文丨柯 達(dá)

（浙江傳媒學(xué)院， 杭州 310018）

輿論導(dǎo)向問題是新聞行業(yè)一直以來老生常談的話題，因?yàn)槿绾伟盐照_輿論導(dǎo)向，對(duì)于新聞工作者而言十分重要。所以秉承著對(duì)新聞事業(yè)負(fù)責(zé)任態(tài)度，相應(yīng)的新聞工作者都應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞的輿論導(dǎo)向問題引起高度重視。但是想要正確地把握好新聞輿論的導(dǎo)向，單純地引起重視是不夠的，還要講究方法。

1 深入一線挖掘，把握熱點(diǎn)難點(diǎn)

正確地把握輿論導(dǎo)向的第一要求就是要如實(shí)、正確地報(bào)道新聞，因?yàn)橹挥羞@樣才能保證正確地進(jìn)行輿論導(dǎo)向的前提和基礎(chǔ)，而在正確并如實(shí)地報(bào)道新聞的要求前提下，要求相關(guān)的新聞?dòng)浾咭欢ㄒH赴現(xiàn)象，親自采訪并了解事實(shí)背后的真相，著重把握新聞報(bào)道的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)于輿論導(dǎo)向的正確把握。

1.1 深入到新聞現(xiàn)象挖掘事實(shí)真相 真實(shí)性作為新聞行業(yè)存在和發(fā)展的生命，是新聞工作者在新聞的采訪和搜集過程中所必須要遵守的準(zhǔn)則，所以實(shí)現(xiàn)正確把握輿論導(dǎo)向的第一點(diǎn)就是要求相關(guān)的新聞工作者在針對(duì)電視新聞進(jìn)行采集和宣傳的時(shí)候一定要走出去，深入到基層當(dāng)中，深入到新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場，到新聞發(fā)生地的最前沿去挖掘其中的亮點(diǎn)，然后通過現(xiàn)場事實(shí)的觀察、思辨以及最終的提煉，盡量地挖掘出新聞背后的新聞，實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞輿論導(dǎo)向的正確引導(dǎo)。

1.2 抓住熱點(diǎn)捕捉新聞 一般來講，社會(huì)生活當(dāng)中的熱點(diǎn)就是基層的社會(huì)群眾所比較關(guān)注的。而電視新聞宣傳的初衷和目的就是要把人民群眾最關(guān)心以及最想了解的真相事實(shí)通過記者的視角進(jìn)行一定程度的客觀反映，進(jìn)而最終達(dá)到解疑釋惑，并正確地引導(dǎo)輿論的目的。從上述作用來看的話，這就要求相應(yīng)的新聞工作者一定要善于從群眾關(guān)心的視角來進(jìn)行新聞以及熱點(diǎn)方面的透視和報(bào)道，竭力地反映并報(bào)道出人民群眾所關(guān)注以及最需要解決的問題。

1.3 要實(shí)現(xiàn)“三貼近”，挖掘有價(jià)值的新聞事實(shí) 新聞?dòng)浾叩墓ぷ髀氊?zé)就是要深入到基層一線去了解社會(huì)群眾的生活，同時(shí)還要就是時(shí)刻關(guān)注社會(huì)的新變化和新情況，因?yàn)橹挥袑㈢R頭對(duì)準(zhǔn)了一線的社會(huì)群眾，才有可能從細(xì)微處著手抓住細(xì)節(jié)，全面了解社會(huì)生活實(shí)踐中所最終帶來的新發(fā)展。一條出色的電視新聞報(bào)道誠然離不開好的策劃思路，但是如果沒有真正地做到走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，同時(shí)把蘊(yùn)藏在群眾生活中所發(fā)生的事件的內(nèi)涵和真相挖掘出來，再好的策劃和思路也是沒有任何意義的。

2 加大針對(duì)主題宣傳

所謂的主題宣傳指的是從新聞?dòng)浾叩慕嵌瘸霭l(fā)，將一個(gè)時(shí)期以內(nèi)所發(fā)生的具有代表性意義或者是影響較為深遠(yuǎn)的新聞事件進(jìn)行一定的主題提煉，集中地反應(yīng)新聞?wù)嫦嗟囊环N報(bào)道手法。主題宣傳手法的應(yīng)用不僅可以更深刻、全面地反應(yīng)新聞事實(shí)，同時(shí)更能進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的輿論導(dǎo)向作用。

2.1 主題宣傳要不斷更新 因?yàn)殚_展新聞主題宣傳的作用和影響都十分地深遠(yuǎn)，所以就要求相應(yīng)的新聞?dòng)浾咭欢ㄒ钊氲缴鐣?huì)實(shí)踐的豐厚土壤中去汲取開展新聞報(bào)道的養(yǎng)料和養(yǎng)分，因?yàn)橹挥衼碜杂谌嗣袢罕姷囊皇仲Y料才是好新聞的來源，才有可能在具體的實(shí)踐操作和學(xué)習(xí)工作中全面地增強(qiáng)新聞宣傳的能力。同時(shí)也只有善于根據(jù)不同時(shí)期的宣傳主題來針對(duì)新聞現(xiàn)象開展深入的剖析，并通過連續(xù)的主題宣傳和報(bào)道，才能最終在全社會(huì)范圍內(nèi)營造出強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向的優(yōu)勢[1]。

2.2 主題宣傳要注重創(chuàng)新 開展對(duì)于新聞的主題宣傳工作指的就是要在準(zhǔn)確把握政府的工作中心以及重心的基礎(chǔ)前提之上，重點(diǎn)開展針對(duì)新聞宣傳的及時(shí)、科學(xué)的統(tǒng)籌策劃。而在具體的執(zhí)行和策劃過程中，則要注意針對(duì)同一宣傳主題的多種報(bào)道形式的運(yùn)用，同時(shí)還要擅于利用記者的銳利眼光來突出新聞事件中典型事件的作用和特點(diǎn)，最終使新聞宣傳始終遵循著貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”的原則，同時(shí)也使得新聞報(bào)道體現(xiàn)出更具親和力以及感染力的特點(diǎn) 。

