文丨羅海濤

作為一名企業(yè)電視臺的新聞記者，在新聞宣傳方面的主要任務(wù)，是在黨和國家大政方針的指導(dǎo)下，圍繞企業(yè)黨委的中心工作進(jìn)行宣傳報(bào)道。這些報(bào)道應(yīng)對凝聚企業(yè)廣大干部職工的智慧和力量，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作發(fā)展起到積極作用。但反思近幾年企業(yè)的新聞報(bào)道，卻遺憾的發(fā)現(xiàn)，存在著只注重宣傳和輿論引導(dǎo)，忽視新聞自身規(guī)律，內(nèi)容高調(diào)、說教、空洞，讓群眾產(chǎn)生一種枯燥抽象的距離感等問題。在越來越挑剔的受眾面前，這樣的新聞已逐漸失去了吸引力。那么，對企業(yè)電視新聞報(bào)道中出現(xiàn)的這些問題該怎樣解決呢。

1 強(qiáng)化新聞意識，尊重新聞規(guī)律

分析一些效果欠佳的新聞報(bào)道，發(fā)現(xiàn)都有著宣傳味、說教味較濃的弊端，原因就在于新聞意識不強(qiáng)，忽視了按新聞規(guī)律辦事。誠然，電視新聞報(bào)道對廣大受眾確實(shí)具有一定的宣傳、教育、警示功能，但它又區(qū)別于一般的宣傳教育活動。新聞是對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的有價(jià)值事實(shí)的信息傳播，必須要有實(shí)效性、客觀性、典型性。新聞的實(shí)效性、客觀性、典型性越強(qiáng)，其自身的新聞價(jià)值也就越大，其所具有的宣傳教育功能也就越強(qiáng)。作為從屬于上層建筑領(lǐng)域的新聞工作，具有很強(qiáng)的政治性，又具有提供信息服務(wù)的最基本的客觀屬性，既是黨和人民的重要輿論宣傳陣地，又是大眾傳播的媒介。從新聞節(jié)目中獲取大量有價(jià)值信息則是觀眾最主要的客觀需求。新聞自身所具有的這些特點(diǎn)，決定了我們電視新聞工作者必須把新聞性放在第一位，而宣傳、教育等其它功能則必須通過新聞價(jià)值的提高，才能顯現(xiàn)出其作用和功效。因此必須強(qiáng)化新聞意識，在努力追求新聞價(jià)值最大化上下功夫，切不可只重宣傳，輕視新聞本身的固有規(guī)律和屬性，把電視新聞變成了說教式或主觀傾向性很濃的宣傳品。要用事實(shí)說話，通過電視語言的及時(shí)、真實(shí)、客觀的報(bào)道，使觀眾從中受到啟發(fā)、認(rèn)同和理解，從而達(dá)到應(yīng)有的宣傳教育效果。

2 強(qiáng)化服務(wù)意識，更加貼近群眾

目前新聞戰(zhàn)線正在開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，活動的開展就是引導(dǎo)新聞工作者把新聞寫在大地上、寫在人民心坎上，使新聞宣傳工作呈現(xiàn)新的氣象。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉云山強(qiáng)調(diào)，“走轉(zhuǎn)改”是創(chuàng)新新聞宣傳工作、落實(shí)“三貼近”原則的根本舉措，是加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)、提升隊(duì)伍素質(zhì)的重要途徑，是宣傳思想文化工作貫徹黨的群眾路線、服務(wù)人民群眾的必然要求。通過“走、轉(zhuǎn)、改”活動，我們深深地感到要想成為一名優(yōu)秀新聞工作者最根本的是要解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，深刻理解新聞工作者的根基所在、價(jià)值所在，更好地肩負(fù)起宣傳群眾、動員群眾、服務(wù)群眾的職責(zé)使命。

但現(xiàn)實(shí)的情況是我們往往會自覺與不自覺地偏離了這一宗旨。一說搞新聞報(bào)道，往往只注重怎樣把領(lǐng)導(dǎo)的要求傳達(dá)下去，把上級的精神宣傳下去，惟獨(dú)心里少了群眾。該怎樣使“上情下達(dá)、下情上達(dá)”更加貼近群眾的需求，群眾最關(guān)心什么，最需要什么，什么樣的內(nèi)容最能激動他們的情感，撥動他們的心弦，卻極少去考慮。這種只注重傳達(dá)、宣傳，不考慮受眾感受和需求的做法，必然使新聞宣傳報(bào)道的效能大打“折扣”。從大眾需求的角度上看，新聞報(bào)道最基礎(chǔ)的功能是要為廣大受眾提供良好的信息服務(wù)和信息享受。沒有良好的信息服務(wù)，滿足不了觀眾對獲取信息的客觀需求，播出的新聞沒人愛看，新聞媒體就將喪失其自身存在的價(jià)值。因此，提高新聞宣傳的影響力和實(shí)際效能，必須首先強(qiáng)化服務(wù)意識，在如何使觀眾更加快捷、輕松、方便地從電視新聞中獲取足夠信息，進(jìn)而獲得美好的信息享受上深下功夫。所以，貼近群眾、服務(wù)群眾、引導(dǎo)教育群眾才是我們搞好新聞報(bào)道的基本出發(fā)點(diǎn)和歸宿。同時(shí)在報(bào)道方式上也要努力實(shí)現(xiàn)一種平民化視角，在新聞的選材、標(biāo)題、解說、畫面、同期聲，都應(yīng)體現(xiàn)和突出服務(wù)性、鮮活性。

