文丨苗紅環(huán)

1 欄目設(shè)置的作用

1.1 欄目設(shè)置的概念

對欄目設(shè)置的概念，沒有相關(guān)的歷史文獻(xiàn)、國際標(biāo)準(zhǔn)和條文規(guī)則。學(xué)術(shù)上對期刊評價的重要性和必要性已有一定的認(rèn)識，但沒有深入到欄目評價的層次。盡管期刊欄目設(shè)置的外延是多樣的、廣泛而復(fù)雜的，但其內(nèi)涵應(yīng)是相關(guān)和相通的，也就是欄目設(shè)置有其自身的規(guī)律、特點(diǎn)和要求。了解期刊成為解釋期刊欄目設(shè)置的必經(jīng)之路。期刊，是由多位作者撰寫的不同題材的作品構(gòu)成的定期出版物。欄目，則是不同期刊中，由不同作者創(chuàng)作的、針對不同題材、有著不同主題的載體，是期刊的主要組織，貫穿期刊內(nèi)容、濃縮主題思想、引導(dǎo)讀者視覺、體現(xiàn)編輯水平。

1.2 欄目設(shè)置的作用

欄目是編輯針對刊物特點(diǎn)，結(jié)合作者來稿情況，讀者需求特點(diǎn)對期刊進(jìn)行設(shè)計形成的類目，是三者綜合的結(jié)果，又對三者產(chǎn)生積極作用。期刊編輯的角度看，欄目設(shè)置是一種編輯結(jié)果，反映編輯意圖，體現(xiàn)編輯思想，通過欄目設(shè)置向作者和讀者傳遞導(dǎo)向性編輯信息。欄目設(shè)置是刊物的框架，編輯從欄目設(shè)置入手，系統(tǒng)地完成文稿的分類、統(tǒng)計和組織，從而有效完成編輯計劃。欄目具有相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，編輯配置也相對穩(wěn)定，通過有效設(shè)置欄目來統(tǒng)籌進(jìn)行安排，有助于發(fā)揮個人優(yōu)勢和提高團(tuán)隊(duì)效率。

從作者的角度看，欄目設(shè)置反映刊物的特點(diǎn)、編輯的思路、針對的讀者等情況，通過欄目設(shè)置有利于作者把握刊物、調(diào)整寫作、針對性投稿；針對不同的欄目，作者可以關(guān)注特定讀者的需求進(jìn)行寫作，按照寫作要求和采稿標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行投稿，提升命中率。從讀者的角度看，可以借助欄目設(shè)置來對刊物中的文章進(jìn)行選擇性閱讀，具有極好的導(dǎo)向性作用。并且可以通過欄目設(shè)置了解最新動態(tài)，調(diào)整閱讀方向。

1.3 欄目設(shè)置的原則

在欄目設(shè)置過程中，應(yīng)該堅(jiān)持以下四個原則。一致性原則。欄目設(shè)置作為辦刊的重要方面，應(yīng)該保持與刊物特點(diǎn)的一致性，達(dá)到表達(dá)編輯意圖、塑造刊物特色的目的。差異性原則。期刊的選題作為辦刊的另一重要方面，應(yīng)該做到突出個性、避免雷同，體現(xiàn)期刊特性。獨(dú)特性原則?？飪?nèi)容的獨(dú)特性是期刊區(qū)別于其他期刊的關(guān)鍵，應(yīng)該通過欄目設(shè)置的不斷創(chuàng)新，積累選題中形成的自身特點(diǎn)，凸顯期刊內(nèi)容。時效性原則。期刊應(yīng)緊握時代脈搏，隨學(xué)科研究的深入發(fā)展，緊跟最新前沿，爭取特約稿件，進(jìn)行優(yōu)先刊登。

2 欄目設(shè)置與選題的關(guān)聯(lián)

2.1 選題的原因

所謂期刊的選題策劃，就是期刊確定專題，對報道對象、報道內(nèi)容和報道重點(diǎn)進(jìn)行策劃，力求多角度、多側(cè)面、多層次地把刊物想要告訴讀者的內(nèi)容立體地呈現(xiàn)給讀者。其主要任務(wù)是，及時、準(zhǔn)確地找到讀者共同的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，加以設(shè)計、放大，以形成能引導(dǎo)讀者的主流思想，結(jié)合百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，設(shè)計專題，集中、連續(xù)地進(jìn)行報道。期刊選題策劃是當(dāng)期期刊的中心和靈魂，選題策劃水平的高低直接反映著辦刊人的理念和品位。

