文丨鄒 杰

經(jīng)歷了2003年和2006年兩次改版、擴容、雙面套彩后，遵義日報基本上形成了比較固定的版面設(shè)置模式和新聞運作方式。其間，雖多次對版式設(shè)置、版面安排、版數(shù)版序作過局部調(diào)整，但隨著報業(yè)市場的變化和讀者需求的多樣化，遵義日報現(xiàn)有的版面格局越來越不適應(yīng)現(xiàn)實發(fā)展的需要。

雖然擴版面了、雙面彩印了，看上去“熱鬧”了，但是，調(diào)查結(jié)果表明，不少讀者仍然對報紙的狀況“頗有微詞”，主要體現(xiàn)在：一是版面增多了，內(nèi)容卻雜亂了，反而沖淡了黨報的權(quán)威性和指導(dǎo)性。雖然每天的報紙涵蓋了國際、國內(nèi)、地方的多方面信息，但僅限于一般性的報道，前瞻性的、分析性的報道不足。二是信息“貪大求洋”，表面上力求全面、平均使力，反而失去了“地域元素”，忽視了對本地政治、經(jīng)濟、文化建設(shè)的針對性和指導(dǎo)性功能。三是一定程度上把“主要宣傳報道任務(wù)”理解為“凡是上級的一切工作、活動都是宣傳報道中心”。四是“報喜不報憂”，本地發(fā)生了稍帶負(fù)面色彩的新聞，要么選擇性失聲，要么比外地媒體“慢半拍”。五是網(wǎng)絡(luò)稿采用過多，表面上很熱鬧，其實互聯(lián)網(wǎng)上早就刊出，又進一步壓制了本地新聞的空間。

2011年下半年，遵義日報的廣大編采人員也對上述問題作了認(rèn)真剖析。究其原因，大家認(rèn)為，當(dāng)前地市報、尤其是貴州這樣的西部欠發(fā)達地區(qū)的報紙，普遍有一種頑癥：辦報心態(tài)更多地服從于當(dāng)?shù)氐男≌苇h(huán)境，不少時候忽視本身的新聞規(guī)律存在。一般情況下，在地市級區(qū)域，無論是黨報還是生活類報紙都承擔(dān)著相當(dāng)繁重的宣傳報道任務(wù)，新聞稿件的擺布不是按新聞價值大小處理，而是依照官大官小來排位。更讓人尷尬的是，一方面報紙過度承擔(dān)了文件宣傳下發(fā)的功能；另一方面，老百姓關(guān)心的、真正的新聞卻不能在應(yīng)有的位置體現(xiàn)，或者得不得體現(xiàn)。因此報紙無論在內(nèi)容上還是形式上都乏善可陳。而大部分地市報媒體人，面對這種政治生態(tài)和辦報環(huán)境，在全球化加劇、新媒體崛起、人們思想解放價值多元的時代，既缺乏開門辦報的視野，也普遍缺乏自我修補能力，絕大部分人遵循的依然是既有的思維模式和辦報路徑，在這種內(nèi)外因素的不自覺配合下，報紙上官話連連、套話連篇，居高臨下、板起面孔訓(xùn)人。久而久之，報紙的可讀性和影響力大打折扣。再者，當(dāng)前體制環(huán)境、人才瓶頸、資本制約等客觀因素，也是不得不面臨的現(xiàn)實問題。

在此基礎(chǔ)上，遵義日報決定改版，并在 “改什么”、“怎樣改”的問題上形成共識，并付諸實施。

首先是新聞本土化。本地新聞是地方媒體生存發(fā)展的沃土，離開了這一片土地，再高明的策劃都是無源之水、無本之木。當(dāng)今信息業(yè)十分發(fā)達，電視、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布國內(nèi)國外新聞已經(jīng)與全球同步，而報紙再大量刊登這樣的動態(tài)信息越來越?jīng)]有必要，因此國內(nèi)地市級黨報紛紛壓縮國內(nèi)國外新聞，轉(zhuǎn)而將本地新聞做精做深，同時將整張報紙聯(lián)動起來。根據(jù)外地經(jīng)驗，結(jié)合本地實際，遵義日報大量壓縮網(wǎng)絡(luò)新聞，增加本地新聞量，并對本地新聞版作了定位分工。

一版定位為報紙重要的、讀者十分關(guān)心的要聞版。以市內(nèi)新聞為主，主要圍繞中心工作展開報道，傳達市委、市政府重大決策信息，反映各地各部門改革發(fā)展的新舉措新成就。通過新聞策劃，強化探索性報道和深度報道，嚴(yán)格控制淺層次、純粹性的工作報道；同時在言論上做足功夫。

