文丨侯雨昕

（西安外國(guó)語大學(xué)，西安 710128）

在中國(guó)改革開放以后，經(jīng)濟(jì)全球化、各國(guó)之間的文化相互影響的多元化、高科技技術(shù)發(fā)展信息高速化。這些都是當(dāng)前社會(huì)的主要體征。尤其是傳媒行業(yè)的發(fā)展速度非?？?，大眾媒體對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生活的影響不斷強(qiáng)化，對(duì)人們的思想和生活、工作都有著重要的影響，它大到宣傳政府的政治主張，小到反映人民的日常生活瑣事，它成為一種溝通的橋梁和利益平衡的工具，在新時(shí)期的社會(huì)中發(fā)揮的重要的作用。在中國(guó)經(jīng)過改革開放后，電視傳媒也經(jīng)過了時(shí)代潮流的歷練和沖刷，新時(shí)期的傳媒事業(yè)已經(jīng)不斷的發(fā)展和壯大，在現(xiàn)代的生活當(dāng)中已經(jīng)起到非常重要的作用，并向著多元化的方向發(fā)展，電視廣播傳媒已經(jīng)集教育、娛樂和信息服務(wù)為一體。在形式上生動(dòng)、直觀的傳播特點(diǎn)深受廣大觀眾的喜歡。做為電視傳媒的一部分的播音主持在新的時(shí)代里面受到廣泛的關(guān)注，播音主持專業(yè)做為一門語言藝術(shù)，在電視傳媒各類節(jié)目中顯現(xiàn)了巨大的魅力。讓廣大觀眾在精神上得到很好的消費(fèi)和享受。但是隨著高科技技術(shù)的發(fā)展和人們價(jià)值觀的改變，播音主持專業(yè)不斷被差異化和忽視的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這種現(xiàn)象值得我們反思。要不然，做為一門不斷成熟但是并沒有完整的學(xué)科定位的藝術(shù)，獨(dú)立、完整的發(fā)展將另我們擔(dān)憂。

1 新時(shí)期廣播電視媒體有哪些傳播特征

在新時(shí)期里面，傳媒各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可謂是非常的激烈，各行業(yè)的生存空間越來越狹小，在這個(gè)時(shí)代里各種傳播媒體都感到生存和發(fā)展的壓力，為尋求傳播媒體自身的發(fā)展，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里面，很多電視節(jié)目重復(fù)的播出，重復(fù)的制作的現(xiàn)象十分的嚴(yán)重，從而造成巨大的人力物力資源浪費(fèi)。截至到2009年，我國(guó)電視節(jié)目數(shù)量高達(dá)3985家，廣播電視綜合覆蓋率也達(dá)到較高的水平：分別為96.31%和97.23%。新時(shí)期內(nèi)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒與其他傳媒一起公共構(gòu)成 “泛媒體時(shí)代”。但是在這一時(shí)期內(nèi)，廣電媒體由于經(jīng)營(yíng)效益底下，嚴(yán)重影響了自身的發(fā)展。于是 “超媒體”這一概念被廣電媒體業(yè)內(nèi)人事提上了經(jīng)營(yíng)層面。并認(rèn)為2010年是超媒體時(shí)代到來的開始點(diǎn)”。進(jìn)入超媒體時(shí)代，播音電視做為電視傳媒的一部分，具有以下特點(diǎn)：

多個(gè)途徑的傳播形式體現(xiàn)了新時(shí)期廣播電視傳播不斷擴(kuò)展的空間。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們的生活質(zhì)量也是不斷的提高，新的精神需求也不斷的拓展。所以人們?cè)谛枨蟮倪x擇也是多樣化的，是通過各種各樣的有可能的途徑來實(shí)現(xiàn)的。面對(duì)日益緊縮的經(jīng)營(yíng)空間，多樣化的經(jīng)營(yíng)是媒體生存的救命稻草。在現(xiàn)在，除了廣電傳媒常見的播出形式外，新媒體當(dāng)中如網(wǎng)絡(luò)廣播電視、公共視聽載體、手機(jī)電視等。在這些傳播形式當(dāng)中，他們運(yùn)用不同的物質(zhì)載體，全面實(shí)現(xiàn)廣播電視的全覆蓋。

