛起，已經(jīng)銷聲匿跡很多年的報紙消亡論又起。而微博的出現(xiàn)更讓“紙媒”陷入前所未有的恐慌。傳播學(xué)大師麥克盧漢說：“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運用，宣告我們進(jìn)入了一個新時代?！倍⒉┑某霈F(xiàn)，正預(yù)示著一個媒介新時代的到來。

微博的可怕在于它的快速、簡便，還有其受眾之多。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，今天，已經(jīng)有3.24億網(wǎng)民在使用新浪微博，其具有強(qiáng)大的粉絲群。此外，微博的簡便性和手機(jī)等設(shè)備的移動性、實時性相結(jié)合，讓信息發(fā)布的過程變得不費吹灰之力，在省去了不必要的開銷和麻煩的同時，還加大了公眾的參與度。它更被稱為“迄今為止最偉大的新媒體”,因為人人可做記者和編輯,它滿足了人們社交、被尊重、影響他人等多方位需求。

微博的迅速在紙媒來說，似乎是難以達(dá)成的，本身在時效上就慢人一步。那么，在微博時代的紙媒報道是否只能炒微博上的冷飯呢？其實不然。微博的迅速與簡便是其優(yōu)勢也是其弱勢?？熘袝觥皝y子”，簡便同時預(yù)示著“快餐”。

一條消息最關(guān)鍵的是真實性。微博雖然在傳播速度上占優(yōu)勢，但因為其“快”，所以往往導(dǎo)致消息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性上讓人存疑。而紙媒的權(quán)威及真實性更令受眾肯定。此外，微博透露的新聞信息并不能對報紙構(gòu)成失去讀者的威脅。一條微博的140個字所包含的信息量充其量是一條導(dǎo)語，一個內(nèi)容提要。微博在時效性上超過傳統(tǒng)媒體，但受限于傳播字?jǐn)?shù)的“先天不足”使其不得不和紙媒進(jìn)行配合。

此時，我們應(yīng)關(guān)注的問題就是用“角度”來吸引更多的受眾，讓微博僅僅是一個接收到信息的源頭，然他們可以從源頭去還原、追逐事情的本身。微博的迅速讓“獨家”新聞越來越少，但是獨到的角度確實必須的。微博的興起為紙媒提供了更多新聞來源，使傳統(tǒng)紙媒加強(qiáng)了與讀者的互動性，擴(kuò)大了傳統(tǒng)紙媒的讀者群體。從微博上，紙媒可以迅速了解到當(dāng)下的社會熱點，從龐大豐富的信息中穩(wěn)穩(wěn)抓住令人眼前一亮的“新聞頭條”，讓微博僅僅成為一個“新聞社交產(chǎn)品”。

2 信息爆炸后的“深度”

微博真的會取代報紙嗎？美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁爾在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》一書中作出預(yù)言稱：“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人?！逼鋵崳?930年有聲電視節(jié)目開始試播，就有人斷言，電子媒體將一統(tǒng)天下，印刷媒體將消亡，人們將把報紙拋棄。可80年過去了，報紙不僅依舊在人們生活中占據(jù)著重要的位置?？梢娫诩埫较到y(tǒng)里面有著不可撼動的優(yōu)勢，那就是它的深度。

微博確實是威脅與挑戰(zhàn)。舉個例子， 2009年9 月4 日11點17分，谷歌中國負(fù)責(zé)人李開復(fù)通過新浪微博和新浪博客同時發(fā)布了離職聲明。隨后一個小時內(nèi)，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；他的微博被博友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，同時成為各類媒體報道的主要來源。這種例子現(xiàn)在頻繁上演。然而，在微博有限的空間里面，李開復(fù)離職的真相并沒有被充分的解讀出來?！盀槭裁础币廊皇恰盀槭裁础薄?/p>

