文丨殷鳳敏

自2001年網(wǎng)絡(luò)游戲《萬王之王》登陸中國，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在中國迅速發(fā)展，成長為一個令人矚目的新興產(chǎn)業(yè)，但是自2007年開始，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)市場增長率連續(xù)幾年下滑，進入了發(fā)展的緩慢期，其中最主要的問題就是創(chuàng)新能力不足，導致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，民族品牌薄弱，因此，促進網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不僅是各個網(wǎng)游企業(yè)也是整個網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于困境時，許多網(wǎng)游企業(yè)把眼光對準了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)的合作越來越多，特別是在三網(wǎng)融合的背景下，廣電集團紛紛涉足網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢也越來越突出，大力促進網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的一個全新發(fā)展模式。

1 融合創(chuàng)新理論來源及其現(xiàn)實條件

1.1 理論來源

融合創(chuàng)新理論起源于熊彼特的創(chuàng)新理論，熊彼特認為，所謂創(chuàng)新就是“建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)”，也就是說把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引人生產(chǎn)系統(tǒng)。繼熊彼特之后，創(chuàng)新理論分為了技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新兩個研究學派。創(chuàng)新理論的研究在國內(nèi)興起以后，結(jié)合當前產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢，越來越多的學者致力于產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)系研究。吳穎，劉志迎(2005)提出，產(chǎn)業(yè)融合是建立在科技發(fā)展并不斷融合基礎(chǔ)之上的新型產(chǎn)業(yè)革命，它將導致社會經(jīng)濟系統(tǒng)的深刻變化。產(chǎn)業(yè)融合是一種突破傳統(tǒng)范式的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，豐富了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論。

劉欣，呂廷杰在此基礎(chǔ)上提出了融合創(chuàng)新的概念，認為融合創(chuàng)新是將各種創(chuàng)新要素通過創(chuàng)造性的融合，使各創(chuàng)新要素之間互補匹配，從而使創(chuàng)新系統(tǒng)的整體功能發(fā)生質(zhì)的飛躍，形成獨特的不可復制、不可超越的創(chuàng)新能力和核心競爭力。

1.2 中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的現(xiàn)實條件

（1）科學技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，網(wǎng)游核心技術(shù)以及三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、電信業(yè)、廣播電視業(yè)等行業(yè)的融合創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。（2）國家的政策支持為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供了有利環(huán)境。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)作為一種新興的高科技產(chǎn)業(yè)，能夠產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益和社會效益，因此國內(nèi)許多城市紛紛出臺扶持網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策規(guī)定。同時隨著產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，國家對行業(yè)的管制逐漸放松，這些都為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供了一個輕松有利的發(fā)展環(huán)境。（3）市場需求及企業(yè)對利潤的追求為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供了外部動力。產(chǎn)品同質(zhì)化加劇了市場對產(chǎn)品創(chuàng)新的需求，同時國外網(wǎng)游產(chǎn)品涌入所帶來的市場競爭的加劇也使許多網(wǎng)游企業(yè)面臨生存危機。這就迫使網(wǎng)游企業(yè)將眼光對準相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)融合拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，以獲取更多的利潤。

2 中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新路徑分析

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新主要是指網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)通過與動漫、影視、旅游等娛樂產(chǎn)業(yè)；電子科技、軟件開發(fā)等信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)；制造業(yè)、零售業(yè)、食品加工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。分析當前網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)合作現(xiàn)狀，可以將網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新路徑主要歸結(jié)為三類：技術(shù)關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新，市場關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新。

2.1 技術(shù)關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新路徑

技術(shù)的融合與創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的重要條件。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)都有自己的技術(shù)邊界，在技術(shù)創(chuàng)新的推動下可以打破產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)邊界，通過產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)滲透與融合，帶動產(chǎn)品，服務(wù)乃至市場等各個方面的融合，從而實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。