觀眾個(gè)性化的發(fā)展需求，體現(xiàn)了廣播電視在傳播形式和內(nèi)容上對(duì)新時(shí)期的觀眾心理和社會(huì)需求的針對(duì)性。在新時(shí)期里面廣播電視的“寬”與“泛”是電視廣播內(nèi)容的兩個(gè)不同的方面，所謂的“寬”是指在傳播內(nèi)容上不斷的豐富，“泛”指的是指?jìng)鞑シ绞胶洼d體的多樣化。觀眾在這種多角度、深度性強(qiáng)的傳媒內(nèi)容和方式上也是要不斷的選擇的，選擇的依據(jù)就是他們的心理傾向和社會(huì)發(fā)展需求。在日常的生活中人們可以不接受那些自己不喜歡的電視風(fēng)格的節(jié)目，而是喜歡自己所喜歡的內(nèi)容。在電視節(jié)目形式上就是體現(xiàn)個(gè)性化突出，且貼近受眾的心理。個(gè)性化就是指有鮮明的風(fēng)格特征，很強(qiáng)的視覺和聽覺沖擊力，可以最大程度的完成受眾資源的廣泛覆蓋。貼近性就是能夠與觀眾產(chǎn)生心靈上產(chǎn)生共鳴，從而拉近與觀眾的心靈距離，進(jìn)而吸引觀眾。

磁場(chǎng)化的傳播效應(yīng)，體現(xiàn)的是鮮明的品牌構(gòu)建思想和媒體忠誠(chéng)度培植思想。所謂的磁場(chǎng)效應(yīng)指的是，比如我們的廣播電視節(jié)目就像一塊磁石一樣將觀眾吸引到其周圍。但是要完成這一磁場(chǎng)化的傳播效益并不是一件容易的事情，因?yàn)橛^眾手中的遙控器是在不斷的按動(dòng)和選擇的。這就要求我們的電視節(jié)目具有鮮明的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，只有在有鮮明的品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，形成知名的品牌。才能培養(yǎng)觀眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度?，F(xiàn)在在我國(guó)無論中央電視臺(tái)還是省級(jí)電視臺(tái)都在努力打造自己的品牌節(jié)目。所以在品牌戰(zhàn)略的發(fā)展中，要做好獨(dú)到的節(jié)目策劃和完美的節(jié)目設(shè)計(jì)，這樣才能最好的征服觀眾。

包容性的傳播滲透，體現(xiàn)了對(duì)其他非廣播電視傳播方式的兼收并蓄。在新時(shí)期里面廣播電視的傳播途徑不再是過去唯一的電視和廣播?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等系列都是廣播電視傳播的載體之一，在新時(shí)期的人們生活中可以說廣播電視是無處不在的。廣播電視的接受方式也更加的方便。電腦可以看電視、聽廣播；廣播和電視可以聽和看報(bào)紙的相關(guān)信息，這樣使廣播電視與其它媒體更好的融合，從而提高廣播電視的覆蓋率。這種開放包容的傳播理念正是“超媒體時(shí)代”的特征之一。

2 播音主持專業(yè)規(guī)律

在新時(shí)期發(fā)展時(shí)代里面，為更好的適應(yīng)時(shí)代的要求和廣播電視的發(fā)展特點(diǎn)。任何廣播電視都把自身的全面發(fā)展并提高經(jīng)營(yíng)水平做為自己的最終目標(biāo)，所以創(chuàng)新是廣播電視發(fā)展的有力推動(dòng)器。而廣播電視宣傳的創(chuàng)新一直是廣播電視創(chuàng)新的主要內(nèi)容，所以廣播電視傳媒在宣傳上要不斷的追求自身個(gè)性化、貼近民眾的心理的目的，這種創(chuàng)新的需求不是廣播電視自己要求做的，而是廣大的觀眾要求廣播電視傳媒做的。廣播電視一直是政府的口舌，并反映廣大人民需求的兩重任務(wù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視廣播媒體更加重視廣大人民群眾的需求。所以，播音主持專業(yè)在規(guī)律的探索上往往是在決策層面、節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇、節(jié)目風(fēng)格的選擇一起進(jìn)行的。在受眾為主導(dǎo)的理念下，廣大的播音主持人員必須尊重受眾的需求，在電視廣播舞臺(tái)上展現(xiàn)自己應(yīng)有的魅力。至此，播音主持專業(yè)規(guī)律的探索都是在決策層面與欄目（節(jié)目）的內(nèi)容定位、風(fēng)格定位等并駕齊驅(qū)。播音員主持人在尊重受眾需要的基礎(chǔ)上，才能在豐富多彩的聲屏舞臺(tái)上，展露出前所未有的獨(dú)特魅力。播音主持專業(yè)的相關(guān)規(guī)律必須在實(shí)踐的發(fā)展中不斷的探索，概括起來主要有以下幾點(diǎn)：

