文丨王 玥

黨的十七屆六中全會提出要推動我國文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為推動我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。傳媒產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展的過程中，逐步顯示出對資本的巨大吸引力，在國家政策對金融支持文化產(chǎn)業(yè)的推動下，與金融的融合成為傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。

1 中國傳媒產(chǎn)業(yè)與金融融合發(fā)展的背景

1.1 國家和地方政策的支持是傳媒產(chǎn)業(yè)與金融融合發(fā)展的有力支撐

近年來，中國政府越來越重視文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，并積極推動金融支持包括傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)，國家和地方政府出臺了一系列推動金融和文化產(chǎn)業(yè)對接的政策。如繼2010年《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》明確指出金融應(yīng)該支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后，2011年10月發(fā)布的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出了傳媒企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的實(shí)現(xiàn)對接的具體方法和途徑，為傳媒產(chǎn)業(yè)和金融的融合發(fā)展提供了有力的政策支撐。

1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)發(fā)展迅速，對金融的需求增加

近年來各地不斷涌現(xiàn)出一些傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，發(fā)展的集聚效應(yīng)初顯。這些聚集區(qū)的發(fā)展意味整個園區(qū)對投融資量和金融產(chǎn)品創(chuàng)新的需求增加。以上海為例，自2008年成立，張江國家數(shù)字出版基地聚集了包括中文在線、聚力傳媒等在內(nèi)的一批數(shù)字出版龍頭企業(yè)和其他中小數(shù)字出版企業(yè)300多家，年產(chǎn)值突破130億元。為滿足這些園區(qū)內(nèi)企業(yè)的金融需求，上海銀行業(yè)加大對包括傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的有效信貸投放，貸款規(guī)模大幅增長，截至2011年4月末，中資銀行文化企業(yè)貸款余額為199.45億元，同比增加101.4億元，增長103.4%[1]。

1.3 相關(guān)金融產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)

目前，我國現(xiàn)在已有商業(yè)銀行推出一些為傳媒企業(yè)量身定做的特色的金融產(chǎn)品，推動了我國傳媒產(chǎn)業(yè)和金融的融合發(fā)展。這些產(chǎn)品開發(fā)和利用了傳媒企業(yè)的無形資產(chǎn)，將企業(yè)的無形資產(chǎn)作為抵押、擔(dān)保品進(jìn)行融資，十分符合傳媒企業(yè)資產(chǎn)構(gòu)成的特點(diǎn)。比如，工商銀行北京市分行推出針對版權(quán)相關(guān)企業(yè)的專項(xiàng)金融產(chǎn)品“融慧貸”，中國銀行針對浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)入駐的影視企業(yè)開發(fā)的特色金融產(chǎn)品“影視通寶”。

2 中國傳媒產(chǎn)業(yè)和金融的融合發(fā)展中面臨的主要問題

目前，在中國傳媒產(chǎn)業(yè)和金融的融合發(fā)展實(shí)踐中，存在著諸多阻礙因素。

2.1 金融機(jī)構(gòu)體系單一

在傳媒產(chǎn)業(yè)和金融融合發(fā)展較好的國家都建立了多元的金融機(jī)構(gòu)體系。以韓國為例，韓國為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，以非市場的政府資源設(shè)立各種融資機(jī)構(gòu)，直接投資或間接融資于高科技產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。而我國目前還未形成多元的金融機(jī)構(gòu)體系,并沒有專門針對傳媒產(chǎn)業(yè)的擔(dān)保、信托機(jī)構(gòu)，保險(xiǎn)業(yè)對傳媒產(chǎn)業(yè)的介入太少，與傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的金融類服務(wù)更是鳳毛麟角，這些都對中國傳媒產(chǎn)業(yè)和金融的融合快速發(fā)展形成制約。

2.2 傳媒企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差

目前在我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，大型的企業(yè)較少，且多為國有企業(yè)。很多都是中小企業(yè)，規(guī)模小，可供抵押的固定資產(chǎn)有限，無形資產(chǎn)偏多。而且這些企業(yè)的市場化程度低，尚未形成相對成熟的運(yùn)營模式，持續(xù)營利的能力低，風(fēng)險(xiǎn)管理體系也未形成或未完善，風(fēng)險(xiǎn)管理意識不夠，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。

2.3 傳媒產(chǎn)業(yè)的投融資渠道單一

目前，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本市場發(fā)展不平衡，傳媒企業(yè)的融資大多依靠銀行貸款這一間接融資渠道，通過股權(quán)融資、風(fēng)險(xiǎn)投資、發(fā)行債券等直接融資渠道進(jìn)行融資的企業(yè)很少。目前中國傳媒企業(yè)對直接融資渠道的利用主要體現(xiàn)為上市。但這一模式對企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營年限、盈利等有較高的要求，并不適用于中小企業(yè)，這在一定程度上不利于金融機(jī)構(gòu)和傳媒企業(yè)實(shí)現(xiàn)對接。

2.4 無形資產(chǎn)評估體系尚不完善

傳媒企業(yè)的無形資產(chǎn)偏多，以無形資產(chǎn)的價(jià)值為前提進(jìn)行投融資時(shí)，銀行等金融機(jī)構(gòu)要對企業(yè)這些資產(chǎn)和項(xiàng)目的價(jià)值進(jìn)行評估。但是，我國的無形資產(chǎn)評估體系尚不完善。目前我國雖然制定了無形資產(chǎn)評估準(zhǔn)則，但可操作性較弱，評估隨意性較強(qiáng)，難以準(zhǔn)確衡量版權(quán)、專利等知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押時(shí)的真實(shí)內(nèi)在價(jià)值，更難以確定這些知識產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)時(shí)的價(jià)值。不僅公眾難以信任評估結(jié)果，行業(yè)管理部門難以有效地對評估報(bào)告的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管，金融機(jī)構(gòu)也很難對包括版權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)本身的價(jià)值有一個比較專業(yè)、真實(shí)的評價(jià)。這些問題阻礙了傳媒企業(yè)投融資的順利進(jìn)行，制約了傳媒企業(yè)和金融的融合發(fā)展[2]。

