如何經(jīng)營媒體網(wǎng)站

文丨梅志純

（長沙市廣播電視臺，長沙 410000）

電視媒體作為傳統(tǒng)主流的傳播媒體，受眾對其的依賴是顯而易見的，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視媒體的發(fā)展在一定程度上受到了新媒體的沖擊。電視媒體如何在新形勢下，與新媒體進(jìn)行融合的同時保持自身的傳播優(yōu)勢，就成為電視業(yè)界亟待研究和解決的主要問題。本文主要就媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站之間的報道差異進(jìn)行分析，同時研究媒體網(wǎng)站的經(jīng)營策略，為電視媒體在信息技術(shù)環(huán)境下的發(fā)展提供一些建議。

1 媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站的報道差異

媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站由于經(jīng)營理念的不同，在對事件的報道上存在很大的差異，媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的報道差異主要體現(xiàn)在報道形式以及報道內(nèi)容上。

1.1 媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站在報道形式上的差異

不管是媒體網(wǎng)站還是商業(yè)網(wǎng)站，在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時都會根據(jù)和諧以及重點(diǎn)突出的原則進(jìn)行不同色彩的組合和搭配。但是相較于商業(yè)網(wǎng)站，媒體網(wǎng)站在進(jìn)行網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計時并不適合使用豐富的色彩，而是較常使用對比鮮明同時具有強(qiáng)烈視覺沖擊的色彩作為網(wǎng)站首頁的主要色調(diào)，也就是通常利用一種或兩種基本的色彩搭配做為網(wǎng)頁的主色，從而顯示媒體網(wǎng)站的整肅以及富有競爭力的形象。

媒體網(wǎng)站在動畫以及視頻的利用上不如商業(yè)網(wǎng)站具有吸引力。商業(yè)網(wǎng)站的報道更多的是以動畫以及視頻方式呈現(xiàn)，這樣就可以使具有不同文化層次的人都可以看懂報道的基本內(nèi)容，同時在一定程度上增加了網(wǎng)站的互動性以及交互性。當(dāng)然相對來說，媒體網(wǎng)站更多的是以文字為報道的主要形式，活潑性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，具有極強(qiáng)的束縛性。

媒體網(wǎng)站在其首頁的排版上比較注重對空間的利用，在網(wǎng)站的首頁排版布局上非常緊湊，大多數(shù)都以比較整齊的標(biāo)題形式出現(xiàn)，追求的是以最小的面積達(dá)到最大的信息傳播效果。而商業(yè)網(wǎng)站的首頁布局就沒有這么規(guī)整和“寸土寸金”的效果，大多數(shù)就是利用空間的閑置換取一種視覺感受。

1.2 媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站在報道內(nèi)容上的差異

1.2.1 兩者報道的交互性存在差異

媒體網(wǎng)站的本身比較具有權(quán)威性，在報道的內(nèi)容上比較嚴(yán)肅，觀點(diǎn)也就相對的集中，在語言的運(yùn)用上比較正規(guī)，內(nèi)容的知識性比較強(qiáng)，具有較深的挖掘度。相對來說，商業(yè)網(wǎng)站的交互性就比較靈活，內(nèi)容更豐富，觀點(diǎn)也就更加多元。

1.2.2 兩者報道內(nèi)容的豐富性存在差異

媒體網(wǎng)站因?yàn)槠浔旧淼臋?quán)威性，在人才以及資源和信息等方面具有極大的優(yōu)勢，所以報道的內(nèi)容就比較豐富和全面，同時具有極強(qiáng)的實(shí)效性和權(quán)威性。目前我國的商業(yè)網(wǎng)站主要就是進(jìn)行國內(nèi)各種新聞信息以及評論和分析的轉(zhuǎn)載，就形成了商業(yè)網(wǎng)站新聞信息的豐富多彩。

1.2.3 兩者在報道內(nèi)容的時效性上存在差異

商業(yè)網(wǎng)站只有在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行新聞信息轉(zhuǎn)載的權(quán)利，而媒體網(wǎng)站則可以進(jìn)行新聞的采寫。但是，媒體網(wǎng)站雖然時效很強(qiáng)，但是仍然不能和媒商業(yè)網(wǎng)站相比。

2 媒體網(wǎng)站的經(jīng)營策略

隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)的電視媒體在受到新媒體沖擊的過程中，必須與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行結(jié)合，把握好新形勢下媒體發(fā)展方向，找準(zhǔn)發(fā)展的癥結(jié)，確定媒體網(wǎng)站的經(jīng)營策略。

