文丨馬建強(qiáng)

（山西省陽城縣廣播電視臺(tái)，山西晉城 048100）

作為基層廣播電視臺(tái)，我們植根于“鄉(xiāng)村田野”之中，每天所面對(duì)的大量的節(jié)目素材就像剛剛采摘的蔬菜，鮮嫩無比，這是我們有別于其他上級(jí)臺(tái)的最大的優(yōu)勢(shì)所在。如何把這一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為節(jié)目優(yōu)勢(shì)，把節(jié)目優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為收視率，關(guān)鍵是要當(dāng)好“廚師”，炒出香噴噴的“農(nóng)家菜”，使其既具有濃郁的地方特色，又適合當(dāng)?shù)卮蟊姷摹拔缚凇薄?/p>

1 突出地方特色，貼近群眾意愿

我國農(nóng)村人口眾多，“三農(nóng)”問題歷來是大家共同關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。而同時(shí)，由于文化歷史、風(fēng)土人情、生活習(xí)慣、方言土語、發(fā)展程度等多方面的因素，中央、省、市臺(tái)媒體很難做到全面、深度觸及基層三農(nóng)問題，這些空檔就是我們縣級(jí)臺(tái)最值得挖掘的題材和最耀眼的舞臺(tái)。因此，我們對(duì)農(nóng)村宣傳節(jié)目只要立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，突出地方特色，從節(jié)目選題到欄目形式、風(fēng)格等各方面著力打造地方特色，一定會(huì)受到廣大群眾的歡迎。

2009年，陽城縣下交湯帝廟成功入選國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。在下鄉(xiāng)采訪時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)下交湯帝廟躋身“國?！焙蛶孜荒暧饣椎睦先藬?shù)十年來默默守護(hù)湯帝廟的感人事跡密不可分。于是，我們深入采訪、精心拍攝，采編播出了《守護(hù)湯帝廟的老人》。節(jié)目播出后，在全縣引起強(qiáng)烈反響，一些鄉(xiāng)村紛紛自發(fā)組建起了專、兼職的文物保護(hù)組織，加大了文物保護(hù)、文化發(fā)掘力度，加強(qiáng)了社會(huì)主義精神文明建設(shè)，起到了“四兩撥千斤”的作用。同時(shí)，我們也收獲了省廣播電視節(jié)目二等獎(jiǎng)的殊榮。

實(shí)踐證明，越是有地域特色的節(jié)目，就越為該區(qū)域的觀眾喜聞樂見，就越能在社會(huì)上產(chǎn)生良好的傳播效果。多年來，我們堅(jiān)持“三貼近”，主動(dòng)將報(bào)道內(nèi)容轉(zhuǎn)移到農(nóng)民朋友在新農(nóng)村建設(shè)中密切關(guān)注的事情上。在節(jié)目編輯制作上，變訓(xùn)導(dǎo)式為誘導(dǎo)式，變灌輸式為啟發(fā)式，解說詞盡量通俗易懂，多采訪，讓農(nóng)民朋友們針對(duì)自己關(guān)注的問題，談對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的看法和認(rèn)識(shí)，使觀眾在收看節(jié)目后更易產(chǎn)生共鳴，引發(fā)思考。

2 注重實(shí)用性和服務(wù)性

所謂實(shí)用性，就是要求所辦節(jié)目堅(jiān)持群眾路線，要與時(shí)俱進(jìn)，能夠符合新時(shí)期“三農(nóng)”工作的需要。在現(xiàn)階段，農(nóng)民致富、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定，需要媒體提供更多、更實(shí)用的致富信息、法律知識(shí)、政策解讀，為農(nóng)民朋友政策指導(dǎo)、法律維權(quán)，解決一些生產(chǎn)生活中遇到的難題。對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展問題，對(duì)農(nóng)宣傳節(jié)目要根據(jù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，密切聯(lián)系當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際，幫助提供農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面的成功經(jīng)驗(yàn)。對(duì)農(nóng)村穩(wěn)定問題，則應(yīng)采取靈活多樣的宣傳形式，大力宣傳涉農(nóng)政策、法律、運(yùn)用典型案例、深度剖析典型事件，幫助農(nóng)民提供法律意識(shí)和法制觀念，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定和諧、長治久安。

所謂服務(wù)性，就是要為“三農(nóng)”提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，讓我們的對(duì)農(nóng)節(jié)目真正成為農(nóng)民朋友生活中的好伙伴、致富上的好幫手。對(duì)農(nóng)節(jié)目最顯著的特點(diǎn)是要“鮮活”，最終的目的是實(shí)用。因此，我們的節(jié)目在表現(xiàn)形式上要突破常規(guī)、大膽創(chuàng)新，千方百計(jì)讓節(jié)目最大限度地活起來。

