論傳統(tǒng)廣播應如何應對個人網(wǎng)絡電臺

文丨呂 明

論傳統(tǒng)廣播應如何應對個人網(wǎng)絡電臺

文丨呂 明

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和計算機技術的提高，網(wǎng)絡在我國的普及率逐漸地上升，網(wǎng)民的數(shù)量也在飛速的發(fā)展。個人網(wǎng)絡電臺以其自由、“無厘頭”的張揚特征被廣大網(wǎng)民所喜愛，發(fā)展勢頭迅猛，這對傳統(tǒng)的廣播系統(tǒng)形成了巨大的沖擊。筆者將從傳統(tǒng)廣播與個人網(wǎng)絡電臺的優(yōu)勢與劣勢的角度出發(fā)，研究傳統(tǒng)廣播如何在網(wǎng)絡時代應對個人網(wǎng)絡電臺，找出其在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的新途徑。

傳統(tǒng)廣播； 個人網(wǎng)絡電臺； 優(yōu)劣勢； 應對措施

21世紀是一個網(wǎng)絡化的時代，網(wǎng)絡在人們的生產(chǎn)生活中無時不在，無處不在，它深刻地影響著人們的日常生產(chǎn)生活。相對于傳統(tǒng)廣播在時間、地點、收聽設備上的局限性，人們更愿意接受個人網(wǎng)絡電臺的形式。個人廣播電臺借助廣大網(wǎng)民的支持迅速地發(fā)展起來。這對傳統(tǒng)的廣播造成了巨大的沖擊，如何應對個人廣播電臺迅猛發(fā)展的勢頭，是當前人們面臨的一個難題。

1 關于傳統(tǒng)廣播的概述

1.1 傳統(tǒng)廣播的定義

傳統(tǒng)廣播是指利用無線、有限傳輸?shù)膹V播形式，屬于利用無線電技術傳播信息的一種大眾媒介，具有傳播迅速、廉價、方便和移動收聽的特征。在傳統(tǒng)廣播形式中，受眾是廣泛的社會群體，是一種一對多的信息擴散狀態(tài)。

1.2 傳統(tǒng)廣播的特點

傳統(tǒng)廣播是一個大眾媒介組織，具有信息傳播速度快，受眾群體廣泛、受眾狀態(tài)是一對多等特點。傳統(tǒng)廣播傳遞的內容是由專業(yè)的媒介精英制作的，內容積極向上，樂觀，對受眾具有一定的教育意義。它的傳播平臺是一種基于“精英”對“大眾”的權威平臺。

1.3 傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢

第一，傳統(tǒng)廣播中的內容都是經(jīng)過節(jié)目制作人員嚴格的節(jié)目編排，相對于個人廣播電臺的節(jié)目內容來說，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目質量是比較高的，它的受眾群體比較大。第二，傳統(tǒng)廣播中的節(jié)目主持人的素養(yǎng)高。傳統(tǒng)廣播中的電臺主持人或者播音人員，普通話最低標準是普通話一級乙等以上，省級以上的電臺播音人員的普通話水平在一級甲等以上。播音時字正腔圓，頗受廣大聽眾喜愛。第三，傳統(tǒng)廣播一般是黨和政府的喉舌，它具有很強的社會輿論作用與監(jiān)督作用，廣大聽眾對電臺播出的新聞都很信服。傳統(tǒng)廣播在民眾心目中的地位是較高的。

1.4 傳統(tǒng)廣播的劣勢

第一，傳統(tǒng)廣播電臺的播出地點容易受到限制，在一些貧窮或者偏遠的地區(qū)，老百姓是收聽不到傳統(tǒng)廣播的，信息接收的渠道比較狹窄。同時，很多年輕人都喜歡上網(wǎng)，喜歡接收一些更加新鮮的東西，不再是傳統(tǒng)廣播的忠實擁護者，隨著網(wǎng)絡的普及，收聽傳統(tǒng)廣播的人越來越少。第二，傳統(tǒng)廣播容易受到時間上的限制。傳統(tǒng)廣播的播出時間一般是在黃金時間段，受眾收聽時僅僅局限于黃金時間的波段，對于非黃金時間段，一些傳統(tǒng)廣播是不予考慮的，這在很大程度上局限了傳統(tǒng)廣播的進一步發(fā)展。第三，傳統(tǒng)廣播媒體之間是具有明顯界限的，例如地域上的界限、時間上的界限、文化上的界限。同時，傳統(tǒng)媒體廣播在形式上不能實現(xiàn)聲音與文字的結合，拉大了聽覺與視覺之間的距離，使得受眾在收聽節(jié)目時，不能親身的感受到身臨其境的感覺，與受眾心理上的距離越來越遠。第四，受眾在收聽傳統(tǒng)廣播時，不能根據(jù)自己的興趣愛好與時間來自由的選擇自己喜歡的節(jié)目內容、節(jié)目時間段。在很大程度上局限了受眾接收信息的渠道，不能形成自己的信息接收模式，不利于傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。第五，傳統(tǒng)廣播與受眾的互動效果低。廣播具有信息稍縱即逝的特點，與受眾互動的方法大多是傳統(tǒng)的打電話的形式進行溝通交流，一個時間段內，主持人與聽眾溝通交流的機會是有限的，不能滿足所有人的要求，這也限制了傳統(tǒng)廣播的長遠發(fā)展。