2.1 找準(zhǔn)媒體發(fā)展的大方向

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和社會經(jīng)濟(jì)的變革，網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為一種必然的趨勢。傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展的過程中，更多的還是依賴單純的廣告創(chuàng)收進(jìn)行發(fā)展，并把這種傳統(tǒng)的發(fā)展方式做為自己的一種特色。但是隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的生活已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，雖然網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展具有許多缺點(diǎn)，但是隨著人們對其的重視，這些固有的缺點(diǎn)正在慢慢的被完善和改進(jìn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大，未來的新媒體超越傳統(tǒng)媒體的可能性已經(jīng)越來越大。因此，傳統(tǒng)電視媒體一定要轉(zhuǎn)變固有的觀念（傳統(tǒng)電視媒體是信息傳播的主體），要解放思想，堅(jiān)持與時俱進(jìn)，充分地利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)，并與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展相結(jié)合，找準(zhǔn)媒體發(fā)展的大方向。

2.2 建立健全媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展制度

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)的立法以及執(zhí)法帶來了極大的挑戰(zhàn)，保證媒體網(wǎng)站公平競爭的主要措施就是推進(jìn)法律法規(guī)以及政策的完善及改進(jìn)。建立健全媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展制度不僅要保證媒體網(wǎng)站競爭環(huán)境的公平和公正，還要保證媒體網(wǎng)站發(fā)展大方向的準(zhǔn)確，同時保證網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)性以及信息的真實(shí)可靠性。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及意識形態(tài)的多元化，促進(jìn)了中西方不同意識形態(tài)的碰撞，這就形成了一種意識形態(tài)的分化。在這種情況下，媒體網(wǎng)站就要利用自身的傳播優(yōu)勢，還原意識形態(tài)的真實(shí)，化解不同意識形態(tài)的矛盾。建立健全媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展制度最關(guān)鍵的就是對媒體網(wǎng)站傳播信息的真實(shí)性和可靠性進(jìn)行最大程度的控制。

2.3 立足特色，打造自己的風(fēng)格

媒體網(wǎng)站只有打造自己的特色風(fēng)格，才能有針對性的進(jìn)行發(fā)展，才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展總是令人具有意想不到的驚喜，在今天的媒體網(wǎng)站發(fā)展中，其中有一部分已經(jīng)具有專業(yè)化經(jīng)營的雛形。在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展中，大部分都存在著自己的特色，有的注重對于時事新聞的報道，有的注重發(fā)展通訊文學(xué)，還有的注重關(guān)注國內(nèi)外大事等等。媒體網(wǎng)站要繼承傳統(tǒng)媒體的這些發(fā)展優(yōu)勢，立足于自身的專業(yè)，在報道的過程中做出屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中一定有屬于自己的報道風(fēng)格以及傳媒形式和模式，媒體網(wǎng)站的發(fā)展更需要擁有自己的風(fēng)格和特色，媒體網(wǎng)站要立足于自己的專業(yè)領(lǐng)域，著重打造自己的風(fēng)格特色（新聞、軍事、娛樂等）吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

2.4 注重品牌效應(yīng)，提高公信力

媒體網(wǎng)站的經(jīng)營和發(fā)展，最關(guān)鍵的就是品牌的影響力。媒體網(wǎng)站想要在激烈的媒體競爭中；立于不敗之地，就必須重視媒體的品牌效應(yīng)，但是品牌的樹立，必須依靠媒體的公信力，這是媒體網(wǎng)站的“軟實(shí)力”，也是媒體網(wǎng)站發(fā)展的基礎(chǔ)。媒體網(wǎng)站在發(fā)展的過程中，要注重報道的真實(shí)性和及時性，這就要求媒體網(wǎng)站在在第一時間向網(wǎng)民發(fā)布相關(guān)信息的同時，還要準(zhǔn)確的報道事件的發(fā)生以及發(fā)展的過程。媒體網(wǎng)站在堅(jiān)持保證報道以及信息的及時準(zhǔn)確和可靠的過程中，會實(shí)現(xiàn)不同人群對于信息的不同需求，這樣就會在受眾中形成一種媒體的品牌效應(yīng)，從而提高自己的公信力。

3 結(jié)束語

新的傳播平臺會帶來更多發(fā)展的機(jī)會以及市場，傳統(tǒng)媒體一定要借助網(wǎng)絡(luò)傳播的平臺進(jìn)行自身的經(jīng)營和發(fā)展。媒體網(wǎng)站的經(jīng)營需要我們的在找準(zhǔn)發(fā)展方向，提高公信力的同時，充分結(jié)合自身的發(fā)展實(shí)際，保證信息傳播的準(zhǔn)確性以及真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對人們的生活方式產(chǎn)生了巨大的影響，基于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的媒體網(wǎng)站的出現(xiàn)促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的變革。因此，進(jìn)行媒體網(wǎng)站的創(chuàng)新經(jīng)營，一定可以推動傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

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