2.2 選題的原則

在進(jìn)行選題策劃時，必須堅(jiān)持以下三個原則進(jìn)行。剛性原則。特別需要強(qiáng)調(diào)的是剛性題材的發(fā)掘及操作。所謂剛性題材，是與當(dāng)前活躍在期刊市場中的辦刊人在題材選擇上的“虛”相反的題材，當(dāng)判別一本期刊的責(zé)任感和成功性時，看不到該刊物是否有自己的獨(dú)家采訪、獨(dú)特觀點(diǎn)。想要達(dá)到剛性的效果，取決于期刊是否尋找到具體事件的發(fā)生背景、對事件的獨(dú)家報道、臨場調(diào)查和對事件的獨(dú)到認(rèn)識和評價。

公正原則。期刊選題時要站在一個學(xué)術(shù)研究或課題研究的立場，不應(yīng)該受到自身所處行業(yè)、環(huán)境和單位的影響。尤其在我國，對于行業(yè)體制、行業(yè)“壟斷”等社會敏感話題的研究，更不應(yīng)該有“門戶之見”。先進(jìn)原則。期刊的選題應(yīng)該找一些處于發(fā)展角度的問題，不應(yīng)該總是纏繞在一些老問題上。例如，對于在人事制度改革中打破鐵飯碗、推行競聘上崗、安置企業(yè)富余人員等，做不到有新意，自然就沒有研究價值。

3 期刊欄目設(shè)置的反思

3.1 欄目設(shè)置存在問題

通過對現(xiàn)有期刊的研究，筆者對期刊欄目設(shè)置中存在的問題進(jìn)行了整合，可歸納為以下三個問題：欄目設(shè)置不夠嚴(yán)謹(jǐn)。某些期刊的欄目設(shè)置具有很大的隨意性，例如在創(chuàng)刊初期，不設(shè)置欄目，只設(shè)論文篇名，對欄目設(shè)置的意識不夠強(qiáng)，或是因稿源不穩(wěn)定，按照稿件內(nèi)容臨時設(shè)置欄目，變動性較大。欄目設(shè)置不夠科學(xué)。期刊欄目設(shè)置應(yīng)按文體形式、專業(yè)學(xué)科范圍、讀者利用角度、編輯意圖角度等方面進(jìn)行衡量，突出刊物的特點(diǎn)。但有些刊物依然出現(xiàn)不合時宜的情況，例如可能出現(xiàn)將同類型的文章安排在不同的欄目中，或者對論著類型的文章把握不夠深入，安排設(shè)置不合理等。欄目設(shè)置創(chuàng)新不足?，F(xiàn)有期刊的欄目設(shè)置缺少靈活性和創(chuàng)新性，且美學(xué)設(shè)計也缺乏新意，通過版式設(shè)計可以體現(xiàn)欄目的整體美學(xué)，提高讀者的閱讀興趣。而大多數(shù)期刊都傾向于注重欄目命名，卻缺乏欄目美學(xué)設(shè)計。

3.2 欄目設(shè)置的保障

要想做到期刊品質(zhì)的保障，應(yīng)該在欄目設(shè)置過程中首先做到以下三個方面：首先應(yīng)做到編輯保障。編輯的學(xué)者化對期刊欄目設(shè)置非常重要。學(xué)術(shù)專業(yè)水平高的編輯可以在工作中發(fā)揮主體意識，利用專業(yè)知識衡量稿件，以專業(yè)眼光審閱稿件，提供高質(zhì)量的刊物。編輯通過熟練掌握和運(yùn)用相關(guān)研究方法，確立邏輯思維方法，形成對欄目設(shè)置的有效認(rèn)知和評價。