2 關于個人網(wǎng)絡電臺的探討

2.1 個人網(wǎng)絡電臺的含義

所謂個人網(wǎng)絡電臺，也被稱為網(wǎng)絡電臺，是指通過編碼器將計算機里正在播放的視頻或者音頻數(shù)據(jù)轉換成可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意下載的格式，網(wǎng)絡用戶只要登錄網(wǎng)絡電臺的網(wǎng)頁或者網(wǎng)站，就可以下載經(jīng)過編碼處理的音頻或者視頻信息，最后通過相關計算機軟件將信息數(shù)據(jù)傳輸播放出去。

2.2 個人網(wǎng)絡電臺的優(yōu)勢

第一，個人網(wǎng)絡電臺在發(fā)展中不受地點的限制。網(wǎng)絡的覆蓋面與傳播面比傳統(tǒng)廣播更廣，它不會受到信號發(fā)射器發(fā)射功率的限制影響，傳播的空間更廣。任何一個電臺節(jié)目只要通過網(wǎng)絡進行傳播，它的范圍可以觸及到地球上個個角落。受眾在傳統(tǒng)廣播中不能收聽到的節(jié)目，在網(wǎng)絡上便可以自由地收聽到。第二，個人網(wǎng)絡電臺在發(fā)展中不受時間的限制。通過互聯(lián)網(wǎng)，受眾可以隨時地收聽自己喜歡的節(jié)目。即使自己當時沒有時間收聽節(jié)目或者忘了收聽節(jié)目，都可以在網(wǎng)絡上收聽相關節(jié)目。第三，個人網(wǎng)絡電臺突破了傳統(tǒng)傳播媒體之間的界限，受眾可以同時進行聲音與文字的收聽，這進一步縮短了視覺與聽覺之間的距離，拉近了媒體與受眾之間的距離，有利于個人網(wǎng)絡電臺的發(fā)展。第四，個人網(wǎng)絡電臺的發(fā)展使得受眾在一定程度上具有了信息接收的選擇權。利用網(wǎng)絡，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好或者時間來選擇合適自己的節(jié)目進行收聽，形成屬于自己的信息接收模式。

3 傳統(tǒng)廣播應對個人網(wǎng)絡電臺的措施

3.1 實現(xiàn)廣播網(wǎng)絡化

傳統(tǒng)廣播缺乏個人網(wǎng)絡電臺所具備的優(yōu)勢，已經(jīng)很難適應快節(jié)奏生活的發(fā)展，因此要加快傳統(tǒng)廣播的發(fā)展，必須要實現(xiàn)廣播網(wǎng)絡化。傳統(tǒng)廣播要與現(xiàn)代先進的應用博客技術相結合，博客技術不僅可以搜集、制定網(wǎng)絡化的內容與畫面，還可以根據(jù)使用者的要求進行革新，最終間完整的節(jié)目傳輸?shù)骄W(wǎng)絡上去，這不僅提升受眾的參與熱情，也提高傳統(tǒng)廣播的收聽率，增加經(jīng)濟效益與社會效益。

3.2 改革與完善傳統(tǒng)廣播的內容

節(jié)目內容是節(jié)目能夠長期生存的基礎。一個節(jié)目沒有符合大眾口味的內容是得不到長久發(fā)展的。受眾收聽節(jié)目的最終目的是獲得有益于自身發(fā)展的信息與數(shù)據(jù)，這是決定一個節(jié)目是否成功的關鍵。因此，要快速發(fā)展傳統(tǒng)廣播，就要將傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡媒體進行有機結合，去其糟粕，取其精華，實現(xiàn)功能與價值的資源整合，最終實現(xiàn)雙贏的結果。

要促進傳統(tǒng)廣播的發(fā)展，可以將傳統(tǒng)廣播錄制的節(jié)目內容在正常播出之前或者先前播出的節(jié)目放在網(wǎng)絡媒體上進行播放，這樣就極大方便聽眾的點播，有助于提高節(jié)目的點擊率，增強受眾對節(jié)目的認可度，增加傳統(tǒng)廣播的經(jīng)濟效益與社會效益。打破傳統(tǒng)廣播時間與地點上的限制，擴大傳統(tǒng)廣播的播出時間與范圍，節(jié)目不僅在黃金時間段進行播出，還要在非黃金時間段內進行播出，提高節(jié)目的撥出率，從而增加節(jié)目的受眾群體，擴大節(jié)目的影響力，促進傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。

4 結語

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對精神文化生活的質量要求越來越高。相比于傳統(tǒng)廣播限時間、限地點的播出特點，個人網(wǎng)絡電臺方便快捷，不限時間地點的播出特點更得人們的熱捧，發(fā)展勢頭迅猛。傳統(tǒng)廣播如何在激烈的競爭環(huán)境中生存，如何應對個人網(wǎng)絡電臺所帶來的沖擊，是當前人們研究的一大課題。

[1] 李峻嶺. 傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡化變革. 新聞愛好者，2008（12）.

[2] 王莉. 網(wǎng)絡電臺的問題與發(fā)展探析. 東南傳播，2008（3）.

[3] 王夢華. 傳統(tǒng)廣播如何應對個人網(wǎng)絡電臺. 青年記者，2008（5）.

[4] 薄瑩. 個人網(wǎng)絡電臺的新媒體傳播特性探析——以北京人民廣播電臺“菠蘿臺”為例. 東南傳播，2012（2）.

（鄭州人民廣播電臺，鄭州450000）