3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)和金融融合發(fā)展的路徑探析

為解決以上問題提出以下對策建議，以期為進(jìn)一步促進(jìn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)和金融的融合發(fā)展指出一條更加明晰的路徑。

3.1 促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)體系的多元化

首先，可在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)鼓勵建立一些民營的投融資機(jī)構(gòu)，促進(jìn)現(xiàn)有金融機(jī)構(gòu)體系向著多元化的方向發(fā)展，同時(shí)開發(fā)適合傳媒企業(yè)特點(diǎn)的金融產(chǎn)品。其次，可以讓保險(xiǎn)業(yè)更多的介入傳媒產(chǎn)業(yè)的投融資過程中，這對傳媒產(chǎn)業(yè)投融資過程中風(fēng)險(xiǎn)的降低有至關(guān)重要的作用。再次，政府可以通過政策的優(yōu)惠鼓勵現(xiàn)有的擔(dān)保、信托等金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)向傳媒產(chǎn)業(yè)企業(yè)傾斜。

3.2 塑造一批市場化的傳媒企業(yè)

塑造一批市場化的傳媒企業(yè)，使之成為自主經(jīng)營、自我積累、自我激勵、自我約束的市場運(yùn)營主體，具有相對成熟的運(yùn)營模式和持續(xù)營利的能力，擁有完善的風(fēng)險(xiǎn)管理體系和較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)意識和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。從而使政府逐步從傳媒產(chǎn)業(yè)投融資主體的地位中退出，讓市場在傳媒產(chǎn)業(yè)的投融資運(yùn)營中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。鑒于目前國有傳媒企業(yè)在我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于主導(dǎo)地位，因而當(dāng)務(wù)之急是構(gòu)造一批以國有資本為主體的傳媒產(chǎn)業(yè)投融資運(yùn)營主體，鼓勵其在傳媒市場進(jìn)行投融資。

3.3 拓寬投融資渠道，充分利用民間資本

改革開放以來，中國以市場經(jīng)濟(jì)為取向的改革集聚了大量的民間資本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年底，不包括企業(yè)存款，我國僅全國居民儲蓄存款余額已達(dá)21.8萬億元。然而這些巨大的民間資本的創(chuàng)富能力總體上卻比較低，沒有發(fā)揮它應(yīng)有的增值能力。面對我國傳媒產(chǎn)業(yè)融資困難而民間資本充足的情況，傳媒產(chǎn)業(yè)可以充分利用民間資本，向民間資本“借力”。

首先，發(fā)展私募產(chǎn)業(yè)基金。私募產(chǎn)業(yè)基金的產(chǎn)品和投資目標(biāo)更具針對性，而且它的進(jìn)入門檻較高，主要面對的投資者更有理性，可以使對傳媒產(chǎn)業(yè)的投資更具針對性，也更容易控制風(fēng)險(xiǎn)。這一方式可為傳媒產(chǎn)業(yè)提供更加廣闊的投融資渠道，促進(jìn)其和金融的融合發(fā)展。

其次，鼓勵天使投資。天使投資雖然是風(fēng)險(xiǎn)投資的一種，但投資門檻較低，對于剛剛起步的中小型傳媒企業(yè)來說，可以使其迅速融入資金，擺脫企業(yè)發(fā)展中的資金困境，可以作為傳媒產(chǎn)業(yè)大量吸收民間資本投資的方式。

3.4 盡快建立和完善無形資產(chǎn)評估體系

第一，組建專業(yè)、權(quán)威的無形資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)。專業(yè)的無形資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)是實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)準(zhǔn)確、合理評估的首要前提。建議由政府相關(guān)部門（如國家知識產(chǎn)權(quán)局）牽頭，聯(lián)合學(xué)界和業(yè)界的專家共同建立一個合理、有效、權(quán)威的無形資產(chǎn)評估體系，然后在這一體系下建立一個權(quán)威的無形資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)。

第二，改革無形資產(chǎn)評估模式。日本政策投資銀行及地方銀行實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)融資時(shí)，沒有沿襲傳統(tǒng)的金融融資擔(dān)保模式，而是將知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶问娇粗R產(chǎn)權(quán)融資擔(dān)保，實(shí)質(zhì)看企業(yè)經(jīng)營狀況”的特殊模式[3]。我國可以借鑒日本這一評估模式，在無形資產(chǎn)評估中把傳媒企業(yè)的經(jīng)營狀況納入考核范圍，從而對該企業(yè)的發(fā)展?jié)摿ψ龀鰷?zhǔn)確、綜合評估。

[1] 馬翠蓮. 上海加大對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持力度 4月末中資銀行文化企業(yè)貸款余額近200億元.[EB/ OL]. http://www.shfinancialnews.com/ xww/2009jrb/node5019/node5036/node5040/ userobject1ai78857.html.

[2] 謝櫻. 全國首個試點(diǎn)城市知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款遇瓶頸.[EB/OL].人民網(wǎng).http:// ip.people.com.cn/GB/139288/13894894. html.

[3] 李龍. 日本知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資和評估[J]. 華東理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（4）.

（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，成都 610064）