文丨李 棟

2002年1月1日，當(dāng)主持人孟非頂著光頭站在《南京零距離》的首播現(xiàn)場時(shí)，一場電視革命被點(diǎn)燃。曾發(fā)軔于都市報(bào)的“民生新聞”光鮮亮麗的走上電視熒屏，從此便紅遍大江南北?！叭宋年P(guān)懷”、“平民視角”等創(chuàng)新受到了民眾前所未有的追捧，一時(shí)間，業(yè)界紛紛效仿，學(xué)術(shù)界贊聲不絕于耳。民生新聞?lì)惞?jié)目獨(dú)有的特質(zhì)吸引了受眾的眼球，為電視臺創(chuàng)造了極佳的收視率。然而正是此時(shí)，各級電視臺在利益的驅(qū)使下很快使民生新聞節(jié)目陷入了困境，思路老套，取材狹窄、低俗、平庸，如果這種境況一直持續(xù)下去，民生新聞節(jié)目就必然是曇花一現(xiàn)，很快被淹沒在發(fā)展的大潮中?；诖?，本文首先闡述了民生新聞崛起的原因，進(jìn)而找到當(dāng)前存在的問題，最終找出適合民生新聞持續(xù)發(fā)展的突圍之路。讓民生新聞節(jié)目回歸理性，讓民生新聞節(jié)目在變革中斷續(xù)領(lǐng)跑收視率。

1 民生新聞崛起的原因

1.1 社會(huì)發(fā)展的必然

民生問題是黨最重視的問題，黨政策的深入人心為民生新聞?lì)惞?jié)目提供了寬松的生存環(huán)境。作為一種新生的節(jié)目類型，民生新聞?lì)惞?jié)目給了群眾很多欣喜——尋常百姓的生活走上了電視屏幕，尤其是那些處于社會(huì)最底層的民眾的疾苦、冷暖、意愿得以全面的體現(xiàn)。這是一種人文關(guān)懷，是普通民眾最喜聞樂見的。從媒介自身發(fā)展來看，國家新聞模式的轉(zhuǎn)變使輿論環(huán)境變得寬松，群眾法律意識增強(qiáng)，對知情權(quán)、話語權(quán)要求逐漸覺醒，這樣衍生民生節(jié)目便順理成章了。

1.2 傳媒業(yè)生存意識推波助瀾

從“傳-受”的關(guān)系角度來看，我國傳媒業(yè)以受眾為中心地位，其價(jià)值取向完全依托于受眾，因此不論從敘事、選材，還是語言風(fēng)格，都力求吸引受眾的眼球，力求讓受眾在節(jié)目中得到心理慰藉和情感寄托。從市場角度來看，電視媒體想要取得效益，就必須想方設(shè)法的避開同質(zhì)化競爭，改變服務(wù)少數(shù)人的戰(zhàn)略，讓大多數(shù)人享受服務(wù)，接受服務(wù)，民生新聞?wù)谴吮尘跋麻_辟的一方新天地。從競爭意識角度來看，受眾占有率是大眾傳媒生存的根本，CCTV覆蓋面積很廣，地方電視媒體如何與其競爭呢？我們知道CCTV同樣存在薄弱環(huán)節(jié)，在其薄弱環(huán)節(jié)上發(fā)展省級電視臺、城市電視臺，不適為一個(gè)“分眾”的有效策略。以“小情小事、服務(wù)平民”為主題，彰顯本土特色，正是地方電視臺鎖定受眾，與國家電視臺共同存在的關(guān)鍵。市場多元化加劇了媒體競爭，民生新聞?lì)惞?jié)目可以提升收視率，各地方電視臺紛紛上馬，這也是競爭的結(jié)果。

2 電視民生新聞發(fā)展存在的問題

2.1 對民生新聞概念理解不清晰

民生新聞實(shí)事上不是一個(gè)不成熟的新聞樣式，學(xué)術(shù)界對其理解各有說辭。在《辭海》中民生解釋為“人民的生計(jì)”，這本身就包括人文思想及人文關(guān)懷。正如呂煥斌老師對民生新聞的定義：“站在人文立場，面向廣大民眾的實(shí)際需求，用通俗易懂的播報(bào)、評說方式，讓他們了解關(guān)心的事，同時(shí)為他們解決飽受困擾的事情?！泵裆粏渭兪抢习傩盏募议L里短，它有小亦有大，在民生新聞出現(xiàn)之初被模糊認(rèn)為如此了。民生包括柴米油鹽的百姓生活，也包括社會(huì)發(fā)展、政府舉措等，是否為民生關(guān)鍵是站在民生的角度向受眾解讀。所以民生不僅僅是內(nèi)容，更是一種立場，在播報(bào)中就要體現(xiàn)民生的立場，與人民生計(jì)有關(guān)就是民生新聞。

2.2 原生態(tài)信息粗制濫造

娛樂文化是媒體不遺余力的傳播對象，其為媒體產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見的。然而，在民生新聞如火如荼開展之時(shí)，媒體也未忘記將娛樂文化，所謂的“軟”新聞滲入其中，但由于這個(gè)“度”的把握不夠準(zhǔn)確，造成了民生新聞的過度娛樂化和庸俗化。另外，在媒體內(nèi)部，一些制作人片面追求眼球效應(yīng)而忽略民生新聞的真實(shí)價(jià)值，從而背離了民生新聞的初衷。民生新聞應(yīng)該是“原生態(tài)”的生活展示，而那些不入流的、惡俗的價(jià)值取向，勢必會(huì)使民生新聞走向衰退，甚至遭到受眾的厭煩。