二版定位為市內(nèi)要聞和深度評論版面，和一版同步制作。以經(jīng)濟報道、深度報道和中心城區(qū)報道為主，兼顧時政、社會、文化等其他方面；強化鮮活的現(xiàn)場短新聞、新聞故事；版面風(fēng)格簡潔、爽朗、大氣，不必要的裝飾一般不用。

三版為各縣（市、區(qū)）綜合新聞版，編輯部及時刊發(fā)各地鮮活的、有價值的新聞；并根據(jù)一段時期編輯部的策劃情況，適時推出整版專題或圖片。

四版為綜合時事版，作為讀者了解外界的一個“窗口”，盡可能全面、立體地報道國內(nèi)外社會發(fā)生的重大變化，聚焦中國改革開放的熱點難點，反映社會各階層的新人新事，關(guān)注國際政治、軍事、經(jīng)濟等各個領(lǐng)域的新聞，通過及時、準(zhǔn)確、精當(dāng)?shù)剡x編發(fā)生在國內(nèi)國際的大事要事好事新事。同時注重其對本地的指導(dǎo)性和借鑒價值。

五至八版為專刊版面，明確定位為“關(guān)注民生、服務(wù)民生”。人民的生活是豐富多彩的，需求也是多種多樣的，不僅要關(guān)注其就業(yè)、住房、教育、醫(yī)療等熱點、難點問題，而且要真實反映群眾的疾苦并幫其解困，還要對群眾的疑惑給予解釋。?？婷嫱ㄟ^“民生熱線”、“咨詢臺”等專欄，搭建起與普通群眾服務(wù)、互動的交流平臺，鋪設(shè)起群眾和黨委政府溝通的橋梁，以此贏得普通讀者的認(rèn)同和市場的青睞。

其次是強調(diào)“內(nèi)容為王”，突出新聞事件的獨家性和排他性。事件性新聞是地方媒體的核心競爭力，不論本地新聞還是非本地新聞，只要是事件性的新聞，都能讓報紙足具動感和張力，是保持報紙信息量、速度感和異質(zhì)性的強大武器。通過動態(tài)式的策劃和獨具創(chuàng)造性的策劃，吸引讀者眼球。在領(lǐng)導(dǎo)活動和會議消息上，我們強調(diào)這也是獨家新聞的重要來源，關(guān)鍵是善于從中篩選有價值的信息、從讀者的角度做文章，努力實現(xiàn)最佳報道效果。

三是視覺平民化、新聞故事化。弱化“高度”、“硬度”色彩，堅持親民易讀原則，力求每一個版面、每一篇文章都從故事角度切入，強調(diào)現(xiàn)場感和人情味。具體要求是：不求天天出彩，不求條條精品，每期版面上有一兩條像樣的稿件，有一兩個“有味”的標(biāo)題。我們也認(rèn)為，宣傳報道尤其是政務(wù)報道，不應(yīng)該成為報紙的負(fù)擔(dān)，反而要變成本土媒體強大的信源。但前提是把這些資訊報道內(nèi)化成百姓語言系統(tǒng)。

四是強化輿論監(jiān)督。改變以前的“報喜不報憂”，對一些事件有計劃有目的地曝光，如，在創(chuàng)建文明城市活動中，我們對種種不文明行為及時曝光，有一次還針對市委公車違章作了報道。又如，世界環(huán)境日前夕，我們組織記者沿赤水河明察暗訪企業(yè)的超標(biāo)排放，其中包括不少國有大企業(yè)。對此，老百姓拍手稱快，用他們的話說是“針頭雖小，扎人也疼”。

五是改革版面形式，保證視覺沖擊力。我們盡可能讓報紙上的信息易于獲取和易于理解，讓讀者在時間很緊的時候，可以用5分鐘、10分鐘瀏覽本報的主要內(nèi)容；但如果讀者有空，也可花一兩個小時來閱讀本報。高度重視視覺效果，把握好圖片拍攝、編輯和版式設(shè)計之間的關(guān)系。一版嘗試 “半封面”的風(fēng)格，做好導(dǎo)讀提示，重要的又不必在一版全文刊發(fā)的文章僅在一版發(fā)一個標(biāo)題，并配以精要的提示后，鏈接在二版或其他版見報。一版僅保證重大新聞和一把手的活動消息，其他市領(lǐng)導(dǎo)的活動一律在二版刊發(fā)。作為一張報紙的“臉面”，一版的版式要強化視覺沖擊力，圖片的運用更大膽些，每期要突出用好一張主打照片。

重新丈量發(fā)展空間，遵義日報這一輪改版，一方面因為省級媒體和其他地方媒體的強力打入；另一方面還得感謝以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體史無前例的沖擊。因為，二者的強勢夾攻雖然一定程度壓縮了地方報業(yè)的發(fā)展空間，卻放大和釋放了地方媒體的渠道優(yōu)勢及本土色彩?；诖艘蛩?，我們也憧憬地市報的空間呈現(xiàn)出無限的維度和張力。