個(gè)性化風(fēng)格凸顯播音員主持人的人性風(fēng)采。1996 年4 月28 日晚上，中央電視臺(tái)推出談話類節(jié)目《實(shí)話實(shí)說》，主持人崔永元真誠(chéng)、樸實(shí)、幽默、詼諧的主持風(fēng)格征服了億萬觀眾；1998 年4月， 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)推出時(shí)政和財(cái)經(jīng)類新聞節(jié)目《鳳凰早班車》，主持人陳魯豫溫和與輕松的風(fēng)格開新聞節(jié)目主持風(fēng)格的先河。所以在以后的發(fā)展過程中，無論這些節(jié)目經(jīng)過怎樣的變動(dòng)，它都是受眾最喜愛的節(jié)目。因?yàn)樵谑鼙姷男哪恐?，他們一直認(rèn)為高高在上的播音主持人也能和他們平常生活一樣有說有笑的，那么平易近人，這種風(fēng)格正符合廣大受眾的胃口。但是受眾的心理需求是不斷變化的，所以他們經(jīng)常用手中的遙控器激發(fā)著廣大播音主持的不斷創(chuàng)新。正是因?yàn)檫@個(gè)提升的過程，不但有利于播音主持規(guī)律的探索和發(fā)展，也滿足了廣大群眾的精神需求。

平民化意識(shí)體現(xiàn)播音員主持人的人文精神。在新時(shí)期當(dāng)中，廣大受眾的需求是廣播電視創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力，為滿足廣大受眾的需求，貼近、關(guān)懷受眾群體是我們必須完成的功課。所以平民化、貼近實(shí)際、貼近生活是廣大節(jié)目播音主持工作的主要原則，如湖南衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》、中央電視臺(tái)的《星光大道》等節(jié)目，在這些節(jié)目中主持人與受眾互動(dòng)，并把受眾做為自己的親人看待，從而進(jìn)一步拉進(jìn)了自身與受眾的心靈距離。

專業(yè)化傾向使播音員主持人具有權(quán)威話語權(quán)為更廣泛地傳播信息，滿足不同受眾的需要。隨著人們生活水平及自身素質(zhì)的不斷提高，對(duì)播音主持提出更高的要求。在電視廣播的發(fā)展過程當(dāng)中，也體現(xiàn)了這一發(fā)展要求。比如說：經(jīng)濟(jì)類節(jié)目、衛(wèi)生保健節(jié)目、體育節(jié)目、以及生活服務(wù)類節(jié)目在內(nèi)容上已經(jīng)不斷向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。譬如，央視氣象節(jié)目中頗受歡迎的主持人宋英杰就是氣象專業(yè)的高級(jí)工程師；《讀書時(shí)間》主持李潘則是文學(xué)博士；《今日說法》主持人撒貝寧是法律學(xué)碩士如此等等。這些節(jié)目的專業(yè)性得到加強(qiáng)，更好的滿足了廣大觀眾在知識(shí)獲取方面的要求，理所當(dāng)然的這些播音主持人獲得一定話語權(quán)威，從而增加了受眾對(duì)媒體的信任。

3 播音主持專業(yè)規(guī)律在新時(shí)期廣播電視傳播特征中出現(xiàn)的問題

3.1 風(fēng)格異化，媚俗化傾向泛濫

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是廣播電視傳媒自身的一個(gè)境界和審美的角度的問題。廣播電視在新時(shí)期的發(fā)展過程當(dāng)中，個(gè)性化的探索對(duì)于播音主持工作的創(chuàng)新具有重要的推動(dòng)作用，在現(xiàn)實(shí)的節(jié)目中也有很多個(gè)性化探索成功的列子，但是這種個(gè)性化的探索是在健康、有益的層面上面展開的，是脫離低級(jí)趣味和各種不健康的因素的內(nèi)容的。如果這種個(gè)性化是追求一種對(duì)“新、奇、特”的不健康的內(nèi)容，那么廣播電視將受到廣大群眾的嚴(yán)厲指責(zé)。在我們的現(xiàn)實(shí)節(jié)目當(dāng)中，很多播音主持人打著個(gè)性化和貼近受眾的需求，在播音內(nèi)容上都是一些不健康的內(nèi)容，完全脫離的健康節(jié)目?jī)?nèi)容的宗旨。這種現(xiàn)象主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是播音主持人自我表現(xiàn)欲望嚴(yán)重，將相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容的目的和要求錯(cuò)誤的理解，使節(jié)目的內(nèi)容沒有任何的現(xiàn)實(shí)意義；二錯(cuò)誤理解受眾的品味和心理需求，過分的宣傳所謂的貴族生活和拜金主義觀念。三是播音主持人錯(cuò)誤的理解當(dāng)時(shí)的時(shí)尚和潮流，在造型和說話舉止上，過于夸張。以上這些現(xiàn)象的出現(xiàn)不是一種偶然的事件，這時(shí)廣播傳媒行業(yè)對(duì)傳播所具有的功能的一種錯(cuò)誤的理解，當(dāng)然也是播音主持人個(gè)人素質(zhì)不足所導(dǎo)致的。

