文丨肖 峰

1 新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃主要是指對(duì)新聞點(diǎn)進(jìn)行提煉，由點(diǎn)帶面，結(jié)合社會(huì)上的熱點(diǎn)話題或行業(yè)熱點(diǎn)事件來(lái)提煉一個(gè)最好的新聞點(diǎn)，吸引讀者的眼球，然后通過(guò)一系列的新聞稿件來(lái)宣傳該新聞點(diǎn)，稿件從各個(gè)不同的角度來(lái)闡述這個(gè)新聞點(diǎn)。從廣義上來(lái)說(shuō)，新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，這包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等；從狹義上來(lái)說(shuō)，新聞策劃指的是新聞采訪策劃，指新聞傳播工作者（記者）在一定的時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)所做的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，也即記者對(duì)將要采訪的新聞事實(shí)所作的事先謀劃和籌劃。新聞策劃是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，需要新聞傳播者充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性思維，這種創(chuàng)造不是捏造新聞事實(shí)，新聞策劃是建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上的，策劃的前提一定要在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行策劃，作為新聞傳播者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)一定要遵循新聞規(guī)律并圍繞新聞事件，對(duì)已經(jīng)獲取的新聞信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，充分把握新聞信息，對(duì)新聞信息涵蓋的內(nèi)容進(jìn)行充分的整合，進(jìn)而挖掘已經(jīng)知道的信息，預(yù)測(cè)未來(lái)要發(fā)生的信息，著眼于當(dāng)前的情況，制定策劃出相應(yīng)的宣傳方案，從而達(dá)到最佳的傳播效果。對(duì)于新聞策劃來(lái)說(shuō)，它只能決定新聞事件的產(chǎn)生，而不能決定新聞事件的性質(zhì)，新聞策劃不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃，而是對(duì)事實(shí)的一種顯現(xiàn)，是對(duì)新聞事件進(jìn)行策劃，新聞事實(shí)包括顯性的事實(shí)和隱性的事實(shí)兩個(gè)主要的部分，新聞策劃是圍繞新聞的六要素來(lái)展開的。從這些方面可以看出，新聞策劃具有豐富的內(nèi)涵。

2 對(duì)新聞策劃中新聞事實(shí)的生成機(jī)制進(jìn)行探討

真實(shí)性是新聞的生命，新聞策劃必須建立在真實(shí)性新聞事件這一基礎(chǔ)上，新聞策劃如今在新聞?lì)I(lǐng)域中廣泛地存在著，也得到了廣大媒體工作者的知曉，大多數(shù)新聞傳播者都會(huì)通過(guò)自己的主觀能動(dòng)性對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行顯現(xiàn)和策劃，在這一人為作用下，闡述出來(lái)的新聞事件會(huì)更加具有新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，所以新聞策劃的作用是不容忽視的，新聞策劃要把握一個(gè)度，若沒有堅(jiān)持適度原則將不利于正確引導(dǎo)輿論和挖掘新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

對(duì)于新聞策劃中新聞事實(shí)的生成機(jī)制來(lái)說(shuō)，主要有三種類型。第一種類型是主體式的策劃，這一新聞策劃類型主動(dòng)權(quán)完全掌握在新聞媒體的手上，新聞媒體是新聞事件策劃的主體，直接影響著新聞事件的生成與發(fā)展，新聞事件是由媒體自身所創(chuàng)造出的新聞事件，這一新聞事件是客觀存在的，媒體是為了進(jìn)一步挖掘新聞事件的價(jià)值而進(jìn)行新聞策劃，媒體將這種由自己創(chuàng)造出的新聞事件作為主要的報(bào)道和宣傳對(duì)象，在這種新聞事實(shí)的生成機(jī)制中，新聞媒體對(duì)新聞事件的策劃是建立在已經(jīng)存在的新聞事件的基礎(chǔ)上的，通過(guò)媒體的策劃，可以使得新聞事件改變?cè)械男侣勈录螒B(tài)，進(jìn)而產(chǎn)生出更加具有新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的新的新聞事件。

新聞策劃中新聞事實(shí)的另一種生成機(jī)制類型是觸媒式策劃，這是一種比較常見的新聞策劃類型，通過(guò)新聞策劃產(chǎn)生的新聞事件就是一種觸媒活動(dòng)，它就像催化劑一樣，催化出新的新聞事件又構(gòu)成新的新聞事件，觸媒活動(dòng)時(shí)一種隱性的活動(dòng)，制造出觸媒活動(dòng)的目的是為了生成更加具有新聞報(bào)道價(jià)值的新聞事件，這一形式的新聞策劃并不是制造出假的新聞事件，而是制造出一種具有催化劑功能和顯現(xiàn)功能的觸媒活動(dòng)，對(duì)于一些隱性的新聞事實(shí)往往要通過(guò)觸媒活動(dòng)才能變成顯性的新聞事實(shí)，將無(wú)形態(tài)的新聞事實(shí)變成有形態(tài)的新聞事實(shí)，觸媒活動(dòng)作用的對(duì)象是新聞的六要素，這些新聞要素通過(guò)媒體的策劃和選擇來(lái)生成。

聯(lián)體式策劃是新聞策劃中新聞事實(shí)的另一生成機(jī)制類型，這種策劃是指媒體將新聞策劃活動(dòng)自身作為新聞事件的部分與其他新聞活動(dòng)共同構(gòu)成的聯(lián)體事件，這一策劃類型新聞媒體一般會(huì)和其他相關(guān)方面共同成為聯(lián)體事件的組織者和策劃者，成為被報(bào)道的對(duì)象，并且共同參與新聞事件的構(gòu)成。就我國(guó)的媒體來(lái)說(shuō)，其往往會(huì)和政府部門或其他社會(huì)機(jī)構(gòu)對(duì)新聞事件進(jìn)行共同的策劃和組織，從而引導(dǎo)輿論。

[1]汪家駟.論新聞策劃[J].當(dāng)代傳播，2008（4）.

[2]譚誠(chéng)訓(xùn).新聞策劃中新聞事實(shí)的生成機(jī)制[J].當(dāng)代傳播，2007（4）.

[3]龐曉虹.新聞策劃及其誤區(qū)[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2010，38（5）.