3 強(qiáng)化創(chuàng)新意識，改進(jìn)新聞報(bào)道

我們看到一些新聞報(bào)道，常常由于慣性思維而忽視了新聞“消費(fèi)品”功能，新聞報(bào)道變成了上級文件和精神的簡單宣讀與重復(fù)，這類報(bào)道既沉悶又冗長，與新聞的鮮活性相悖，因此，觀眾很多時(shí)候?qū)﹄娨暼说倪@種努力并不買帳。時(shí)代在變，作為忠實(shí)反映時(shí)代的新聞也在變，廣大群眾對新聞信息服務(wù)的需求在不斷提升，新聞報(bào)道的傳統(tǒng)理念應(yīng)隨著時(shí)代的變遷與時(shí)俱進(jìn)。而從受眾需求出發(fā)，按新聞規(guī)律辦事，對新聞進(jìn)行深度挖掘，使之更加貼近群眾，具有鮮活性、服務(wù)性和親和力，則是創(chuàng)新新聞報(bào)道的主要方向。所謂的新聞深度挖掘，是指在新聞報(bào)道現(xiàn)場之外，去深度挖掘其所蘊(yùn)涵的新聞信息，這些信息往往是老百姓最關(guān)心的。要將新聞報(bào)道深度化，需要找到合適的切入點(diǎn)，大體說來，新聞報(bào)道的切入角度可分為：由熱點(diǎn)問題與本地的契合點(diǎn)切入；由會外的空間尋找角度切入；由新聞背后的資料切入；由事件引發(fā)的反思切入，切入的角度有很多，關(guān)鍵是要從群眾的需求出發(fā)，為他們提供有價(jià)值的新聞，并以現(xiàn)代的眼光，平民化的視角，創(chuàng)新的形式及時(shí)地分析新聞、解讀新聞，這已成為電視新聞工作者高水平采編能力的體現(xiàn)。同時(shí)，在節(jié)目的編輯、制作上也要突破陳規(guī)，主要有以下幾點(diǎn)。

1）導(dǎo)語要找到能夠吸引觀眾看新聞那段話，要突出賣點(diǎn)、興奮點(diǎn)。標(biāo)題要做活做到位。每條新聞都會有一個(gè)閃光點(diǎn)，記者要善于抓住這個(gè)閃光點(diǎn)制作標(biāo)題。2）寫新聞要善于用群眾性的語言，要口語化，切不可用新聞?wù)Z言文件化，要寫短句，繞彎說話，不斷地堆砌形容詞，是不適合新聞平民化、故事化傳播的錯(cuò)誤做法。3）無論是配音，還是同期聲，要盡量簡短。大段的解說詞、同期聲（除非真的精彩）都會趕走觀眾。4）要充分發(fā)揮電視新聞現(xiàn)場感強(qiáng)、形象、逼真這一先天優(yōu)勢。注重用“畫面”說話，并在提高電視新聞的“聲畫對位率”和畫面針對性上下功夫，當(dāng)然，讓電視新聞所有畫面都“聲畫對位”，新聞解說到那里，畫面就一定對上是不可能的，但要盡量去做，最起碼在新聞的“關(guān)鍵點(diǎn)”上一定要聲畫對位，聲畫能做到對位的就絕不同步。這是衡量電視新聞報(bào)道質(zhì)量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。5）講究包裝科學(xué)化和個(gè)性化，力求做到引人入勝。包裝是對頻道形象的美化，它能使節(jié)目形象統(tǒng)一、和諧、增強(qiáng)美觀。包裝應(yīng)該注重目標(biāo)受眾的信息反饋，從節(jié)目色調(diào)、節(jié)目節(jié)奏、節(jié)目標(biāo)志、牌面用字、音樂配置直至背景圖案、主持人服飾、語言形象等方面，設(shè)計(jì)與欄目定位、風(fēng)格一致的包裝，使企業(yè)電視新聞欄目包裝逐步科學(xué)化、風(fēng)格化，進(jìn)而使節(jié)目給人以一種統(tǒng)一整齊、規(guī)范醒目而又富有企業(yè)特色的感覺。

總之，企業(yè)電視新聞報(bào)道的推陳出新還可以在許多方面做出嘗試，但都要以尊重新聞傳播規(guī)律， 貼近群眾、服務(wù)群眾為出發(fā)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上不斷的求變創(chuàng)新，把企業(yè)電視新聞報(bào)道的思想性、藝術(shù)性和觀賞性統(tǒng)一起來，在新聞報(bào)道的親和力、吸引力與感染力上下功夫，創(chuàng)新傳播手段，研究傳播的針對性和實(shí)效性。只有這樣才易于為廣大觀眾所接受，并在潛移默化間引導(dǎo)受眾。