微博在時效性上超過傳統(tǒng)媒體，但受限于傳播字?jǐn)?shù)的“先天不足”使其不得不和紙媒進(jìn)行配合。對于特定的讀者群來說，看了一條消息的微博，仍會有耐心閱讀整條新聞。比如一個對足球有興趣的讀者，通過報社的微博只能獲悉哪場比賽哪支球隊贏了球，而賽程中的緊張征戰(zhàn)或者賽事分析，讀者還會通過報紙上的文字獲悉。當(dāng)我們從微博上獲得了“角度”以后，紙媒可以自己的采編能量讓供讀者獲取更具體、更有深度的信息。

復(fù)旦大學(xué)著名新聞學(xué)教授李良榮曾經(jīng)說過，在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們更需要用專家的眼光來報道專業(yè)領(lǐng)域的新聞，用內(nèi)行的水平來報道各個行業(yè)的新聞。離我們最近的是事實，離我們最遠(yuǎn)的是真相。他說，“在互聯(lián)網(wǎng)上人們提出種種的新聞事件，我最近調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%的要求是提供事實的真相。我們許多的事情背后有多少真相被淹沒?！蹦敲?，紙媒就是那個尋求真相的權(quán)威陣地。

3 融合新聞，需要跨越的“寬度”

面對新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢依然存在。但是它始終還是面臨著沖擊，這樣的沖擊逼著紙媒重新思考自己的未來。擁有了“角度”，可以讓讀者看一眼你；擁有了深度，可以讓讀者注視著你；但是，還需要擁有“寬度”，讀者才會愿意為你留守，舍不得將視線移開。

在媒體融合的時代，紙媒也應(yīng)擁有“融合新聞”。什么是融合？一般人說是文字加視頻加點評加照片，融合新聞絕對不是1+1+1的疊合性的。我認(rèn)為，融合新聞從布局來說，是讓紙媒擁有全方位展示的能力，從具體來說，是一個重大的新聞事件，包括從現(xiàn)象到本質(zhì)，需要多種表達(dá)方式、多種報道途徑融合來顯示出這個報道乃至報紙全方位的客觀，讓人看得明白透徹，從歷史到現(xiàn)在，從外面到里面，從上到下?；蛘呖梢赃@么說，我們需要《紐約客》的諷刺幽默，《國家地理》的圖片沖擊，《人民觀察》的立足全局，《南方周末》的深刻解讀……

從題材方面來說，寬度可以展現(xiàn)在“跨越”“跨界”，政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等報道領(lǐng)域不再被單獨割裂，而是交叉貫穿在一篇篇調(diào)查分析報道中。反過來，題材領(lǐng)域的拓寬，則進(jìn)一步提升欄目的高度和厚度。勾勒出一個相對完整客觀的框架，主題更具全局意義。

從閱讀群體來說，紙媒更應(yīng)著重“年齡”的寬度，報紙閱讀習(xí)慣應(yīng)該從年輕人開始培養(yǎng)起。在微博時代，受眾覆蓋面十分廣闊。一個新聞事件的報道從不同群體來說都會有不同的觀感與解讀，但是現(xiàn)在的紙媒往往缺乏這樣的寬度，很少關(guān)注各年齡層的“看法”。對年輕人，需要辛辣幽默的語言，需要調(diào)侃生活的態(tài)度；對中年人，需要沉穩(wěn)犀利的語言，需要穩(wěn)重生活的態(tài)度，還有老年人……一個事件，考慮得更寬廣，才能擁有更強(qiáng)大的活力，不斷地以活力注入到傳統(tǒng)中，才能更新紙媒新聞報道的內(nèi)容與新鮮感，讓更多的人為之守候！

報紙不會消亡，但將來能在市場上呼風(fēng)喚雨的報紙，一定是敢于創(chuàng)新、特別是敢于理論創(chuàng)新的報紙；一定是有自己的充足個性的報紙；一定是能讓讀者悅讀、能滿足讀者閱讀欲望的報紙；一定是特別強(qiáng)調(diào)深度報道，有自己獨特角度、獨家深度的報紙，一定是閃耀著思想光輝的報紙。