3 開展主題宣傳的要點(diǎn)

3.1 明確宣傳的要點(diǎn) 新聞宣傳的本質(zhì)是作為“政府宣傳的喉舌”而存在的，所以新聞宣傳開展的只有把黨委及政府的重點(diǎn)工作同人民群眾所關(guān)心和關(guān)注的焦點(diǎn)結(jié)合起來，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的目的，也才能最終實(shí)現(xiàn)正確地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的目的和宗旨，同時(shí)也才能最終起到凝聚人心、集合力量的作用。所以主題宣傳的報(bào)道也要在這個(gè)準(zhǔn)則下開展和進(jìn)行，而在主題宣傳的開展過程中則需要全面開展市、縣、區(qū)范圍內(nèi)的各個(gè)類型媒體的整體聯(lián)動(dòng)，尤其是針對(duì)一個(gè)時(shí)期內(nèi)的重大問題進(jìn)行主題宣傳的時(shí)候，要突出宣傳的重點(diǎn)，同時(shí)還要有效地針對(duì)廣播、電視、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行集體采訪和聯(lián)合報(bào)道的形式，竭力做到新聞的全覆蓋，最終實(shí)現(xiàn)規(guī)模宣傳效應(yīng)的形成。

3.2 拓展、豐富新聞宣傳的報(bào)道形式客觀上講，單純地依靠傳統(tǒng)媒體的正面主流宣傳的宣傳效果是十分片面的，其影響力也是相對(duì)有限的，所以在針對(duì)某個(gè)具體的、典型的新聞事件開展主題宣傳的時(shí)候可以針對(duì)其中的所體現(xiàn)出的某個(gè)重點(diǎn)首先開展研討會(huì)進(jìn)行正面宣傳，然后通過座談會(huì)、圖片展覽以及文藝演出的方式開展出更多層面、更全角度的報(bào)道和宣傳，與之前所開展的正面宣傳的效果進(jìn)行全面地補(bǔ)充和釋放，以便于最終達(dá)到正確、全面地針對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道的目的。

3.3 爭分奪秒，先聲奪人 針對(duì)突發(fā)新聞事件的新聞宣傳要在保證客觀、及時(shí)的基礎(chǔ)前提下，重點(diǎn)根據(jù)事件處置需要以及社會(huì)輿論的關(guān)注情形，開展多頻次、多層次以及多角度的新聞發(fā)布活動(dòng)和時(shí)間的跟進(jìn)報(bào)道，以便于讓廣大受眾可以及時(shí)、全面地了解相關(guān)事件進(jìn)程的最新進(jìn)展。與此同時(shí)還要注意的是：為了盡可能地避免和減少流言、謠言在此期間的傳播以及針對(duì)其所帶來的負(fù)面影響的控制，要求相關(guān)方面的新聞工作人員必須在第一時(shí)間內(nèi)撰寫出相應(yīng)的新聞報(bào)道，同時(shí)通過各大主流媒體開展多角度、全覆蓋式的宣傳，在電視臺(tái)和電臺(tái)等較為直觀的媒體針對(duì)事實(shí)的真相進(jìn)行還原，在以報(bào)紙和雜志等稍微滯后一些的媒體上開展綜合、深入的的報(bào)告，與之前的直觀報(bào)告形成一個(gè)整體的、立體式的互動(dòng)報(bào)道，全面真實(shí)地反應(yīng)事實(shí)的原貌，同時(shí)并盡可能地贏得引導(dǎo)輿論的先機(jī)。

4 結(jié)語

總而言之，我國的新聞行業(yè)經(jīng)過了一個(gè)時(shí)期的發(fā)展，如何正確地把握好輿論導(dǎo)向問題一直是我們從事新聞工作人員們正在積極探索并努力解決的問題。而在具體的新聞宣傳工作開展的實(shí)踐過程中，我們了解到：首先應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)要保證在“三貼近”原則的前提下，然后再開展針對(duì)新聞事實(shí)的客觀報(bào)道和宣傳，這樣才能保證對(duì)于新聞輿論導(dǎo)向的正確引導(dǎo)，同時(shí)還要在此基礎(chǔ)上不斷地研究新方式，探索出新方法，只有這樣，才能不斷地提高新聞報(bào)道的質(zhì)量并更好地實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的水平，最終實(shí)現(xiàn)更好地為人民服務(wù)的目的。

[1]朱聯(lián)營，周淑麗. 新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德水平的現(xiàn)狀與提升途徑. 今傳媒，2008（09）:12-15.

[2]陳誼. 從功能派翻譯理論談新聞報(bào)道的文本功能特點(diǎn)及翻譯. 北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2007（09）:43-46.

[3]劉瑾妍，宋立新. 由三鹿事件暴露的輿論監(jiān)督的“斷層”現(xiàn)象. 安徽文學(xué)(下半月)， 2009（07）：33-37.

[4]何江，張權(quán). 堅(jiān)持“三貼近” 強(qiáng)化新聞?wù)鎸?shí)性——以播報(bào)新聞“國務(wù)委員唐家璇到廣西調(diào)研僑務(wù)工作”為例. 八桂僑刊，2006（03）：56-59.

[5]楊繼光，劉鴻. 論體驗(yàn)式采訪. 北京青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（02）：87-92.

[6]羅曉帆，賀天津. 我國電視體育新聞運(yùn)作模式的探析. 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005（12）：66-70.