文丨楊艷波

1 形象“零距離”

作為受眾對某個電視節(jié)目的第一印象，電視節(jié)目主持人是其所做節(jié)目的形象代言人，體現(xiàn)著該節(jié)目的性質(zhì)、宗旨、定位、制作理念以及指導(dǎo)方向等。因此主持人要特別注意自己的形象展現(xiàn)，就民生新聞而言則要求其主持人具有形象“零距離”的親和氣質(zhì)。

1.1 外在形象“零距離”

2002年以江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》的開播為標(biāo)志，民生新聞?wù)秸Q生，并在其后的發(fā)展中不斷向全國范圍蔓延。一時間民生新聞火熱銀屏，隨之出現(xiàn)的“孟非現(xiàn)象”也引起業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注和興趣?！赌暇┝憔嚯x》中“孟非讀報”板塊的主持人孟飛以光頭形象首先給觀眾耳目一新的感覺，值得回味的是光頭并沒有使觀眾對孟非產(chǎn)生負(fù)面評價，一反新聞男主播的嚴(yán)肅形象反而使孟非被認(rèn)為是平民主持人，被南京觀眾親切的稱為“市民的兒子”。

之后各地方電視臺也爭相效仿孟非“平民主持人形象”。面部特征上弱化面部棱角感凌厲感，強調(diào)柔和。此外，主持人的著裝風(fēng)格也需要特別注意，雖然在演播室，無論男女主播都以西裝革履示人，這有利于新聞的嚴(yán)肅性、莊重性體現(xiàn)。但在嚴(yán)肅、莊重之外，民生新聞主持人還需要注重樸素的體現(xiàn)，質(zhì)樸無華、大方得體的著裝才會讓普通市民易于接受。由此產(chǎn)生親切感，即所謂形象“零距離”。

1.2 內(nèi)在形象“零距離”

相比第一眼眼緣的外在形象，內(nèi)在形象的塑造更為深刻、重要，其塑造過程也較之外在形象需要付出加倍努力。內(nèi)在形象可以等同于風(fēng)格形象，傳播對象的個人心理結(jié)構(gòu)影響著他們對節(jié)目主持風(fēng)格現(xiàn)象的理解，這就要求節(jié)目主持人應(yīng)該熟悉自己節(jié)目的受眾，根據(jù)他們的口味來調(diào)整自己的風(fēng)格，同一種風(fēng)格現(xiàn)象會在不同的受眾群中呈現(xiàn)不同的形態(tài);眾多傳播對象的風(fēng)格期待決定著某種主持風(fēng)格最終能否被認(rèn)同和接受。隨著廣播電視的發(fā)展，分眾化和窄播化的趨勢越來越明顯，沒有什么節(jié)目適合于所有受眾，也沒有哪一種主持風(fēng)格可以迎合所有觀眾的興趣。只有當(dāng)節(jié)目中的主持風(fēng)格成為現(xiàn)實生活中特定受眾群的風(fēng)格代言人時，這樣的主持風(fēng)格才能獲得長久的生命力。因此，民生新聞主持人樹立“零距離”主持風(fēng)格會更為適合普通市民的品味標(biāo)準(zhǔn)和文化認(rèn)同。內(nèi)在形象的構(gòu)成又可以分為身份形象、心理形象兩部分。

1.2.1 身份形象“零距離”

區(qū)別于形象“零距離”的外在性表面性，身份“零距離”是內(nèi)嵌式概念，即受眾心理上認(rèn)同主持人跟自己在身份上沒有差別，具有統(tǒng)一的目標(biāo)、興趣、立場等，由此產(chǎn)生的親切感。

廣播電視發(fā)展至今，尤其以電視傳播的急速擴大，電視已經(jīng)成為目前群眾接受新聞信息最主要的渠道，在此方面普通市民、廣大基層群眾體現(xiàn)尤為明顯。電視進(jìn)入普通中國家庭已有約四十年之久，隨著我國經(jīng)濟(jì)騰飛娛樂產(chǎn)業(yè)得以振興，同樣出現(xiàn)在電視屏幕里，即使是新聞節(jié)目主持人也難免被明星化，在一般公眾看來具有距離感，無意識的產(chǎn)生區(qū)分性，因而心理上呈現(xiàn)抵觸情緒。然而民生新聞以百姓為立足點，民生新聞主持人克服與受眾之間身份形象疏遠(yuǎn)感尤為重要。

首先，消除身份形象差距，主持人要有參與意識。

主持人有必要從銀屏上走下來，如若僅僅在錄制階段出現(xiàn)，既不參與節(jié)目的策劃與構(gòu)思，也不進(jìn)行節(jié)目的剪輯與制作，則難以使主持人對所做工作有全面深刻的認(rèn)識與理解，難以撲捉新聞本質(zhì)和問題關(guān)鍵所在，脫離群眾在所難免。基于此，目前國外有很多電視新聞節(jié)目由新聞記者一手負(fù)責(zé)，不僅采編撰寫新聞稿件，而且親自主持播報。即使國內(nèi)，當(dāng)下頗受歡迎的孟非就是記者出身，中央電視臺《面對面》的記者王志在節(jié)目中也起到主持人作用。然而記者頻頻出鏡，其固然具有把握新聞本質(zhì)的優(yōu)勢，但就主持業(yè)務(wù)素質(zhì)而言，節(jié)目播音主持人仍然有不可替代的存在價值。因此，新聞主持人要提高自己對新聞的敏感度，為此不論在準(zhǔn)備階段，還是錄制階段，或是剪輯階段，都應(yīng)該有主持人的參與，使之切實體會制作理念、端正自己身份定位。這樣，主持人在鏡頭前才能明確自己的工作目的和正確立場，以求得到受眾廣泛認(rèn)同感。