2007年，全縣農(nóng)村新能源建設(shè)全面啟動(dòng)，市政府將沼氣、秸稈氣“戶戶通”工程作為“農(nóng)字一號(hào)”工程，大力推進(jìn)新型能源建設(shè)。但在一些農(nóng)村，由于過去沼氣建設(shè)的失敗教訓(xùn)，農(nóng)民對(duì)新能源建設(shè)不了解、持觀望態(tài)度，工程進(jìn)展緩慢。我們及時(shí)走進(jìn)全縣新能源建設(shè)較早的西河鄉(xiāng)采訪，走農(nóng)戶、訪農(nóng)民，讓早建設(shè)、早受益的農(nóng)民朋友現(xiàn)身說法，談新能源建設(shè)帶來的好處。同時(shí)，我們還走訪專家、領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)人員，講技術(shù)、談?wù)撸審V大群眾了解新能源建設(shè)、支持新能源建設(shè)。節(jié)目播出后，廣大農(nóng)民朋友充分認(rèn)識(shí)到沼氣、秸稈氣“戶戶通”工程是實(shí)現(xiàn)資源綜合利用，推動(dòng)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綜合效益，促進(jìn)農(nóng)民節(jié)支增收，更好地為農(nóng)民服務(wù)的大好事。廣大群眾建設(shè)新能源的自覺性、積極性高漲，僅用兩年時(shí)間，全縣建成農(nóng)村新能源用戶3.35萬戶，全縣27.8%的農(nóng)村居民戶用上了新能源，超額完成了上級(jí)下達(dá)的建設(shè)任務(wù)。群眾們都說“新能源建設(shè)就是好，多虧電視臺(tái)宣傳早”。

3 節(jié)目要注重“新、活、深”

新，就是要視角新、寓意新、組合新。用身邊的人、身邊的事，做出廣大群眾喜聞樂見的鄉(xiāng)土節(jié)目，這是縣級(jí)臺(tái)節(jié)目采編的唯一方向。盡管在節(jié)目內(nèi)容上，我們很難有突破，許多節(jié)目內(nèi)容都是中央、省、市電視臺(tái)做過的，如果我們?cè)诓删帟r(shí)改變報(bào)道角度，或在報(bào)道時(shí)結(jié)合實(shí)際加插采訪同期聲等，都能給當(dāng)?shù)厥鼙姟傲祷饔忠淮濉钡男赂惺?。這就要求縣級(jí)臺(tái)的記者編輯要敢于突破上級(jí)臺(tái)的宣傳模式，跳出陳舊的模式，將鮮活的節(jié)目奉獻(xiàn)給受眾。

要想把節(jié)目辦出新意、力爭吸引人、辦出特色，還要在“活”字上下功夫。文字稿件要生動(dòng)形象、畫面拍攝鮮活感人、真正達(dá)到圖文并茂、聲像合一。縣級(jí)臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目好比當(dāng)?shù)氐摹巴撂禺a(chǎn)”，主要為本地區(qū)的受眾服務(wù)，要努力做好“自產(chǎn)自銷”。這就要求縣級(jí)臺(tái)必須從縣情出發(fā)，最大限度挖掘和采播富有本土特色的節(jié)目。越是有地域特色的節(jié)目，就越為當(dāng)?shù)赜^眾喜聞樂見，以至在社會(huì)上產(chǎn)生良好的傳播效果。因此，電視記者、編輯要把鏡頭更多的對(duì)準(zhǔn)身邊的人和事，深入基層、深入實(shí)際、深入生活，多報(bào)道與老百姓生活息息相關(guān)的事情。

一檔能引起觀眾興趣的節(jié)目，在有了新鮮的內(nèi)容，靈活的表現(xiàn)形式之外，還要努力在“深”字上挖掘。挖的越深，沖擊力就越猛，節(jié)目的生命力就越強(qiáng)。山西省陽城縣廣播電視臺(tái)的《家園》節(jié)目，自創(chuàng)辦以來一直堅(jiān)持走進(jìn)群眾生活，選取那些平凡人的平凡事，挖掘平凡事中的不平凡精神，用生活化的語言、鮮活感人的畫面、質(zhì)樸的同期聲，將一個(gè)個(gè)生活中最基層的平凡百姓推向了全縣，而他們的那些不平凡事中透露出來的“草根精神”也激勵(lì)著全縣群眾只爭朝夕、奮發(fā)圖強(qiáng)。

4 結(jié) 語

廣播電視擔(dān)負(fù)著唱響時(shí)代主旋律，踐行科學(xué)發(fā)展觀的責(zé)任和義務(wù)。作為基層臺(tái)，我們要以平民化的視角關(guān)注身邊的人和事，關(guān)注那些“平凡人、平凡事”，及時(shí)反映他們的喜怒哀樂，揭示人間的真善美。為此，我們必須要牢固樹立“以受眾為中心”的新聞理念，一定要深入到農(nóng)民之中，走進(jìn)他們的心靈，只有這樣才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的農(nóng)村電視作品，才能更好的將黨和政府對(duì)農(nóng)民的關(guān)愛傳遞到廣大農(nóng)民心中。以最基層受眾為對(duì)象的縣級(jí)電視臺(tái)要使自己有立足之地，必須“弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗”，圍繞地方黨委、政府的目標(biāo)戰(zhàn)略，堅(jiān)持群眾路線，走區(qū)域特色的發(fā)展之路，播出富有地方特色的節(jié)目，烹飪出風(fēng)味更加獨(dú)特的“農(nóng)家菜”，才能得到更加快速、健康的發(fā)展。

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