眾所周知，現(xiàn)代科技已經(jīng)融入了人們工作與生活的方方面面。然而，對(duì)于科技產(chǎn)品的贊嘆和恐懼卻交織在一起，成為了學(xué)界乃至社會(huì)大眾一種普遍的心理矛盾。

知名的媒介環(huán)境學(xué)派學(xué)者波斯曼在其著述《技術(shù)壟斷：文化向技術(shù)投降》中也曾表示：技術(shù)和人是亦敵亦友的關(guān)系；人類社會(huì)有可能將進(jìn)入一個(gè)技術(shù)壟斷文化的階段，技術(shù)使信息泛濫成災(zāi)，使傳統(tǒng)世界觀消失的無(wú)影無(wú)形，人們將面臨失去駕馭技術(shù)能力的危險(xiǎn)。

確實(shí)，從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)至今，信息技術(shù)發(fā)展迎來(lái)了前所未有的快速發(fā)展，但也給包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的各行業(yè)和社會(huì)群體帶來(lái)了太多的“不適應(yīng)”。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式被顛覆，傳媒產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)革命的大潮中一度被沖擊的不知所措……

傳媒的變革之路究竟在何方？

透視時(shí)代變革浪潮的深處可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)進(jìn)步方式的變革、技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以及引發(fā)的社會(huì)生產(chǎn)方式與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的變革，一直是時(shí)代最為基本、最具有決定性意義的力量。

技術(shù)的進(jìn)步絕不僅僅是一種結(jié)果，更是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與價(jià)值回歸的過(guò)程。

2012年8月，一部名為《面朝大海，花愛(ài)開不開》的小劇場(chǎng)話劇在京上演，雖然整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是剛畢業(yè)不久的演藝新人，整臺(tái)話劇從策劃劇本到排練上演只有短短一個(gè)月，但觀眾卻場(chǎng)場(chǎng)爆滿。這么多的觀眾是從哪里知道的這部話劇并被吸引前來(lái)觀看的呢？除了源于編劇、導(dǎo)演和演員的精心準(zhǔn)備之外，背后利用微博等社交媒體的新媒體營(yíng)銷可謂居功至偉。

在網(wǎng)上購(gòu)買新鮮的蔬菜水果，訂購(gòu)午餐，團(tuán)購(gòu)商品，挑選化妝品；京華億家、京探網(wǎng)、央廣購(gòu)物……傳統(tǒng)媒體涉足電子商務(wù)領(lǐng)域也已有數(shù)年的光景。雖步履艱難，但卻也在探索著自己的變革與創(chuàng)新之路。

無(wú)論是云計(jì)算還是大數(shù)據(jù)，無(wú)論是社交媒體還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論是WEB2.0還是全媒體建設(shè)；對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)既面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，又是難得的發(fā)展機(jī)遇；既是技術(shù)的進(jìn)步，更需要產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

不破不立、不塞不流、不止不行！

技術(shù)引領(lǐng)著傳媒的變革，同時(shí)也在促使著傳媒價(jià)值的回歸！

麥克盧漢說(shuō)：“媒介是人的延伸”。也許從技術(shù)控制論的角度來(lái)說(shuō)，新興媒體技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的也許是人際關(guān)系的冷漠甚至是文化的喪失。但是伴隨著產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與融合發(fā)展，技術(shù)變革所帶來(lái)的則必然是一種文化與價(jià)值的回歸，并能夠以新的技術(shù)方式更好的滿足人們更多的需求，帶來(lái)全新的體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)模式。