2.3 后民生新聞時(shí)代的困境

在后民生新聞時(shí)代，誰能爭取最多的受眾，誰就可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。因此，媒介為了爭取受眾，想出的辦法可謂五花八門，新聞導(dǎo)向性不明、自我削弱媒體功能、自詡代言人等，這些都成為民生新聞發(fā)展的誤區(qū)。取材的狹窄化、低俗化、平庸化使民生新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展面臨著前所未有的尷尬。民生新聞不能一味的去獵奇生活中的奇聞異事，對深度報(bào)道，對時(shí)政新聞的疏忽，使民生新聞的取材走進(jìn)了狹窄的誤區(qū)。電視媒體具有無可替代的輿論引導(dǎo)作用，如果拋棄這一作用，只是一味的批評報(bào)道就顯得不夠理性，這也必然引起社會(huì)輿論的失衡。

3 電視民生新聞的突圍

3.1 正確認(rèn)識民生，提升公共意識

民生新聞不僅是對人民生計(jì)的理解，還要體現(xiàn)在電視媒體中，以民眾利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注民意，滿足民需。民生新聞的崛起告訴我們，“以人為本”才是民生新聞取得優(yōu)異收視率，并保持長久不衰的關(guān)鍵。正如浙江衛(wèi)視《尋找王》這個(gè)節(jié)目，以公益服務(wù)為平臺，“尋找”過程體現(xiàn)親民，其中還融入了法律、情感、社會(huì)生活等多種元素，給浙江衛(wèi)視的收視帶來新高。另外，這個(gè)節(jié)目承載了媒體之外的一些社會(huì)職責(zé)，而這個(gè)職責(zé)又是其力所能及的。受眾在尋找過程中感受到媒體的強(qiáng)大力量，他們公信度的提升，潛移默化的變成了媒體的效益?！秾ふ彝酢方o民生新聞節(jié)目帶來了全新的視角，應(yīng)該會(huì)給那些粗制濫造的節(jié)目一些啟發(fā)。

3.2 構(gòu)建地域認(rèn)同，做好新聞的“原生態(tài)”

民生新聞貼近民眾，具有相對穩(wěn)定的民眾，這是其它類節(jié)目無法做到的。因此，民生新聞必須把握住這一點(diǎn)，將自身的優(yōu)勢不斷保持下去，才能大展宏圖，如果背離這一點(diǎn)，將是自毀前程。民生新聞節(jié)目講究“原生態(tài)”，對“原生態(tài)”新聞進(jìn)行包裝和處置，讓受眾更容易接受，同時(shí)還要有創(chuàng)新，以保持節(jié)目的新穎好看。欄目采編上不能好高騖遠(yuǎn)，更不能盲目效仿，應(yīng)該有自己獨(dú)特的味道，有互動(dòng)性，對此可增加一些訪談?lì)惢蜃稍冾惖墓?jié)目。能夠支撐品牌發(fā)展的仍是媒體產(chǎn)品的質(zhì)量，做好產(chǎn)品，精品節(jié)目安排到民眾集中休息放松的時(shí)間里，這樣會(huì)使他們的注意力更集中，更不想錯(cuò)過節(jié)目。

3.3 著眼全局，采集鮮活話題

后民生新聞時(shí)代的種種作為，讓我們看到了它的窘境，曾經(jīng)創(chuàng)下的佳績一去不返。民生新聞還很年輕，但它走入了盲區(qū)，為此媒體應(yīng)該未雨綢繆。第一，多詢問受眾，采集更新鮮的話題。與受眾互動(dòng)，動(dòng)員他們自拍新聞，動(dòng)員他們發(fā)表建議。對于地方節(jié)目來講，制作者要選擇適應(yīng)各類受眾需要的節(jié)目。如河北農(nóng)民頻道的《幫大哥》、《三農(nóng)最前線》，幫助農(nóng)民解決鄰里糾紛、修路致富，是實(shí)實(shí)在在的親民。農(nóng)民頻道的口號“關(guān)注農(nóng)民，由心開始”更體現(xiàn)了人文精神。第二，宣傳典型，彰顯時(shí)代精神 。情感、犯罪、家長里短等都瑣事都屬于小民生，不能過分集中報(bào)道，新聞工作者要著眼大局，關(guān)注關(guān)系國計(jì)民生的大民生，這就要求他們能夠發(fā)揮主觀能動(dòng)性，細(xì)心的去觀察與挖掘。

綜上所述，民生新聞的崛起有極深的社會(huì)背景，也是社會(huì)發(fā)展之必然。目前，民生新聞?lì)惞?jié)目方興未艾，但遇到了發(fā)展的瓶頸，致使節(jié)目收視率呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。對此，只有充分意識到發(fā)展的瓶頸問題，堅(jiān)持“以人為本”的理念，使民生新聞?lì)惞?jié)目逐步回歸理性，進(jìn)而向健康的方向繼續(xù)發(fā)展。

[1]張宏.我國電視民生新聞發(fā)展淺析[J].商業(yè)文化，2012（3).

[2]韓璐.淺析民生新聞的可持續(xù)發(fā)展之路[J].新聞愛好者，2012（5）.