技術(shù)關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新主要有兩種實現(xiàn)方式：一是通過網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)的創(chuàng)新實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。這一方式在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與旅游動漫產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新過程中起著重要作用，借助3維立體技術(shù)及虛擬現(xiàn)實技術(shù)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)可以將旅游景點與動漫形象真實的呈現(xiàn)在自己的網(wǎng)絡(luò)游戲中，完美時空公司在自己的網(wǎng)游《熱舞派對》中美輪美奐的呈現(xiàn)了迪斯尼動漫形象，給玩家?guī)砹烁迂S富、真實的游戲體驗。二是通過運營平臺的拓展實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。三網(wǎng)融合，3G等新技術(shù)的出現(xiàn)打破了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與電信業(yè)，廣播電視業(yè)的技術(shù)屏障，使得手機，電視成為網(wǎng)絡(luò)游戲新的運營平臺，并且網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)運營平臺的擴展加快了同電信業(yè)，廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與自身產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

2.2 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新路徑

產(chǎn)品關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新路徑主要是通過產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性推動經(jīng)營業(yè)務(wù)等方面的合作，從而實現(xiàn)兩個不同產(chǎn)業(yè)的融合，而產(chǎn)業(yè)間的融合反過來又推動了網(wǎng)游產(chǎn)品的創(chuàng)新。主要有三種實現(xiàn)方式：一是借助其他產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意實現(xiàn)網(wǎng)游核心產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)可以將影視產(chǎn)品，動漫產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)游戲之中以擴寬網(wǎng)游產(chǎn)品的創(chuàng)意空間，實現(xiàn)網(wǎng)游產(chǎn)品與動漫，影視產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，完美時空公司借助電影創(chuàng)意改編的網(wǎng)游《笑傲江湖》就是一個成功例子。二是通過品牌合作實現(xiàn)網(wǎng)游衍生產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，衍生產(chǎn)品主要指與網(wǎng)游內(nèi)容相關(guān)的實物產(chǎn)品。通過品牌之間的合作，除了可以提高網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力以外，還可以促進網(wǎng)游衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新形式與知名度。近年來，完美時空公司同海爾，蘇寧，維達紙巾等品牌企業(yè)合作，推出了多款網(wǎng)游衍生產(chǎn)品，很好的推動了網(wǎng)游衍生品的融合創(chuàng)新。三是通過不斷推出新的產(chǎn)品形式實現(xiàn)網(wǎng)游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的融合創(chuàng)新。關(guān)聯(lián)產(chǎn)品是將兩個不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相結(jié)合所形成的一種新的商品形式，近年來出現(xiàn)的Cosplay秀，主題公園就是網(wǎng)游業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相融合的新的產(chǎn)品形式，極大的豐富了網(wǎng)游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

2.3 市場關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新

市場關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新路徑是通過網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)在受眾群體、市場業(yè)務(wù)、營銷手段等方面的相互關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)的市場融合，市場融合是技術(shù)融合和產(chǎn)品融合的導向，以市場的融合帶動兩個產(chǎn)業(yè)的融合并實現(xiàn)網(wǎng)游市場空間的擴展及營銷手段的創(chuàng)新。市場關(guān)聯(lián)型融合創(chuàng)新路徑有兩種實現(xiàn)方式：一是通過“大娛樂戰(zhàn)略”實現(xiàn)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。大娛樂戰(zhàn)略布局通過網(wǎng)游市場與影視，音樂等娛樂產(chǎn)業(yè)市場的關(guān)聯(lián)性，實現(xiàn)市場的融合，而這種融合又可以產(chǎn)生協(xié)同作用，使網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在市場空間和業(yè)務(wù)范圍方面得到有效拓展，同時也為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)提供了一種新的盈利模式。二是通過植入式廣告推動網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入式廣告主要以玩家必須接觸到的游戲道具和游戲場景的形式出現(xiàn)，這就使得廣告具有較高的到達率，高質(zhì)量的植入式廣告對于玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲的接受程度也會起到促進作用，這就在一定程度上實現(xiàn)了兩個產(chǎn)業(yè)市場的關(guān)聯(lián)與擴展。

3 結(jié)語

融合創(chuàng)新是中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個大趨勢，但是目前依然處于起步摸索階段，對此進行的理論研究相對不足，在發(fā)展過程中還存在著總體實力不足以及體制政策上的諸多障礙，筆者通過分析中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的三條路徑，為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

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