3.2 語境失范，隨性化傾向泛濫

這個(gè)問題主要是在播音主持自身的原因，指的是播音主持人在具體的節(jié)目中對(duì)語境的把握問題。在播音主持工作中，語言是播音主持工作中的重要組成部分，一般的播音主持人在播音和主持活動(dòng)中都需要用規(guī)范和準(zhǔn)確的普通話，發(fā)音準(zhǔn)確并且賦有美感。同時(shí)廣播電視傳媒行業(yè)和相關(guān)主持人也是普通話的重要推廣者，對(duì)普通話的推廣具有重要的作用。但是當(dāng)下的很多地方媒體，在播音主持工作中語言的選擇上面可謂是五花八門，很多地方廣播電視媒體用方言主持、不規(guī)范的普通話主持、普通話加上外語主持等等，對(duì)播音語言的運(yùn)用上可謂是隨便的使用。在所起到的效果來看，這種語言的運(yùn)用確實(shí)會(huì)增加相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容，在一定的程度上可以吸引觀眾。但是這種在脫離最基本語言運(yùn)用的主持工作，離開了我們正規(guī)訓(xùn)練具有美感的聲音，這種播音主持工作還有什么專業(yè)性來研究呢？

3.3 功能淡視，娛樂化傾向泛濫

這是一個(gè)關(guān)于廣播電視媒體功能和職責(zé)的明確性的問題。在新時(shí)期發(fā)展過程中，我國(guó)的廣播電視媒體都以追求效益的最大化，但是他們的基本功能還是存在的，比如政府的口舌、反映民眾需求、提供各種信息和輿論導(dǎo)向的各種功能。我們的播音主持工作就是在廣播電視傳媒內(nèi)完成這些功能。只有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能對(duì)播音主持人播音主持人的工作進(jìn)行定位。在湖南衛(wèi)視新近推出“快樂中國(guó)”理念，各個(gè)電視傳媒對(duì)這一理念有不同的看法。在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的社會(huì)里面，人們的生活壓力越來越大，媒體適當(dāng)?shù)膴蕵饭δ艽_實(shí)能夠照顧一部分壓力過大的人群，放松其心理。事實(shí)上，中央電視臺(tái)中的很多節(jié)目都邀請(qǐng)知名相聲小品演員的加入，其目的就是讓受眾在笑聲中獲得快樂。在相關(guān)節(jié)目中，主持人自己就是很好的相聲或小品演員，他們都是以現(xiàn)實(shí)生活為題材，接近廣大民眾的實(shí)際生活，在語言的運(yùn)用上幽默風(fēng)趣，起到很好的娛樂和教育效果。但是在這種想象的發(fā)展過程中，也有另一種不好的現(xiàn)象在發(fā)展，那就是在播音主持工作中娛樂化的亂用。一時(shí)間，很多播音主持人都以娛樂為借口，競(jìng)相學(xué)習(xí)“好玩”、“扮酷”的嬉戲機(jī)巧，好讓自己在娛樂節(jié)目里“出人意料”。有的主持人甚至不惜頭上插毛、身后夾尾，以一種游戲派頭主持節(jié)目，嘩眾取寵；還有的主持人不惜在地上打滾、被人盡情挖苦，以取悅受眾。播音主持工作畢竟是門專業(yè)學(xué)科，它有自身的發(fā)展規(guī)律，這些規(guī)律是在中國(guó)特色的國(guó)情下，播音主持人開展工作的依據(jù)。隨著時(shí)代的前進(jìn)，播音主持工作也需要不斷的創(chuàng)新，但是任何的創(chuàng)新都必須回歸到真正的內(nèi)容上來，所以將播音主持工作中的專業(yè)規(guī)律發(fā)揮好非常的重要，他不但是是播音主持人自身的事情，而且還關(guān)系到廣播電視傳媒行業(yè)機(jī)構(gòu)和播音主持理論研究的事情

[1]張君昌. 超媒體時(shí)代. 新華出版社，2003（1）.

[2]2010 年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書，2010（5）.

[3]楊乘虎. 廣播電視名家訪談. 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2010（1）.

[4]畢一鳴. 播音主持專業(yè)教育. 廣播影視研究，2006(2).