其次，消除身份形象差距還在于主持人豐富的生活經(jīng)驗和生活閱歷。

作為倡導(dǎo)“平民視角”，聚焦“民生內(nèi)容”，定位“民本取向”的民生新聞，其播報焦點就是基層百姓日常生活中的新聞事件。體察民意、反映民心，想民之所想，了解大眾興趣之所在。俗話說“不當(dāng)家不知柴米貴”，以“柴米油鹽”為播報內(nèi)容而主持人本身對此卻知之甚少、漠不關(guān)心，如若如此縱使主持人聲線再優(yōu)美，播音技巧再嫻熟都難給受眾由內(nèi)而外的信任感。著眼于大眾生活的民生新聞節(jié)目主持人理所應(yīng)當(dāng)?shù)木哂猩顨庀?。而豐富的生活經(jīng)驗和人生閱歷使其具備對生活的獨到見解和體悟，使其了解最廣大基層群眾的興趣、愿望。因而我們在民生新聞類節(jié)目中鮮少見到時尚前衛(wèi)的年輕主播，反而中年主持人對于生活方面的播報更具說服力，與關(guān)心生活報道的觀眾更貼近。

1.2.2 心理形象“零距離”

每個人不同的心理結(jié)構(gòu)，包括文化素養(yǎng)、志趣愛好、經(jīng)濟(jì)地位、生活水平、欣賞趣味等等，民生新聞節(jié)目主持人與普通老百姓真正做到形象“零距離”不僅要求上述技巧性、培訓(xùn)性措施。真正的報道民生、反映民意要從心理上傾注感情，關(guān)心百姓所關(guān)心的話題以關(guān)心百姓為目的，一切以民為本，體現(xiàn)普通百姓利益?！罢\于中而形于外”的真誠面對觀眾才能從根本上贏得受眾的認(rèn)可，消除疏遠(yuǎn)。

2 語言“零距離”

播音主持工作是對語言的運用與技巧有特殊要求的職業(yè)。主持人要吐字清晰，把握語言表達(dá)的分寸和節(jié)奏，同時具備嚴(yán)密清晰的邏輯思維才能把意思表達(dá)清楚。民生新聞類主持人不僅要具備以上基本素質(zhì)，還要注重語言上“零距離”的鍛煉培養(yǎng)。

2.1 語言形式“零距離”

近來，民生新聞類節(jié)目的主持越來越平和、貼近生活。更有地方民生新聞主持人脫離提詞器,完全的脫口秀說新聞。似乎向著“新聞脫口秀”形勢發(fā)展，雖然遭到一些業(yè)界專家質(zhì)疑，但其成功案例還是說明，這種“說”新聞的形式更好的拉近了主持人與百姓的距離，拉近了節(jié)目與受眾的距離。

2008年安徽電視《幫女郎幫你忙》,每天半個小時的直播節(jié)目,主持人完全脫稿,以提綱的方式來跟觀眾“說”新聞。剛剛推出,該節(jié)目的收視率就躍居同時段第一。這種“說”的方式,使節(jié)目受到觀眾的喜愛。

2.2 語言用詞“零距離”

針對普通市民，播報民生新聞類節(jié)目要用通俗易懂的語言、平實的詞匯和簡潔短句便于受眾理解?？谡Z化的語言主持風(fēng)格加強電視新聞節(jié)目的交際性，似乎與受眾日常交流般消除因電視限制的隔閡。

廣東臺《今日一線》更大膽使用方言進(jìn)行報道，《今日一線》作為面向地方性的民生新聞節(jié)目，使用節(jié)目所輻射地區(qū)的方言幫助當(dāng)?shù)厝肆私獗镜匦侣?。普通話容易讓擁有自己方言的人群產(chǎn)生距離感、陌生感，以至于排斥、抗拒節(jié)目本身。

3 導(dǎo)向“零距離”

新聞事業(yè)有引導(dǎo)輿論方向的責(zé)任，在導(dǎo)向“零距離”方面，民生新聞主持人要具備政治敏感，針砭時弊外尤其要注重平和，《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》第二十六條規(guī)定：主持人要“與受眾和嘉賓平等交流、溝通，做到相互尊重、理解、通達(dá)、友善，贏得公眾信賴”。居高臨下、強硬說教的言辭表達(dá)必然喪失親和力招人反感。

綜上，打造“零距離”主持人對于民生新聞節(jié)目的成敗有至關(guān)重要的作用。民生新聞類節(jié)目主持人要從形象、語言、導(dǎo)向各個方面努力，完善自我，將自己塑造成民生新聞節(jié)目的“零距離”主持人。

[1] 邱江.民生新聞創(chuàng)新之策[J].新聞窗，2010（06）：45-46

[2] 李景.試探廣播電視節(jié)目主持人的個性特色[J].魅力中國， 2010（10）：78-79.

（吉林人民廣播電臺，長春130033）