其次應(yīng)做到稿源保障。期刊中的稿件質(zhì)量是期刊的生命力，嚴(yán)格而合理的審稿機(jī)制是對刊物、作者和讀者的負(fù)責(zé)任。期刊應(yīng)以獨(dú)特的優(yōu)勢欄目作為架構(gòu)，吸引高水平的文章予以充實(shí)。借助針對性約稿等方式培養(yǎng)壯大期刊的學(xué)術(shù)水平，提升期刊的影響力。最后應(yīng)做到規(guī)范保障。規(guī)范化已經(jīng)成為各個行業(yè)的發(fā)展方向，期刊的欄目設(shè)置也是如此。通過學(xué)術(shù)規(guī)范、編輯規(guī)范和參考文獻(xiàn)規(guī)范進(jìn)行期刊的規(guī)范化管理，整頓學(xué)術(shù)作風(fēng)和工作作風(fēng)。

3.3 欄目設(shè)置的依據(jù)

對于欄目設(shè)置工作，有以下三個角度的設(shè)置依據(jù)作為工作準(zhǔn)則：從文稿特征角度進(jìn)行劃分，是最簡單的也是最基本的方法，文稿特征包括形式特征和內(nèi)容特征。以問題類型為特征進(jìn)行的劃分方法比較常見，簡單明了，可以方便找到所屬欄目，但有時略顯單調(diào)，不利于反映特色。以文稿內(nèi)容進(jìn)行的劃分方法常見于專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)術(shù)期刊，可以直接標(biāo)明報道的范圍和刊物特色，滿足編輯、作者和讀者的針對性需求。但對目前學(xué)科交叉頻繁的情況，較難處理，且欄目的滾動性加快，讀者難以把握。

從讀者角度進(jìn)行劃分，可以更好的滿足讀者的需求。分析文稿對各讀者層次的價值，需要編輯具有強(qiáng)烈的讀者意識，欄目設(shè)置可以抓住并貼近讀者。該欄目體系結(jié)構(gòu)完整，層次清晰，版式美觀，可以抓住不同層次的讀者興趣點(diǎn)，便于讀者進(jìn)行針對性選擇。但欄目組織相對復(fù)雜，對編輯要求較高，需要對來稿進(jìn)行判斷和組織。從編輯角度進(jìn)行劃分，可以實(shí)現(xiàn)編輯對科教文化的引導(dǎo)，使得期刊反映編輯思想，體現(xiàn)編輯意圖。通過對編輯意圖、專訪、問答、編讀往來等欄目的設(shè)置，形成成熟的，可以引起強(qiáng)烈反映的欄目設(shè)置。

3.4 欄目設(shè)置的建議

針對上文中期刊欄目設(shè)置中存在的問題和欄目設(shè)置依據(jù)的分析和研究，筆者提出對于欄目設(shè)置的幾個合理性建議：固定欄目與機(jī)動欄目應(yīng)該做到配比合理。期刊欄目的一大特點(diǎn)就是其穩(wěn)定和連續(xù)，固定欄目與機(jī)動欄目的合適配比為2:1，從這一點(diǎn)上看，國內(nèi)期刊固定欄目比例尚需提高。根據(jù)期刊內(nèi)容和學(xué)科專業(yè)劃分欄目時，可以考慮根據(jù)投稿文章數(shù)量進(jìn)行可行性分析和設(shè)置，也可考慮在現(xiàn)有欄目設(shè)置的基礎(chǔ)上增加投稿文章數(shù)量多，面向讀者群較廣的內(nèi)容欄目。

通過設(shè)置通信類欄目，促進(jìn)編讀交流，國內(nèi)期刊較少有讀者建議，尤其是針對某篇已發(fā)表文章提出質(zhì)疑。期刊欄目設(shè)置應(yīng)充分意識到活躍編讀往來對辦刊的重要性，通過編讀聯(lián)系深入了解客戶，并促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，只有善意的學(xué)術(shù)討論，擦能真正推動期刊創(chuàng)辦和學(xué)術(shù)研究的發(fā)展，與國際真正接軌。通過評論和指南類欄目的設(shè)置，發(fā)揮期刊導(dǎo)向作用。國內(nèi)期刊中，綜述類欄目的設(shè)置比例比較高，文章中較多陳述某領(lǐng)域研究現(xiàn)狀，但沒有進(jìn)一步進(jìn)行評論或分析，不具有較高的指導(dǎo)意義。評論類文章一般由某領(lǐng)域較高成就的專家教授，針對某專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)，并解決相關(guān)熱點(diǎn)問題。指南類的文章讀者群較廣泛，是期刊學(xué)術(shù)地位和價值的體現(xiàn)。

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